La priorisation des canaux Google Ads est un nouveau paramètre facultatif. Il vous permet de classer les réseaux sur lesquels une campagne dépense son budget : la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche ou le Réseau Display. Google l’a annoncé le 14 octobre 2026, en même temps que l’allocation budgétaire, une limite de dépenses quotidienne pour les réseaux que vous placez plus bas. Selon la page d’aide de Google, les deux apparaissent dans les comptes à partir du 15 octobre.
Si vos campagnes sur le Réseau de Recherche incluent le Réseau Display, elles passeront aux nouvelles commandes en février 2027, même si vous ne faites rien. D’ici là, ces paramètres restent facultatifs et, selon l’aide de Google, chaque réseau démarre en priorité élevée.
Que sont la priorisation des canaux Google Ads et l’allocation budgétaire ?
La priorisation des canaux et l’allocation budgétaire sont deux paramètres qui déterminent comment une campagne répartit son budget quotidien entre les réseaux de Google. Un “canal” désigne ici un réseau dans Google Ads, pas un canal marketing comme l’e-mail ou les réseaux sociaux. Vous attribuez à chaque réseau une priorité élevée ou faible. L’annonce de Google du 14 octobre indique que les campagnes “financeront entièrement les canaux à priorité élevée” avant que le reste du budget aille aux autres.
Les partenaires du Réseau de Recherche sont des sites qui travaillent avec Google pour afficher ses annonces sur le Réseau de Recherche. Le glossaire de Google les décrit comme “des centaines de sites qui n’appartiennent pas à Google, ainsi que YouTube”. Le Réseau Display est l’ensemble des sites, vidéos et applications de Google qui diffusent des annonces display.
L’allocation budgétaire est le second paramètre. Elle fixe le montant maximal qu’un réseau en priorité faible peut dépenser, en pourcentage du budget quotidien moyen de la campagne (le montant journalier que vous définissez pour la campagne). La page d’aide de Google sur les nouvelles commandes donne un exemple : 5 % d’un budget quotidien moyen de 1 000 $ correspondent à une limite de 50 $ par jour. La même page précise que cette limite est appliquée au mieux et avertit que les dépenses quotidiennes sur ce canal “peuvent parfois dépasser votre allocation budgétaire”.
Ces paramètres concernent quatre types de campagnes Google Ads :
| Type de campagne | Réseaux que vous pouvez classer | Limite en pourcentage |
|---|---|---|
| Réseau de Recherche | Recherche Google, partenaires du Réseau de Recherche, Réseau Display | Oui |
| Shopping | Recherche Google, partenaires du Réseau de Recherche | Oui |
| Performance Max | Canaux Google, partenaires du Réseau de Recherche, Réseau Display | Oui |
| Demand Gen | Canaux Google, Réseau Display | Non, priorité seulement |
Dans Performance Max et Demand Gen, Google regroupe ses propres surfaces, comme la recherche, YouTube, Maps, Gmail et Discover, sous le nom de “canaux Google”.
Comment les campagnes sur le Réseau de Recherche répartissaient-elles le budget jusqu’ici ?
Les campagnes sur le Réseau de Recherche avec le Display activé utilisaient une fonctionnalité appelée Display Expansion. Selon l’aide de Google sur Display Expansion, celle-ci diffusait des annonces sur le Réseau Display “avec le budget non dépensé” et “avec une allocation budgétaire de 50 % appliquée en arrière-plan”.
Search Engine Journal, qui a rendu compte d’une présentation de Google, écrit que Google place actuellement la recherche avant le Display lorsque les deux sont activés, et que “cette même priorisation ne s’applique pas aux partenaires du Réseau de Recherche”. L’aide de Google sur le Réseau de Recherche ajoute que les partenaires sont inclus par défaut lorsque vous créez une campagne sur le Réseau de Recherche. La même page avertit que “les clics provenant de ces sites ne correspondent pas toujours à un trafic très ciblé”.
Google présente ces nouveaux paramètres comme offrant, en substance, plus de contrôle qu’une simple désactivation en tout ou rien, puisque jusqu’ici chaque réseau ne pouvait qu’être activé ou désactivé.
Qu’est-ce qui change en février 2027 pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ?
À partir de février 2027, chaque campagne sur le Réseau de Recherche avec Display Expansion activé passe automatiquement aux nouvelles commandes. La page d’aide de Google indique que la configuration actuelle “va disparaître” et que vous pourriez constater un déplacement des dépenses entre la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display. Google n’a pas donné de date précise en février.
Si vous voulez conserver la configuration actuelle d’une campagne, Google suggère de placer le Réseau Display en priorité faible avec une allocation budgétaire quotidienne de 50 %. Search Engine Journal ajoute que, comme tous les réseaux sont en priorité élevée par défaut, les annonceurs qui ne changent rien “pourraient voir leurs dépenses se déplacer d’un réseau à l’autre”.
La page d’aide apporte trois autres précisions :
- Les campagnes au Taux d’impressions cible perdent le Display. Il s’agit d’une stratégie d’enchères qui vise à afficher votre annonce pour une part donnée des recherches, en haut des résultats ou n’importe où sur la page. Google indique qu’elle peut être utile pour les termes de marque, c’est-à-dire les recherches sur le nom de votre entreprise. Avec le changement de février, le Réseau Display ne diffusera plus dans les campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisent le Taux d’impressions cible.
- Des priorités définies tôt s’appliquent immédiatement. Si vous définissez des priorités sur une campagne sur le Réseau de Recherche avant février, elles prennent effet tout de suite et remplacent l’ancien comportement de Display Expansion.
- La priorité seule change peu si le budget n’est pas limitant. Le CPA cible et le ROAS cible sont des stratégies d’enchères. Elles visent un coût par conversion (une action que vous comptez comme un résultat, par exemple un formulaire envoyé ou un appel) ou un retour sur les dépenses publicitaires. Si une telle campagne n’est pas limitée par son budget, la priorité “n’a aucun effet”, selon les termes de Google, tandis qu’une limite en pourcentage s’applique toujours.
Ce que Google n’a pas encore dit
Google n’a pas indiqué dans quelle mesure les dépenses vont se déplacer dans les campagnes sur le Réseau de Recherche qui migrent. PPC Land note que “la documentation ne dit pas encore à quel point la répartition des dépenses va évoluer dans les campagnes concernées”. En attendant que Google en publie davantage, nous suivrions les dépenses par réseau dans votre propre compte pour voir l’effet du changement.
Le déploiement se fait par étapes, donc la fiche de priorisation des canaux n’est peut-être pas encore dans les paramètres de votre compte. Search Engine Roundtable indique avoir vu une première version alpha en août, avant le déploiement général.
Selon la page d’aide, vous gérez ces paramètres dans Google Ads ou dans Search Ads 360. Un compte administrateur ne peut pas les configurer. C’est le compte parent que les agences utilisent pour gérer les comptes de plusieurs annonceurs.
La prise en charge dans l’API Google Ads et dans Google Ads Editor arrivera “prochainement”. Search Engine Journal rapporte que Google prévoit d’étendre les rapports par canal pour la recherche au premier trimestre 2027.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
À notre avis, l’intérêt de la priorisation des canaux Google Ads est que vous pouvez désormais fixer vous-même des priorités et des limites pour une répartition du budget que Google décidait seul. Avant février, nous la passerions en revue à partir des données de votre compte, dans cet ordre.
- Repérez les campagnes sur le Réseau de Recherche qui utilisent d’autres réseaux. Ouvrez chaque campagne, allez dans les paramètres et regardez la section Réseaux. Notez si “Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google” et le Réseau Display sont cochés, et si la campagne utilise le Taux d’impressions cible.
- Regardez les résultats par réseau avant de modifier quoi que ce soit. Segmentez le rapport de la campagne par réseau. Comparez les dépenses, les clics et les conversions sur la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche et le Display, sur une période qui inclut vos jours habituellement chargés et calmes. Notez les chiffres.
- Vérifiez ce que ces conversions sont devenues. Un formulaire envoyé depuis un site partenaire peut ressembler dans Google Ads à n’importe quelle autre demande. Comparez les conversions avec les demandes et les ventes de votre boîte mail ou de votre CRM. C’est la vérification que nous faisons quand nous travaillons à connecter votre compte publicitaire au CRM.
- Réglez la priorité selon l’objectif de la campagne. Si une campagne sur le Réseau de Recherche doit apporter des demandes de personnes qui cherchent votre service, laissez la recherche Google en priorité élevée. Placez un réseau qui apporte des demandes de faible qualité en priorité faible, avec une limite. Si vous voulez couper complètement un réseau, décochez-le dans les paramètres de réseau, ou placez-le en priorité faible à 0 %, ce qui, selon l’aide de Google, signifie que Google ne dépense rien sur ce canal.
- Changez une seule chose à la fois. La page d’aide avertit que si une campagne dépense déjà plus que le pourcentage choisi sur un réseau en priorité faible, les dépenses peuvent se déplacer dès que le paramètre est appliqué. Modifiez la valeur par défaut du compte pour un type de campagne, suivez les dépenses par réseau, puis passez au type suivant. Nous appliquons la même règle aux recommandations de budget Google Ads.
- Décidez avant février. Comme lorsque Google a commencé à faire passer les campagnes sur le Réseau de Recherche à AI Max, nous choisirions les paramètres nous-mêmes avant que la valeur par défaut ne s’applique. Si votre campagne de marque utilise le Taux d’impressions cible et que vous comptiez sur le Display, prévoyez une autre campagne pour lui. Si quelqu’un gère le compte pour vous, convenez d’abord de ces paramètres avec lui. Dans notre gestion de campagnes Google Ads, les changements de budget ne se font qu’avec votre accord.
Si vos campagnes sur le Réseau de Recherche ne diffusent que sur la recherche Google, la migration de février décrite dans l’aide de Google ne les concerne pas. Quand la fiche de priorisation des canaux apparaît dans les paramètres de votre compte, ouvrez-la une fois et vérifiez que chaque réseau est réglé comme vous le souhaitez.
