Google Ads kanal önceliklendirme, isteğe bağlı yeni bir ayar. Bir kampanyanın bütçesini harcadığı ağları sıralamanızı sağlıyor: Google Arama, Arama ortakları veya Görüntülü Reklam Ağı. Google bunu 14 Ekim 2026’da, daha düşük sıraya koyduğunuz ağlar için günlük harcama sınırı olan bütçe dağılımıyla (budget allocation) birlikte duyurdu. Google’ın yardım sayfasına göre ikisi de 15 Ekim’den itibaren hesaplarda görünmeye başlıyor.
Arama kampanyalarınız Görüntülü Reklam Ağı’nı içeriyorsa, hiçbir şey yapmasanız da Şubat 2027’de yeni kontrollere geçecekler. O zamana kadar yeni ayarlar isteğe bağlı ve Google’ın yardım sayfasına göre her ağ Yüksek öncelikle başlıyor.
Google Ads kanal önceliklendirme ve bütçe dağılımı nedir?
Kanal önceliklendirme ve bütçe dağılımı, tek bir kampanyanın günlük bütçesini Google’ın ağları arasında nasıl böleceğini belirleyen iki ayar. Buradaki “kanal”, e-posta veya sosyal medya gibi bir pazarlama kanalı değil, Google Ads içindeki bir ağ anlamına geliyor. Her ağı Yüksek veya Düşük öncelikli olarak işaretliyorsunuz. Google’ın 14 Ekim tarihli duyurusuna göre kampanyalar, bütçenin geri kalanı daha düşük öncelikli ağlara gitmeden önce “yüksek öncelikli kanalları tamamen finanse edecek” (çeviri bize ait).
Arama ortakları, Google ile birlikte çalışarak onun arama reklamlarını gösteren sitelerdir. Google’ın sözlüğü bunları “Google’a ait olmayan yüzlerce web sitesi ve YouTube” olarak tanımlıyor (çeviri bize ait). Görüntülü Reklam Ağı ise Google’ın görüntülü reklam gösteren web siteleri, videolar ve uygulamalardan oluşan topluluğudur.
İkinci ayar bütçe dağılımı. Düşük öncelikli bir ağın harcayabileceği üst sınırı, kampanyanın ortalama günlük bütçesinin (kampanya için belirlediğiniz günlük tutar) yüzdesi olarak belirliyor. Google’ın yeni kontrollerle ilgili yardım sayfası bir örnek veriyor: 1.000 $ ortalama günlük bütçenin %5’i, günde 50 $ sınır demek. Aynı sayfa bu sınırı en iyi çaba esaslı olarak tanımlıyor ve “o kanaldaki günlük harcamanın zaman zaman bütçe dağılımınızı aşabileceği” konusunda uyarıyor (çeviri bize ait).
Ayarlar dört Google Ads kampanya türünü kapsıyor:
| Kampanya türü | Sıralayabileceğiniz ağlar | Yüzde sınırı |
|---|---|---|
| Arama | Google Arama, Arama ortakları, Görüntülü Reklam Ağı | Evet |
| Alışveriş | Google Arama, Arama ortakları | Evet |
| Performance Max | Google kanalları, Arama ortakları, Görüntülü Reklam Ağı | Evet |
| Demand Gen | Google kanalları, Görüntülü Reklam Ağı | Hayır, yalnızca öncelik |
Performance Max ve Demand Gen’de Google; Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover gibi kendi yüzeylerini “Google kanalları” adı altında topluyor.
Arama kampanyaları bütçeyi şimdiye kadar nasıl bölüyordu?
Görüntülü Reklam Ağı’nın açık olduğu Arama kampanyaları, Display Expansion adlı bir özellik kullanıyordu. Google’ın Display Expansion hakkındaki yardım sayfasına göre bu özellik, reklamları Görüntülü Reklam Ağı’nda harcanmamış bütçeyle ve arka planda uygulanan %50 bütçe dağılımıyla gösteriyordu.
Google’ın bir bilgilendirme toplantısını aktaran Search Engine Journal, Google’ın şu anda ikisi de açıkken Aramayı Görüntülü Reklam Ağı’nın önüne koyduğunu ve “aynı önceliklendirmenin Arama ortakları için geçerli olmadığını” yazıyor (çeviri bize ait). Google’ın Arama Ağı hakkındaki yardım sayfası, bir Arama kampanyası oluşturduğunuzda ortakların varsayılan olarak dahil edildiğini ekliyor. Aynı sayfa, “bu sitelerden gelen tıklamaların her zaman yüksek düzeyde hedeflenmiş trafiği yansıtmayabileceği” uyarısını yapıyor (çeviri bize ait).
Google, yeni ayarların “ya hep ya hiç türünden devre dışı bırakma seçeneklerinden daha fazla kontrol” sağladığını söylüyor (çeviri bize ait), çünkü daha önce her ağ yalnızca açılıp kapatılabiliyordu.
Şubat 2027’de Arama kampanyaları için ne değişiyor?
Şubat 2027’den itibaren Display Expansion’ın açık olduğu her Arama kampanyası otomatik olarak yeni kontrollere geçiyor. Google’ın yardım sayfası mevcut kurulumun kaldırılacağını ve Google Arama, Arama ortakları ile Görüntülü Reklam Ağı arasında harcamanın kayabileceğini söylüyor. Google, Şubat ayında belirli bir gün vermedi.
Bir kampanyanın mevcut kurulumunu korumak istiyorsanız Google, Görüntülü Reklam Ağı’nı %50 günlük bütçe dağılımıyla Düşük önceliğe ayarlamayı öneriyor. Search Engine Journal, varsayılan olarak her ağ Yüksek öncelikte olduğu için hiçbir şeyi değiştirmeyen reklamverenlerin “harcamalarının ağlar arasında kaydığını görebileceğini” ekliyor (çeviri bize ait).
Yardım sayfası üç ayrıntı daha veriyor:
- Hedef Gösterim Payı kampanyaları Görüntülü Reklam Ağı’nı kaybediyor. Bu, reklamınızı aramaların belirli bir bölümünde, sonuçların en üstünde ya da sayfanın herhangi bir yerinde göstermeyi amaçlayan bir teklif stratejisi. Google, marka terimleri, yani şirketinizin adıyla yapılan aramalar için yararlı olabileceğini belirtiyor. Şubat değişikliğiyle Görüntülü Reklam Ağı, Hedef Gösterim Payı kullanan Arama kampanyalarında artık yayınlanmayacak.
- Öncelikleri erken ayarlamak onları hemen uygular. Bir Arama kampanyasında öncelikleri Şubat’tan önce ayarlarsanız, hemen yürürlüğe girer ve eski Display Expansion davranışının yerini alır.
- Bütçe sınırlayıcı değilse öncelik tek başına pek bir şey yapmaz. Hedef EBM ve Hedef ROAS teklif stratejileridir. Dönüşüm başına bir maliyeti (gönderilen bir form veya bir arama gibi sonuç olarak saydığınız bir eylem) ya da reklam harcamasının getirisini hedeflerler. Böyle bir kampanya bütçeyle sınırlı değilse, Google’ın ifadesiyle önceliğin hiçbir etkisi olmaz; yüzde sınırı ise yine uygulanır.
Google’ın henüz açıklamadıkları
Google, geçiş yapan Arama kampanyalarında harcamanın ne kadar kayacağını söylemedi. PPC Land, “belgelerin etkilenen Arama kampanyalarındaki harcama dağılımının ne kadar değişeceğini henüz söylemediğini” belirtiyor (çeviri bize ait). Google daha fazla bilgi yayınlayana kadar, değişikliğin hesabınızda ne yaptığını görmek için ağ bazında kendi harcamanızı izlerdik.
Ayarlar aşamalı olarak sunuluyor, bu yüzden “Channel Prioritization” kartı Hesap ayarlarınızda henüz olmayabilir. Search Engine Roundtable, herkese sunulmadan önce Ağustos ayında erken bir alfa sürümü gördüğünü bildiriyor.
Yardım sayfasına göre ayarları Google Ads’de veya Search Ads 360’ta yönetiyorsunuz. Yönetici hesabı bu ayarları yapamıyor. Yönetici hesabı, ajansların birkaç reklamverenin hesabını yönetmek için kullandığı çatı hesaptır.
Google Ads API ve Google Ads Editor desteği “yakında” geliyor. Search Engine Journal, Google’ın Arama için kanal raporlamasını 2027’nin ilk çeyreğinde genişletmeyi beklediğini bildiriyor.
İşletmeniz için anlamı
Bizce Google Ads kanal önceliklendirmenin işe yarayan yanı, daha önce Google’ın kendi başına belirlediği bir bütçe bölüşümü için artık öncelik ve sınır koyabilmeniz. Şubat’tan önce bunu kendi hesap verilerinizle, şu sırayla gözden geçirirdik.
- Başka ağları kullanan Arama kampanyalarını bulun. Her Arama kampanyasını açın, Ayarlar’a gidin ve Ağlar bölümüne bakın. “Google arama ortaklarını dahil et” seçeneğinin ve Görüntülü Reklam Ağı’nın işaretli olup olmadığını, kampanyanın Hedef Gösterim Payı ile teklif verip vermediğini not edin.
- Bir şeyi değiştirmeden önce sonuçlara ağ bazında bakın. Kampanya raporunu ağa göre bölün. Google Arama, Arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı’ndaki harcama, tıklama ve dönüşümleri, her zamanki yoğun ve sakin günlerinizi içeren bir dönem için karşılaştırın. Rakamları not edin.
- Bu dönüşümlerin neye dönüştüğünü kontrol edin. Bir ortak siteden gönderilen form, Google Ads’de diğer talepler gibi görünebilir. Dönüşümleri gelen kutunuzdaki veya CRM’inizdeki talepler ve satışlarla karşılaştırın. Reklam hesabınızı CRM’e bağlarken yaptığımız kontrol de budur.
- Önceliği kampanyanın hedefine göre ayarlayın. Bir Arama kampanyası hizmetinizi arayan kişilerden talep getirmeliyse Google Arama’yı Yüksek’te tutun. Zayıf talepler getiren bir ağı sınırla birlikte Düşük’e ayarlayın. Bir ağı tamamen kapatmak istiyorsanız ağ ayarlarında işaretini kaldırın ya da %0 ile Düşük’e ayarlayın; Google’ın yardım sayfasına göre bu, Google’ın o kanalda harcama yapmayacağı anlamına geliyor.
- Her seferinde tek bir şeyi değiştirin. Yardım sayfası, bir kampanya Düşük önceliğe ayarlanmış bir ağda seçtiğiniz yüzdeden fazlasını zaten harcıyorsa, ayar uygulandığında harcamanın kayabileceği uyarısını yapıyor. Bir kampanya türü için hesap varsayılanını değiştirin, ağ bazında harcamayı izleyin, sonra bir sonraki türe geçin. Bu kurala Google Ads bütçe önerilerinde de uyuyoruz.
- Şubat’tan önce karar verin. Google’ın Arama kampanyalarını AI Max’e yükseltmeye başladığı zamanki gibi, varsayılan uygulanmadan önce ayarları kendimiz seçerdik. Marka kampanyanız Hedef Gösterim Payı kullanıyorsa ve orada Görüntülü Reklam Ağı’na güveniyorduysanız, bunun için başka bir kampanya planlayın. Hesabınızı sizin için başka biri yönetiyorsa, bu ayarları önce onunla konuşun. Google Ads yönetimimizde bütçe değişiklikleri yalnızca sizin onayınızla yapılır.
Arama kampanyalarınız yalnızca Google Arama’da yayınlanıyorsa, Google’ın yardım sayfasında anlatılan Şubat geçişi onlar için geçerli değil. Channel Prioritization kartı Hesap ayarlarınızda göründüğünde bir kez açın ve her ağın istediğiniz gibi ayarlandığını kontrol edin.
