Η ιεράρχηση καναλιών στο Google Ads (channel prioritization) είναι μια νέα, προαιρετική ρύθμιση. Σας επιτρέπει να βάλετε σε σειρά τα δίκτυα όπου μια καμπάνια ξοδεύει τον προϋπολογισμό της: Αναζήτηση Google, συνεργάτες αναζήτησης ή Δίκτυο Εμφάνισης. Η Google την ανακοίνωσε στις 14 Οκτωβρίου 2026 μαζί με την κατανομή προϋπολογισμού (budget allocation), ένα ημερήσιο όριο δαπάνης για τα δίκτυα που βάζετε χαμηλότερα. Σύμφωνα με τη σελίδα βοήθειας της Google, και οι δύο αρχίζουν να εμφανίζονται στους λογαριασμούς από τις 15 Οκτωβρίου.
Αν οι καμπάνιες Αναζήτησης περιλαμβάνουν το Δίκτυο Εμφάνισης, θα περάσουν στα νέα στοιχεία ελέγχου τον Φεβρουάριο του 2027 ακόμη κι αν δεν κάνετε τίποτα. Μέχρι τότε οι νέες ρυθμίσεις είναι προαιρετικές και, κατά τη βοήθεια της Google, κάθε δίκτυο ξεκινά με Υψηλή προτεραιότητα.
Τι είναι η ιεράρχηση καναλιών στο Google Ads και η κατανομή προϋπολογισμού;
Η ιεράρχηση καναλιών και η κατανομή προϋπολογισμού είναι δύο ρυθμίσεις που ορίζουν πώς μια καμπάνια μοιράζει τον ημερήσιο προϋπολογισμό της στα δίκτυα της Google. “Κανάλι” εδώ σημαίνει ένα δίκτυο μέσα στο Google Ads, όχι ένα κανάλι μάρκετινγκ όπως το email ή τα social media. Σημειώνετε κάθε δίκτυο ως Υψηλής ή Χαμηλής προτεραιότητας. Η ανακοίνωση της Google της 14ης Οκτωβρίου αναφέρει, σε δική μας μετάφραση, ότι οι καμπάνιες “θα χρηματοδοτούν πλήρως τα κανάλια υψηλής προτεραιότητας” πριν το υπόλοιπο του προϋπολογισμού πάει στα χαμηλότερα.
Οι συνεργάτες αναζήτησης είναι ιστότοποι που συνεργάζονται με την Google για να προβάλλουν τις διαφημίσεις αναζήτησής της. Το γλωσσάριο της Google τους περιγράφει, σε δική μας μετάφραση, ως “εκατοντάδες ιστότοπους εκτός Google, καθώς και το YouTube”. Το Δίκτυο Εμφάνισης είναι το σύνολο ιστοτόπων, βίντεο και εφαρμογών της Google που προβάλλουν διαφημίσεις προβολής.
Η κατανομή προϋπολογισμού είναι η δεύτερη ρύθμιση. Ορίζει ένα ανώτατο ποσό που μπορεί να ξοδέψει ένα δίκτυο Χαμηλής προτεραιότητας, ως ποσοστό του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού της καμπάνιας (του ημερήσιου ποσού που ορίζετε για την καμπάνια). Η σελίδα βοήθειας της Google για τα νέα στοιχεία ελέγχου δίνει ένα παράδειγμα: το 5% ενός μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού 1.000 $ είναι όριο 50 $ την ημέρα. Η ίδια σελίδα περιγράφει το όριο ως εφαρμοζόμενο κατά το δυνατόν και προειδοποιεί, σε δική μας μετάφραση, ότι “η ημερήσια δαπάνη σε αυτό το κανάλι μπορεί περιστασιακά να υπερβεί την κατανομή του προϋπολογισμού σας.”
Οι ρυθμίσεις καλύπτουν τέσσερις τύπους καμπανιών Google Ads:
| Τύπος καμπάνιας | Δίκτυα που μπορείτε να ιεραρχήσετε | Ποσοστιαίο όριο |
|---|---|---|
| Αναζήτηση | Αναζήτηση Google, συνεργάτες αναζήτησης, Δίκτυο Εμφάνισης | Ναι |
| Shopping | Αναζήτηση Google, συνεργάτες αναζήτησης | Ναι |
| Performance Max | Κανάλια Google, συνεργάτες αναζήτησης, Δίκτυο Εμφάνισης | Ναι |
| Demand Gen | Κανάλια Google, Δίκτυο Εμφάνισης | Όχι, μόνο προτεραιότητα |
Στις καμπάνιες Performance Max και Demand Gen, η Google ομαδοποιεί τις δικές της επιφάνειες, όπως Αναζήτηση, YouTube, Χάρτες, Gmail και Discover, ως “κανάλια Google”.
Πώς μοίραζαν μέχρι τώρα τον προϋπολογισμό οι καμπάνιες Αναζήτησης;
Οι καμπάνιες Αναζήτησης με ενεργό το Display χρησιμοποιούσαν μια λειτουργία που λέγεται Display Expansion. Σύμφωνα με τη βοήθεια της Google για το Display Expansion, η λειτουργία πρόβαλλε διαφημίσεις στο Δίκτυο Εμφάνισης με τον προϋπολογισμό που δεν είχε ξοδευτεί και με κατανομή προϋπολογισμού 50% που εφαρμοζόταν στο παρασκήνιο.
Το Search Engine Journal, που μετέφερε μια ενημέρωση της Google, γράφει ότι σήμερα η Google βάζει την Αναζήτηση πριν από το Display όταν είναι ενεργά και τα δύο, και ότι, σε δική μας μετάφραση, “η ίδια ιεράρχηση δεν ισχύει για τους συνεργάτες αναζήτησης.” Η βοήθεια της Google για το Δίκτυο Αναζήτησης προσθέτει ότι οι συνεργάτες περιλαμβάνονται από προεπιλογή όταν δημιουργείτε καμπάνια Αναζήτησης. Η ίδια σελίδα προειδοποιεί, σε δική μας μετάφραση, ότι “τα κλικ από αυτούς τους ιστότοπους μπορεί να μην αντιστοιχούν πάντα σε επισκεψιμότητα με υψηλή στόχευση.”
Η Google λέει ότι οι νέες ρυθμίσεις δίνουν, σε δική μας μετάφραση, “περισσότερο έλεγχο από τις εξαιρέσεις του τύπου όλα ή τίποτα”, επειδή μέχρι τώρα κάθε δίκτυο μπορούσε μόνο να ενεργοποιηθεί ή να απενεργοποιηθεί.
Τι αλλάζει για τις καμπάνιες Αναζήτησης τον Φεβρουάριο του 2027;
Από τον Φεβρουάριο του 2027, κάθε καμπάνια Αναζήτησης με ενεργό το Display Expansion περνά αυτόματα στα νέα στοιχεία ελέγχου. Η σελίδα βοήθειας της Google λέει ότι η τρέχουσα ρύθμιση θα καταργηθεί και ότι μπορεί να δείτε μετακίνηση της δαπάνης ανάμεσα σε Αναζήτηση Google, συνεργάτες αναζήτησης και Δίκτυο Εμφάνισης. Η Google δεν έχει ορίσει συγκεκριμένη ημέρα του Φεβρουαρίου.
Αν θέλετε να κρατήσετε την τρέχουσα ρύθμιση μιας καμπάνιας, η Google προτείνει να ορίσετε το Δίκτυο Εμφάνισης σε Χαμηλή προτεραιότητα με ημερήσια κατανομή προϋπολογισμού 50%. Το Search Engine Journal προσθέτει ότι, με όλα τα δίκτυα σε Υψηλή προτεραιότητα από προεπιλογή, οι διαφημιστές που δεν αλλάζουν τίποτα “μπορεί να δουν τη δαπάνη τους να μετακινείται ανάμεσα στα δίκτυα” (σε δική μας μετάφραση).
Η σελίδα βοήθειας προσθέτει τρεις ακόμη λεπτομέρειες:
- Οι καμπάνιες με Target Impression Share χάνουν το Display. Πρόκειται για στρατηγική προσφορών που στοχεύει να εμφανίζει τη διαφήμισή σας σε ένα ορισμένο μερίδιο των αναζητήσεων, στην κορυφή των αποτελεσμάτων ή οπουδήποτε στη σελίδα. Η Google σημειώνει ότι μπορεί να είναι χρήσιμη για όρους επωνυμίας, δηλαδή αναζητήσεις με το όνομα της εταιρείας σας. Με την αλλαγή του Φεβρουαρίου, το Δίκτυο Εμφάνισης δεν θα προβάλλεται πλέον σε καμπάνιες Αναζήτησης που χρησιμοποιούν Target Impression Share.
- Οι προτεραιότητες που ορίζετε νωρίς εφαρμόζονται αμέσως. Αν ορίσετε προτεραιότητες σε μια καμπάνια Αναζήτησης πριν από τον Φεβρουάριο, ισχύουν αμέσως και αντικαθιστούν την παλιά συμπεριφορά του Display Expansion.
- Η προτεραιότητα μόνη της κάνει λίγα αν ο προϋπολογισμός δεν είναι ο περιορισμός. Τα Target CPA και Target ROAS είναι στρατηγικές προσφορών. Στοχεύουν σε ένα κόστος ανά μετατροπή (μια ενέργεια που μετράτε ως αποτέλεσμα, όπως μια φόρμα που στάλθηκε ή μια κλήση) ή σε μια απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης. Αν μια τέτοια καμπάνια δεν περιορίζεται από τον προϋπολογισμό, η προτεραιότητα, κατά τη διατύπωση της Google, δεν έχει κανένα αποτέλεσμα, ενώ ένα ποσοστιαίο όριο εξακολουθεί να ισχύει.
Τι δεν έχει πει ακόμη η Google
Η Google δεν έχει πει πόσο θα μετακινηθεί η δαπάνη στις καμπάνιες Αναζήτησης που μεταφέρονται. Το PPC Land σημειώνει, σε δική μας μετάφραση, ότι “η τεκμηρίωση δεν λέει ακόμη πόσο θα αλλάξει η κατανομή της δαπάνης στις επηρεαζόμενες καμπάνιες Αναζήτησης.” Μέχρι να δημοσιεύσει περισσότερα η Google, θα παρακολουθούσαμε τη δική σας δαπάνη ανά δίκτυο για να δούμε τι κάνει η αλλαγή στον λογαριασμό σας.
Οι ρυθμίσεις διατίθενται σταδιακά, οπότε η κάρτα “Channel Prioritization” μπορεί να μην υπάρχει ακόμη στις Ρυθμίσεις λογαριασμού σας. Το Search Engine Roundtable αναφέρει ότι είδε μια πρώιμη έκδοση άλφα τον Αύγουστο, πριν από τη διάθεση σε όλους.
Σύμφωνα με τη σελίδα βοήθειας, διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις στο Google Ads ή στο Search Ads 360. Ένας λογαριασμός διαχειριστή δεν μπορεί να τις ορίσει. Πρόκειται για τον λογαριασμό-ομπρέλα που χρησιμοποιούν τα γραφεία για να διαχειρίζονται λογαριασμούς πολλών διαφημιζόμενων.
Η υποστήριξη στο Google Ads API και στο Google Ads Editor έρχεται “σύντομα”. Το Search Engine Journal αναφέρει ότι η Google αναμένει να επεκτείνει τις αναφορές καναλιών για την Αναζήτηση το πρώτο τρίμηνο του 2027.
Τι σημαίνει για την επιχείρησή σας
Κατά τη γνώμη μας, το χρήσιμο στην ιεράρχηση καναλιών στο Google Ads είναι ότι μπορείτε πλέον να ορίσετε προτεραιότητες και όρια σε μια κατανομή προϋπολογισμού που η Google αποφάσιζε μόνη της. Πριν από τον Φεβρουάριο, θα την εξετάζαμε με τα δεδομένα του δικού σας λογαριασμού, με αυτή τη σειρά.
- Βρείτε τις καμπάνιες Αναζήτησης που χρησιμοποιούν άλλα δίκτυα. Ανοίξτε κάθε καμπάνια Αναζήτησης, πηγαίνετε στις Ρυθμίσεις και δείτε τα Δίκτυα. Σημειώστε αν είναι επιλεγμένα το “Συμπερίληψη συνεργατών αναζήτησης Google” και το Δίκτυο Εμφάνισης, και αν η καμπάνια κάνει προσφορές με Target Impression Share.
- Δείτε τα αποτελέσματα ανά δίκτυο πριν αλλάξετε οτιδήποτε. Αναλύστε την αναφορά της καμπάνιας ανά δίκτυο. Συγκρίνετε δαπάνη, κλικ και μετατροπές σε Αναζήτηση Google, συνεργάτες αναζήτησης και Display για μια περίοδο που περιλαμβάνει τις συνηθισμένες σας μέρες αιχμής και τις ήσυχες μέρες. Σημειώστε τα νούμερα.
- Ελέγξτε τι έγιναν αυτές οι μετατροπές. Μια φόρμα που στάλθηκε από ιστότοπο συνεργάτη μπορεί να μοιάζει στο Google Ads με οποιοδήποτε άλλο αίτημα. Συγκρίνετε τις μετατροπές με τα αιτήματα και τις πωλήσεις στα εισερχόμενά σας ή στο CRM. Αυτόν τον έλεγχο κάνουμε όταν δουλεύουμε τη σύνδεση του διαφημιστικού λογαριασμού με το CRM.
- Ορίστε την προτεραιότητα σύμφωνα με τον στόχο της καμπάνιας. Αν μια καμπάνια Αναζήτησης πρέπει να φέρνει αιτήματα από ανθρώπους που ψάχνουν την υπηρεσία σας, κρατήστε την Αναζήτηση Google σε Υψηλή. Ένα δίκτυο που φέρνει αδύναμα αιτήματα ορίστε το σε Χαμηλή με όριο. Αν θέλετε ένα δίκτυο εντελώς κλειστό, αποεπιλέξτε το στις ρυθμίσεις δικτύων ή ορίστε το σε Χαμηλή με 0%, που σύμφωνα με τη βοήθεια της Google σημαίνει ότι η Google δεν θα ξοδεύει σε αυτό το κανάλι.
- Αλλάζετε ένα πράγμα κάθε φορά. Η σελίδα βοήθειας προειδοποιεί ότι, αν μια καμπάνια ξοδεύει ήδη περισσότερο από το ποσοστό που επιλέξατε σε ένα δίκτυο Χαμηλής προτεραιότητας, η δαπάνη μπορεί να μετακινηθεί μόλις εφαρμοστεί η ρύθμιση. Αλλάξτε την προεπιλογή του λογαριασμού για έναν τύπο καμπάνιας, παρακολουθήστε τη δαπάνη ανά δίκτυο και μετά προχωρήστε στον επόμενο τύπο. Τον ίδιο κανόνα ακολουθούμε και στις προτάσεις προϋπολογισμού του Google Ads.
- Αποφασίστε πριν από τον Φεβρουάριο. Όπως όταν η Google άρχισε να αναβαθμίζει τις καμπάνιες Αναζήτησης σε AI Max, θα επιλέγαμε τις ρυθμίσεις μόνοι μας πριν εφαρμοστεί η προεπιλογή. Αν η καμπάνια επωνυμίας σας χρησιμοποιεί Target Impression Share και βασιζόσασταν εκεί στο Display, σχεδιάστε άλλη καμπάνια γι’ αυτό. Αν κάποιος άλλος διαχειρίζεται τον λογαριασμό σας, συμφωνήστε πρώτα αυτές τις ρυθμίσεις μαζί του. Στη διαχείριση Google Ads που κάνουμε, οι αλλαγές στον προϋπολογισμό γίνονται μόνο με την έγκρισή σας.
Αν οι καμπάνιες Αναζήτησης τρέχουν μόνο στην Αναζήτηση Google, η μετάβαση του Φεβρουαρίου που περιγράφει η βοήθεια της Google δεν τις αφορά. Όταν εμφανιστεί η κάρτα Channel Prioritization στις Ρυθμίσεις λογαριασμού σας, ανοίξτε την μία φορά και ελέγξτε ότι κάθε δίκτυο είναι ρυθμισμένο όπως θέλετε.
