La priorización de canales en Google Ads es un nuevo ajuste opcional. Te permite ordenar las redes en las que una campaña gasta su presupuesto: la Búsqueda de Google, los socios de búsqueda o la Red de Display. Google lo anunció el 14 de octubre de 2026 junto con la asignación de presupuesto, un límite diario de gasto para las redes que pongas por debajo. Según la página de ayuda de Google, ambos empiezan a aparecer en las cuentas a partir del 15 de octubre.
Si tus campañas de búsqueda incluyen la Red de Display, pasarán a los nuevos controles en febrero de 2027 aunque no hagas nada. Hasta entonces, los nuevos ajustes son opcionales y, según la ayuda de Google, todas las redes empiezan con prioridad alta.
¿Qué son la priorización de canales en Google Ads y la asignación de presupuesto?
La priorización de canales y la asignación de presupuesto son dos ajustes que deciden cómo reparte una campaña su presupuesto diario entre las redes de Google. Aquí un “canal” es una red dentro de Google Ads, no un canal de marketing como el email o las redes sociales. Marcas cada red con prioridad alta o baja. El anuncio de Google del 14 de octubre dice que las campañas “financiarán por completo los canales de prioridad alta” antes de que el resto del presupuesto vaya a los de prioridad baja.
Los socios de búsqueda son sitios que colaboran con Google para mostrar sus anuncios de búsqueda, y el glosario de Google los describe como “cientos de sitios web ajenos a Google, además de YouTube”. La Red de Display es el conjunto de sitios web, vídeos y aplicaciones de Google que muestran anuncios de display.
La asignación de presupuesto es el segundo ajuste. Fija el máximo que puede gastar una red de prioridad baja, como porcentaje del presupuesto diario medio de la campaña (el importe diario que defines para la campaña). La página de ayuda de Google sobre los nuevos controles pone un ejemplo: el 5 % de un presupuesto diario medio de 1000 $ es un límite de 50 $ al día. La misma página dice que el límite se aplica en la medida de lo posible y avisa de que “el gasto diario en ese canal puede superar ocasionalmente tu asignación de presupuesto”.
Los ajustes cubren cuatro tipos de campañas de Google Ads:
| Tipo de campaña | Redes que puedes ordenar | Límite en porcentaje |
|---|---|---|
| Búsqueda | Búsqueda de Google, socios de búsqueda, Red de Display | Sí |
| Shopping | Búsqueda de Google, socios de búsqueda | Sí |
| Performance Max | Canales de Google, socios de búsqueda, Red de Display | Sí |
| Demand Gen | Canales de Google, Red de Display | No, solo prioridad |
En Performance Max y Demand Gen, Google agrupa sus propias superficies, como la Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover, bajo el nombre de “canales de Google”.
¿Cómo repartían el presupuesto las campañas de búsqueda hasta ahora?
Las campañas de búsqueda con Display activado usaban una función llamada Display Expansion. La ayuda de Google sobre Display Expansion dice que mostraba anuncios en la Red de Display “con el presupuesto no gastado” y “con una asignación de presupuesto del 50 % aplicada en segundo plano”.
Search Engine Journal, que informó sobre una sesión informativa de Google, escribe que Google pone ahora la Búsqueda por delante de Display cuando ambas están activadas, y que “esa misma priorización no se aplica a los socios de búsqueda”. La ayuda de Google sobre la Red de Búsqueda añade que los socios se incluyen por defecto al crear una campaña de búsqueda. La misma página avisa de que “los clics de estos sitios no siempre reflejan un tráfico muy segmentado”.
Google presenta los nuevos ajustes, en esencia, como más control que una exclusión de todo o nada, porque hasta ahora cada red solo se podía activar o desactivar.
¿Qué cambia en febrero de 2027 para las campañas de búsqueda?
Desde febrero de 2027, todas las campañas de búsqueda con Display Expansion activado pasan automáticamente a los nuevos controles. La página de ayuda de Google dice que la configuración actual “desaparecerá” y que puedes notar un cambio del gasto entre la Búsqueda de Google, los socios de búsqueda y la Red de Display. Google no ha dado un día concreto de febrero.
Si quieres mantener la configuración actual de una campaña, Google sugiere poner la Red de Display en prioridad baja con una asignación diaria de presupuesto del 50 %. Search Engine Journal añade que, como todas las redes tienen prioridad alta por defecto, los anunciantes que no cambien nada “podrían ver cómo su gasto se mueve entre redes”.
La página de ayuda añade tres detalles más:
- Las campañas con Cuota de impresiones objetivo pierden Display. Es una estrategia de puja que busca mostrar tu anuncio en una parte fijada de las búsquedas, en la parte superior de los resultados o en cualquier lugar de la página. Google señala que puede ser útil para términos de marca, es decir, búsquedas del nombre de tu empresa. Con el cambio de febrero, la Red de Display dejará de publicarse en las campañas de búsqueda que usen Cuota de impresiones objetivo.
- Si fijas prioridades antes, se aplican al momento. Si defines prioridades en una campaña de búsqueda antes de febrero, se aplican enseguida y sustituyen el comportamiento anterior de Display Expansion.
- La prioridad por sí sola sirve de poco si el presupuesto no es el límite. El CPA objetivo y el ROAS objetivo son estrategias de puja. Buscan un coste por conversión (una acción que cuentas como resultado, como un formulario enviado o una llamada) o un retorno de la inversión publicitaria. Si una campaña así no está limitada por presupuesto, la prioridad “no tiene efecto”, en palabras de Google, mientras que el límite en porcentaje sigue aplicándose.
Lo que Google aún no ha dicho
Google no ha dicho cuánto se moverá el gasto en las campañas de búsqueda que se migren. PPC Land señala que “la documentación aún no dice cuánto cambiará el reparto del gasto en las campañas de búsqueda afectadas”. Hasta que Google publique más, nosotros vigilaríamos el gasto por red en tu propia cuenta para ver qué efecto tiene el cambio.
Los ajustes se están implantando por fases, así que puede que la tarjeta de priorización de canales aún no esté en la configuración de tu cuenta. Search Engine Roundtable cuenta que vio una primera versión alfa en agosto, antes del lanzamiento para todos.
Según la página de ayuda, los ajustes se gestionan en Google Ads o en Search Ads 360. No se pueden definir desde una cuenta de administrador, la cuenta principal que usan las agencias para gestionar las cuentas de varios anunciantes.
La compatibilidad con la API de Google Ads y con Google Ads Editor llegará “próximamente”. Search Engine Journal informa de que Google prevé ampliar los informes por canal para la Búsqueda en el primer trimestre de 2027.
Qué significa para tu negocio
En nuestra opinión, lo útil de la priorización de canales en Google Ads es que ahora puedes fijar prioridades y límites para un reparto del presupuesto que antes decidía Google por su cuenta. Antes de febrero, lo revisaríamos con los datos de tu propia cuenta, en este orden.
- Localiza las campañas de búsqueda que usan otras redes. Abre cada campaña de búsqueda, ve a Configuración y mira Redes. Anota si están marcadas “Incluir socios de búsqueda de Google” y la Red de Display, y si la campaña puja con Cuota de impresiones objetivo.
- Mira los resultados por red antes de cambiar nada. Desglosa el informe de la campaña por red. Compara gasto, clics y conversiones en la Búsqueda de Google, los socios de búsqueda y Display durante un periodo que incluya tus días habituales de más y de menos actividad. Apunta las cifras.
- Comprueba en qué acabaron esas conversiones. Un formulario enviado desde un sitio socio puede parecer en Google Ads una consulta más. Compara las conversiones con las consultas y ventas de tu bandeja de entrada o de tu CRM. Es la comprobación que hacemos cuando trabajamos en conectar tu cuenta publicitaria con el CRM.
- Ajusta la prioridad al objetivo de la campaña. Si una campaña de búsqueda debe traer consultas de personas que buscan tu servicio, deja la Búsqueda de Google en prioridad alta. Pon en prioridad baja, con un límite, la red que traiga consultas flojas. Si quieres apagar una red por completo, desmárcala en la configuración de redes o ponla en prioridad baja con un 0 %, lo que, según la ayuda de Google, significa que Google no gastará en ese canal.
- Cambia una sola cosa cada vez. La página de ayuda avisa de que, si una campaña ya gasta más del porcentaje elegido en una red con prioridad baja, el gasto puede moverse en cuanto se aplique el ajuste. Cambia el valor predeterminado de la cuenta para un tipo de campaña, vigila el gasto por red y después pasa al siguiente tipo. Seguimos esta misma regla con las recomendaciones de presupuesto de Google Ads.
- Decide antes de febrero. Igual que cuando Google empezó a actualizar las campañas de búsqueda a AI Max, nosotros elegiríamos los ajustes antes de que se aplique el valor predeterminado. Si tu campaña de marca usa Cuota de impresiones objetivo y contabas con Display en ella, planifica otra campaña para eso. Si alguien gestiona la cuenta por ti, acuerda primero estos ajustes con esa persona. En nuestra gestión de campañas de Google Ads, los cambios de presupuesto solo se hacen con tu aprobación.
Si tus campañas de búsqueda solo se publican en la Búsqueda de Google, la migración de febrero que describe la ayuda de Google no les afecta. Cuando aparezca la tarjeta de priorización de canales en la configuración de tu cuenta, ábrela una vez y comprueba que cada red está configurada como quieres.
