Die Google Ads Kanalpriorisierung ist eine neue, optionale Einstellung. Mit ihr legen Sie eine Rangfolge für die Netzwerke fest, in denen eine Kampagne ihr Budget ausgibt: Google Suche, Suchnetzwerk-Partner oder das Displaynetzwerk. Google hat sie am 14. Oktober 2026 zusammen mit der Budgetzuweisung angekündigt, einer täglichen Ausgabengrenze für die Netzwerke, die Sie niedriger einstufen. Laut Googles Hilfeseite erscheinen beide ab dem 15. Oktober in den Konten.
Wenn Ihre Suchkampagnen das Displaynetzwerk einschließen, werden sie im Februar 2027 auf die neuen Einstellungen umgestellt, auch wenn Sie nichts tun. Bis dahin sind die neuen Einstellungen optional, und laut Googles Hilfe startet jedes Netzwerk mit hoher Priorität.
Was sind die Google Ads Kanalpriorisierung und die Budgetzuweisung?
Kanalpriorisierung und Budgetzuweisung sind zwei Einstellungen, die bestimmen, wie eine Kampagne ihr Tagesbudget auf die Netzwerke von Google verteilt. Ein “Kanal” ist hier ein Netzwerk innerhalb von Google Ads, kein Marketingkanal wie E-Mail oder Social Media. Sie markieren jedes Netzwerk mit hoher oder niedriger Priorität. In Googles Ankündigung vom 14. Oktober heißt es, dass Kampagnen “Kanäle mit hoher Priorität vollständig finanzieren”, bevor der Rest des Budgets an die niedrigeren geht.
Suchnetzwerk-Partner sind Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um dessen Suchanzeigen zu zeigen. Googles Glossar beschreibt sie als “Hunderte von Websites außerhalb von Google sowie YouTube”. Das Displaynetzwerk ist Googles Sammlung von Websites, Videos und Apps, die Displayanzeigen ausliefern.
Die Budgetzuweisung ist die zweite Einstellung. Sie legt fest, wie viel ein Netzwerk mit niedriger Priorität höchstens ausgeben darf, als Prozentsatz des durchschnittlichen Tagesbudgets der Kampagne (des Tagesbetrags, den Sie für die Kampagne festlegen). Googles Hilfeseite zu den neuen Einstellungen nennt ein Beispiel: 5 % eines durchschnittlichen Tagesbudgets von 1.000 $ ergeben eine Grenze von 50 $ pro Tag. Dieselbe Seite bezeichnet die Grenze als Best-Effort-Wert und warnt, dass die täglichen Ausgaben für diesen Kanal “Ihre Budgetzuweisung gelegentlich überschreiten können”.
Die Einstellungen gelten für vier Arten von Google Ads-Kampagnen:
| Kampagnentyp | Netzwerke, die Sie einstufen können | Prozentuale Grenze |
|---|---|---|
| Suche | Google Suche, Suchnetzwerk-Partner, Displaynetzwerk | Ja |
| Shopping | Google Suche, Suchnetzwerk-Partner | Ja |
| Performance Max | Google-Kanäle, Suchnetzwerk-Partner, Displaynetzwerk | Ja |
| Demand Gen | Google-Kanäle, Displaynetzwerk | Nein, nur Priorität |
In Performance Max und Demand Gen fasst Google seine eigenen Flächen wie Suche, YouTube, Maps, Gmail und Discover als “Google-Kanäle” zusammen.
Wie haben Suchkampagnen das Budget bisher aufgeteilt?
Suchkampagnen mit eingeschaltetem Display nutzten eine Funktion namens Display Expansion. Laut Googles Hilfe zu Display Expansion wurden Anzeigen im Displaynetzwerk “mit nicht ausgegebenem Budget” und “mit einer im Hintergrund angewendeten Budgetzuweisung von 50 %” ausgeliefert.
Search Engine Journal, das über ein Briefing von Google berichtete, schreibt, dass Google die Suche derzeit vor Display stellt, wenn beide aktiv sind, und dass “diese Priorisierung für Suchnetzwerk-Partner nicht gilt”. Googles Hilfe zum Suchnetzwerk ergänzt, dass Partner beim Erstellen einer Suchkampagne standardmäßig eingeschlossen sind. Dieselbe Seite warnt, dass “Klicks von diesen Websites nicht immer besonders gezielten Traffic widerspiegeln”.
Google beschreibt die neuen Einstellungen sinngemäß als mehr Kontrolle als ein reines Alles-oder-nichts-Abschalten, denn bisher ließ sich jedes Netzwerk nur ein- oder ausschalten.
Was ändert sich im Februar 2027 für Suchkampagnen?
Ab Februar 2027 wird jede Suchkampagne mit eingeschalteter Display Expansion automatisch auf die neuen Einstellungen umgestellt. Laut Googles Hilfeseite wird das aktuelle Setup “wegfallen”, und die Ausgaben können sich zwischen Google Suche, Suchnetzwerk-Partnern und Displaynetzwerk verschieben. Einen Tag im Februar hat Google nicht genannt.
Wer das aktuelle Setup einer Kampagne beibehalten will, soll laut Google das Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit einer täglichen Budgetzuweisung von 50 % setzen. Search Engine Journal ergänzt, dass Werbetreibende, die nichts ändern, bei standardmäßig hoher Priorität für alle Netzwerke “eine Verschiebung ihrer Ausgaben zwischen den Netzwerken sehen könnten”.
Die Hilfeseite nennt drei weitere Details:
- Kampagnen mit Ziel-Anteil an möglichen Impressionen verlieren Display. Das ist eine Gebotsstrategie, die Ihre Anzeige in einem festgelegten Anteil der Suchanfragen zeigen soll, ganz oben in den Ergebnissen oder irgendwo auf der Seite. Laut Google kann sie für Markenbegriffe nützlich sein, also für Suchen nach dem Namen Ihres Unternehmens. Mit der Umstellung im Februar liefert das Displaynetzwerk in Suchkampagnen mit Ziel-Anteil an möglichen Impressionen nicht mehr aus.
- Früh gesetzte Prioritäten gelten sofort. Wenn Sie vor Februar Prioritäten für eine Suchkampagne festlegen, wirken sie sofort und ersetzen das alte Verhalten von Display Expansion.
- Priorität allein bewirkt wenig, wenn das Budget nicht begrenzt. Ziel-CPA und Ziel-ROAS sind Gebotsstrategien. Sie zielen auf Kosten pro Conversion (eine Aktion, die Sie als Ergebnis zählen, etwa ein abgeschicktes Formular oder ein Anruf) oder auf einen Return on Ad Spend. Ist eine solche Kampagne nicht durch das Budget begrenzt, hat die Priorität laut Google “keine Wirkung”, während eine prozentuale Grenze weiter gilt.
Was Google noch nicht gesagt hat
Google hat nicht gesagt, wie stark sich die Ausgaben in den umgestellten Suchkampagnen verschieben werden. PPC Land merkt an, dass “die Dokumentation noch nicht sagt, wie stark sich die Ausgabenverteilung in betroffenen Suchkampagnen verändern wird”. Bis Google mehr veröffentlicht, würden wir die Ausgaben je Netzwerk in Ihrem eigenen Konto beobachten, um zu sehen, was die Änderung dort bewirkt.
Die Einstellungen werden schrittweise eingeführt, daher ist die Karte zur Kanalpriorisierung vielleicht noch nicht in Ihren Kontoeinstellungen. Search Engine Roundtable berichtet, im August bereits eine frühe Alpha-Version gesehen zu haben, vor der Einführung für alle.
Laut Hilfeseite verwalten Sie die Einstellungen in Google Ads oder Search Ads 360. In einem Verwaltungskonto lassen sie sich nicht festlegen. Das ist das übergeordnete Konto, mit dem Agenturen die Konten mehrerer Werbetreibender betreuen.
Die Unterstützung in der Google Ads API und im Google Ads Editor kommt laut Google “bald”. Search Engine Journal berichtet, dass Google im ersten Quartal 2027 erweiterte Kanalberichte für die Suche erwartet.
Was das für Ihr Unternehmen bedeutet
Aus unserer Sicht liegt der Nutzen der Google Ads Kanalpriorisierung darin, dass Sie jetzt selbst Prioritäten und Grenzen für eine Budgetaufteilung setzen können, über die Google bisher allein entschieden hat. Vor Februar würden wir sie anhand Ihrer eigenen Kontodaten in dieser Reihenfolge prüfen.
- Finden Sie die Suchkampagnen, die andere Netzwerke nutzen. Öffnen Sie jede Suchkampagne, gehen Sie zu den Einstellungen und sehen Sie sich die Netzwerke an. Notieren Sie, ob “Google-Suchnetzwerk-Partner einbeziehen” und das Displaynetzwerk angehakt sind und ob die Kampagne mit Ziel-Anteil an möglichen Impressionen bietet.
- Sehen Sie sich die Ergebnisse je Netzwerk an, bevor Sie etwas ändern. Schlüsseln Sie den Kampagnenbericht nach Netzwerk auf. Vergleichen Sie Ausgaben, Klicks und Conversions in Google Suche, bei Suchnetzwerk-Partnern und im Displaynetzwerk über einen Zeitraum, der Ihre üblichen starken und ruhigen Tage enthält. Schreiben Sie die Zahlen auf.
- Prüfen Sie, was aus diesen Conversions wurde. Ein Formular, das über eine Partner-Website abgeschickt wurde, sieht in Google Ads aus wie jede andere Anfrage. Vergleichen Sie die Conversions mit den Anfragen und Verkäufen in Ihrem Posteingang oder CRM. Diese Prüfung machen wir, wenn wir Ihr Werbekonto mit dem CRM verbinden.
- Setzen Sie die Priorität passend zum Ziel der Kampagne. Soll eine Suchkampagne Anfragen von Menschen bringen, die nach Ihrer Leistung suchen, lassen Sie Google Suche auf hoher Priorität. Ein Netzwerk, das schwache Anfragen bringt, setzen Sie auf niedrige Priorität mit einer Grenze. Wollen Sie ein Netzwerk ganz abschalten, entfernen Sie den Haken in den Netzwerkeinstellungen oder setzen Sie es auf niedrige Priorität mit 0 %. Laut Googles Hilfe gibt Google dann für diesen Kanal kein Geld aus.
- Ändern Sie immer nur eine Sache. Die Hilfeseite warnt: Gibt eine Kampagne in einem Netzwerk mit niedriger Priorität bereits mehr aus als den gewählten Prozentsatz, können sich die Ausgaben verschieben, sobald die Einstellung greift. Ändern Sie den Kontostandard für einen Kampagnentyp, beobachten Sie die Ausgaben je Netzwerk und gehen Sie erst dann zum nächsten Typ. Dieselbe Regel befolgen wir auch bei Budgetempfehlungen in Google Ads.
- Entscheiden Sie vor Februar. Wie damals, als Google begann, Suchkampagnen auf AI Max umzustellen, würden wir die Einstellungen selbst wählen, bevor der Standard greift. Nutzt Ihre Markenkampagne Ziel-Anteil an möglichen Impressionen und haben Sie dort auf Display gesetzt, planen Sie dafür eine andere Kampagne. Betreut jemand das Konto für Sie, stimmen Sie diese Einstellungen zuerst mit ihm ab. Bei unserer Betreuung von Google-Ads-Konten werden Budgetänderungen nur mit Ihrer Zustimmung umgesetzt.
Laufen Ihre Suchkampagnen nur in der Google Suche, betrifft sie die in Googles Hilfe beschriebene Umstellung im Februar nicht. Sobald die Karte zur Kanalpriorisierung in Ihren Kontoeinstellungen erscheint, öffnen Sie sie einmal und prüfen Sie, ob jedes Netzwerk so eingestellt ist, wie Sie es wollen.
