Das Migrationsfenster öffnet sich heute. Vom 1. bis 30. September 2026 stuft Google Ads Search-Kampagnen, die noch zwei Alt-Einstellungen verwenden — campaign-level broad match (Broad Match auf Kampagnenebene) und automatically created assets (automatisch erstellte Assets) —, automatisch auf AI Max for Search campaigns hoch.
Google informierte die betroffenen Werbetreibenden am 5. August per E-Mail, in einem einzigen nüchternen Satz: „Starting September 1, 2026, campaigns using automatically created assets (ACA) and/or campaign-level broad match setting will automatically be upgraded to AI Max for Search campaigns.“ Auf Deutsch: Ab dem 1. September 2026 werden Kampagnen, die automatically created assets (ACA) und/oder die Einstellung campaign-level broad match nutzen, automatisch auf AI Max for Search campaigns umgestellt. Die technischen Details folgten am 12. August im Google Ads Developer Blog, den vollständigen Migrationskalender berichtete Search Engine Land am 14. August.
Das ist kein Rebranding. Für einen großen Teil der betroffenen Konten ist es eine Änderung des Targetings, die ankommt, ohne dass irgendjemand im Konto ihr zugestimmt hätte.
Was AI Max tatsächlich ist
AI Max ist Googles Bündelung von drei bislang getrennten Search-Funktionen in einem einzigen Schalter auf Kampagnenebene, in der Google Ads Help als fortlaufende Optimierungsebene beschrieben:
- Search term matching (Abgleich von Suchanfragen) — nutzt Broad Match sowie die von Google als „keywordless“ bezeichnete Technologie, um Suchanfragen jenseits Ihrer Keyword-Liste zu finden; gelernt wird aus Ihren vorhandenen Keywords, Creatives und URLs.
- Text customization (Textanpassung) — die Funktion, die früher automatically created assets hieß: generierte Anzeigentitel und Beschreibungen, gebaut aus Ihrer Landingpage, Ihren Anzeigen und Keywords.
- Final URL expansion (Erweiterung der finalen URL) — schickt Nutzer auf diejenige Seite Ihrer Website, die Google für die Suchintention als am relevantesten einstuft, statt auf die von Ihnen hinterlegte URL.
Googles eigene Leistungsangabe für das Paket, veröffentlicht auf The Keyword, ist zurückhaltend und präzise: Kampagnen, die das vollständige Funktionspaket nutzen, erzielen „durchschnittlich 7 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA/ROAS“ im Vergleich zur alleinigen Nutzung von search term matching. Das ist ein Vergleich zwischen zwei AI-Max-Konfigurationen — kein Versprechen eines Zuwachses gegenüber Ihrem heutigen Setup.
Was sich einschaltet, je nach Kampagnentyp
Die Voreinstellungen unterscheiden sich danach, welche Alt-Funktion Ihre Kampagne nutzt, und der Unterschied wiegt schwerer, als er aussieht:
- Kampagnen mit automatically created assets werden mit search term matching an und text customization an hochgestuft. Final URL expansion bleibt aus.
- Kampagnen mit campaign-level broad match werden mit search term matching an hochgestuft. Text customization und final URL expansion bleiben aus.
In dieser Asymmetrie sitzt das Risiko. Eine Broad-Match-Kampagne hatte bereits ein loses Query-Matching; sie behält im Wesentlichen ihr bisheriges Verhalten. Eine ACA-Kampagne hatte das nicht — automatically created assets erzeugten immer nur Creatives. PPC Land formuliert es so: Diese Kampagnen erben nun „eine Targeting-Änderung, die die Alt-Funktion nie mit sich brachte“. Wenn Ihr Konto ACA für Creative-Volumen genutzt und dabei eine enge Steuerung über Exact- und Phrase-Keywords behalten hat, ist genau diese Steuerung das, was sich am 1. September ändert.
Google hat die Tür hinter diesem Schritt bereits am 3. August geschlossen: Seitdem lässt sich in der Google Ads Oberfläche, im Ads Editor und über die API weder eine neue campaign-level-broad-match-Einstellung noch ein altes automatically created asset anlegen.
Was Sie behalten
Das Upgrade bedeutet nicht die Aufgabe sämtlicher Hebel. Werbetreibende behalten die Brand Controls (ein Schalter mit drei Optionen für Marken-Suchanfragen), das Entfernen einzelner generierter Text-Assets, die URL-Steuerung, die Standorteinstellungen und Tracking-Vorlagen mit unterstützten lpurl-Tag-Mustern. Angepinnte Assets in Responsive Search Ads werden im Broad-Match-Upgrade-Pfad weiterhin berücksichtigt.
Sie können den automatischen Weg auch vollständig umgehen — in beide Richtungen. Wer die Alt-Funktion abschaltet, bevor die Migration sein Konto erreicht, hält die Kampagne aus dem Anwendungsbereich heraus. Wer AI Max selbst aktiviert, wählt die Konfiguration selbst, statt die Voreinstellung hinzunehmen. Googles Empfehlung ist eindeutig: „We recommend transitioning to AI Max now to maintain full control over your campaign setup.“ Also: Wir empfehlen, jetzt auf AI Max umzustellen, um die volle Kontrolle über das Kampagnen-Setup zu behalten.
Dynamic Search Ads bekamen Aufschub — dieser Fall nicht
Es lohnt sich, die beiden Zeitpläne zu trennen, denn sie waren einmal derselbe. Dynamic Search Ads sollten ursprünglich ebenfalls im September 2026 automatisch migriert werden. Im Juni verschob Google das auf Februar 2027, mit Erinnerungshinweisen am 15. Januar 2027 und einem automatischen Fenster vom 1. bis 28. Februar 2027; danach ist das Anlegen neuer DSA-Anzeigengruppen dauerhaft deaktiviert. Google Ads Liaison Ginny Marvin sagte, die Verlängerung „gebe Werbetreibenden mehr Zeit zur Vorbereitung und vermeide größere Kontoänderungen während der arbeitsreichen Q4-Saison“.
Diese Begründung galt nicht für ACA und campaign-level broad match. Beide bewegen sich noch in diesem Monat — mitten hinein in den Anlauf auf Q4. Ältere Versionen der Google Ads API, die die Alt-Funktionen noch unterstützen, sollen um September 2027 abgeschaltet werden.
Was das für Ihr Geschäft bedeutet
Finden Sie noch heute heraus, ob Sie betroffen sind. Filtern Sie Ihre Search-Kampagnen nach campaign-level broad match und nach automatically created assets. Taucht keines von beidem auf, passiert Ihnen in diesem Monat nichts. Taucht eines auf, haben Sie eine Kampagne, deren Matching-Verhalten sich innerhalb des Migrationsfensters ändert.
Nehmen Sie eine Performance-Baseline auf, bevor die Umstellung das Konto erreicht. Exportieren Sie Kosten, Conversions, CPA oder ROAS und Impression Share der betroffenen Kampagnen für die vier Wochen bis zum 31. August. Sobald search term matching aktiv ist, brauchen Sie ein sauberes Vorher-Bild, um zu beurteilen, ob die Query-Ausweitung geholfen oder verwässert hat. Wer bis Oktober wartet, vergleicht gegen einen Zeitraum, der bereits kontaminiert ist.
Prüfen Sie die Suchanfragen im September wöchentlich, nicht monatlich. Die Query-Ausweitung ist hier der ganze Mechanismus. Der Suchbegriffe-Bericht ist die Stelle, an der das Upgrade seine Arbeit zeigt — und an der Sie sehen, ob es Kaufabsicht einkauft oder nur Volumen. Ergänzen Sie auszuschließende Keywords, sobald die Daten eintreffen, statt in einer einzigen Nachbetrachtung.
Entscheiden Sie bewusst statt per Voreinstellung. Die manuelle Migration kostet eine Stunde und erlaubt Ihnen, search term matching, text customization und final URL expansion so zu setzen, wie Ihr Konto es tatsächlich braucht. Das automatische Upgrade laufen zu lassen kostet heute nichts und übergibt die Konfigurationsentscheidung an Googles Voreinstellungen. Für Konten mit knappen Margen, regulierten Aussagen oder strikter Markensprache ist die Stunde billiger. Genau diese Prüfung führen wir für Kunden vor jeder erzwungenen Plattform-Migration in der bezahlten Werbung durch: erst Baseline, dann bewusst konfigurieren, dann messen.
Nehmen Sie die 7 % nicht als Ihre Prognose. Googles Zahl vergleicht vollständiges AI Max mit teilweisem AI Max, aggregiert, über Werbetreibende, die wir nicht einsehen können. Sie ist ein vernünftiges Argument dafür, das gesamte Funktionspaket zu nutzen, sobald Sie auf AI Max sind. Sie ist keine Prognose für Ihr Konto, und wir würden sie nicht in eine Budgetrechnung schreiben.
Unsere Einschätzung: Die Richtung ist entschieden. Google konsolidiert Search-Targeting und Creatives in einer einzigen KI-gesteuerten Ebene, und die manuellen Hebel werden nach einem veröffentlichten Zeitplan bis 2027 abgebaut. Die Frage für die nächsten vier Wochen lautet nicht, ob Sie umziehen, sondern ob Sie zu Ihren Bedingungen umziehen oder zu denen des Kalenders.
