Fereastra de migrare se deschide astăzi. Între 1 și 30 septembrie 2026, Google Ads trece automat la AI Max for Search campaigns acele campanii Search care încă folosesc două setări moștenite — campaign-level broad match (potrivirea amplă la nivel de campanie) și automatically created assets (materiale publicitare generate automat).
Google a anunțat advertiserii vizați prin e-mail pe 5 august, într-o singură frază seacă: „Începând cu 1 septembrie 2026, campaniile care folosesc automatically created assets (ACA) și/sau setarea campaign-level broad match vor fi trecute automat la AI Max for Search campaigns.” Detaliile tehnice au urmat pe Google Ads Developer Blog pe 12 august, iar calendarul complet al migrării a fost publicat de Search Engine Land pe 14 august.
Nu este o simplă redenumire. Pentru o parte însemnată dintre conturile afectate, este o schimbare de targetare care intră în vigoare fără ca cineva din cont să o fi aprobat.
Ce este, de fapt, AI Max
AI Max este modul în care Google împachetează trei funcții Search anterior separate într-un singur comutator la nivel de campanie, descris în Google Ads Help ca un strat de optimizare continuă:
- Search term matching (potrivirea termenilor de căutare) — folosește broad match plus ceea ce Google numește tehnologie „keywordless”, pentru a găsi interogări dincolo de lista ta de cuvinte-cheie, învățând din cuvintele-cheie, creativele și URL-urile pe care le ai deja.
- Text customization (personalizarea textului) — funcția care se numea anterior automatically created assets: titluri și descrieri generate pornind de la landing page, anunțuri și cuvinte-cheie.
- Final URL expansion (extinderea URL-ului final) — trimite utilizatorul către pagina din site pe care Google o consideră cea mai relevantă pentru intenția lui, în locul URL-ului setat de tine.
Afirmația Google despre performanța pachetului, publicată pe The Keyword, este moderată și precisă: campaniile care folosesc setul complet de funcții obțin „în medie cu 7% mai multe conversii sau valoare de conversie la un CPA/ROAS similar” față de utilizarea exclusivă a search term matching. Este o comparație între două configurații AI Max — nu o promisiune de creștere față de setup-ul tău actual.
Ce se activează, în funcție de tipul de campanie
Setările implicite diferă în funcție de funcția moștenită pe care o folosește campania, iar diferența contează mai mult decât pare:
- Campaniile cu automatically created assets sunt trecute la noul format cu search term matching activat și text customization activat. Final URL expansion rămâne dezactivat.
- Campaniile cu campaign-level broad match sunt trecute la noul format cu search term matching activat. Text customization și final URL expansion rămân dezactivate.
Asimetria este exact acolo unde stă riscul. O campanie pe broad match avea deja o potrivire laxă a interogărilor; ea păstrează, în linii mari, comportamentul pe care îl avea. O campanie pe ACA nu îl avea — automatically created assets a generat dintotdeauna doar creative. După cum spune PPC Land, acele campanii moștenesc acum „o schimbare de targetare pe care funcția inițială nu a presupus-o niciodată”. Dacă în contul tău ACA a servit la volumul de creative, în timp ce controlul pe cuvinte-cheie exact și phrase rămânea strâns, tocmai acest control se schimbă pe 1 septembrie.
Google a închis ușa în urma acestei mișcări încă din 3 august, când a oprit crearea de noi setări campaign-level broad match și de automatically created assets în interfața Google Ads, în Ads Editor și în API.
Ce rămâne sub controlul tău
Upgrade-ul nu înseamnă renunțarea la toate pârghiile. Advertiserii păstrează controalele de brand (un comutator cu trei opțiuni care guvernează căutările pe brand), eliminarea materialelor pentru textele generate, controalele de URL, setările de locație și tracking templates care folosesc modelele de tag lpurl acceptate. Materialele fixate (pinned) în anunțurile responsive search rămân respectate pe traseul de upgrade pentru broad match.
Poți evita complet traseul automat — în ambele sensuri. Dezactivarea funcției moștenite înainte ca migrarea să ajungă la contul tău scoate campania din perimetru. Activarea AI Max de mâna ta înseamnă că alegi configurația în loc să accepți setarea implicită. Recomandarea Google este explicită în privința variantei preferate: „Recomandăm trecerea la AI Max acum, pentru a păstra control deplin asupra configurării campaniei.”
Dynamic Search Ads au primit o amânare — acestea, nu
Merită separate cele două calendare, pentru că la un moment dat erau unul singur. Dynamic Search Ads urmau inițial să fie migrate automat tot în septembrie 2026. În iunie, Google a împins termenul în februarie 2027, cu notificări de reamintire pe 15 ianuarie 2027 și fereastra automată între 1 și 28 februarie 2027, moment în care crearea de noi grupuri de anunțuri DSA este dezactivată definitiv. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, a spus că prelungirea „le va oferi advertiserilor mai mult timp de pregătire și va evita schimbări majore în cont în perioada aglomerată din Q4”.
Acest raționament nu s-a extins și la ACA și campaign-level broad match. Acestea se mută luna aceasta — fix în perioada de dinaintea Q4. Versiunile mai vechi de Google Ads API care încă susțin funcțiile moștenite urmează să fie retrase în jurul lunii septembrie 2027.
Ce înseamnă asta pentru afacerea ta
Află chiar astăzi dacă ești în perimetru. Filtrează-ți campaniile Search după campaign-level broad match și după automatically created assets. Dacă nu apare niciuna, luna aceasta nu se întâmplă nimic la tine. Dacă apare vreuna, ai o campanie al cărei comportament de potrivire urmează să se schimbe în fereastra de migrare.
Ia un baseline de performanță înainte ca schimbarea să ajungă în cont. Exportă costul, conversiile, CPA sau ROAS și cota de afișări pentru campaniile afectate, pe cele patru săptămâni până la 31 august. Odată ce search term matching este activ, vei avea nevoie de o imagine curată „dinainte”, ca să judeci dacă extinderea interogărilor a ajutat sau a diluat rezultatele. Dacă aștepți până în octombrie ca să te uiți, compari cu o perioadă deja contaminată.
Urmărește termenii de căutare săptămânal, nu lunar, pe tot parcursul lui septembrie. Extinderea interogărilor este întregul mecanism aici. Raportul de termeni de căutare este locul unde upgrade-ul își arată munca — și unde vei vedea dacă îți cumpără intenție sau doar volum. Adaugă cuvinte-cheie negative pe măsură ce apar datele, nu într-o singură analiză post-mortem.
Decide deliberat, nu din inerție. Migrarea manuală costă o oră și îți permite să setezi search term matching, text customization și final URL expansion exact cum are nevoie contul tău. Lăsarea upgrade-ului automat să ruleze nu costă nimic astăzi și predă alegerea configurației setărilor implicite ale Google. Pentru conturile cu marje mici, cu afirmații reglementate sau cu limbaj de brand strict, ora aceea este mai ieftină. Este exact revizuirea pe care o facem pentru clienți înaintea oricărei migrări forțate de platformă în publicitate plătită: întâi baseline, apoi configurare deliberată, apoi măsurare.
Nu trata cei 7% drept prognoza ta. Cifra Google compară AI Max complet cu AI Max parțial, agregat, pe advertiseri pe care nu îi putem vedea. Este un argument rezonabil pentru a folosi setul complet de funcții odată ce ești pe AI Max. Nu este o proiecție pentru contul tău și nu am pune-o într-o justificare de buget.
Citirea noastră este că direcția este deja stabilită: Google consolidează targetarea și creativele din Search într-un singur strat gestionat de AI, iar pârghiile manuale sunt retrase după un calendar publicat, până în 2027. Întrebarea pentru următoarele patru săptămâni nu este dacă te muți, ci dacă te muți în condițiile tale sau în cele ale calendarului.
