Ma nyílik meg a migrációs ablak. 2026. szeptember 1. és szeptember 30. között a Google Ads automatikusan AI Max for Search campaigns formátumra frissíti azokat a Search kampányokat, amelyek még két örökölt beállítást használnak: a campaign-level broad match (kampányszintű általános egyezés) és az automatically created assets (automatikusan létrehozott eszközök) funkciót.
A Google augusztus 5-én e-mailben értesítette az érintett hirdetőket, egyetlen szikár mondatban: „2026. szeptember 1-jétől az automatically created assets (ACA) és/vagy a campaign-level broad match beállítást használó kampányok automatikusan AI Max for Search campaigns formátumra frissülnek.” A technikai részletek augusztus 12-én követték a Google Ads Developer Blogon, a teljes migrációs naptárról pedig a Search Engine Land számolt be augusztus 14-én.
Ez nem egyszerű névváltás. Az érintett fiókok jelentős részénél célzási változásról van szó, amelyet a fiókban senki nem hagyott jóvá.
Mi is valójában az AI Max
Az AI Max a Google csomagolása: három korábban különálló Search funkciót fog össze egyetlen kampányszintű kapcsolóban, amelyet a Google Ads Help folyamatos optimalizálási rétegként ír le:
- Search term matching (keresési kifejezések egyeztetése) — broad matchet használ azzal együtt, amit a Google „keywordless” technológiának nevez, hogy a kulcsszólistán túli lekérdezéseket is megtalálja, a meglévő kulcsszavakból, kreatívokból és URL-ekből tanulva.
- Text customization (szövegtestreszabás) — a korábban automatically created assets néven futó funkció: a landing oldalból, a hirdetésekből és a kulcsszavakból generált címsorok és leírások.
- Final URL expansion (végső URL kiterjesztése) — a felhasználót arra az oldalra küldi a webhelyén, amelyet a Google a szándékához leginkább relevánsnak ítél, az Ön által beállított URL helyett.
A Google saját, a The Keywordön közzétett teljesítményállítása a csomagról visszafogott és konkrét: a teljes funkciókészletet használó kampányok „átlagosan 7%-kal több konverziót vagy konverziós értéket” érnek el „hasonló CPA/ROAS mellett”, mint amikor csak a search term matching van bekapcsolva. Ez két AI Max-konfiguráció összehasonlítása — nem ígéret a jelenlegi beállításához képest elért növekedésre.
Mi kapcsol be, kampánytípusonként
Az alapértelmezések attól függenek, melyik örökölt funkciót használja a kampány, és a különbség többet nyom a latban, mint amennyinek látszik:
- Az automatically created assets funkciót használó kampányok úgy frissülnek, hogy a search term matching be van kapcsolva és a text customization is be van kapcsolva. A final URL expansion kikapcsolva marad.
- A campaign-level broad matchöt használó kampányok úgy frissülnek, hogy a search term matching be van kapcsolva. A text customization és a final URL expansion kikapcsolva marad.
A kockázat épp ebben az aszimmetriában rejlik. Egy broad match kampányban a lekérdezések egyeztetése eleve laza volt; nagyjából megtartja a korábbi viselkedését. Egy ACA-kampányban nem volt az — az automatically created assets mindig is csak kreatívot generált. Ahogy a PPC Land fogalmazott, ezek a kampányok most „olyan célzási változást örökölnek, amelyet az eredeti funkció soha nem hordozott”. Ha a fiókja az ACA-ra támaszkodott a kreatívmennyiség miatt, miközben szoros exact és phrase kulcsszókontrollt tartott fenn, akkor épp ez a kontroll változik meg szeptember 1-jén.
A Google augusztus 3-án be is zárta maga mögött az ajtót: ekkortól nem engedi új campaign-level broad match beállítások és örökölt automatically created assets létrehozását sem a Google Ads felületén, sem az Ads Editorban, sem az API-n keresztül.
Mi marad meg
A frissítés nem jelenti minden kar feladását. A hirdetők megtartják a márkavezérlőket (a márkás kereséseket szabályozó, három lehetőséget kínáló kapcsolót), a generált szövegek eszközeltávolítási lehetőségét, az URL-vezérlőket, a földrajzi beállításokat és a támogatott lpurl címkemintákat használó tracking templateket. A responsive search adsban rögzített (pinned) eszközöket a broad match frissítési útvonalon továbbra is tiszteletben tartja a rendszer.
Az automatikus útvonalat teljesen el is kerülheti — bármelyik irányban. Ha az örökölt funkciót kikapcsolja, mielőtt a migráció elérné a fiókját, a kampány kikerül a hatókörből. Ha viszont saját maga kapcsolja be az AI Maxot, akkor Ön választja meg a konfigurációt ahelyett, hogy elfogadná az alapértelmezést. A Google ajánlása egyértelmű abban, melyiket preferálja: „Azt javasoljuk, térjen át most az AI Maxra, hogy teljes kontrollt tartson a kampánybeállítások felett.”
A Dynamic Search Ads haladékot kapott — ez nem
Érdemes szétválasztani a két menetrendet, mert egykor egy volt. A Dynamic Search Ads automatikus migrációját eredetileg szintén 2026 szeptemberére időzítették. Júniusban a Google ezt 2027 februárjára tolta: emlékeztető értesítések 2027. január 15-én, az automatikus ablak pedig 2027. február 1. és 28. között fut, ekkortól új DSA hirdetéscsoportok létrehozása véglegesen megszűnik. Ginny Marvin, a Google Ads Liaison szerint a hosszabbítás „több időt ad a hirdetőknek a felkészülésre, és elkerülhetővé teszi a nagyobb fiókváltoztatásokat a mozgalmas Q4 időszakban”.
Ez az érvelés nem terjedt ki az ACA-ra és a campaign-level broad matchre. Ezek még ebben a hónapban mozdulnak — pontosan a Q4 felvezetésébe. A régebbi Google Ads API-verziók, amelyek még támogatják az örökölt funkciókat, a tervek szerint 2027 szeptembere körül szűnnek meg.
Mit jelent ez az Ön vállalkozásának
Még ma derítse ki, érintett-e. Szűrje a Search kampányait campaign-level broad matchre és automatically created assetsre. Ha egyik sem jelenik meg, ebben a hónapban semmi nem történik Önnel. Ha bármelyik igen, akkor van olyan kampánya, amelynek az egyeztetési viselkedése a migrációs ablakon belül megváltozik.
Vegyen fel teljesítménybázist, mielőtt a váltás elérné a fiókot. Exportálja az érintett kampányok költését, konverzióit, CPA- vagy ROAS-értékét és megjelenési részesedését az augusztus 31-ig tartó négy hétre. Ha egyszer bekapcsolt a search term matching, tiszta „előtte” képre lesz szüksége annak megítéléséhez, hogy a lekérdezésbővítés segített vagy hígított. Ha októberig vár a vizsgálattal, egy már szennyezett időszakhoz hasonlít.
Szeptemberben hetente nézze a keresési kifejezéseket, ne havonta. A lekérdezésbővítés itt maga a mechanizmus. A keresési kifejezések jelentése az a hely, ahol a frissítés megmutatja a munkáját — és ahol látni fogja, hogy szándékot vásárol-e vagy csak mennyiséget. A negatív kulcsszavakat az adatok érkezésével párhuzamosan adja hozzá, ne egyetlen utólagos elemzésben.
Döntsön tudatosan, ne sodródjon bele. A kézi migráció egy órába kerül, és lehetővé teszi, hogy a search term matchinget, a text customizationt és a final URL expansiont pontosan úgy állítsa be, ahogy a fióknak szüksége van rá. Ha hagyja lefutni az automatikus frissítést, az ma semmibe sem kerül, viszont a konfiguráció megválasztását a Google alapértelmezéseire bízza. Szűk marzsokkal, szabályozott állításokkal vagy szigorú márkanyelvvel dolgozó fiókoknál az az egy óra az olcsóbb. Pontosan ezt az átvizsgálást végezzük el ügyfeleinknél minden kényszerű platformmigráció előtt a fizetett hirdetés területén: előbb bázis, aztán tudatos konfigurálás, aztán mérés.
Ne tekintse a 7%-ot saját előrejelzésének. A Google számadata a teljes AI Maxot hasonlítja a részleges AI Maxhoz, összesítve, olyan hirdetők körében, akiket mi nem látunk. Ésszerű érv amellett, hogy a teljes funkciókészletet használja, ha már AI Maxon van. De nem előrejelzés az Ön fiókjára, és nem tennénk be egy költségvetési indoklásba.
A mi olvasatunkban az irány eldőlt: a Google egyetlen, mesterséges intelligencia által vezérelt rétegbe vonja össze a Search célzását és kreatívjait, a kézi karokat pedig közzétett menetrend szerint, 2027-ig vonja ki. A következő négy hét kérdése nem az, hogy lépjen-e, hanem hogy a saját feltételei szerint lép, vagy a naptáréi szerint.
