Το παράθυρο της μετάβασης ανοίγει σήμερα. Από την 1 έως τις 30 Σεπτεμβρίου 2026, το Google Ads αναβαθμίζει αυτόματα σε AI Max for Search campaigns τις καμπάνιες Search που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν δύο παλαιότερες ρυθμίσεις — campaign-level broad match (ευρεία αντιστοίχιση σε επίπεδο καμπάνιας) και automatically created assets (στοιχεία που δημιουργούνται αυτόματα).
Η Google ενημέρωσε τους θιγόμενους διαφημιζόμενους με email στις 5 Αυγούστου, με μία μόνο λιτή πρόταση: «Από την 1η Σεπτεμβρίου 2026, οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν automatically created assets (ACA) ή/και τη ρύθμιση campaign-level broad match θα αναβαθμιστούν αυτόματα σε AI Max for Search campaigns». Οι τεχνικές λεπτομέρειες ακολούθησαν στο Google Ads Developer Blog στις 12 Αυγούστου, ενώ το πλήρες χρονοδιάγραμμα της μετάβασης δημοσιεύτηκε από το Search Engine Land στις 14 Αυγούστου.
Δεν πρόκειται για απλή μετονομασία. Για μεγάλο μέρος των λογαριασμών που επηρεάζονται, είναι αλλαγή στόχευσης που έρχεται χωρίς να την έχει εγκρίνει κανείς μέσα στον λογαριασμό.
Τι είναι στην πραγματικότητα το AI Max
Το AI Max είναι ο τρόπος με τον οποίο η Google συσκευάζει τρεις μέχρι πρότινος ξεχωριστές λειτουργίες του Search σε έναν ενιαίο διακόπτη σε επίπεδο καμπάνιας — στο Google Ads Help περιγράφεται ως ένα στρώμα συνεχούς βελτιστοποίησης:
- Search term matching (αντιστοίχιση όρων αναζήτησης) — χρησιμοποιεί broad match μαζί με αυτό που η Google ονομάζει τεχνολογία «keywordless», ώστε να εντοπίζει ερωτήματα πέρα από τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας, μαθαίνοντας από τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά, τα δημιουργικά και τα URL σας.
- Text customization (προσαρμογή κειμένου) — η λειτουργία που παλαιότερα ονομαζόταν automatically created assets: τίτλοι και περιγραφές που παράγονται από τη σελίδα προορισμού, τις διαφημίσεις και τις λέξεις-κλειδιά σας.
- Final URL expansion (επέκταση τελικού URL) — στέλνει τον χρήστη στη σελίδα του site σας που η Google κρίνει πιο συναφή με την πρόθεσή του, αντί για το URL που έχετε ορίσει εσείς.
Ο ισχυρισμός απόδοσης της ίδιας της Google για το πακέτο, όπως δημοσιεύτηκε στο The Keyword, είναι μετριοπαθής και συγκεκριμένος: οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν το πλήρες σύνολο λειτουργιών καταγράφουν «κατά μέσο όρο 7% περισσότερες μετατροπές ή αξία μετατροπών με παρόμοιο CPA/ROAS» σε σύγκριση με τη χρήση μόνο του search term matching. Πρόκειται για σύγκριση ανάμεσα σε δύο διαμορφώσεις του AI Max — όχι για υπόσχεση βελτίωσης έναντι της τρέχουσας ρύθμισής σας.
Τι ενεργοποιείται, ανά τύπο καμπάνιας
Οι προεπιλογές διαφέρουν ανάλογα με το ποια παλαιότερη λειτουργία χρησιμοποιεί η καμπάνια σας, και η διαφορά μετράει περισσότερο απ’ όσο φαίνεται:
- Οι καμπάνιες με automatically created assets αναβαθμίζονται με το search term matching ενεργό και το text customization ενεργό. Το final URL expansion παραμένει ανενεργό.
- Οι καμπάνιες με campaign-level broad match αναβαθμίζονται με το search term matching ενεργό. Το text customization και το final URL expansion παραμένουν ανενεργά.
Στην ασυμμετρία αυτή κρύβεται ο κίνδυνος. Μια καμπάνια broad match είχε ήδη χαλαρή αντιστοίχιση ερωτημάτων· διατηρεί σε γενικές γραμμές τη συμπεριφορά που είχε. Μια καμπάνια ACA δεν την είχε — τα automatically created assets παρήγαγαν ανέκαθεν μόνο δημιουργικό. Όπως το έθεσε το PPC Land, οι καμπάνιες αυτές κληρονομούν πλέον «μια αλλαγή στόχευσης που η παλαιά λειτουργία ποτέ δεν συνεπαγόταν». Αν ο λογαριασμός σας στηριζόταν στο ACA για όγκο δημιουργικού, διατηρώντας παράλληλα αυστηρό έλεγχο με exact και phrase λέξεις-κλειδιά, αυτός ακριβώς ο έλεγχος αλλάζει την 1η Σεπτεμβρίου.
Η Google έκλεισε και την πόρτα πίσω από αυτή την κίνηση στις 3 Αυγούστου, όταν σταμάτησε να επιτρέπει τη δημιουργία νέων ρυθμίσεων campaign-level broad match και παλαιών automatically created assets στο περιβάλλον του Google Ads, στο Ads Editor και στο API.
Τι διατηρείτε
Η αναβάθμιση δεν σημαίνει παράδοση όλων των μοχλών. Οι διαφημιζόμενοι διατηρούν τους ελέγχους brand (έναν διακόπτη τριών επιλογών που διέπει τις επώνυμες αναζητήσεις), την αφαίρεση στοιχείων για τα κείμενα που παράγονται, τους ελέγχους URL, τις ρυθμίσεις τοποθεσίας και τα tracking templates που χρησιμοποιούν υποστηριζόμενα μοτίβα ετικέτας lpurl. Τα καρφιτσωμένα (pinned) στοιχεία στις responsive search ads εξακολουθούν να τηρούνται στη διαδρομή αναβάθμισης του broad match.
Μπορείτε επίσης να αποφύγετε εντελώς την αυτόματη διαδρομή — προς οποιαδήποτε κατεύθυνση. Αν απενεργοποιήσετε την παλαιά λειτουργία πριν φτάσει η μετάβαση στον λογαριασμό σας, η καμπάνια βγαίνει εκτός εμβέλειας. Αν ενεργοποιήσετε μόνοι σας το AI Max, επιλέγετε εσείς τη διαμόρφωση αντί να δεχτείτε την προεπιλογή. Η καθοδήγηση της Google είναι σαφής ως προς το τι προτιμά: «Συνιστούμε να μεταβείτε στο AI Max τώρα, ώστε να διατηρήσετε πλήρη έλεγχο της διαμόρφωσης της καμπάνιας σας».
Οι Dynamic Search Ads πήραν παράταση — αυτές όχι
Αξίζει να διαχωρίσουμε τα δύο χρονοδιαγράμματα, γιατί κάποτε ήταν ένα. Οι Dynamic Search Ads είχαν αρχικά προγραμματιστεί για αυτόματη μετάβαση επίσης τον Σεπτέμβριο του 2026. Τον Ιούνιο, η Google τη μετέθεσε για τον Φεβρουάριο του 2027, με ειδοποιήσεις υπενθύμισης στις 15 Ιανουαρίου 2027 και το αυτόματο παράθυρο να τρέχει από την 1 έως τις 28 Φεβρουαρίου 2027, οπότε και απενεργοποιείται οριστικά η δημιουργία νέων ομάδων διαφημίσεων DSA. Η Ginny Marvin, Google Ads Liaison, δήλωσε ότι η παράταση «θα δώσει στους διαφημιζόμενους περισσότερο χρόνο προετοιμασίας και θα αποτρέψει μεγάλες αλλαγές στους λογαριασμούς κατά τη φορτωμένη περίοδο του Q4».
Το σκεπτικό αυτό δεν επεκτάθηκε στα ACA και στο campaign-level broad match. Αυτά μετακινούνται μέσα στον μήνα — ακριβώς στην αφετηρία του Q4. Οι παλαιότερες εκδόσεις του Google Ads API που εξακολουθούν να υποστηρίζουν τις παλαιές λειτουργίες προγραμματίζεται να αποσυρθούν γύρω στον Σεπτέμβριο του 2027.
Τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας
Δείτε σήμερα κιόλας αν σας αφορά. Φιλτράρετε τις καμπάνιες Search για campaign-level broad match και για automatically created assets. Αν δεν εμφανιστεί καμία, τον μήνα αυτό δεν αλλάζει τίποτα για εσάς. Αν εμφανιστεί έστω μία, έχετε καμπάνια της οποίας η συμπεριφορά αντιστοίχισης πρόκειται να αλλάξει μέσα στο παράθυρο της μετάβασης.
Κρατήστε μια βάση σύγκρισης απόδοσης πριν η αλλαγή φτάσει στον λογαριασμό. Εξάγετε κόστος, μετατροπές, CPA ή ROAS και μερίδιο εμφανίσεων για τις καμπάνιες που επηρεάζονται, για τις τέσσερις εβδομάδες έως τις 31 Αυγούστου. Μόλις ενεργοποιηθεί το search term matching, θα χρειαστείτε καθαρή εικόνα του «πριν» για να κρίνετε αν η επέκταση ερωτημάτων βοήθησε ή αραίωσε την απόδοση. Αν περιμένετε τον Οκτώβριο για να κοιτάξετε, θα συγκρίνετε με περίοδο ήδη μολυσμένη.
Παρακολουθείτε τους όρους αναζήτησης εβδομαδιαία, όχι μηνιαία, όλον τον Σεπτέμβριο. Η επέκταση ερωτημάτων είναι εδώ ολόκληρος ο μηχανισμός. Η αναφορά όρων αναζήτησης είναι το σημείο όπου η αναβάθμιση δείχνει τη δουλειά της — και όπου θα δείτε αν αγοράζει πρόθεση ή απλώς όγκο. Προσθέτετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά καθώς έρχονται τα δεδομένα, αντί να το κάνετε σε μία μοναδική εκ των υστέρων ανάλυση.
Αποφασίστε συνειδητά, όχι εξ ορισμού. Η χειροκίνητη μετάβαση κοστίζει μία ώρα και σας επιτρέπει να ρυθμίσετε search term matching, text customization και final URL expansion ακριβώς όπως τα χρειάζεται ο λογαριασμός σας. Το να αφήσετε την αυτόματη αναβάθμιση να τρέξει δεν κοστίζει τίποτα σήμερα και παραδίδει την επιλογή της διαμόρφωσης στις προεπιλογές της Google. Για λογαριασμούς με στενά περιθώρια, ρυθμιζόμενους ισχυρισμούς ή αυστηρή γλώσσα brand, η μία ώρα είναι φθηνότερη. Αυτός ακριβώς είναι ο έλεγχος που κάνουμε για τους πελάτες μας πριν από κάθε αναγκαστική μετάβαση πλατφόρμας στην πληρωμένη διαφήμιση: πρώτα βάση σύγκρισης, μετά συνειδητή διαμόρφωση, μετά μέτρηση.
Μην εκλάβετε το 7% ως πρόβλεψή σας. Το νούμερο της Google συγκρίνει το πλήρες AI Max με το μερικό AI Max, συγκεντρωτικά, σε διαφημιζόμενους που εμείς δεν βλέπουμε. Είναι εύλογο επιχείρημα υπέρ της χρήσης όλου του συνόλου λειτουργιών, από τη στιγμή που βρίσκεστε στο AI Max. Δεν είναι πρόβλεψη για τον λογαριασμό σας, και δεν θα το βάζαμε σε τεκμηρίωση προϋπολογισμού.
Η δική μας ανάγνωση είναι ότι η κατεύθυνση έχει ήδη κριθεί: η Google συγκεντρώνει τη στόχευση και το δημιουργικό του Search σε ένα ενιαίο στρώμα διαχειριζόμενο από AI, και οι χειροκίνητοι μοχλοί αποσύρονται βάσει δημοσιευμένου χρονοδιαγράμματος έως το 2027. Το ερώτημα για τις επόμενες τέσσερις εβδομάδες δεν είναι αν θα μετακινηθείτε, αλλά αν θα μετακινηθείτε με τους δικούς σας όρους ή με τους όρους του ημερολογίου.
