მიგრაციის ფანჯარა დღეს იხსნება. 2026 წლის 1 სექტემბრიდან 30 სექტემბრის ჩათვლით Google Ads ავტომატურად გადაიყვანს AI Max for Search campaigns-ზე იმ Search-კამპანიებს, რომლებიც კვლავ იყენებენ ორ მოძველებულ პარამეტრს — campaign-level broad match (ფართო შესაბამისობა კამპანიის დონეზე) და automatically created assets (ავტომატურად შექმნილი აქტივები).
Google-მა შესაბამის რეკლამის განმთავსებლებს ეს 5 აგვისტოს ელფოსტით აცნობა — ერთი მშრალი წინადადებით: «2026 წლის 1 სექტემბრიდან კამპანიები, რომლებიც იყენებენ automatically created assets-ს (ACA) და/ან campaign-level broad match პარამეტრს, ავტომატურად გადავა AI Max for Search campaigns-ზე». ტექნიკური დეტალები 12 აგვისტოს Google Ads Developer Blog-ზე გამოქვეყნდა, მიგრაციის სრული კალენდარი კი 14 აგვისტოს Search Engine Land-მა გამოაქვეყნა.
ეს რებრენდინგი არ არის. დაზარალებული ანგარიშების დიდი ნაწილისთვის ეს ტარგეტინგის ცვლილებაა, რომელიც მოდის ისე, რომ ანგარიშის შიგნით მას არავინ ამტკიცებს.
რა არის სინამდვილეში AI Max
AI Max არის სამი, ადრე ერთმანეთისგან დამოუკიდებელი Search-ფუნქციის შეკვრა კამპანიის დონის ერთ ჩამრთველად; Google Ads Help მას ოპტიმიზაციის უწყვეტ ფენად აღწერს:
- Search term matching — იყენებს broad match-ს პლუს იმას, რასაც Google „keywordless“ ტექნოლოგიას უწოდებს, რათა თქვენი საკვანძო სიტყვების სიის მიღმა იპოვოს მოთხოვნები; ის სწავლობს თქვენი არსებული საკვანძო სიტყვებიდან, კრეატივებიდან და URL-ებიდან.
- Text customization — ფუნქცია, რომელსაც ადრე automatically created assets ერქვა: გენერირებული სათაურები და აღწერები, აგებული თქვენი სადესანტო გვერდის, განცხადებებისა და საკვანძო სიტყვების საფუძველზე.
- Final URL expansion — მომხმარებელს გზავნის თქვენი საიტის იმ გვერდზე, რომელსაც Google მისი განზრახვისთვის ყველაზე რელევანტურად მიიჩნევს, და არა თქვენ მიერ მითითებულ URL-ზე.
Google-ის საკუთარი განაცხადი ამ პაკეტის ეფექტურობაზე, გამოქვეყნებული The Keyword-ზე, თავშეკავებული და კონკრეტულია: სრული ფუნქციური ნაკრების გამომყენებელი კამპანიები იღებენ «საშუალოდ 7%-ით მეტ კონვერსიას ან კონვერსიის ღირებულებას მსგავსი CPA/ROAS-ის პირობებში» მხოლოდ search term matching-ის გამოყენებასთან შედარებით. ეს AI Max-ის ორი კონფიგურაციის ერთმანეთთან შედარებაა — და არა დაპირება, რომ თქვენს ამჟამინდელ კონფიგურაციასთან შედარებით ზრდას მიიღებთ.
რა ირთვება — კამპანიის ტიპის მიხედვით
ნაგულისხმევი პარამეტრები განსხვავდება იმის მიხედვით, რომელ მოძველებულ ფუნქციას იყენებს კამპანია, და ეს განსხვავება უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ერთი შეხედვით ჩანს:
- automatically created assets-ის მქონე კამპანიები გადადიან ჩართული search term matching-ითა და ჩართული text customization-ით. Final URL expansion გამორთული რჩება.
- campaign-level broad match-ის მქონე კამპანიები გადადიან ჩართული search term matching-ით. Text customization და final URL expansion გამორთული რჩება.
რისკი სწორედ ამ ასიმეტრიაშია. broad match-ზე მომუშავე კამპანიას მოთხოვნების შესაბამისობა ისედაც თავისუფალი ჰქონდა — ის დაახლოებით იმავე ქცევას ინარჩუნებს. ACA-კამპანიას კი არ ჰქონდა: automatically created assets მხოლოდ კრეატივს აგენერირებდა. როგორც PPC Land-მა ჩამოაყალიბა, ასეთი კამპანიები ახლა იღებენ «ტარგეტინგის ცვლილებას, რომელსაც მოძველებული ფუნქცია არასოდეს ატარებდა». თუ თქვენი ანგარიში ACA-ს კრეატივის მოცულობისთვის იყენებდა და ამავე დროს exact და phrase საკვანძო სიტყვებზე მკაცრ კონტროლს ინარჩუნებდა — სწორედ ეს კონტროლი იცვლება 1 სექტემბერს.
ამ ნაბიჯს უკან კარი Google-მა 3 აგვისტოსვე ჩაკეტა, როცა Google Ads-ის ინტერფეისში, Ads Editor-სა და API-ში შეწყვიტა ახალი campaign-level broad match პარამეტრებისა და მოძველებული automatically created assets-ის შექმნის შესაძლებლობა.
რა რჩება თქვენს ხელში
განახლება ყველა ბერკეტზე ხელის აღებას არ ნიშნავს. რეკლამის განმთავსებელს რჩება brand controls (სამვარიანტიანი ჩამრთველი, რომელიც ბრენდულ ძიებას მართავს), გენერირებული ტექსტური აქტივების წაშლა, URL controls, ლოკაციის პარამეტრები და tracking templates მხარდაჭერილი lpurl თეგის შაბლონებით. responsive search ads-ში დამაგრებული (pinned) აქტივები broad match-ის განახლების გზაზეც კვლავ გათვალისწინებული რჩება.
ავტომატური სცენარის სრულად აცილებაც შესაძლებელია — ორივე მიმართულებით. თუ მოძველებულ ფუნქციას გამორთავთ მანამ, სანამ მიგრაცია თქვენს ანგარიშამდე მივიდოდეს, კამპანია მოქმედების არეალს გარეთ დარჩება. თუ AI Max-ს თავად ჩართავთ, კონფიგურაციას თქვენ ირჩევთ და ნაგულისხმევ მნიშვნელობებს არ იღებთ. Google პირდაპირ ამბობს, რას ამჯობინებს: «გირჩევთ, AI Max-ზე ახლავე გადახვიდეთ, რათა კამპანიის კონფიგურაციაზე სრული კონტროლი შეინარჩუნოთ».
Dynamic Search Ads-მა ვადა მოიმატა — ამ შემთხვევაში ასე არ მოხდა
ეს ორი ვადა ერთმანეთისგან უნდა გავმიჯნოთ, რადგან ისინი ოდესღაც ერთი და იგივე იყო. Dynamic Search Ads-ის ავტომატური მიგრაციაც თავდაპირველად 2026 წლის სექტემბრისთვის იყო დაგეგმილი. ივნისში Google-მა ის 2027 წლის თებერვალზე გადაწია: შემახსენებელი შეტყობინებები 2027 წლის 15 იანვარს, ავტომატური ფანჯარა 2027 წლის 1-დან 28 თებერვლის ჩათვლით, რის შემდეგაც ახალი DSA-სარეკლამო ჯგუფების შექმნა სამუდამოდ ითიშება. Google Ads Liaison-მა Ginny Marvin-მა თქვა, რომ გადავადება «რეკლამის განმთავსებლებს მომზადებისთვის მეტ დროს მისცემს და დატვირთული Q4 სეზონის განმავლობაში ანგარიშებში მსხვილი ცვლილებების თავიდან აცილების საშუალებას მისცემს».
ეს ლოგიკა ACA-სა და campaign-level broad match-ზე არ გავრცელდა. ისინი მაინც ამ თვეში გადადიან — ზუსტად Q4-ის წინა პერიოდში. Google Ads API-ის უფრო ძველი ვერსიები, რომლებიც მოძველებულ ფუნქციებს კვლავ უჭერენ მხარს, დაახლოებით 2027 წლის სექტემბერში უნდა გამოირთოს.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
გაარკვიეთ დღესვე, ეხებათ თუ არა ეს თქვენ. გაფილტრეთ თქვენი Search-კამპანიები campaign-level broad match-ისა და automatically created assets-ის მიხედვით. თუ არცერთი არ ჩანს, ამ თვეში თქვენთან არაფერი მოხდება. თუ რომელიმე ჩანს, გაქვთ კამპანია, რომლის მოთხოვნებთან შესაბამისობის ქცევაც მიგრაციის ფანჯარაში შეიცვლება.
აიღეთ ეფექტურობის საბაზისო სურათი, სანამ გადართვა ანგარიშამდე მივიდოდეს. დაზარალებული კამპანიებისთვის ექსპორტში გაიტანეთ ხარჯი, კონვერსიები, CPA ან ROAS და ჩვენებების წილი 31 აგვისტოს ჩათვლით ოთხი კვირისთვის. როგორც კი search term matching ჩაირთვება, დაგჭირდებათ სუფთა სურათი „მანამდე“, რომ შეაფასოთ, მოთხოვნების გაფართოებამ დაგეხმარათ თუ შედეგი გაზავა. ოქტომბრამდე ცდა ნიშნავს შედარებას იმ პერიოდთან, რომელიც უკვე დაბინძურებულია.
სექტემბრის განმავლობაში საძიებო მოთხოვნები ყოველკვირეულად შეამოწმეთ, თვეში ერთხელ არა. მთელი მექანიზმი აქ სწორედ მოთხოვნების გაფართოებაა. საძიებო მოთხოვნების ანგარიში ის ადგილია, სადაც განახლება თავის ნამუშევარს აჩვენებს — და სადაც დაინახავთ, განზრახვას ყიდულობს თუ მოცულობას. ნეგატიური საკვანძო სიტყვები დაამატეთ მონაცემების შემოსვლის კვალდაკვალ და არა ერთი, ბოლოს ჩატარებული გარჩევით.
გადაწყვიტეთ გაცნობიერებულად და არა ნაგულისხმევად. ხელით მიგრაცია ერთ საათს დაგიჯდებათ და საშუალებას გაძლევთ, search term matching, text customization და final URL expansion ისე დააყენოთ, როგორც თქვენს ანგარიშს რეალურად სჭირდება. ავტომატური განახლების დაშვება დღეს არაფერს გიჯდებათ, მაგრამ კონფიგურაციის არჩევანს Google-ის ნაგულისხმევ პარამეტრებს გადააბარებთ. ვიწრო მარჟის, რეგულირებადი განაცხადების ან მკაცრი ბრენდული ენის მქონე ანგარიშებისთვის ეს საათი უფრო იაფია. სწორედ ასეთ განხილვას ვატარებთ კლიენტებისთვის ფასიან რეკლამაში ნებისმიერი იძულებითი პლატფორმული მიგრაციის წინ: ჯერ საბაზისო გაზომვა, შემდეგ გააზრებული კონფიგურაცია, მერე გაზომვა.
ეს 7% თქვენს პროგნოზად არ ჩათვალოთ. Google-ის ციფრი სრულ AI Max-ს ნაწილობრივ AI Max-თან ადარებს, აგრეგირებულად, იმ რეკლამის განმთავსებლების მიხედვით, რომლებსაც ჩვენ ვერ ვხედავთ. ეს გონივრული არგუმენტია იმისთვის, რომ AI Max-ზე გადასვლის შემდეგ მთელი ფუნქციური ნაკრები გამოიყენოთ. მაგრამ ეს თქვენი ანგარიშის პროგნოზი არ არის და ბიუჯეტის დასაბუთებაში ჩვენ მას არ ჩავდებდით.
ჩვენი წაკითხვით, მოძრაობის მიმართულება უკვე გადაწყვეტილია: Google ძიების ტარგეტინგსა და კრეატივს ერთ, ხელოვნური ინტელექტით მართულ ფენაში კრებს, ხოლო ხელით მართვის ბერკეტები 2027 წლამდე გამოქვეყნებული გრაფიკით გამოდის ხმარებიდან. მომდევნო ოთხი კვირის კითხვა ის კი არ არის, გადახვიდეთ თუ არა, არამედ ის, გადახვალთ თქვენივე პირობებით თუ კალენდრის პირობებით.
