Google Ads რამდენიმე ქვეყანაში: სტრუქტურა, ენა და ვალუტა

Google Ads რამდენიმე ქვეყანაში მაშინ მუშაობს, როცა თითო ქვეყანას საკუთარი კამპანია აქვს, მდებარეობის ტარგეტინგი სწვდება ადამიანებს, რომლებიც სავარაუდოდ იქ იმყოფებიან ან რეგულარულად არიან, ხოლო რეკლამა და სადესანტო გვერდები ამ ბაზრის ენაზეა. ენას ახლა მეტი მნიშვნელობა აქვს. Google საძიებო კამპანიებიდან კამპანიის ენის პარამეტრს აქრობს და საძიებო რეკლამის შერჩევა იმ ენის მიხედვით მოხდება, რომლითაც ის დაწერილია. ანგარიშის ვალუტა და დროის სარტყელი აწყობამდე აირჩიეთ, რადგან სტანდარტულ ანგარიშში არც ერთის შეცვლა მოგვიანებით შეუძლებელია.

ვთქვათ, მშობლიურ ბაზარზე ყველაფერი მუშაობს, ამიტომ კამპანიას აკოპირებთ, სამ ქვეყანას ამატებთ და სათაურებს თარგმნით. ერთი თვის შემდეგ ერთმა ქვეყანამ ბიუჯეტის უდიდესი ნაწილი წაიღო, კლიკები კი იმ ადგილებიდან მოდის, სადაც არასდროს ყიდით. გერმანული რეკლამა ფრანგულ მოთხოვნაზე ჩნდება, ფუნტებში გაყიდული საქონელი კი ანგარიშში ისე ჩანს, თითქოს ევრო იყოს. თითოეული ეს პრობლემა რომელიმე პარამეტრამდე მიდის.

რა იცვლება ახლა, როცა Google ენის ტარგეტინგს აქრობს?

Google-ის დახმარების გვერდზე ენის ტარგეტინგის შესახებ წერია, რომ კამპანიის დონის ენის პარამეტრი საძიებო კამპანიებიდან 2026 წლის სექტემბრიდან ამოიღება. ამის შემდეგ საძიებო რეკლამა თავად რეკლამის ენით შეირჩევა, Google-ის დეველოპერებისთვის განკუთვნილ განცხადებაში კი სექტემბრის ბოლოა დასახელებული. 2026 წლის 19 ოქტომბრისთვის დახმარების გვერდი ცვლილებას კვლავ მომავალში მოსალოდნელად აღწერს, ამიტომ შეამოწმეთ, ჩანს თუ არა პარამეტრი თქვენს კამპანიებში.

Performance Max, კამპანიის ტიპი, რომელიც ერთ კამპანიას ერთდროულად უშვებს ძიებაში, YouTube-ზე, Display ქსელში და Google-ის სხვა არხებში, ცვლილებას მხოლოდ ნაწილობრივ ეხება. საძიებო ქსელი Google-ის ძიებასთან დაკავშირებული საიტებისა და აპლიკაციების ჯგუფია, სადაც საძიებო რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს.

როცა რამდენიმე რეკლამა შეესაბამება, Google უპირატესობას ანიჭებს რეკლამას, რომელიც საძიებო მოთხოვნის ენას ემთხვევა. Search Engine Roundtable-ის, საძიებო მარკეტინგის დარგობრივი გამოცემის ცნობით, Google ამბობს, რომ ენის ტარგეტინგს ენის გამორიცხვები არ აქვს და ამ განახლებით არც მიიღებს. იმავე მასალაში, Google-ზე დაყრდნობით, წერია, რომ ერთენოვანი კამპანიების სტრუქტურები ჩვეულებრივ განაგრძობს მუშაობას და გადაწყობა საჭირო არ არის. დეველოპერებისთვის განკუთვნილი პუბლიკაცია რეკლამის განმთავსებლებს სთხოვს, დარწმუნდნენ, რომ რეკლამა და სადესანტო გვერდები სასურველ ენებზე მკაფიოდაა აწყობილი.

რატომ ფუჭდება Google Ads კამპანიები რამდენიმე ქვეყანაში?

ბაზრების დამატებისას პარამეტრები, რომლებიც ერთი ბაზრისთვის კარგი იყო, შეიძლება აღარ მოერგოს. მდებარეობის ოფცია საზღვრებს სცდება, ერთ კამპანიას ერთი ბიუჯეტი აქვს, ენები ერევა, ანგარიშის ვალუტა გაყიდვის ვალუტისგან განსხვავდება, Merchant Center-ში პროდუქტის მონაცემები კი სხვა ბაზარზე მიუთითებს.

მდებარეობის ტარგეტინგი სხვაგან მყოფებსაც სწვდება. ნაგულისხმევად ტარგეტინგი მოიცავს ადამიანებს, რომლებიც ფიზიკურად თქვენ მიერ არჩეულ ტერიტორიაზე არიან, და ადამიანებს, რომლებმაც მისით ინტერესი გამოავლინეს; Google ამ ნაგულისხმევ ოფციას “Presence or interest”-ს უწოდებს. Google-ის დახმარების გვერდი გეოგრაფიული ტარგეტინგის შესახებ ამატებს, რომ ინტერესის მდებარეობა “ადამიანის ქვეყნით არ შემოიფარგლება”. მთელ ქვეყანაზე მიმართული რეკლამა შეიძლება იმათაც ეჩვენოს, ვინც ამ ქვეყნის Google-ის დომენზე ეძებს, მაგალითად google.de-ზე გერმანიისთვის, მაშინ როცა მათი IP მისამართი ქვეყნის გარეთაა.

ერთ კამპანიაში რამდენიმე ქვეყანაა. კამპანიას ერთი საშუალო დღიური ბიუჯეტი აქვს, ამიტომ მასში შემავალი ქვეყნები ერთსა და იმავე ფულისთვის ეჯიბრებიან. ბიდის კორექტირება მდებარეობის მიხედვით, რომელიც კონკრეტული ადგილისთვის ბიდს ზრდის ან ამცირებს, თითო კამპანიაზე ყენდება. Google-ის დახმარების გვერდზე წერია, რომ ის არ მუშაობს Smart Bidding-თან, Google-ის ავტომატურ ბიდინგთან კონვერსიებზე ან კონვერსიის ღირებულებაზე, ამიტომ ასეთ კამპანიაში ქვეყნებს შორის განაწილებას Google-ის ავტომატური ბიდები განსაზღვრავს.

ენები არეულია. როცა კამპანიის პარამეტრი აღარ არის, სიგნალად რეკლამის ენა იქცევა. რეკლამების ჯგუფი, ანუ კამპანიის შიგნით რეკლამებისა და საკვანძო სიტყვების ერთობლიობა, რომელშიც გერმანული და ფრანგული რეკლამა ერთადაა, Google-ს ბუნდოვან სიგნალს აძლევს. ფრანგული რეკლამა, რომელიც ინგლისურ გვერდზე მიდის, ვიზიტორს ისეთ გვერდზე მიიყვანს, რომლის წაკითხვაც შეიძლება ვერ შეძლოს, ხოლო მხარდაუჭერელ ენაზე დაწერილი რეკლამა უარყოფილია.

ანგარიშის ვალუტა გაყიდვის ვალუტისგან განსხვავდება. Google ანგარიშის ვალუტას შექმნისას სამუდამოდ აფიქსირებს, სტანდარტული ანგარიშის დროის სარტყელიც ფიქსირებულია. კონვერსიის ღირებულება, ანუ თანხა, რომელსაც გაყიდვის ან განაცხადისთვის აღრიცხავთ, ანგარიშებში ანგარიშის ვალუტაში ჩანს, საშუალო დღიური კურსით. თუ კონვერსიის ტეგი (კოდი, რომელიც Google Ads-ს გაყიდვის შესახებ ატყობინებს) ISO 4217-ის სამსიმბოლოიან კოდს, მაგალითად EUR, GBP ან CHF, არ გადასცემს, Google ტეგის ვალუტას უგულებელყოფს და იყენებს იმას, რომელიც კონვერსიის ნაგულისხმევ ღირებულებასთან ერთადაა მითითებული.

Merchant Center და კამპანია სხვადასხვა ბაზარზე მიუთითებს. Merchant Center-ში ინახება Shopping რეკლამის პროდუქტის მონაცემები. ეს არის პროდუქტის ბარათები ფოტოთი და ფასით, ორგანიზებული მონაცემთა წყაროებში, ანუ პროდუქტის ფიდებში, რომლებსაც იქ მართავთ. Merchant Center-ის დახმარების გვერდზე წერია, რომ Google Ads-ში მდებარეობის ტარგეტინგი Merchant Center-ის სამიზნე ქვეყნებს უნდა ემთხვეოდეს, რომ პროდუქტები იქ გამოჩნდეს. პროდუქტის სადესანტო გვერდები პროდუქტის მონაცემების ენაზე უნდა იყოს, ახალი ენის მქონე ბაზარს კი საკუთარი მონაცემთა წყარო სჭირდება ნათარგმნი პროდუქტებით.

როგორ შევამოწმოთ ანგარიში ქვეყანა-ქვეყანა

მოქმედი ანგარიში შეგიძლიათ თავად შეამოწმოთ Google Ads-სა და Merchant Center-ში, ფასიანი ინსტრუმენტების გარეშე. დაიწყეთ მდებარეობებით, რომლებსაც თქვენი რეკლამა დაემთხვა, რადგან ისინი გეტყვით, რომელი მიზეზი შეამოწმოთ პირველად. სანამ რამეს შეცვლით, თითო ქვეყნისთვის ჩაიწერეთ, რაც იპოვეთ, რომ გადაწყობის შემდეგ შეადაროთ.

1. სად დაემთხვა თქვენი რეკლამა. გახსენით “Insights and reports”, შემდეგ “When and where ads showed” და გადართეთ “Matched locations”-ზე. იქ ჩანს შედეგები იმ ადგილების მიხედვით, სადაც თქვენი რეკლამა გამოჩნდა, ფიზიკური თუ ინტერესის. ქვეყნები, რომლებსაც არ ემსახურებით, მაგრამ რეალური ხარჯით, მდებარეობის ოფციაზე მიუთითებს.
2. მდებარეობის ოფცია თითო კამპანიაში. თითო კამპანიის მდებარეობის პარამეტრებში ჩაინიშნეთ, იყენებს თუ არა “Presence or interest”-ს და რომელ ქვეყნებზეა მიმართული.
3. რეკლამისა და გვერდების ენა. თითო რეკლამების ჯგუფისთვის ჩაინიშნეთ რეკლამის ენა და იმ გვერდის ენა, რომელზეც ის მიდის. მონიშნეთ შერეული ენების ჯგუფები.
4. საძიებო მოთხოვნები ქვეყნების მიხედვით. საძიებო მოთხოვნების ანგარიშში, ანუ იმ რეალური მოთხოვნების სიაში, რომლებზეც თქვენი რეკლამა გამოჩნდა, მონიშნეთ მოთხოვნები იმ ენაზე, რომელიც არ დაგიგეგმავთ.
5. ბიუჯეტი და ბიდინგი. რამდენიმექვეყნიანი კამპანიებისთვის “Matched locations”-ში ნახეთ, როგორ ნაწილდება ხარჯი მათ შორის, და ჩაინიშნეთ, რომელ ბიდინგის სტრატეგიას იყენებს თითო კამპანია.
6. კონვერსიების ვალუტა. თითო ქვეყნის გვერდზე გააკეთეთ სატესტო შეკვეთა ან განაცხადი, მის ვალუტაში და მიღებული cookie-ებით, და შეამოწმეთ, რა ღირებულებას აღრიცხავს Google Ads.
7. ქვეყნები Merchant Center-ში. თუ Shopping-ს იყენებთ, შეადარეთ თითო მონაცემთა წყაროს ქვეყნები და ენა იმ კამპანიებს, რომლებიც მას იყენებს.

როგორ ავაწყოთ Google Ads რამდენიმე ქვეყანაში?

ჯერ ანგარიშების სტრუქტურა გადაწყვიტეთ, რადგან ვალუტა და დროის სარტყელი სწორედ იქ ფიქსირდება. შემდეგ თითო ქვეყანას საკუთარი კამპანია მიეცით, მდებარეობის ტარგეტინგი იქ მყოფ ადამიანებზე დააყენეთ, რეკლამა და სადესანტო გვერდები კი ბაზრის ენას მოარგეთ. ვალუტა თვალყურის დევნებაში, Merchant Center და თითო ბაზრის ბიუჯეტი ბოლოს მოდის.

1. აირჩიეთ ერთი ანგარიში ან თითო ბაზარზე თითო. თუ ყველა ბაზრის ანგარიშსწორება და ანგარიშგება ერთ ვალუტაშია, შეიძლება საკმარისი იყოს ერთი ანგარიში თითო ქვეყნის კამპანიით. საკუთარი ვალუტისა და საკუთარი ბუღალტერიის მქონე ბაზარი უფრო მარტივად იმართება ცალკე ანგარიშში. მმართველი ანგარიში (manager account) რამდენიმე ანგარიშის ერთ ადგილას მართვისა და მათი შედეგების შედარების საშუალებას იძლევა. ახალ ანგარიშში გადაწერილი კამპანიები საკუთარ ისტორიულ მონაცემებს არ ინარჩუნებს, ამიტომ ეს არჩევანი გაშვებამდე გააკეთეთ.

2. თითო ქვეყანას საკუთარი კამპანია მიეცით. მას ექნება საკუთარი ბიუჯეტი და Smart Bidding-ის საკუთარი მიზანი, მაგალითად ერთი გაყიდვის ფასი ან ამონაგები, რომლისკენაც სისტემას მიმართავთ. მას ასევე ექნება რეკლამის განრიგი, ამ ქვეყნის სამუშაო საათებზე მორგებული. ქვეყანაში, სადაც ერთზე მეტი ენაა, მაგალითად ბელგიასა ან შვეიცარიაში, თითო ენა ცალკე რეკლამების ჯგუფში ან ცალკე კამპანიაში შეინახეთ, იმავე ენაზე გვერდებით. როცა ფასიან სარეკლამო კამპანიებს რამდენიმე ბაზარზე ვგეგმავთ, წესი ასეთია: კამპანიები ქვეყნების მიხედვით და არა “ევროპა” ერთ სტრიქონად, ბიუჯეტები კი თითო ბაზრის ეკონომიკით.

3. მდებარეობის ტარგეტინგი “Presence”-ზე დააყენეთ. მდებარეობის გაფართოებულ ოფციებში აირჩიეთ “Presence”: ადამიანები, რომლებიც სავარაუდოდ იმყოფებიან ან რეგულარულად არიან თქვენ მიერ არჩეულ ქვეყნებში, და გამორიცხეთ ქვეყნები, სადაც მიწოდება არ შეგიძლიათ. უფრო მკაცრი აწყობისთვის Google-ის დახმარების გვერდი სამიზნე მდებარეობების გარეთ კლიკების შესახებ გირჩევთ, მთელი ქვეყნის ნაცვლად ქვეყნის რეგიონები აირჩიოთ. მაშინ რეკლამა გამოტოვებს ადამიანებს, რომელთა IP მისამართსაც Google მხოლოდ ქვეყნის დონეზე ადგენს. ჩვენი სახელმძღვანელო იმაზე, როგორ ავაწყოთ მცირე ტესტი Google Ads-ში, იმავე პარამეტრს ერთი ტერიტორიისთვის აჩვენებს.

4. რეკლამა ბაზრის ენაზე დაწერეთ და იმავე ენის გვერდზე მიმართეთ. თითო რეკლამების ჯგუფში ერთი ენა შეინახეთ, საკვანძო სიტყვები კი ააწყვეთ იმის მიხედვით, როგორ ეძებენ ამ ბაზარზე, მშობლიური ენის მატარებლის შემოწმებით. სადესანტო გვერდს სჭირდება იგივე ენა, ადგილობრივი ვალუტა და ამ ქვეყნის მიწოდების პირობები. ჩვენს მრავალენოვანი საიტების პროექტებში თითო ენობრივ ვერსიას საკუთარი ლოკალიზებული URL-ები, ვალუტა და ფორმატები აქვს; საიტის დანარჩენი ნაწილისთვის წაიკითხეთ, რა სჭირდება საიტს მეორე ქვეყნისთვის თარგმანის გარდა.

5. სხვა ენები გამიჯნეთ, თუ AI Max-ს იყენებთ. AI Max for Search ავტომატური ფუნქციების ნაკრებია, რომლის ჩართვაც საძიებო კამპანიაშია შესაძლებელი. საბოლოო URL-ის გაფართოებით Google ვიზიტორებს თქვენი დომენის იმ გვერდზე აგზავნის, რომელიც, მისი პროგნოზით, საუკეთესოდ იმუშავებს, URL-ის გამორიცხვები კი გვერდებს ამ არჩევანიდან იღებს. დახმარების გვერდზე არ წერია, როგორ ითვალისწინება გვერდის ენა, ამიტომ სიფრთხილისთვის თითო ქვეყნის კამპანიაში საიტის სხვა ენების განყოფილებები გამორიცხეთ.

6. ვალუტა ყველა კონვერსიასთან ერთად გადაეცით და თანხმობა ყველა ენაზე ითხოვეთ. ტეგმა უნდა გადასცეს იმ ვალუტის ISO 4217 კოდი, რომლითაც კლიენტმა გადაიხადა, შემდეგ სატესტო შეკვეთა გაიმეორეთ. Google-ის ევროკავშირის მომხმარებლის თანხმობის პოლიტიკა მოითხოვს იურიდიულად ნამდვილ თანხმობას ევროპის ეკონომიკური ზონის, გაერთიანებული სამეფოსა და შვეიცარიის მომხმარებლებისგან, cookie ფაილებზე, სადაც ამას კანონი მოითხოვს, და რეკლამის პერსონალიზაციაზე. საიტის თითო ენობრივ ვერსიას რეკლამის დაწყებამდე მოქმედი თანხმობის ბანერი სჭირდება.

7. Merchant Center კამპანიებს შეუთანხმეთ. ორივეში ერთი და იგივე ქვეყნები გამოიყენეთ. ერთენოვან ქვეყნებს შეუძლიათ ერთი მონაცემთა წყარო გამოიყენონ, ფასების ავტომატური კონვერტაციით; ახალ ენას საკუთარი მონაცემთა წყარო და ამ ენაზე გვერდები სჭირდება.

8. ბიუჯეტები ბაზრების მიხედვით დააყენეთ. თითო ქვეყანას ბიუჯეტი მიეცით იმის მიხედვით, რა ღირს იქ გაყიდვა ან განაცხადი, და თითო კამპანია საკუთარი შედეგებით შეაფასეთ. კამპანიებს შორის საერთო ბიუჯეტი არსებობს, მაგრამ ის ისევ აჩენს კითხვას, რომელი ქვეყანა მიიღებს ფულს.

რა გავზომოთ თითო ქვეყანაში

როცა Google Ads-ს რამდენიმე ქვეყანაში მართავთ, თითო ქვეყანა ცალკე გაზომეთ: ხარჯი, განაცხადები ან გაყიდვები და მათი ღირებულება იმ ვალუტაში, რომელსაც რეალურად იღებთ. ყოველ კვირას ერთსა და იმავე დღეს ერთსა და იმავე მაჩვენებლებს უყურეთ. ახალი ქვეყანა მშობლიურ ბაზარს მხოლოდ მაშინ შეადარეთ, როცა მას საკმარისი საკუთარი გაყიდვები ან განაცხადები ექნება, რადგან საერთო ჯამი მალავს ბაზარს, რომელიც ფულს კარგავს.

• ხარჯი თქვენი ქვეყნების გარეთ. “Matched locations”-ში შეადარეთ ხარჯი იმ ადგილებიდან, რომლებსაც არ ემსახურებით, “Presence”-ზე გადასვლამდე და მის შემდეგ. თუ არ მცირდება, მდებარეობის ოფციები და გამორიცხვები ხელახლა შეამოწმეთ.
• ერთი გაყიდვის ან განაცხადის ფასი ქვეყნების მიხედვით. აიღეთ ის თქვენი მაღაზიიდან ან CRM-იდან თითო ბაზრისთვის, რომ იაფმა ქვეყანამ ძვირი არ დამალოს.
• მოთხოვნები დაუგეგმავ ენაზე. დათვალეთ ისინი საძიებო მოთხოვნების ანგარიშში ენების გაყოფამდე და მის შემდეგ, და წაიკითხეთ დარჩენილები.
• კონვერსიის ღირებულება მაღაზიის მონაცემებთან შედარებით. თითო ვალუტისთვის შეადარეთ Google Ads-ის ღირებულება იმას, რაც მაღაზიამ აღრიცხა, დღიური კურსის გათვალისწინებით.

სად ვერთვებით ჩვენ

ვიწყებთ სამი კითხვით: რომელ ბაზრებს აქვს საერთო ვალუტა და ბუღალტერია, რომელი ენები სჭირდება თითო ქვეყანას და რა ღირს გაყიდვა თითოეულში. შემდეგ ვაწყობთ თვალყურის დევნებას სწორი ვალუტით, ვქმნით სადესანტო გვერდებს თითო ენაზე და ვუშვებთ კამპანიებს ქვეყნების მიხედვით, თითო ენას ცალკე ვინახავთ. შედეგებს ბაზრების მიხედვით თქვენს CRM-ში ვკითხულობთ. თუ ქვეყანას ამატებთ და გეგმაზე მეორე თვალი გინდათ, გამოგვიგზავნეთ მოკლე ბრიფი.

← ყველა სტატია