Google Ads i flere lande: struktur, sprog og valuta

Google Ads i flere lande virker, når hvert land har sin egen kampagne, placeringsmålretningen når folk, der sandsynligvis befinder sig der eller jævnligt opholder sig der, og annoncer og landingssider bruger markedets sprog. Sproget betyder mere nu. Google fjerner indstillingen for kampagnesprog fra søgekampagner, og søgeannoncer vil blive matchet ud fra det sprog, de er skrevet på. Vælg kontoens valuta og tidszone, før du bygger noget op, for ingen af dem kan ændres senere på en standardkonto.

Lad os sige, at dit hjemmemarked fungerer, så du kopierer kampagnen, tilføjer tre lande og oversætter overskrifterne. En måned senere har ét land slugt det meste af budgettet, og klikkene kommer fra steder, du aldrig sælger til. En tysk annonce dukker op ved en fransk søgning, og salg, som din shop tog imod i pund, står i rapporten, som om de var euro. Hver af dem kan føres tilbage til en indstilling.

Hvad ændrer sig nu, hvor Google fjerner sprogmålretningen?

Googles hjælpeside om sprogmålretning siger, at indstillingen for sprog på kampagneniveau fjernes fra søgekampagner fra september 2026. Søgeannoncer matches derefter ud fra annoncernes eget sprog, og Googles meddelelse til udviklere nævner slutningen af september. Den 19. oktober 2026 beskriver hjælpesiden stadig ændringen som kommende, så tjek, om indstillingen stadig er synlig i dine kampagner.

Performance Max, kampagnetypen, der kører én kampagne på tværs af Søgning, YouTube, Display og andre af Googles kanaler, påvirkes kun delvist. Søgenetværket er Googles gruppe af søgerelaterede websites og apps, hvor søgeannoncer kan blive vist.

Når flere annoncer er kvalificerede, prioriterer Google den annonce, der matcher søgetermens sprog. Ifølge Search Engine Roundtable, en fagpublikation om søgemarkedsføring, siger Google, at sprogmålretning ikke har sprogudelukkelser og heller ikke får dem med denne opdatering. Samme artikel skriver med henvisning til Google, at kampagnestrukturer med ét sprog fortsat fungerer normalt, og at det ikke er nødvendigt at omstrukturere. Udviklerindlægget beder annoncører sørge for, at annoncer og landingssider er tydeligt opbygget på de tilsigtede sprog.

Hvorfor går Google Ads-kampagner i flere lande galt?

Når der kommer markeder til, kan indstillinger, der passede fint til ét marked, holde op med at passe. Placeringsindstillingen rækker ud over grænserne, én kampagne deler ét budget, sprogene blandes, kontoens valuta afviger fra salget, og produktdataene i Merchant Center peger mod et andet marked.

Placeringsmålretningen når folk andre steder. Som standard omfatter målretningen folk, der fysisk befinder sig i det valgte område, og folk, der har vist interesse for det; Google kalder denne standard Tilstedeværelse eller interesse. Googles hjælp om geografisk målretning tilføjer, at en placering af interesse »ikke er begrænset til en persons land«. En annonce rettet mod et helt land kan også blive vist for folk, der søger på landets Google-domæne, for eksempel google.de for Tyskland, mens deres IP-adresse ligger uden for landet.

Én kampagne bærer flere lande. En kampagne har ét gennemsnitligt dagsbudget, så landene i den konkurrerer om de samme penge. Budjusteringer for placering, der hæver eller sænker buddene for et sted, sættes pr. kampagne. Googles hjælp siger, at de ikke understøttes med Smart Bidding, Googles automatiske budgivning efter konverteringer eller konverteringsværdi, så i sådan en kampagne følger fordelingen mellem landene Googles automatiske bud.

Sprogene blandes. Når kampagneindstillingen er væk, er annoncens sprog signalet. En annoncegruppe, samlingen af annoncer og søgeord inde i en kampagne, der blander tyske og franske annoncer, giver Google et uklart signal. Franske annoncer, der fører til en engelsk side, giver den besøgende en side, vedkommende måske ikke kan læse, og annoncer på et sprog, der ikke understøttes, bliver afvist.

Kontoens valuta afviger fra salget. Google fastsætter kontoens valuta permanent ved oprettelsen, og tidszonen på en standardkonto ligger også fast. Konverteringsværdier, det beløb du registrerer for et salg eller en henvendelse, rapporteres i kontoens valuta til en gennemsnitlig daglig vekselkurs. Hvis dit konverteringstag (koden, der melder et salg til Google Ads) ikke sender en trebogstavskode efter ISO 4217 som EUR, GBP eller CHF, ignorerer Google tagets valuta og bruger den, der er angivet sammen med konverteringens standardværdi.

Merchant Center og kampagnen peger mod forskellige markeder. Merchant Center er stedet, hvor produktdataene til Shoppingannoncer ligger. Det er produktannoncer med billede og pris, organiseret i datakilder, de produktfeeds, du har liggende der. Merchant Centers hjælp siger, at placeringsmålretningen i Google Ads skal svare til målgruppelandene i Merchant Center, for at produkterne kan blive vist der. Produkternes landingssider bør være på produktdataenes sprog, og et marked med et nyt sprog skal have sin egen datakilde med oversatte produkter.

Sådan tjekker du kontoen, land for land

Du kan selv tjekke en kørende konto i Google Ads og Merchant Center uden betalte værktøjer. Start med de placeringer, dine annoncer matchede, for det fortæller dig, hvilken årsag du skal se på først. Skriv ned, hvad du finder for hvert land, før du ændrer noget, så du kan sammenligne efter ombygningen.

1. Hvor dine annoncer matchede. Åbn Indsigt og rapporter, derefter Hvornår og hvor dine annoncer blev vist, og skift til Matchede placeringer (Matched locations). Her ser du resultaterne fordelt på de steder, hvor dine annoncer blev vist, fysiske eller af interesse. Lande, du ikke betjener, med et reelt forbrug peger på placeringsindstillingen.
2. Placeringsindstilling pr. kampagne. Notér i hver kampagnes placeringsindstillinger, om den bruger Tilstedeværelse eller interesse, og hvilke lande den målretter.
3. Sprog i annoncer og på sider. Notér for hver annoncegruppe sproget i annoncerne og på den side, de fører til. Markér annoncegrupper med blandede sprog.
4. Søgetermer pr. land. Markér i rapporten over søgetermer, listen over de faktiske søgninger, der udløste dine annoncer, søgninger på et sprog, du ikke havde planlagt.
5. Budget og budgivning. For kampagner med flere lande kan du se i Matchede placeringer, hvordan forbruget fordeler sig mellem dem, og notere, hvilken budstrategi hver kampagne bruger.
6. Konverteringernes valuta. Afgiv en testordre eller en testhenvendelse på hvert lands side, i landets valuta og med cookies accepteret, og tjek, hvilken værdi Google Ads registrerer.
7. Lande i Merchant Center. Hvis du kører Shopping, så sammenlign landene og sproget i hver datakilde med de kampagner, der bruger den.

Hvordan bør du strukturere Google Ads i flere lande?

Beslut først kontoopbygningen, fordi valuta og tidszone ligger fast der. Giv derefter hvert land sin egen kampagne, sæt placeringsmålretningen til de folk, der er der, og tilpas annoncer og landingssider til markedets sprog. Valuta i sporingen, Merchant Center og budgettet for hvert marked kommer til sidst.

1. Vælg én konto eller én pr. marked. Hvis alle markeder faktureres og rapporteres i én valuta, kan én konto med en kampagne pr. land være nok. Et marked med sin egen valuta og sit eget regnskab er nemmere i en separat konto. Med en administratorkonto kan du styre flere konti ét sted og sammenligne resultaterne på tværs af dem. Kampagner, der kopieres over i en ny konto, tager ikke deres historiske data med, så træf valget før lanceringen.

2. Giv hvert land sin egen kampagne. Det får sit eget budget og sit eget Smart Bidding-mål, for eksempel den pris pr. salg eller det afkast, du beder systemet sigte efter. Det får også en annonceplan, der passer til landets arbejdstider. I et land med mere end ét sprog, som Belgien eller Schweiz, holder du hvert sprog i sin egen annoncegruppe eller sin egen kampagne med sider på det sprog. Når vi planlægger betalte annoncekampagner på tværs af markeder, er reglen kampagner pr. land, ikke »Europa« som én linje, med budgetter sat efter hvert markeds økonomi.

3. Sæt placeringsmålretningen til Tilstedeværelse. Vælg Tilstedeværelse under avancerede placeringsindstillinger: folk, der sandsynligvis befinder sig i eller jævnligt opholder sig i dine valgte lande, og udeluk de lande, du ikke kan levere til. Til en strammere opsætning foreslår Googles hjælp om klik uden for dine målområder at målrette et lands regioner i stedet for hele landet. Så springer annoncerne folk over, hvis IP-adresse Google kun kan placere på landeniveau. Vores guide til at sætte en lille Google Ads-test op viser den samme indstilling for ét område.

4. Skriv annoncerne på markedets sprog, og send dem til en side på det sprog. Hold ét sprog pr. annoncegruppe, og byg søgeordene ud fra, hvordan folk i markedet søger, og lad en indfødt tjekke dem. Landingssiden skal have det samme sprog, den lokale valuta og landets leveringsbetingelser. Vores flersprogede hjemmesideprojekter giver hver sprogversion sine egne lokaliserede URL’er, sin valuta og sine formater; om resten af sitet kan du læse hvad et website til et nyt land kræver ud over oversættelse.

5. Afgræns andre sprog, hvis du bruger AI Max. AI Max til Søgning er et sæt automatiske funktioner, du kan slå til i en søgekampagne. Med udvidelse af den endelige webadresse sender Google besøgende til den side på dit domæne, som det forventer klarer sig bedst, og URL-udelukkelser fjerner sider fra det valg. Hjælpesiden siger ikke, hvordan sidens sprog behandles, så udeluk for en sikkerheds skyld sitets andre sprogsektioner i hvert lands kampagne.

6. Send valutaen med hver konvertering, og bed om samtykke på hvert sprog. Få tagget til at sende ISO 4217-koden for den valuta, kunden betalte i, og gentag derefter din testordre. Googles politik for brugersamtykke i EU kræver retligt gyldigt samtykke fra brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde, Storbritannien og Schweiz, til cookies, hvor loven kræver det, og til personaliserede annoncer. Hver sprogversion af sitet skal have et fungerende samtykkebanner, før annoncerne starter.

7. Afstem Merchant Center med kampagnerne. Brug de samme lande begge steder. Lande med samme sprog kan bruge én datakilde med automatisk omregnede priser; et nyt sprog skal have sin egen datakilde og sider på det sprog.

8. Sæt budgetter pr. marked. Giv hvert land et budget ud fra, hvad et salg eller en henvendelse er værd der, og bedøm hver kampagne på dens egne resultater. Der findes et delt budget på tværs af kampagner, men det bringer spørgsmålet om, hvilket land der får pengene, tilbage.

Hvad du skal måle i hvert land

Når du kører Google Ads i flere lande, så mål hvert land for sig: forbrug, henvendelser eller salg og deres værdi i de penge, du faktisk modtager. Se på de samme tal på den samme dag hver uge. Sammenlign først et nyt land med dit hjemmemarked, når det har nok salg eller henvendelser selv, for en samlet sum skjuler det marked, der taber penge.

• Forbrug uden for dine lande. Sammenlign i Matchede placeringer omkostningerne fra steder, du ikke betjener, før og efter skiftet til Tilstedeværelse. Falder de ikke, så tjek placeringsindstillingerne og udelukkelserne igen.
• Pris pr. salg eller henvendelse pr. land. Tag tallet fra din shop eller dit CRM pr. marked, så et billigt land ikke skjuler et dyrt.
• Søgninger på et uplanlagt sprog. Tæl dem i rapporten over søgetermer før og efter, du deler sprogene op, og læs dem, der er tilbage.
• Konverteringsværdi i forhold til din shop. Sammenlign for hver valuta værdien i Google Ads med det, shoppen registrerede, og tag højde for den daglige vekselkurs.

Hvor vi kommer ind i billedet

Vi starter med tre spørgsmål: hvilke markeder deler valuta og regnskab, hvilke sprog hvert land har brug for, og hvad et salg er værd i hvert af dem. Derefter sætter vi sporing op med den rigtige valuta, bygger landingssider på hvert sprog og lancerer kampagner pr. land, med hvert sprog holdt for sig. Vi læser resultaterne pr. marked i dit CRM. Hvis du er ved at tilføje et land og gerne vil have et ekstra blik på planen, så send os et kort brief.

← Alle artikler