Google Ads in meerdere landen: structuur, taal en valuta

Google Ads in meerdere landen werkt als elk land een eigen campagne heeft, de locatietargeting mensen bereikt die zich waarschijnlijk daar bevinden of er regelmatig zijn, en advertenties en bestemmingspagina’s de taal van die markt gebruiken. Taal telt nu zwaarder. Google haalt de taalinstelling op campagneniveau weg uit zoekcampagnes, en zoekadvertenties worden dan gematcht op basis van de taal waarin ze geschreven zijn. Kies de valuta en tijdzone van je account voordat je gaat bouwen, want in een standaardaccount kun je geen van beide later wijzigen.

Stel, je thuismarkt loopt goed, dus je kopieert de campagne, voegt drie landen toe en vertaalt de koppen. Een maand later heeft één land het grootste deel van het budget opgeslokt en komen er klikken uit plekken waar je nooit verkoopt. Een Duitse advertentie verschijnt bij een Franse zoekopdracht, en verkopen die je winkel in ponden ontving, staan in het rapport alsof het euro’s zijn. Elk van deze problemen is terug te voeren op een instelling.

Wat verandert er nu Google taaltargeting weghaalt?

De helppagina van Google over taaltargeting zegt dat de taalinstelling op campagneniveau vanaf september 2026 uit zoekcampagnes wordt verwijderd. Zoekadvertenties worden dan gematcht op de taal van de advertenties zelf, en de aankondiging van Google voor ontwikkelaars noemt eind september. Op 19 oktober 2026 beschrijft de helppagina de wijziging nog als aanstaand, dus controleer of de instelling nog zichtbaar is in je campagnes.

Performance Max, het campagnetype dat één campagne laat draaien op Zoeken, YouTube, Display en andere kanalen van Google, wordt maar deels geraakt. Het Zoeknetwerk is de groep zoekgerelateerde websites en apps van Google waar zoekadvertenties kunnen verschijnen.

Als meerdere advertenties in aanmerking komen, geeft Google voorrang aan de advertentie die overeenkomt met de taal van de zoekterm. Volgens Search Engine Roundtable, een vakmedium over zoekmarketing, zegt Google dat taaltargeting geen taaluitsluitingen kent en die met deze update ook niet krijgt. Hetzelfde bericht meldt, met Google als bron, dat campagnestructuren in één taal gewoon blijven werken en dat herstructureren niet nodig is. Het bericht voor ontwikkelaars vraagt adverteerders om ervoor te zorgen dat advertenties en bestemmingspagina’s duidelijk in de bedoelde talen zijn opgezet.

Waarom gaan Google Ads-campagnes in meerdere landen mis?

Als er markten bijkomen, kunnen instellingen die voor één markt prima waren niet meer passen. De locatieoptie reikt over grenzen heen, één campagne deelt één budget, talen raken door elkaar, de accountvaluta wijkt af van die van de verkoop en de productgegevens in Merchant Center wijzen naar een andere markt.

Locatietargeting bereikt mensen elders. Standaard dekt targeting mensen die fysiek in je gekozen gebied zijn en mensen die interesse in dat gebied hebben getoond; Google noemt deze standaard Aanwezigheid of interesse (Presence or interest). De hulp van Google over geografische targeting voegt eraan toe dat een locatie van interesse “niet beperkt is tot het land van een persoon”. Een advertentie die op een heel land is gericht, kan ook worden getoond aan mensen die op het Google-domein van dat land zoeken, zoals google.de voor Duitsland, terwijl hun IP-adres erbuiten ligt.

Eén campagne draagt meerdere landen. Een campagne heeft één gemiddeld dagbudget, dus de landen erin concurreren om hetzelfde geld. Bodaanpassingen voor locatie, die biedingen voor een plaats verhogen of verlagen, stel je per campagne in. De hulp van Google zegt dat ze niet worden ondersteund bij Smart Bidding, de automatische biedstrategie van Google voor conversies of conversiewaarde, dus in zo’n campagne volgt de verdeling tussen landen de automatische biedingen van Google.

Talen lopen door elkaar. Zodra de campagne-instelling weg is, is de taal van de advertentie het signaal. Een advertentiegroep, de set advertenties en zoekwoorden binnen een campagne, die Duitse en Franse advertenties mengt, geeft Google een onduidelijk signaal. Franse advertenties die naar een Engelse pagina leiden, geven de bezoeker een pagina die hij misschien niet kan lezen, en advertenties in een niet-ondersteunde taal worden afgekeurd.

De accountvaluta wijkt af van de verkoop. Google legt de accountvaluta definitief vast bij het aanmaken, en ook de tijdzone van een standaardaccount ligt vast. Conversiewaarden, het bedrag dat je registreert voor een verkoop of lead, worden gerapporteerd in de accountvaluta tegen een gemiddelde dagkoers. Als je conversietag (de code die een verkoop aan Google Ads doorgeeft) geen ISO 4217-code van drie letters meestuurt, zoals EUR, GBP of CHF, negeert Google de valuta van de tag en gebruikt het de valuta die bij de standaardwaarde van de conversie is ingesteld.

Merchant Center en de campagne wijzen naar verschillende markten. In Merchant Center staan de productgegevens voor Shopping-advertenties. Dat zijn productvermeldingen met foto en prijs, geordend in gegevensbronnen, de productfeeds die je daar bijhoudt. Volgens de hulp van Merchant Center moet de locatietargeting in Google Ads overeenkomen met de doellanden in Merchant Center, anders worden de producten daar niet getoond. Productpagina’s horen in de taal van de productgegevens te staan, en een markt in een nieuwe taal heeft een eigen gegevensbron met vertaalde producten nodig.

Zo controleer je je account, land voor land

Je kunt een lopend account zelf controleren in Google Ads en Merchant Center, zonder betaalde tools. Begin bij de locaties waar je advertenties mee overeenkwamen, want die vertellen je welke oorzaak je eerst moet bekijken. Noteer per land wat je vindt voordat je iets verandert, zodat je na de ombouw kunt vergelijken.

1. Waar je advertenties overeenkwamen. Open Inzichten en rapporten (Insights and reports), dan Wanneer en waar advertenties werden weergegeven, en ga naar Overeenkomende locaties (Matched locations). Je ziet resultaten per plek waar je advertenties verschenen, fysiek of op basis van interesse. Landen die je niet bedient, met echte uitgaven, wijzen naar de locatieoptie.
2. Locatieoptie per campagne. Noteer in de locatie-instellingen van elke campagne of die Aanwezigheid of interesse gebruikt en op welke landen ze target.
3. Taal van advertenties en pagina’s. Noteer per advertentiegroep de taal van de advertenties en van de pagina waar ze naartoe leiden. Markeer advertentiegroepen met gemengde talen.
4. Zoektermen per land. Markeer in het zoektermenrapport, de lijst met echte zoekopdrachten die je advertenties hebben geactiveerd, zoekopdrachten in een taal waar je niet op had gerekend.
5. Budget en bieden. Bekijk voor campagnes met meerdere landen in Overeenkomende locaties hoe de uitgaven over die landen verdeeld zijn, en noteer welke biedstrategie elke campagne gebruikt.
6. Valuta van conversies. Plaats op de pagina van elk land een testbestelling of testaanvraag, in de valuta van dat land en met geaccepteerde cookies, en controleer welke waarde Google Ads registreert.
7. Landen in Merchant Center. Gebruik je Shopping, vergelijk dan de landen en de taal van elke gegevensbron met de campagnes die ervan gebruikmaken.

Hoe structureer je Google Ads in meerdere landen?

Beslis eerst over de indeling van je account, want valuta en tijdzone liggen daar vast. Geef daarna elk land een eigen campagne, richt de locatietargeting op mensen die daar zijn en stem advertenties en bestemmingspagina’s af op de taal van de markt. Valuta in de tracking, Merchant Center en het budget per markt komen als laatste.

1. Kies één account of één per markt. Worden alle markten in één valuta gefactureerd en gerapporteerd, dan kan één account met een campagne per land volstaan. Een markt met een eigen valuta en een eigen boekhouding is makkelijker in een apart account. Met een manageraccount (manager account) beheer je meerdere accounts op één plek en vergelijk je de resultaten ervan. Campagnes die je naar een nieuw account kopieert, nemen hun historische gegevens niet mee, dus maak deze keuze vóór de lancering.

2. Geef elk land een eigen campagne. Die krijgt een eigen budget en een eigen Smart Bidding-doel, zoals de kosten per verkoop of het rendement waar je het systeem op laat sturen. Ook krijgt ze een advertentieplanning die past bij de werktijden in dat land. In een land met meer dan één taal, zoals België of Zwitserland, zet je elke taal in een eigen advertentiegroep of een eigen campagne, met pagina’s in die taal. Als wij betaalde advertentiecampagnes in meerdere markten plannen, is de regel campagnes per land, niet “Europa” als één regel, met budgetten op basis van de economie van elke markt.

3. Zet locatietargeting op Aanwezigheid. Kies in de geavanceerde locatieopties voor Aanwezigheid (Presence): mensen die zich waarschijnlijk in je gekozen landen bevinden of er regelmatig zijn, en sluit landen uit waar je niet kunt leveren. Wil je het strenger, dan stelt de hulp van Google over klikken buiten je doellocaties voor om op de regio’s van een land te targeten in plaats van op het hele land. Advertenties slaan dan mensen over van wie Google het IP-adres alleen op landniveau kan plaatsen. Onze gids over een kleine test met Google Ads opzetten laat dezelfde instelling zien voor één gebied.

4. Schrijf advertenties in de taal van de markt en stuur ze naar een pagina in die taal. Houd één taal per advertentiegroep aan en bouw zoekwoorden op vanuit hoe mensen in die markt zoeken, met een moedertaalspreker die ze controleert. De bestemmingspagina heeft dezelfde taal nodig, de lokale valuta en de leveringsvoorwaarden van dat land. Onze meertalige websiteprojecten geven elke taalversie eigen gelokaliseerde URL’s, valuta en notaties; voor de rest van de site lees je wat een site voor een tweede land nodig heeft naast vertaling.

5. Scherm andere talen af als je AI Max gebruikt. AI Max voor zoekcampagnes is een set automatische functies die je in een zoekcampagne kunt aanzetten. Met de uitbreiding van de uiteindelijke URL stuurt Google bezoekers naar de pagina op je domein waarvan het voorspelt dat die het best presteert, en URL-uitsluitingen halen pagina’s uit die keuze. De helppagina zegt niet hoe de taal van een pagina wordt behandeld, dus sluit voor de zekerheid in de campagne van elk land de anderstalige delen van de site uit.

6. Stuur de valuta mee met elke conversie en vraag in elke taal om toestemming. Laat de tag de ISO 4217-code doorgeven van de valuta waarin de klant heeft betaald, en herhaal daarna je testbestelling. Het EU-beleid van Google voor toestemming van gebruikers vereist juridisch geldige toestemming van gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER), het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland, voor cookies waar de wet dat vereist en voor gepersonaliseerde advertenties. Elke taalversie van de site heeft een werkende toestemmingsbanner nodig voordat de advertenties starten.

7. Stem Merchant Center af op de campagnes. Gebruik in beide dezelfde landen. Landen met dezelfde taal kunnen één gegevensbron delen, met automatisch omgerekende prijzen; een nieuwe taal heeft een eigen gegevensbron en pagina’s in die taal nodig.

8. Stel budgetten per markt in. Geef elk land een budget op basis van wat een verkoop of lead daar waard is, en beoordeel elke campagne op haar eigen resultaten. Een gedeeld budget voor meerdere campagnes bestaat, maar dan komt de vraag terug welk land het geld krijgt.

Wat je per land meet

Als je Google Ads in meerdere landen draait, meet je elk land apart: uitgaven, aanvragen of verkopen, en hun waarde in het geld dat je echt ontvangt. Bekijk elke week op dezelfde dag dezelfde cijfers. Vergelijk een nieuw land pas met je thuismarkt als het genoeg eigen verkopen of aanvragen heeft, want een opgeteld totaal verbergt de markt die geld verliest.

• Uitgaven buiten je landen. Vergelijk in Overeenkomende locaties de kosten uit plekken die je niet bedient vóór en na de overstap naar Aanwezigheid. Dalen ze niet, controleer dan de locatieopties en uitsluitingen opnieuw.
• Kosten per verkoop of aanvraag per land. Haal dit per markt uit je webshop of CRM, zodat een goedkoop land een duur land niet verbergt.
• Zoekopdrachten in een onverwachte taal. Tel ze in het zoektermenrapport vóór en na het scheiden van de talen, en lees de zoekopdrachten die overblijven.
• Conversiewaarde naast je webshop. Vergelijk per valuta de waarde in Google Ads met wat de webshop registreerde, rekening houdend met de dagkoers.

Waar wij instappen

We beginnen met drie vragen: welke markten delen een valuta en boekhouding, welke talen elk land nodig heeft en wat een verkoop in elk land waard is. Daarna zetten we tracking op met de juiste valuta, bouwen we bestemmingspagina’s in elke taal en lanceren we campagnes per land, met elke taal apart. We lezen de resultaten per markt in je CRM. Voeg je een land toe en wil je dat iemand nog eens naar het plan kijkt, stuur ons dan een korte briefing.

← Alle artikelen