Google Ads useissa maissa: rakenne, kieli ja valuutta

Google Ads useissa maissa toimii, kun jokaisella maalla on oma kampanjansa, sijaintikohdistus tavoittaa ihmiset, jotka todennäköisesti ovat maassa tai oleskelevat siellä säännöllisesti, ja mainokset sekä laskeutumissivut käyttävät kyseisen markkinan kieltä. Kieli painaa nyt entistä enemmän. Google poistaa kampanjan kieliasetuksen hakukampanjoista, ja hakumainokset kohdistetaan sen kielen perusteella, jolla ne on kirjoitettu. Valitse tilin valuutta ja aikavyöhyke ennen kuin rakennat mitään, koska kumpaakaan ei voi muuttaa jälkikäteen tavallisella tilillä.

Oletetaan, että kotimarkkinasi toimii, joten kopioit kampanjan, lisäät kolme maata ja käännät otsikot. Kuukauden päästä yksi maa on vienyt suurimman osan budjetista, ja klikkauksia tulee paikoista, joihin et koskaan myy. Saksankielinen mainos näkyy ranskankielisessä haussa, ja kauppasi puntina vastaanottamat myynnit näkyvät raportissa ikään kuin ne olisivat euroja. Jokainen näistä johtuu jostakin asetuksesta.

Mikä muuttuu nyt, kun Google poistaa kielikohdistuksen?

Googlen kielikohdistusta käsittelevä ohjesivu kertoo, että kampanjatason kieliasetus poistetaan hakukampanjoista syyskuusta 2026 alkaen. Sen jälkeen hakumainokset kohdistetaan itse mainosten kielen perusteella, ja Googlen kehittäjätiedote mainitsee syyskuun lopun. 19. lokakuuta 2026 ohjesivu kuvaa muutosta yhä tulevana, joten tarkista, näkyykö asetus vielä kampanjoissasi.

Performance Max, kampanjatyyppi, joka pyörittää yhtä kampanjaa haussa, YouTubessa, Displayssa ja muissa Googlen kanavissa, muuttuu vain osittain. Hakuverkosto on Googlen hakuun liittyvien sivustojen ja sovellusten joukko, jossa hakumainokset voivat näkyä.

Kun useampi mainos on kelvollinen, Google asettaa etusijalle mainoksen, joka vastaa hakutermin kieltä. Hakumarkkinoinnin alan julkaisun Search Engine Roundtablen mukaan Google sanoo, ettei kielikohdistuksessa ole kielten poissulkemista eikä sitä tule tämän päivityksen myötä. Saman uutisen mukaan Google toteaa, että yhden kielen kampanjarakenteet toimivat edelleen normaalisti eikä rakennetta tarvitse muuttaa. Kehittäjätiedote pyytää mainostajia varmistamaan, että mainokset ja laskeutumissivut on selkeästi rakennettu aiotuilla kielillä.

Miksi Google Ads -kampanjat useassa maassa menevät pieleen?

Kun markkinoita tulee lisää, yhdelle markkinalle sopineet asetukset voivat lakata sopimasta. Sijaintivaihtoehto ulottuu rajojen yli, yksi kampanja jakaa yhden budjetin, kielet sekoittuvat, tilin valuutta poikkeaa myynnin valuutasta ja Merchant Centerin tuotetiedot osoittavat toiselle markkinalle.

Sijaintikohdistus tavoittaa ihmisiä muualla. Oletuksena kohdistus kattaa ihmiset, jotka ovat fyysisesti valitsemallasi alueella, ja ihmiset, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta sitä kohtaan; Google kutsuu tätä oletusta nimellä Läsnäolo tai kiinnostus. Googlen maantieteellistä kohdistusta käsittelevä ohje lisää, että kiinnostuksen kohteena oleva sijainti “ei rajoitu henkilön omaan maahan”. Koko maahan kohdistettu mainos voi näkyä myös ihmisille, jotka hakevat kyseisen maan Google-verkkotunnuksella, kuten google.de Saksassa, vaikka heidän IP-osoitteensa on maan ulkopuolella.

Yksi kampanja kantaa useita maita. Kampanjalla on yksi keskimääräinen päiväbudjetti, joten sen sisällä olevat maat kilpailevat samoista rahoista. Sijainnin hintatarjousten muokkaukset, jotka nostavat tai laskevat paikan hintatarjouksia, asetetaan kampanjakohtaisesti. Googlen ohjeen mukaan niitä ei tueta Smart Biddingissa, Googlen automaattisessa hintatarjouksessa konversioiden tai konversioarvon mukaan, joten tällaisessa kampanjassa jako maiden välillä seuraa Googlen automaattisia hintatarjouksia.

Kielet sekoittuvat. Kun kampanja-asetus poistuu, mainoksen kieli on signaali. Mainosryhmä, eli kampanjan sisällä oleva mainosten ja avainsanojen kokonaisuus, jossa on sekaisin saksan- ja ranskankielisiä mainoksia, antaa Googlelle epäselvän signaalin. Ranskankieliset mainokset, jotka johtavat englanninkieliselle sivulle, vievät kävijän sivulle, jota hän ei ehkä pysty lukemaan, ja mainokset kielellä, jota ei tueta, hylätään.

Tilin valuutta poikkeaa myynnistä. Google lukitsee tilin valuutan pysyvästi luontihetkellä, ja myös tavallisen tilin aikavyöhyke on lukittu. Konversioarvot, eli rahamäärä, jonka kirjaat myynnistä tai yhteydenotosta, raportoidaan tilin valuutassa keskimääräisellä päivittäisellä vaihtokurssilla. Jos konversiotunnisteesi (koodi, joka ilmoittaa myynnistä Google Adsille) ei lähetä ISO 4217 -standardin kolmikirjaimista koodia, kuten EUR, GBP tai CHF, Google ohittaa tunnisteen valuutan ja käyttää sitä, joka on asetettu konversion oletusarvon yhteydessä.

Merchant Center ja kampanja osoittavat eri markkinoille. Merchant Center on paikka, jossa Shopping-mainosten tuotetiedot ovat. Ne ovat tuotelistauksia, joissa on kuva ja hinta, ja ne on järjestetty tietolähteisiin eli siellä ylläpitämiisi tuotesyötteisiin. Merchant Centerin ohjeen mukaan Google Adsin sijaintikohdistuksen on vastattava Merchant Centerin kohdemaita, jotta tuotteet voivat näkyä niissä. Tuotteiden laskeutumissivujen pitäisi olla tuotetietojen kielellä, ja uuden kielen markkina tarvitsee oman tietolähteen käännettyine tuotteineen.

Näin tarkistat tilisi maa kerrallaan

Voit tarkistaa käynnissä olevan tilin itse Google Adsissa ja Merchant Centerissä ilman maksullisia työkaluja. Aloita sijainneista, joihin mainoksesi kohdistuivat, koska ne kertovat, mitä syytä kannattaa tutkia ensin. Kirjaa jokaisen maan havainnot ennen kuin muutat mitään, jotta voit verrata uudistuksen jälkeen.

1. Missä mainoksesi näkyivät. Avaa Insights and reports (tilastot ja raportit), sitten Milloin ja missä mainoksesi näytettiin, ja vaihda näkymään Vastaavat sijainnit (Matched locations). Se näyttää tulokset niiden paikkojen mukaan, joissa mainoksesi näkyivät, fyysisten tai kiinnostuksen kohteena olevien. Maat, joita et palvele ja joissa on todellista kulutusta, viittaavat sijaintivaihtoehtoon.
2. Sijaintivaihtoehto kampanjoittain. Kirjaa kunkin kampanjan sijaintiasetuksista, käyttääkö se vaihtoehtoa Läsnäolo tai kiinnostus ja mihin maihin se kohdistuu.
3. Mainosten ja sivujen kieli. Kirjaa jokaisesta mainosryhmästä mainosten kieli ja sen sivun kieli, jolle ne johtavat. Merkitse mainosryhmät, joissa kielet ovat sekaisin.
4. Hakutermit maittain. Merkitse hakutermiraportista, eli luettelosta todellisista hauista, jotka laukaisivat mainoksesi, haut kielellä, jota et suunnitellut.
5. Budjetti ja hintatarjoukset. Katso useamman maan kampanjoista Vastaavat sijainnit -näkymästä, miten kulutus jakautuu maiden kesken, ja kirjaa, mitä hintatarjousstrategiaa kukin kampanja käyttää.
6. Konversioiden valuutta. Tee testitilaus tai testiyhteydenotto kunkin maan sivulla sen valuutassa ja evästeet hyväksyttyinä, ja tarkista, minkä arvon Google Ads kirjaa.
7. Merchant Centerin maat. Jos käytät Shoppingia, vertaa kunkin tietolähteen maita ja kieltä sitä käyttäviin kampanjoihin.

Miten Google Ads useissa maissa kannattaa rakentaa?

Päätä ensin tilirakenne, koska valuutta ja aikavyöhyke lukitaan siinä. Anna sitten jokaiselle maalle oma kampanja, aseta sijaintikohdistus niihin ihmisiin, jotka ovat maassa, ja sovita mainokset ja laskeutumissivut markkinan kieleen. Seurannan valuutta, Merchant Center ja kunkin markkinan budjetti tulevat viimeisinä.

1. Valitse yksi tili tai yksi tili markkinaa kohden. Jos kaikkia markkinoita laskutetaan ja niistä raportoidaan yhdessä valuutassa, yksi tili ja kampanja maata kohden voi riittää. Markkina, jolla on oma valuuttansa ja oma kirjanpitonsa, on helpompi pitää erillisellä tilillä. Hallinnoijatilillä voit hallita useita tilejä yhdessä paikassa ja verrata niiden tuloksia keskenään. Uudelle tilille kopioidut kampanjat eivät tuo mukanaan historiatietojaan, joten tee valinta ennen käynnistystä.

2. Anna jokaiselle maalle oma kampanja. Se saa oman budjettinsa ja oman Smart Bidding -tavoitteensa, kuten myyntikohtaisen hinnan tai tuoton, jota pyydät järjestelmää tavoittelemaan. Se saa myös mainosaikataulun, joka on sovitettu maan työaikoihin. Maassa, jossa on useampi kieli, kuten Belgiassa tai Sveitsissä, pidä jokainen kieli omassa mainosryhmässään tai omassa kampanjassaan ja sivut samalla kielellä. Kun suunnittelemme maksullisen mainonnan kampanjoita useille markkinoille, sääntö on maakohtaiset kampanjat, ei “Eurooppa” yhtenä rivinä, ja budjetit asetetaan kunkin markkinan talouden mukaan.

3. Aseta sijaintikohdistukseksi Läsnäolo. Valitse sijainnin lisäasetuksista Läsnäolo: ihmiset, jotka todennäköisesti ovat valitsemissasi maissa tai oleskelevat niissä säännöllisesti, ja sulje pois maat, joihin et pysty toimittamaan. Tiukempaa asetusta varten Googlen ohje kohdealueiden ulkopuolisista klikkauksista ehdottaa, että kohdistat maan alueisiin koko maan sijaan. Silloin mainokset ohittavat ihmiset, joiden IP-osoitteen Google pystyy paikantamaan vain maan tasolla. Oppaamme pienen Google Ads -testin perustamisesta näyttää saman asetuksen yhdelle alueelle.

4. Kirjoita mainokset markkinan kielellä ja ohjaa ne samankieliselle sivulle. Pidä yksi kieli mainosryhmää kohden ja rakenna avainsanat sen mukaan, miten kyseisen markkinan ihmiset hakevat, ja anna äidinkielisen puhujan tarkistaa ne. Laskeutumissivulla on oltava sama kieli, paikallinen valuutta ja kyseisen maan toimitusehdot. Monikielisissä verkkosivuprojekteissamme jokainen kieliversio saa omat lokalisoidut URL-osoitteensa, valuuttansa ja muotonsa; muusta sivustosta kerromme oppaassa mitä sivusto uuteen maahan tarvitsee käännöksen lisäksi.

5. Rajaa muut kielet pois, jos käytät AI Maxia. AI Max hakukampanjoille on joukko automaattisia ominaisuuksia, jotka voit ottaa käyttöön hakukampanjassa. Lopullisen URL-osoitteen laajennuksella Google ohjaa kävijät sille verkkotunnuksesi sivulle, jonka se ennustaa toimivan parhaiten, ja URL-poissulkemiset poistavat sivuja tästä valinnasta. Ohjesivu ei kerro, miten sivun kieli otetaan huomioon, joten sulje varmuuden vuoksi pois sivuston muut kieliosiot jokaisen maan kampanjassa.

6. Lähetä valuutta jokaisen konversion mukana ja pyydä suostumus jokaisella kielellä. Laita tunniste välittämään sen valuutan ISO 4217 -koodi, jolla asiakas maksoi, ja toista sitten testitilauksesi. Googlen EU:n käyttäjien suostumusta koskeva käytäntö edellyttää oikeudellisesti pätevää suostumusta Euroopan talousalueen, Yhdistyneen kuningaskunnan ja Sveitsin käyttäjiltä evästeisiin silloin, kun laki sitä vaatii, ja mainosten personointiin. Jokaisessa sivuston kieliversiossa on oltava toimiva suostumusbanneri ennen kuin mainokset käynnistyvät.

7. Yhdenmukaista Merchant Center ja kampanjat. Käytä samoja maita molemmissa. Saman kielen maat voivat käyttää yhtä tietolähdettä, jolloin hinnat muunnetaan automaattisesti; uusi kieli tarvitsee oman tietolähteen ja sivut sillä kielellä.

8. Aseta budjetit markkinoittain. Anna jokaiselle maalle budjetti sen mukaan, mitä myynti tai yhteydenotto siellä on arvoinen, ja arvioi jokaista kampanjaa sen omien tulosten perusteella. Kampanjoiden yhteinen jaettu budjetti on olemassa, mutta se tuo takaisin kysymyksen siitä, mikä maa saa rahat.

Mitä mitata kussakin maassa

Kun pyörität Google Adsia useissa maissa, mittaa jokaista maata erikseen: kulutus, yhteydenotot tai myynnit ja niiden arvo siinä rahassa, jonka todella saat. Katso samoja lukuja samana päivänä joka viikko. Vertaa uutta maata kotimarkkinaasi vasta, kun sillä on tarpeeksi omia myyntejä tai yhteydenottoja, koska yhteissumma kätkee markkinan, joka tekee tappiota.

• Kulutus maidesi ulkopuolella. Vertaa Vastaavat sijainnit -näkymässä kustannuksia paikoista, joita et palvele, ennen ja jälkeen siirtymisen Läsnäolo-asetukseen. Jos ne eivät laske, tarkista sijaintivaihtoehdot ja poissulkemiset uudelleen.
• Hinta per myynti tai yhteydenotto maittain. Ota luku verkkokaupastasi tai CRM:stäsi markkinoittain, jotta halpa maa ei kätke kallista.
• Haut suunnittelemattomalla kielellä. Laske ne hakutermiraportista ennen kieliryhmien erottamista ja sen jälkeen, ja lue jäljelle jääneet.
• Konversioarvo verrattuna verkkokauppaasi. Vertaa jokaisen valuutan osalta Google Adsin arvoa siihen, mitä verkkokauppa kirjasi, ottaen huomioon päivittäisen vaihtokurssin.

Missä me tulemme mukaan

Aloitamme kolmella kysymyksellä: millä markkinoilla on yhteinen valuutta ja kirjanpito, mitä kieliä kukin maa tarvitsee ja mitä myynti on arvoinen kussakin. Sitten rakennamme seurannan oikealla valuutalla, teemme laskeutumissivut jokaisella kielellä ja käynnistämme maakohtaiset kampanjat niin, että jokainen kieli pidetään erillään. Luemme tulokset markkinoittain CRM:stäsi. Jos olet lisäämässä uutta maata ja haluat toisen katseen suunnitelmaan, lähetä meille lyhyt brief.

← Kaikki artikkelit