Google Ads ve více zemích: struktura, jazyk a měna

Kampaně Google Ads ve více zemích fungují, když má každá země vlastní kampaň, cílení na lokalitu zasahuje lidi, kteří se v ní pravděpodobně nacházejí nebo v ní pravidelně bývají, a reklamy i vstupní stránky mluví jazykem daného trhu. Jazyk teď hraje větší roli. Google odstraňuje z kampaní ve Vyhledávací síti nastavení jazyka kampaně a reklamy ve Vyhledávací síti se budou přiřazovat podle jazyka, ve kterém jsou napsané. Měnu a časové pásmo účtu zvolte dřív, než začnete stavět, protože ve standardním účtu nejde ani jedno později změnit.

Řekněme, že domácí trh funguje, takže kampaň zkopírujete, přidáte tři země a přeložíte nadpisy. Po měsíci jedna země spotřebovala většinu rozpočtu a prokliky chodí z míst, kam nikdy neprodáváte. Německá reklama se objeví u francouzského vyhledávání a tržby, které e-shop přijal v librách, se v přehledu ukazují, jako by šlo o eura. Každý z těchto příznaků vede k jednomu konkrétnímu nastavení.

Co se mění, když Google ruší cílení na jazyk?

Stránka nápovědy Google o cílení na jazyk uvádí, že nastavení jazyka na úrovni kampaně bude z kampaní ve Vyhledávací síti odstraněno, a to od září 2026. Reklamy ve vyhledávání se pak budou přiřazovat podle jazyka samotných reklam a oznámení Google pro vývojáře uvádí konec září. K 19. říjnu 2026 popisuje stránka nápovědy změnu stále jako připravovanou, proto si ověřte, zda je nastavení ve vašich kampaních ještě vidět.

Kampaní Performance Max, tedy typu kampaně, který jednou kampaní pokrývá Vyhledávání, YouTube, Obsahovou síť a další kanály Google, se změna týká jen zčásti. Vyhledávací síť je skupina webů a aplikací Google souvisejících s vyhledáváním, kde se mohou zobrazovat reklamy ve vyhledávání.

Když je způsobilých více reklam, Google upřednostní reklamu, která odpovídá jazyku vyhledávacího dotazu. Podle Search Engine Roundtable, oborového média o marketingu ve vyhledávačích, Google uvádí, že cílení na jazyk nemá jazyková vyloučení a tato aktualizace je nepřidá. Stejný článek s odvoláním na Google píše, že jednojazyčné struktury kampaní budou dál normálně fungovat a žádná přestavba není nutná. Příspěvek pro vývojáře žádá inzerenty, aby reklamy a vstupní stránky byly v zamýšlených jazycích jasně uspořádané.

Proč se kampaně Google Ads ve více zemích kazí?

Když přibývají trhy, nastavení, která pro jeden trh stačila, mohou přestat sedět. Možnost lokality sahá za hranice, jedna kampaň sdílí jeden rozpočet, jazyky se míchají, měna účtu se liší od měny prodeje a produktová data v Merchant Center míří na jiný trh.

Cílení na lokalitu zasahuje lidi jinde. Ve výchozím stavu cílení zahrnuje lidi, kteří jsou ve zvolené oblasti fyzicky, i lidi, kteří o ni projevili zájem; Google tuto výchozí volbu nazývá Přítomnost nebo zájem. Nápověda Google o geografickém cílení dodává, že lokalita zájmu “není omezena na zemi dané osoby”. Reklama cílená na celou zemi se navíc může zobrazit lidem, kteří vyhledávají na doméně Google dané země, například google.de v případě Německa, zatímco jejich IP adresa je mimo ni.

Jedna kampaň nese více zemí. Kampaň má jeden průměrný denní rozpočet, takže země v ní soupeří o stejné peníze. Úpravy nabídek podle lokality, které zvyšují nebo snižují nabídky pro určité místo, se nastavují pro celou kampaň. Nápověda Google uvádí, že je nepodporují Chytré nabídky, tedy automatické nabízení Google na konverze nebo hodnotu konverzí, takže v takové kampani se rozdělení mezi země řídí automatickými nabídkami Google.

Jazyky se míchají. Jakmile nastavení kampaně zmizí, signálem je jazyk reklamy. Reklamní sestava, tedy soubor reklam a klíčových slov uvnitř kampaně, která míchá německé a francouzské reklamy, dává Googlu nejasný signál. Francouzské reklamy vedoucí na anglickou stránku dávají návštěvníkovi stránku, kterou možná nepřečte, a reklamy v nepodporovaném jazyce jsou zamítnuty.

Měna účtu se liší od měny prodeje. Google nastaví měnu účtu natrvalo při jeho vytvoření a časové pásmo standardního účtu je také pevné. Hodnoty konverzí, tedy částky, které zaznamenáváte za prodej nebo poptávku, se vykazují v měně účtu podle průměrného denního kurzu. Pokud konverzní značka (kód, který hlásí prodej do Google Ads) neposílá třípísmenný kód ISO 4217, například EUR, GBP nebo CHF, Google měnu ze značky ignoruje a použije tu, která je nastavená u výchozí hodnoty konverze.

Merchant Center a kampaň míří na různé trhy. Merchant Center je místo, kde jsou produktová data pro Nákupní reklamy. Jde o nabídky produktů s fotkou a cenou, uspořádané ve zdrojích dat, tedy produktových feedech, které tam spravujete. Nápověda Merchant Center uvádí, že cílení na lokalitu v Google Ads musí odpovídat cílovým zemím v Merchant Center, aby se tam produkty zobrazovaly. Vstupní stránky produktů by měly být v jazyce produktových dat a trh v novém jazyce potřebuje vlastní zdroj dat s přeloženými produkty.

Jak zkontrolovat účet země po zemi

Běžící účet si zkontrolujete sami v Google Ads a Merchant Center, bez placených nástrojů. Začněte lokalitami, kde se reklamy zobrazily, protože ty ukážou, kterou příčinu prověřit nejdřív. Než cokoli změníte, zapište si zjištění za každou zemi, abyste je mohli po přestavbě porovnat.

1. Kde se reklamy zobrazily. Otevřete Statistiky a přehledy, pak Kdy a kde se reklamy zobrazovaly, a přepněte na Odpovídající lokality. Uvidíte výsledky podle míst, kde se reklamy objevily, fyzických i míst zájmu. Země, které neobsluhujete a které mají skutečnou útratu, ukazují na možnost lokality.
2. Možnost lokality v každé kampani. V nastavení lokalit každé kampaně si poznamenejte, zda používá Přítomnost nebo zájem a na které země cílí.
3. Jazyk reklam a stránek. U každé reklamní sestavy si poznamenejte jazyk reklam a stránky, na kterou vedou. Označte sestavy se smíšenými jazyky.
4. Vyhledávací dotazy podle země. V přehledu vyhledávacích dotazů, tedy seznamu skutečných vyhledávání, která reklamy spustila, označte dotazy v jazyce, se kterým jste nepočítali.
5. Rozpočet a nabídky. U kampaní s více zeměmi se v Odpovídajících lokalitách podívejte, jak se mezi ně dělí útrata, a poznamenejte si, jakou strategii nabídek každá kampaň používá.
6. Měna konverzí. Na stránce každé země zadejte zkušební objednávku nebo poptávku, v její měně a s přijatými cookies, a zkontrolujte, jakou hodnotu Google Ads zaznamená.
7. Země v Merchant Center. Pokud používáte Nákupní reklamy, porovnejte země a jazyk každého zdroje dat s kampaněmi, které ho využívají.

Jak postavit strukturu Google Ads ve více zemích?

Nejdřív rozhodněte o uspořádání účtů, protože právě tam se měna a časové pásmo nastavují natrvalo. Pak dejte každé zemi vlastní kampaň, nastavte cílení na lokalitu na lidi, kteří tam jsou, a slaďte reklamy a vstupní stránky s jazykem trhu. Měna v měření, Merchant Center a rozpočet pro každý trh přijdou nakonec.

1. Zvolte jeden účet, nebo účet pro každý trh. Pokud se všechny trhy fakturují a vykazují v jedné měně, může stačit jeden účet s kampaní pro každou zemi. Trh s vlastní měnou a vlastním účetnictvím se snáz vede v samostatném účtu. Účet správce umožňuje spravovat více účtů na jednom místě a porovnávat jejich výsledky. Kampaně zkopírované do nového účtu si nepřenesou historická data, proto se rozhodněte před spuštěním.

2. Dejte každé zemi vlastní kampaň. Dostane vlastní rozpočet a vlastní cíl Chytrých nabídek, například náklad na prodej nebo návratnost, ke které má systém mířit. Dostane také plán zobrazování reklam podle pracovní doby dané země. V zemi s více jazyky, jako je Belgie nebo Švýcarsko, držte každý jazyk ve vlastní reklamní sestavě nebo vlastní kampani, se stránkami v tom jazyce. Když plánujeme kampaně placené reklamy na více trzích, platí pravidlo kampaně po zemích, ne “Evropa” jako jeden řádek, a rozpočty podle ekonomiky každého trhu.

3. Nastavte cílení na lokalitu na Přítomnost. V rozšířených možnostech lokalit zvolte Přítomnost: lidé, kteří se ve zvolených zemích pravděpodobně nacházejí nebo v nich pravidelně bývají, a vylučte země, kam nedokážete doručit. Pro přísnější nastavení nápověda Google o proklicích mimo cílové lokality doporučuje cílit místo celé země na její regiony. Reklamy pak vynechají lidi, jejichž IP adresu dokáže Google určit jen na úrovni země. Náš návod, jak nastavit malý test Google Ads, ukazuje stejné nastavení pro jednu oblast.

4. Pište reklamy v jazyce trhu a posílejte je na stránku v tom jazyce. Držte jeden jazyk v jedné reklamní sestavě a klíčová slova stavte podle toho, jak lidé na daném trhu vyhledávají; zkontrolovat je by měl rodilý mluvčí. Vstupní stránka potřebuje stejný jazyk, místní měnu a dodací podmínky dané země. Naše projekty vícejazyčných webů dávají každé jazykové verzi vlastní lokalizované URL, měnu a formáty; o zbytku webu píšeme v článku, co potřebuje web pro druhou zemi kromě překladu.

5. Pokud používáte AI Max, oddělte ostatní jazyky. AI Max pro kampaně ve Vyhledávací síti je sada automatických funkcí, které lze v kampani ve Vyhledávací síti zapnout. Při rozšíření konečné URL posílá Google návštěvníky na stránku vaší domény, u které předpovídá nejlepší výkon, a vyloučení URL z tohoto výběru stránky odebírají. Stránka nápovědy neuvádí, jak se zachází s jazykem stránky, proto pro jistotu v kampani každé země vylučte sekce webu v ostatních jazycích.

6. Posílejte měnu s každou konverzí a žádejte souhlas v každém jazyce. Nastavte značku tak, aby předávala kód ISO 4217 měny, ve které zákazník zaplatil, a pak zkušební objednávku zopakujte. Zásady Google pro souhlas uživatelů z EU vyžadují právně platný souhlas uživatelů z Evropského hospodářského prostoru, Spojeného království a Švýcarska, a to pro cookies tam, kde to zákon vyžaduje, a pro personalizaci reklam. Každá jazyková verze webu potřebuje funkční lištu souhlasu dřív, než se reklamy spustí.

7. Sjednoťte Merchant Center s kampaněmi. V obou používejte stejné země. Země se stejným jazykem mohou používat jeden zdroj dat s automaticky přepočtenými cenami; nový jazyk potřebuje vlastní zdroj dat a stránky v tom jazyce.

8. Nastavte rozpočty podle trhu. Dejte každé zemi rozpočet podle toho, jakou hodnotu tam má prodej nebo poptávka, a hodnoťte každou kampaň podle jejích vlastních výsledků. Sdílený rozpočet pro více kampaní existuje, ale vrací otázku, která země peníze dostane.

Co měřit v každé zemi

Když provozujete Google Ads ve více zemích, měřte každou zemi zvlášť: útratu, poptávky nebo prodeje a jejich hodnotu v penězích, které skutečně dostáváte. Dívejte se na stejná čísla každý týden ve stejný den. Novou zemi srovnávejte s domácím trhem až ve chvíli, kdy má dost vlastních prodejů nebo poptávek, protože souhrnný součet skryje trh, který prodělává.

• Útrata mimo vaše země. V Odpovídajících lokalitách porovnejte náklady z míst, která neobsluhujete, před přechodem na Přítomnost a po něm. Pokud neklesnou, znovu zkontrolujte možnosti lokalit a vyloučení.
• Náklad na prodej nebo poptávku podle země. Berte ho z e-shopu nebo CRM po trzích, aby levná země neskryla drahou.
• Dotazy v neplánovaném jazyce. Spočítejte je v přehledu vyhledávacích dotazů před rozdělením jazyků a po něm a ty, které zůstanou, si přečtěte.
• Hodnota konverzí proti vašemu e-shopu. U každé měny porovnejte hodnotu v Google Ads s tím, co zaznamenal e-shop, s ohledem na denní kurz.

Kde přicházíme na řadu my

Začínáme třemi otázkami: které trhy sdílejí měnu a účetnictví, jaké jazyky každá země potřebuje a jakou hodnotu v ní má prodej. Pak nastavíme měření se správnou měnou, postavíme vstupní stránky v každém jazyce a spustíme kampaně po zemích, s každým jazykem zvlášť. Výsledky čteme po trzích ve vašem CRM. Pokud přidáváte zemi a chcete, aby se na plán podíval ještě někdo další, pošlete nám krátký brief.

← Všechny články