Offline média, PR a platforma značky

Kdy je tohle o vás

Značku nikdo nezná — a studená návštěvnost zůstává studená.

Digitální kanály narazily na strop důvěry: lidé klikají, ale nevěří.

Vstupujete na nový trh s nulovou reputací.

Chybí systém značky — každý materiál se navrhuje od nuly.

Co děláme

před vstupem na trh

Mediální strategie

Mediální mapa trhu a místo, kam v ní zapadá váš příběh.

projekt

Publikace v tisku

Články v médiích, která vaši zákazníci skutečně čtou.

měsíčně

Zpravodajské kanály

Stabilní přítomnost ve zpravodajských kanálech trhu.

projekt

Print

Katalogy, brožury, vklady do balení — kontrolované dvakrát, protože print je nevratný.

projekt

Tiskové materiály

Tiskové zprávy a press kit, který novináři skutečně použijí.

projekt

Eventy

Stánky, materiály a přítomnost, která se zapamatuje.

základ

Platforma značky

Positioning, tone of voice, guidelines — aby se každý materiál přestal vymýšlet od nuly.

Jak publikace probíhá

Mediální mapa

Skutečná mediální krajina trhu — nikdy nekopírovaná ze sousední země.

Výběr médií

Podle publika, ceny kontaktu a reputace.

Jedno sdělení

Příběh, ne výčet výhod.

Materiál

Psaný pro čtenáře daného média, ne pro vaše vedení.

Schválení

Vámi i redakcí.

Publikace

S kontrolou otištění.

Měření před/po

Brandová poptávka ve vyhledávání, přímá návštěvnost, poctivé nepřímé signály.

Jak se měří offline

Přímou konverzi ze stránky časopisu spočítat nelze — kdo tvrdí opak, vymýšlí si čísla. Poctivá nepřímá sada nástrojů:

Promo kódy
Unikátní pro každou publikaci — přímá atribuce tam, kde je možná
Vyhrazené landing pages a QR
Návštěvnost, která mohla přijít jen z dané publikace
Unikátní telefonní čísla
Hovory přiřazené kanálu
Brandová poptávka ve vyhledávání
Růst počtu lidí hledajících vaše jméno po kampaních
„Odkud nás znáte?“
Nedokonalé, ale poctivé — pokládané systematicky

Každý trh má vlastní mediální krajinu. Media list se zpracovává pro každou zemi zvlášť — nikdy se nepřekládá ze sousedního trhu.

Poctivá očekávání

Cyklus je dlouhý: od dohody k publikaci to trvá týdny; u měsíčníků měsíce. Říkáme to předem, ne až potom.
Přímá konverze z printu se změřit nedá — měříme nepřímo a metodu dohodneme předem.
Print jde do tisku až po vašem podepsaném schválení — protože print je nevratný. Korektura rodilým mluvčím a testovací sken QR z výtisku jsou povinné.
Reklamní materiály označujeme podle zákonů každého trhu.
Publikaci neslibujeme, dokud ji redakce nepotvrdí.

První případové studie připravujeme

Case studies publikujeme jen se souhlasem klienta a s ověřenými čísly. Do té doby jsou naše metoda a checklisty výše to nejpoctivější, co můžeme ukázat.

Časté dotazy

Proč offline, když existuje digitál?

Protože stropy důvěry jsou skutečné. Přítomnost v médiích a fyzické materiály dávají značce váhu, díky které každý digitální kanál funguje lépe — roste brandové vyhledávání, studená návštěvnost se ohřívá, obchodní hovory začínají snáz.

Jak poznáme, že publikace zafungovala?

Přes nepřímou sadu nástrojů výše, dohodnutou před spuštěním: promo kódy, vyhrazené stránky, QR, brandovou poptávku ve vyhledávání, systematické „odkud nás znáte“. Nedokonalé — a poctivě to přiznáváme.

Jak dlouho trvá publikace v časopise?

Týdeníky — týdny; měsíčníky — až několik měsíců od dohody po tisk. Redakční kalendáře se plánují daleko dopředu; počítáme s tím ve strategii.

Co je platforma značky a kdy ji potřebujeme?

Positioning, klíčová sdělení, tone of voice a vizuální guidelines v jednom dokumentu. Potřebujete ji, když se každý nový materiál vymýšlí od nuly, když se dodavatelé pořád ptají „jak to obvykle děláte“, nebo před vstupem na nový trh.

Jak funguje označování reklamy v zemích EU?

Každý trh má vlastní pravidla označování placených publikací. Označujeme podle zákona trhu, kde materiál vychází — o tom se nediskutuje a je to levnější než pokuta.

Jak probíhá produkce printu a proč dvojí korektura?

Sazba → korektura rodilým mluvčím → vaše podepsané schválení → zkušební tisk s kontrolou QR → tisk. Print po vydání opravit nelze — checklist existuje, protože každá jeho položka byla kdysi něčí drahou chybou.

Proberte s námi mediální strategii

Řekněte nám, na který trh vstupujete — zmapujeme jeho mediální krajinu a místo pro váš příběh.

Rozsah sahá od jednoho úkolu po kompletní vedení směru — žádné pevné balíčky, rozpětí přijde po briefu.

Související služby:

Známost i mimo digitál

Kdy je tohle o vás

Co děláme

Mediální strategie

Publikace v tisku

Zpravodajské kanály

Print

Tiskové materiály

Eventy

Platforma značky

Jak publikace probíhá

Mediální mapa

Výběr médií

Jedno sdělení

Materiál

Schválení

Publikace

Měření před/po

Jak se měří offline

Poctivá očekávání

První případové studie připravujeme

Časté dotazy

Proberte s námi mediální strategii

Děkujeme — co bude dál