MEDIA
Notoriedade além do digital
Imprensa, publicações, print, press kits, eventos e plataforma de marca. O jogo longo que torna todos os outros canais mais baratos.
Quando isto é sobre si
A marca é desconhecida — e o tráfego frio continua frio.
Os canais digitais batem num teto de confiança: as pessoas clicam, mas não acreditam.
Está a entrar num mercado novo com reputação zero.
Não há sistema de marca — cada material é desenhado do zero.
O que fazemos
antes da entrada no mercado
Estratégia de media
O mapa de media do mercado e onde a sua história encaixa nele.
projeto
Presença na imprensa
Histórias nos media que os seus compradores realmente leem.
mensal
Canais noticiosos
Presença constante nos canais de notícias do mercado.
projeto
Catálogos, brochuras, encartes de embalagem — verificados duas vezes, porque o print é irreversível.
projeto
Materiais de imprensa
Comunicados e um press kit que os jornalistas conseguem mesmo usar.
projeto
Eventos
Stands, materiais de oferta, presença que fica na memória.
fundação
Plataforma de marca
Posicionamento, tom de voz, guidelines — para que cada material deixe de ser inventado do zero.
Como decorre uma colocação
Mapa de media
O panorama real de media do mercado — nunca copiado de um país vizinho.
Escolha dos órgãos
Por audiência, custo por contacto e reputação.
Uma mensagem
Uma história, não uma lista de vantagens.
Material
Escrito para o leitor do órgão de comunicação, não para a sua administração.
Aprovação
Sua e do órgão de comunicação.
Colocação
Com controlo da publicação.
Medição antes/depois
Procura da marca na pesquisa, tráfego direto, os sinais indiretos honestos.
Como se mede o offline
A conversão direta de uma página de revista não se consegue contar — quem afirma o contrário está a inventar números. O conjunto honesto de ferramentas indiretas:
- Códigos promocionais
Únicos por colocação — atribuição direta onde é possível
- Landing pages dedicadas e QR
Tráfego que só podia vir daquela colocação
- Números de telefone únicos
Chamadas atribuídas ao canal
- Procura da marca na pesquisa
Crescimento das pessoas que pesquisam o seu nome depois das campanhas
- «Onde ouviu falar de nós?»
Imperfeito mas honesto — perguntado de forma sistemática
Cada mercado tem o seu próprio panorama de media. Uma lista de media pesquisa-se por país — nunca se traduz do mercado vizinho.
Expectativas honestas
- O ciclo é longo: do acordo à publicação passam semanas; nas revistas mensais — meses. Dizemos isto antes de se comprometer, não depois.
- A conversão direta do print não se consegue medir — medimos de forma indireta e combinamos o método à partida.
- O print só vai para a gráfica depois da sua aprovação assinada — porque o print é irreversível. A revisão por um falante nativo e um teste de leitura do QR numa prova impressa são obrigatórios.
- O material publicitário é identificado de acordo com a lei de cada mercado.
- Não prometemos uma publicação enquanto o órgão de comunicação não a confirmar.
Os primeiros casos de estudo estão em preparação
Publicamos casos apenas com o consentimento do cliente e números verificados. Até lá, o nosso método e os checklists acima são a coisa mais honesta que podemos mostrar.
Perguntas frequentes
Porquê offline, se o digital existe?
Como sabemos se uma colocação funcionou?
Quanto tempo demora uma publicação em revista?
O que é uma plataforma de marca e quando precisamos de uma?
Como funciona a identificação de publicidade nos países da UE?
Como decorre a produção de print e porquê a dupla revisão?
Discutir uma estratégia de media
Diga-nos em que mercado vai entrar — mapeamos o panorama de media e o lugar da sua história nele.
O âmbito vai de uma única tarefa à condução completa da disciplina — sem pacotes fixos, o intervalo vem depois do briefing.
Serviços relacionados:
Obrigado — o que acontece a seguir
- Respondemos no prazo de um dia útil.
- Uma chamada curta para perceber o desafio.
- Propomos um ponto de entrada — normalmente uma auditoria.
Quer mais precisão? Preencha o briefing — chega como complemento do seu pedido.
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