Google Ads yurtdışı reklam: yapı, dil ve para birimi

Google Ads yurtdışı reklam verirken sonuç üç şeye bağlıdır: her ülkenin kendi kampanyası olmasına, konum hedeflemesinin orada bulunması veya düzenli olarak orada olması muhtemel kişilere ulaşmasına ve reklamlarla açılış sayfalarının o pazarın dilini kullanmasına. Dil artık daha önemli. Google, kampanya dili ayarını Arama kampanyalarından kaldırıyor ve Arama reklamları, yazıldıkları dile göre eşleştirilecek. Hesap para birimini ve saat dilimini kurulumdan önce seçin, çünkü standart bir hesapta ikisi de sonradan değiştirilemez.

Diyelim ki iç pazarınız iyi gidiyor; kampanyayı kopyalıyor, üç ülke ekliyor ve başlıkları çeviriyorsunuz. Bir ay sonra bir ülke bütçenin büyük kısmını almış, tıklamalar da hiç satış yapmadığınız yerlerden geliyor. Almanca bir reklam Fransızca bir aramada çıkıyor, mağazanızın sterlin olarak aldığı satışlar raporda avroymuş gibi görünüyor. Bunların her biri bir ayara dayanıyor.

Google dil hedeflemesini kaldırırken ne değişiyor?

Google’ın dil hedeflemesiyle ilgili yardım sayfası, kampanya düzeyindeki dil ayarının Eylül 2026’dan itibaren Arama kampanyalarından kaldırılacağını söylüyor. Arama reklamları bundan sonra reklamların kendi diline göre eşleşecek; Google’ın geliştiricilere yönelik duyurusu ise Eylül sonunu belirtiyor. 19 Ekim 2026 itibarıyla yardım sayfası bunu hâlâ yaklaşan bir değişiklik olarak anlatıyor; bu yüzden ayarın kampanyalarınızda hâlâ görünüp görünmediğine bakın.

Tek bir kampanyayı Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve diğer Google kanallarında yayınlayan kampanya türü Performance Max ise yalnızca kısmen etkileniyor. Arama Ağı, Google’ın arama reklamlarının görünebildiği, aramayla ilgili web siteleri ve uygulamalarından oluşan grubudur.

Birden fazla reklam uygun olduğunda Google, arama teriminin diliyle eşleşen reklama öncelik verir. Bir arama pazarlaması sektör yayını olan Search Engine Roundtable’a göre Google, dil hedeflemesinde dil hariç tutma olmadığını ve bu güncellemeyle de eklenmeyeceğini söylüyor. Aynı habere göre Google, tek dilli kampanya yapılarının normal şekilde çalışmaya devam edeceğini ve yeniden yapılandırma gerekmediğini belirtiyor. Geliştirici yazısı, reklamverenlerden reklamların ve açılış sayfalarının hedeflenen dillerde açıkça yapılandırıldığından emin olmalarını istiyor.

Birden fazla ülkedeki Google Ads kampanyaları neden ters gider?

Pazar eklendikçe tek bir pazar için uygun olan ayarlar artık uymayabilir. Konum seçeneği sınırların ötesine uzanır, tek bir kampanya tek bir bütçeyi paylaşır, diller karışır, hesap para birimi satışınkinden farklıdır ve Merchant Center’daki ürün verileri başka bir pazarı gösterir.

Konum hedeflemesi başka yerlerdeki kişilere ulaşır. Varsayılan olarak hedefleme, seçtiğiniz bölgede fiziksel olarak bulunan kişileri ve o bölgeye ilgi göstermiş kişileri kapsar; Google bu varsayılana Varlık veya ilgi (Presence or interest) adını verir. Google’ın coğrafi hedeflemeyle ilgili yardım sayfası, ilgi konumunun “kişinin ülkesiyle sınırlı olmadığını” ekler. Bütün bir ülkeyi hedefleyen bir reklam, IP adresleri ülke dışında olsa da o ülkenin Google alan adında, örneğin Almanya için google.de’de arama yapan kişilere de gösterilebilir.

Tek bir kampanya birkaç ülkeyi taşır. Bir kampanyanın tek bir ortalama günlük bütçesi vardır, bu yüzden içindeki ülkeler aynı para için yarışır. Bir yer için teklifleri artıran veya azaltan konum teklif ayarlamaları kampanya başına belirlenir. Google’ın yardım sayfasına göre bunlar, Google’ın dönüşümler veya dönüşüm değeri için otomatik teklif verme sistemi olan Akıllı Teklif Verme (Smart Bidding) ile desteklenmez; bu nedenle böyle bir kampanyada ülkeler arasındaki dağılım Google’ın otomatik tekliflerini izler.

Diller karışır. Kampanya ayarı kalktığında sinyal reklamın dili olur. Bir kampanyadaki reklam ve anahtar kelime grubu olan reklam grubu Almanca ve Fransızca reklamları karıştırıyorsa Google’a belirsiz bir sinyal verir. İngilizce bir sayfaya yönlendiren Fransızca reklamlar ziyaretçiye okuyamayabileceği bir sayfa sunar; desteklenmeyen bir dildeki reklamlar ise onaylanmaz.

Hesap para birimi satışınkinden farklıdır. Google hesap para birimini oluşturma sırasında kalıcı olarak belirler; standart bir hesabın saat dilimi de sabittir. Bir satış veya talep için kaydettiğiniz para olan dönüşüm değerleri, ortalama günlük döviz kuruyla hesap para biriminde raporlanır. Dönüşüm etiketiniz (bir satışı Google Ads’e bildiren kod) EUR, GBP veya CHF gibi üç harfli bir ISO 4217 kodu göndermezse Google etiketin para birimini yok sayar ve dönüşümün varsayılan değeriyle birlikte ayarlanan para birimini kullanır.

Merchant Center ile kampanya farklı pazarları gösterir. Merchant Center, Alışveriş reklamlarının ürün verilerinin bulunduğu yerdir. Bunlar fotoğraflı ve fiyatlı ürün listelemeleridir ve orada tuttuğunuz ürün feed’leri olan veri kaynaklarında düzenlenir. Merchant Center yardım sayfasına göre ürünlerin orada gösterilmesi için Google Ads’teki konum hedeflemesinin Merchant Center’daki hedef ülkelerle eşleşmesi gerekir. Ürün açılış sayfaları ürün verilerinin dilinde olmalıdır; yeni bir dildeki pazar ise çevrilmiş ürünlerle kendi veri kaynağına ihtiyaç duyar.

Hesabınızı ülke ülke nasıl kontrol edersiniz

Yayındaki bir hesabı ücretli araçlar olmadan Google Ads ve Merchant Center’da kendiniz kontrol edebilirsiniz. Reklamlarınızın eşleştiği konumlarla başlayın, çünkü önce hangi nedene bakmanız gerektiğini bu söyler. Bir şeyi değiştirmeden önce her ülke için bulduklarınızı not edin; böylece yeniden kurulumdan sonra karşılaştırabilirsiniz.

1. Reklamlarınızın eşleştiği yerler. Analizler ve raporlar’ı, ardından Reklamlarınızın gösterildiği zaman ve yer bölümünü açın ve Eşleşen konumlar’a (Matched locations) geçin. Bu görünüm sonuçları, reklamlarınızın göründüğü fiziksel veya ilgi konumlarına göre gösterir. Hizmet vermediğiniz ülkelerde gerçek harcama varsa bu, konum seçeneğine işaret eder.
2. Kampanya başına konum seçeneği. Her kampanyanın konum ayarlarında Varlık veya ilgi kullanılıp kullanılmadığını ve hangi ülkelerin hedeflendiğini not edin.
3. Reklamların ve sayfaların dili. Her reklam grubu için reklamların ve yönlendirdikleri sayfanın dilini not edin. Dilleri karışık reklam gruplarını işaretleyin.
4. Ülkeye göre arama terimleri. Reklamlarınızı tetikleyen gerçek aramaların listesi olan arama terimleri raporunda, planlamadığınız bir dildeki aramaları işaretleyin.
5. Bütçe ve teklif verme. Birkaç ülke içeren kampanyalarda harcamanın ülkeler arasında nasıl dağıldığını Eşleşen konumlar’da görün ve her kampanyanın hangi teklif stratejisini kullandığını not edin.
6. Dönüşümlerin para birimi. Her ülkenin sayfasında, o ülkenin para biriminde ve çerezleri kabul ederek bir test siparişi veya talebi verin ve Google Ads’in hangi değeri kaydettiğini kontrol edin.
7. Merchant Center ülkeleri. Alışveriş reklamları yayınlıyorsanız her veri kaynağının ülkelerini ve dilini, onu kullanan kampanyalarla karşılaştırın.

Google Ads yurtdışı reklam kampanyaları nasıl yapılandırılır?

Önce hesap düzenine karar verin, çünkü para birimi ve saat dilimi orada sabitlenir. Ardından her ülkeye kendi kampanyasını verin, konum hedeflemesini orada bulunan kişilere ayarlayın ve reklamlarla açılış sayfalarını pazarın diline uydurun. İzlemede para birimi, Merchant Center ve her pazarın bütçesi en sona kalır.

1. Tek hesap mı, pazar başına bir hesap mı, seçin. Tüm pazarlar tek bir para biriminde faturalanıp raporlanıyorsa, ülke başına bir kampanyası olan tek bir hesap yeterli olabilir. Kendi para birimi ve kendi muhasebesi olan bir pazarı ayrı bir hesapta yönetmek daha kolaydır. Yönetici hesabı, birkaç hesabı tek yerden yönetmenizi ve sonuçlarını karşılaştırmanızı sağlar. Yeni bir hesaba kopyalanan kampanyalar geçmiş verilerini getirmez, bu yüzden bu seçimi başlatmadan önce yapın.

2. Her ülkeye kendi kampanyasını verin. Kampanya kendi bütçesini ve kendi Akıllı Teklif Verme hedefini alır; bu, sistemden hedeflemesini istediğiniz satış başına maliyet veya getiri gibi bir hedeftir. Ayrıca o ülkenin çalışma saatlerine göre ayarlanmış bir reklam planlaması alır. Belçika veya İsviçre gibi birden fazla dilin konuşulduğu bir ülkede her dili, o dilde sayfalarla, kendi reklam grubunda veya kendi kampanyasında tutun. Pazarlar arası ücretli reklam kampanyalarını planlarken kuralımız şudur: tek satır olarak “Avrupa” değil, ülke bazında kampanyalar; bütçeler her pazarın ekonomisine göre belirlenir.

3. Konum hedeflemesini Varlık olarak ayarlayın. Gelişmiş konum seçeneklerinde Varlık’ı (Presence) seçin: seçtiğiniz ülkelerde bulunması veya düzenli olarak bulunması muhtemel kişiler. Teslimat yapamadığınız ülkeleri hariç tutun. Daha sıkı bir kurulum için Google’ın hedef dışı tıklamalarla ilgili yardım sayfası, ülkenin tamamı yerine ülkenin bölgelerini hedeflemeyi önerir. Reklamlar böylece IP adresini Google’ın yalnızca ülke düzeyinde konumlandırabildiği kişileri atlar. Küçük bir Google Ads testi kurma rehberimiz aynı ayarı tek bir bölge için gösteriyor.

4. Reklamları pazarın dilinde yazın ve aynı dildeki bir sayfaya gönderin. Reklam grubu başına tek dil kullanın ve anahtar kelimeleri o pazardaki insanların nasıl aradığından yola çıkarak, ana dili o dil olan birinin kontrolüyle oluşturun. Açılış sayfasının da aynı dilde olması, yerel para birimini ve o ülkenin teslimat koşullarını göstermesi gerekir. Çok dilli web sitesi projelerimiz her dil sürümüne kendi yerelleştirilmiş URL’lerini, para birimini ve biçimlerini verir; sitenin geri kalanı için ikinci bir ülke sitesinin çevirinin ötesinde nelere ihtiyaç duyduğuna bakın.

5. AI Max kullanıyorsanız diğer dilleri dışarıda tutun. Arama kampanyaları için AI Max, bir Arama kampanyasında açabileceğiniz otomatik özellikler setidir. Nihai URL genişletmesiyle Google, ziyaretçileri alan adınızda en iyi performansı göstereceğini tahmin ettiği sayfaya gönderir; URL hariç tutmaları ise sayfaları bu seçimin dışına çıkarır. Yardım sayfası sayfa dilinin nasıl ele alındığını söylemiyor, bu yüzden önlem olarak her ülkenin kampanyasında sitenin diğer dil bölümlerini hariç tutun.

6. Para birimini her dönüşümle gönderin ve her dilde izin isteyin. Etiketin, müşterinin ödeme yaptığı para biriminin ISO 4217 kodunu iletmesini sağlayın, ardından test siparişinizi tekrarlayın. Google’ın AB kullanıcı izni politikası, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA), Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılardan, yasanın gerektirdiği yerlerde çerezler için ve reklam kişiselleştirmesi için yasal olarak geçerli izin alınmasını şart koşar. Sitenin her dil sürümünde, reklamlar başlamadan önce çalışan bir izin banner’ı olmalıdır.

7. Merchant Center’ı kampanyalarla hizalayın. İkisinde de aynı ülkeleri kullanın. Aynı dili paylaşan ülkeler, fiyatları otomatik olarak dönüştürülen tek bir veri kaynağını kullanabilir; yeni bir dil ise kendi veri kaynağına ve o dilde sayfalara ihtiyaç duyar.

8. Bütçeleri pazara göre belirleyin. Her ülkeye, orada bir satışın veya talebin ne değer taşıdığına göre bir bütçe verin ve her kampanyayı kendi sonuçlarına göre değerlendirin. Kampanyalar arasında paylaşılan bütçe seçeneği var, ama parayı hangi ülkenin alacağı sorusunu geri getirir.

Her ülkede neyi ölçmelisiniz

Google Ads ile yurtdışında reklam verirken her ülkeyi ayrı ayrı ölçün: harcama, talepler veya satışlar ve bunların gerçekten elinize geçen paradaki değeri. Her hafta aynı gün aynı rakamlara bakın. Yeni bir ülkeyi iç pazarınızla ancak kendine ait yeterli satışı veya talebi olduğunda karşılaştırın, çünkü birleşik bir toplam para kaybeden pazarı gizler.

• Ülkeleriniz dışındaki harcama. Eşleşen konumlar’da, hizmet vermediğiniz yerlerden gelen maliyeti Varlık’a geçişten önce ve sonra karşılaştırın. Düşmüyorsa konum seçeneklerini ve hariç tutmaları yeniden kontrol edin.
• Ülkeye göre satış veya talep başına maliyet. Bunu pazara göre mağazanızdan veya CRM’inizden alın; böylece ucuz bir ülke pahalı bir ülkeyi gizlemez.
• Planlanmamış bir dildeki aramalar. Dilleri ayırmadan önce ve sonra arama terimleri raporunda sayın ve kalanları okuyun.
• Mağazanıza karşı dönüşüm değeri. Her para birimi için Google Ads’teki değeri mağazanın kaydettiğiyle, günlük döviz kurunu hesaba katarak karşılaştırın.

Biz nerede devreye giriyoruz

Üç soruyla başlıyoruz: hangi pazarlar aynı para birimini ve muhasebeyi paylaşıyor, her ülkenin hangi dillere ihtiyacı var ve her birinde bir satış ne değer taşıyor. Ardından izlemeyi doğru para birimiyle kuruyor, her dilde açılış sayfaları oluşturuyor ve her dili ayrı tutarak ülke bazında kampanyalar başlatıyoruz. Sonuçları CRM’inizde pazara göre okuyoruz. Bir ülke ekliyorsanız ve plana bir kez daha bakılmasını istiyorsanız bize kısa bir brief gönderin.

← Tüm yazılar