Google Ads több országban: szerkezet, nyelv és pénznem

A Google Ads több országban akkor működik, ha minden országnak saját kampánya van, a helyek szerinti célzás azokat éri el, akik valószínűleg ott vannak vagy rendszeresen ott tartózkodnak, a hirdetések és a céloldalak pedig az adott piac nyelvén szólnak. A nyelv most nagyobb súlyú. A Google megszünteti a kampányszintű nyelvi beállítást a keresési kampányokban, és a keresési hirdetések egyeztetése aszerint történik, hogy milyen nyelven írták őket. A fiók pénznemét és időzónáját az építés előtt válassza ki, mert egy normál fióknál később egyiket sem lehet módosítani.

Tegyük fel, hogy a hazai piacán működik a kampány, ezért lemásolja, hozzáad három országot, és lefordítja a címsorokat. Egy hónap múlva az egyik ország elvitte a keret nagy részét, a kattintások pedig olyan helyekről érkeznek, ahová soha nem értékesít. Egy német hirdetés francia keresésre jelenik meg, a webáruház fontban felvett eladásai pedig úgy szerepelnek a jelentésben, mintha euróban jöttek volna. Ezek mindegyike egy beállításra vezethető vissza.

Mi változik most, hogy a Google megszünteti a nyelvi célzást?

A Google nyelvi célzásról szóló súgóoldala szerint 2026 szeptemberétől a kampányszintű nyelvi beállítás eltűnik a keresési kampányokból. A keresési hirdetések ezután maguknak a hirdetéseknek a nyelve alapján egyeznek, a Google fejlesztőknek szóló bejelentése pedig szeptember végét nevezi meg. 2026. október 19-én a súgóoldal még közelgő változásként írja le, ezért nézze meg, látható-e még a beállítás a kampányaiban.

A Performance Max, az a kampánytípus, amely egyetlen kampányt futtat a Keresésen, a YouTube-on, a Display-hálózaton és a Google más csatornáin, csak részben érintett. A Keresési hálózat a Google keresőhöz kapcsolódó webhelyeinek és alkalmazásainak csoportja, ahol keresési hirdetések jelenhetnek meg.

Ha több hirdetés is jogosult, a Google azt részesíti előnyben, amelyik a keresőkifejezés nyelvével egyezik. A Search Engine Roundtable keresőmarketing-szaklap szerint a Google azt mondja, hogy a nyelvi célzásban nincs nyelvkizárás, és ezzel a frissítéssel sem lesz. Ugyanez a beszámoló a Google-re hivatkozva azt írja, hogy az egynyelvű kampányszerkezetek továbbra is rendesen működnek, és nincs szükség átszervezésre. A fejlesztői bejegyzés arra kéri a hirdetőket, hogy a hirdetések és a céloldalak egyértelműen a kívánt nyelveken legyenek felépítve.

Miért csúsznak el a több országban futó Google Ads-kampányok?

Amikor új piacok jönnek, az egy piacon jól bevált beállítások már nem feltétlenül illenek. A helybeállítás túlnyúlik a határokon, egy kampány egy keretet oszt meg, a nyelvek keverednek, a fiók pénzneme eltér az eladásétól, a Merchant Center termékadatai pedig másik piacra mutatnak.

A helyek szerinti célzás máshol lévőket is elér. Alapértelmezés szerint a célzás azokra terjed ki, akik fizikailag a kiválasztott területen vannak, és azokra is, akik érdeklődést mutattak iránta; a Google ezt az alapértelmezést Jelenlét vagy érdeklődés (Presence or interest) néven nevezi. A Google földrajzi célzásról szóló súgója hozzáteszi, hogy az érdeklődési hely “nem korlátozódik az adott személy országára”. Egy egész országra célzott hirdetés azoknak is megjelenhet, akik az adott ország Google-domainjén keresnek, például Németország esetében a google.de oldalon, miközben az IP-címük az országon kívül van.

Egy kampány több országot visz. Egy kampánynak egy átlagos napi kerete van, így a benne lévő országok ugyanazért a pénzért versengenek. A helyek szerinti ajánlatmódosítókat, amelyek egy adott helyre emelik vagy csökkentik az ajánlatokat, kampányonként lehet beállítani. A Google súgója szerint ezek nem támogatottak az Intelligens ajánlattétellel (Smart Bidding), a Google konverziókra vagy konverziós értékre optimalizáló automatikus ajánlattételével, így egy ilyen kampányban az országok közti megosztás a Google automatikus ajánlatait követi.

A nyelvek keverednek. Ha a kampánybeállítás eltűnik, a hirdetés nyelve lesz a jel. Az a hirdetéscsoport, vagyis a kampányon belüli hirdetések és kulcsszavak csoportja, amely német és francia hirdetéseket kever, zavaros jelet ad a Google-nek. Az angol oldalra vezető francia hirdetések olyan oldalt adnak a látogatónak, amelyet talán nem tud elolvasni, a nem támogatott nyelven írt hirdetéseket pedig elutasítják.

A fiók pénzneme eltér az eladásétól. A Google a fiók pénznemét a létrehozáskor véglegesen rögzíti, és a normál fiók időzónája is rögzített. A konverziós értékek, vagyis az eladáshoz vagy érdeklődéshez rögzített pénzösszeg, a fiók pénznemében jelennek meg, átlagos napi árfolyamon. Ha a konverziócímke (a kód, amely jelenti az eladást a Google Ads felé) nem küld ISO 4217 szerinti hárombetűs kódot, például EUR, GBP vagy CHF, a Google figyelmen kívül hagyja a címke pénznemét, és azt használja, amelyet a konverzió alapértelmezett értékénél állítottak be.

A Merchant Center és a kampány más piacra mutat. A Merchant Center az a hely, ahol a Shopping-hirdetések termékadatai vannak. Ezek fotóval és árral megjelenő terméklisták, amelyeket adatforrásokba, vagyis az ott vezetett termékfeedekbe rendeznek. A Merchant Center súgója szerint ahhoz, hogy a termékek ott megjelenjenek, a Google Ads helyek szerinti célzásának egyeznie kell a Merchant Center célországaival. A termékek céloldalai a termékadatok nyelvén legyenek, egy új nyelvű piachoz pedig saját adatforrás kell lefordított termékekkel.

Hogyan ellenőrizze a fiókját országonként

Egy futó fiókot maga is ellenőrizhet a Google Ads-ben és a Merchant Centerben, fizetős eszközök nélkül. Kezdje azokkal a helyekkel, ahol a hirdetései egyeztek, mert ebből látja, melyik okot nézze meg először. Mielőtt bármit megváltoztat, írja le minden országra, amit talál, hogy az átépítés után össze tudja vetni.

1. Hol egyeztek a hirdetései. Nyissa meg a Statisztikák és jelentések menüt, majd a Mikor és hol jelentek meg a hirdetései részt, és váltson az Egyező helyek (Matched locations) nézetre. Ez az eredményeket azok szerint a helyek szerint mutatja, ahol a hirdetései megjelentek, akár fizikai, akár érdeklődési helyről van szó. Ha olyan országokra valódi költés jut, ahol nem szolgál ki, az a helybeállításra utal.
2. Helybeállítás kampányonként. Minden kampány helybeállításainál jegyezze fel, hogy Jelenlét vagy érdeklődés van-e beállítva, és mely országokat célozza.
3. A hirdetések és oldalak nyelve. Minden hirdetéscsoportnál jegyezze fel a hirdetések nyelvét és annak az oldalnak a nyelvét, amelyre vezetnek. Jelölje meg a vegyes nyelvű hirdetéscsoportokat.
4. Keresőkifejezések országonként. A keresőkifejezések jelentésében, vagyis a hirdetéseit ténylegesen megjelenítő keresések listájában jelölje meg a nem tervezett nyelvű kereséseket.
5. Keret és ajánlattétel. A több országot tartalmazó kampányoknál nézze meg az Egyező helyek nézetben, hogyan oszlik meg köztük a költés, és jegyezze fel, melyik kampány milyen ajánlattételi stratégiát használ.
6. A konverziók pénzneme. Minden ország oldalán adjon le egy tesztrendelést vagy tesztérdeklődést az adott pénznemben, elfogadott cookie-kkal, és nézze meg, milyen értéket rögzít a Google Ads.
7. Merchant Center-országok. Ha Shopping-hirdetéseket futtat, vesse össze minden adatforrás országait és nyelvét az azt használó kampányokkal.

Milyen szerkezetben fusson a Google Ads több országban?

Először a fiók felépítéséről döntsön, mert a pénznem és az időzóna ott rögzül. Ezután adjon minden országnak saját kampányt, a helyek szerinti célzást állítsa az ott lévőkre, a hirdetéseket és a céloldalakat pedig igazítsa a piac nyelvéhez. A mérés pénzneme, a Merchant Center és a piaconkénti keret jön utoljára.

1. Válasszon egy fiókot vagy piaconként egyet. Ha minden piacot egy pénznemben számláznak és jelentenek, elég lehet egy fiók országonkénti kampánnyal. A saját pénznemmel és saját könyveléssel rendelkező piacot egyszerűbb külön fiókban kezelni. A kezelői fiókkal több fiókot kezelhet egy helyen, és összevetheti az eredményeiket. Az új fiókba másolt kampányok nem viszik magukkal az előzményadataikat, ezért ezt az indulás előtt döntse el.

2. Adjon minden országnak saját kampányt. Saját keretet kap és saját Intelligens ajánlattételi célt, például azt az eladásonkénti költséget vagy megtérülést, amelyet a rendszertől kér. Az adott ország munkaidejéhez igazított hirdetésütemezést is kap. Egy több nyelvű országban, például Belgiumban vagy Svájcban, minden nyelv kerüljön saját hirdetéscsoportba vagy saját kampányba, az adott nyelvű oldalakkal. Amikor több piacon futó fizetett hirdetési kampányokat tervezünk, a szabály: országonkénti kampányok, nem egyetlen “Európa” sor, és a kereteket minden piac saját gazdasági számai szerint állítjuk be.

3. A helyek szerinti célzást állítsa Jelenlétre. A speciális helybeállításokban válassza a Jelenlét (Presence) lehetőséget: azokat, akik valószínűleg a kiválasztott országokban vannak vagy rendszeresen ott tartózkodnak, és zárja ki azokat az országokat, ahová nem tud szállítani. Szigorúbb beállításhoz a Google célterületen kívüli kattintásokról szóló súgója azt javasolja, hogy az egész ország helyett az ország régióit célozza. A hirdetések így kihagyják azokat, akiknek az IP-címét a Google csak országszinten tudja elhelyezni. A kis Google Ads-teszt beállításáról szóló útmutatónk ugyanezt a beállítást mutatja egy területre.

4. Írja a hirdetéseket a piac nyelvén, és vigye őket egy ugyanilyen nyelvű oldalra. Hirdetéscsoportonként egy nyelv legyen, a kulcsszavakat pedig abból építse fel, ahogyan az adott piacon keresnek, anyanyelvi ellenőrzéssel. A céloldalnak ugyanaz a nyelv, a helyi pénznem és az adott ország szállítási feltételei kellenek. A többnyelvű weboldalprojektjeink minden nyelvi változatnak saját lokalizált URL-eket, pénznemet és formátumokat adnak; a webhely többi részéhez nézze meg, mire van szüksége egy második országnak szóló webhelynek a fordításon túl.

5. Ha AI Maxot használ, zárja el a többi nyelvet. Az AI Max for Search automatikus funkciók csoportja, amelyet egy keresési kampányban kapcsolhat be. A végső URL bővítésével a Google arra az oldalra küldi a látogatókat az Ön domainjén, amelyről azt jósolja, hogy a legjobban teljesít, az URL-kizárások pedig kiveszik az oldalakat ebből a választásból. A súgóoldal nem írja le, hogyan kezeli az oldal nyelvét, ezért elővigyázatosságból minden ország kampányában zárja ki a webhely többi nyelvi részét.

6. Küldje a pénznemet minden konverzióval, és kérjen hozzájárulást minden nyelven. A címke adja át annak a pénznemnek az ISO 4217 kódját, amelyben a vásárló fizetett, majd ismételje meg a tesztrendelést. A Google uniós felhasználói hozzájárulási irányelve jogilag érvényes hozzájárulást ír elő az Európai Gazdasági Térség (EGT), az Egyesült Királyság és Svájc felhasználóitól a cookie-khoz, ahol a jog ezt előírja, és a hirdetések személyre szabásához. A webhely minden nyelvi változatán működő hozzájárulási bannernek kell lennie, mielőtt a hirdetések elindulnak.

7. Hangolja össze a Merchant Centert a kampányokkal. Mindkettőben ugyanazokat az országokat használja. Az azonos nyelvű országok használhatnak egy adatforrást, automatikusan átváltott árakkal; egy új nyelvhez saját adatforrás és az adott nyelvű oldalak kellenek.

8. Állítsa be a kereteket piaconként. Minden ország azon alapuló keretet kapjon, hogy ott mennyit ér egy eladás vagy érdeklődés, és minden kampányt a saját eredményei alapján ítéljen meg. Létezik kampányok közötti megosztott keret, de az visszahozza a kérdést, hogy melyik ország kapja a pénzt.

Mit mérjen országonként

Ha a Google Ads több országban fut, minden országot külön mérjen: költés, érdeklődések vagy eladások, és ezek értéke abban a pénzben, amelyet ténylegesen megkap. Minden héten ugyanazon a napon nézze ugyanazokat a számokat. Egy új országot csak akkor hasonlítson a hazai piachoz, ha már elég saját eladása vagy érdeklődése van, mert az összesített szám elrejti azt a piacot, amely veszteséges.

• Költés az Ön országain kívül. Az Egyező helyek nézetben vesse össze a ki nem szolgált helyekről származó költséget a Jelenlétre váltás előtt és után. Ha nem csökken, nézze át újra a helybeállításokat és a kizárásokat.
• Eladásonkénti vagy érdeklődésenkénti költség országonként. Ezt piaconként a webáruházból vagy a CRM-ből vegye, hogy egy olcsó ország ne takarjon el egy drágát.
• Nem tervezett nyelvű keresések. Számolja meg őket a keresőkifejezések jelentésében a nyelvek szétválasztása előtt és után, és olvassa el a megmaradtakat.
• Konverziós érték a webáruházhoz képest. Minden pénznemnél vesse össze a Google Ads-ben látható értéket azzal, amit a webáruház rögzített, a napi árfolyamot figyelembe véve.

Hol jövünk mi a képbe

Három kérdéssel kezdünk: mely piacok osztoznak pénznemen és könyvelésen, mely nyelvekre van szüksége az egyes országoknak, és mennyit ér egy eladás mindegyikben. Ezután beállítjuk a mérést a megfelelő pénznemmel, minden nyelven céloldalakat építünk, és országonkénti kampányokat indítunk, a nyelveket külön tartva. Az eredményeket piaconként olvassuk a CRM-ben. Ha új országgal bővít, és szeretné, hogy valaki még egyszer ránézzen a tervre, küldjön nekünk egy rövid briefet.

← Minden cikk