Google Ads internațional: structură, limbă și monedă pe țări

Google Ads internațional funcționează atunci când fiecare țară are propria campanie, direcționarea după locație ajunge la persoanele care probabil se află acolo sau sunt acolo în mod regulat, iar anunțurile și paginile de destinație folosesc limba acelei piețe. Limba contează acum mai mult. Google elimină setarea de limbă a campaniei din campaniile în Rețeaua de căutare, iar anunțurile din Rețeaua de căutare vor fi potrivite în funcție de limba în care sunt scrise. Alegeți moneda și fusul orar ale contului înainte să construiți, pentru că într-un cont standard niciuna nu mai poate fi schimbată ulterior.

Să zicem că piața de acasă merge, așa că copiați campania, adăugați trei țări și traduceți titlurile. După o lună, o țară a luat cea mai mare parte din buget, iar clicurile vin din locuri în care nu vindeți niciodată. Un anunț în germană apare la o căutare în franceză, iar vânzările încasate de magazin în lire sterline apar în raport ca și cum ar fi în euro. Fiecare dintre acestea pornește de la o setare.

Ce se schimbă acum, când Google elimină direcționarea după limbă?

Pagina de ajutor Google despre direcționarea după limbă spune că setarea de limbă la nivel de campanie va fi eliminată din campaniile în Rețeaua de căutare, începând din septembrie 2026. Anunțurile din Rețeaua de căutare vor fi apoi potrivite după limba anunțurilor înseși, iar anunțul Google pentru dezvoltatori indică sfârșitul lui septembrie. La 19 octombrie 2026, pagina de ajutor încă descrie schimbarea ca fiind una care urmează, așa că verificați dacă setarea mai este vizibilă în campaniile dumneavoastră.

Performance Max, tipul de campanie care rulează o singură campanie în Căutare, YouTube, Display și alte canale Google, este afectat doar parțial. Rețeaua de căutare este grupul de site-uri și aplicații Google legate de căutare în care pot apărea anunțuri de căutare.

Când mai multe anunțuri sunt eligibile, Google prioritizează anunțul care se potrivește cu limba termenului de căutare. Potrivit Search Engine Roundtable, o publicație de specialitate despre marketingul în motoarele de căutare, Google spune că direcționarea după limbă nu are excluderi de limbă și nu le va primi nici cu această actualizare. Același articol spune, citând Google, că structurile de campanii într-o singură limbă vor funcționa în continuare normal și nu este necesară nicio restructurare. Postarea pentru dezvoltatori le cere advertiserilor să se asigure că anunțurile și paginile de destinație sunt structurate clar în limbile vizate.

De ce merg prost campaniile Google Ads în mai multe țări?

Când se adaugă piețe, setări care erau în regulă pentru o singură piață pot să nu se mai potrivească. Opțiunea de locație trece de granițe, o campanie împarte un singur buget, limbile se amestecă, moneda contului diferă de cea a vânzării, iar datele despre produse din Merchant Center indică altă piață.

Direcționarea după locație ajunge la oameni din altă parte. Implicit, direcționarea acoperă persoanele care se află fizic în zona aleasă și persoanele care și-au arătat interesul pentru ea; Google numește această opțiune implicită Prezență sau interes (Presence or interest). Ajutorul Google despre direcționarea geografică adaugă că locația de interes “nu este limitată la țara persoanei”. Un anunț orientat spre o țară întreagă poate apărea și persoanelor care caută pe domeniul Google al acelei țări, cum ar fi google.de pentru Germania, în timp ce adresa lor IP este în afara ei.

O campanie duce mai multe țări. O campanie are un singur buget zilnic mediu, așa că țările din ea concurează pentru aceiași bani. Ajustările sumelor licitate după locație, care cresc sau scad licitările pentru un loc, se setează pe campanie. Ajutorul Google spune că nu sunt acceptate cu Licitarea inteligentă (Smart Bidding), licitarea automată Google pentru conversii sau valoarea conversiilor, așa că într-o astfel de campanie împărțirea între țări urmează licitările automate ale Google.

Limbile sunt amestecate. Odată ce setarea campaniei dispare, limba anunțului este semnalul. Un grup de anunțuri, adică setul de anunțuri și cuvinte cheie dintr-o campanie, care amestecă anunțuri în germană și în franceză îi dă Google un semnal neclar. Anunțurile în franceză care duc pe o pagină în engleză îi oferă vizitatorului o pagină pe care poate nu o citește, iar anunțurile într-o limbă neacceptată sunt respinse.

Moneda contului diferă de cea a vânzării. Google setează moneda contului definitiv la creare, iar fusul orar al unui cont standard este și el fix. Valorile conversiilor, adică banii pe care îi înregistrați pentru o vânzare sau o solicitare, sunt raportate în moneda contului la un curs de schimb mediu zilnic. Dacă eticheta de conversie (codul care raportează o vânzare către Google Ads) nu trimite un cod ISO 4217 din trei litere, cum ar fi EUR, GBP sau CHF, Google ignoră moneda etichetei și o folosește pe cea setată la valoarea implicită a conversiei.

Merchant Center și campania indică piețe diferite. Merchant Center este locul unde stau datele despre produse pentru anunțurile Shopping. Acestea sunt fișe de produs cu fotografie și preț, organizate în surse de date, adică feedurile de produse pe care le țineți acolo. Ajutorul Merchant Center spune că direcționarea după locație din Google Ads trebuie să corespundă țărilor țintă din Merchant Center pentru ca produsele să apară acolo. Paginile de destinație ale produselor ar trebui să fie în limba datelor despre produse, iar o piață într-o limbă nouă are nevoie de propria sursă de date cu produse traduse.

Cum vă verificați contul, țară cu țară

Puteți verifica singuri un cont activ în Google Ads și Merchant Center, fără instrumente plătite. Începeți cu locațiile în care s-au potrivit anunțurile, pentru că asta vă spune ce cauză să verificați mai întâi. Notați ce găsiți pentru fiecare țară înainte să schimbați ceva, ca să puteți compara după reconstrucție.

1. Unde s-au potrivit anunțurile. Deschideți Statistici și rapoarte, apoi Când și unde au fost afișate anunțurile și treceți la Locații potrivite (Matched locations). Raportul arată rezultatele după locurile în care au apărut anunțurile, fizice sau de interes. Țările pe care nu le deserviți, cu cheltuieli reale, indică opțiunea de locație.
2. Opțiunea de locație pe campanie. În setările de locație ale fiecărei campanii, notați dacă folosește Prezență sau interes și ce țări vizează.
3. Limba anunțurilor și a paginilor. Pentru fiecare grup de anunțuri, notați limba anunțurilor și a paginii spre care duc. Marcați grupurile de anunțuri cu limbi amestecate.
4. Termeni de căutare pe țară. În raportul cu termeni de căutare, adică lista căutărilor reale care au declanșat anunțurile, marcați căutările într-o limbă pe care nu ați planificat-o.
5. Buget și licitare. Pentru campaniile cu mai multe țări, vedeți în Locații potrivite cum se împart cheltuielile între ele și notați ce strategie de licitare folosește fiecare campanie.
6. Moneda conversiilor. Plasați o comandă sau o solicitare de test pe pagina fiecărei țări, în moneda ei și cu cookie-urile acceptate, și verificați ce valoare înregistrează Google Ads.
7. Țările din Merchant Center. Dacă rulați Shopping, comparați țările și limba fiecărei surse de date cu campaniile care o folosesc.

Cum structurați Google Ads internațional pe țări?

Decideți întâi structura contului, pentru că moneda și fusul orar se fixează acolo. Apoi dați fiecărei țări propria campanie, setați direcționarea după locație pe persoanele care sunt acolo și potriviți anunțurile și paginile de destinație cu limba pieței. Moneda în urmărire, Merchant Center și bugetul fiecărei piețe vin la final.

1. Alegeți un singur cont sau câte unul pe piață. Dacă toate piețele sunt facturate și raportate într-o singură monedă, un cont cu câte o campanie pe țară poate fi suficient. O piață cu propria monedă și propria contabilitate e mai ușor de gestionat într-un cont separat. Un cont de administrator vă permite să gestionați mai multe conturi într-un singur loc și să le comparați rezultatele. Campaniile copiate într-un cont nou nu își aduc datele istorice, așa că faceți această alegere înainte de lansare.

2. Dați fiecărei țări propria campanie. Primește propriul buget și propria țintă de Licitare inteligentă, cum ar fi costul pe vânzare sau randamentul pe care îi cereți sistemului să le urmărească. Primește și o programare a anunțurilor potrivită cu programul de lucru al acelei țări. Într-o țară cu mai multe limbi, cum ar fi Belgia sau Elveția, țineți fiecare limbă în propriul grup de anunțuri sau în propria campanie, cu pagini în acea limbă. Când planificăm campanii de publicitate plătită pe mai multe piețe, regula este campanii pe țări, nu “Europa” ca un singur rând, cu bugete stabilite după economia fiecărei piețe.

3. Setați direcționarea după locație pe Prezență. În opțiunile avansate de locație, alegeți Prezență (Presence): persoane care probabil se află sau sunt în mod regulat în țările alese, și excludeți țările în care nu puteți livra. Pentru o configurare mai strictă, ajutorul Google despre clicurile din afara zonelor vizate sugerează să vizați regiunile unei țări în locul țării întregi. Anunțurile îi ocolesc atunci pe cei a căror adresă IP Google o poate plasa doar la nivel de țară. Ghidul nostru despre configurarea unui test Google Ads mic arată aceeași setare pentru o singură zonă.

4. Scrieți anunțurile în limba pieței și trimiteți-le spre o pagină în aceeași limbă. Păstrați o singură limbă pe grup de anunțuri și construiți cuvintele cheie din felul în care caută oamenii pe acea piață, cu verificarea unui vorbitor nativ. Pagina de destinație are nevoie de aceeași limbă, de moneda locală și de condițiile de livrare ale acelei țări. Proiectele noastre de site-uri multilingve dau fiecărei versiuni de limbă propriile URL-uri localizate, monedă și formate; pentru restul site-ului, vedeți de ce are nevoie un site pentru a doua țară dincolo de traducere.

5. Îngrădiți celelalte limbi dacă folosiți AI Max. AI Max pentru campaniile în Rețeaua de căutare este un set de funcții automate pe care le puteți activa într-o campanie de căutare. Cu extinderea adresei URL finale, Google trimite vizitatorii pe pagina de pe domeniul dumneavoastră despre care estimează că va avea cele mai bune rezultate, iar excluderile de URL scot pagini din această alegere. Pagina de ajutor nu spune cum este tratată limba paginii, așa că, din precauție, excludeți în campania fiecărei țări secțiunile site-ului în celelalte limbi.

6. Trimiteți moneda cu fiecare conversie și cereți consimțământul în fiecare limbă. Faceți ca eticheta să transmită codul ISO 4217 al monedei în care a plătit clientul, apoi repetați comanda de test. Politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE cere un consimțământ valabil din punct de vedere juridic de la utilizatorii din Spațiul Economic European (SEE), Regatul Unit și Elveția, pentru cookie-uri acolo unde legea o cere și pentru personalizarea reclamelor. Fiecare versiune de limbă a site-ului are nevoie de un banner de consimțământ funcțional înainte de pornirea anunțurilor.

7. Aliniați Merchant Center cu campaniile. Folosiți aceleași țări în ambele. Țările care au aceeași limbă pot folosi o singură sursă de date, cu prețuri convertite automat; o limbă nouă are nevoie de propria sursă de date și de pagini în acea limbă.

8. Stabiliți bugetele pe piață. Dați fiecărei țări un buget bazat pe cât valorează acolo o vânzare sau o solicitare și judecați fiecare campanie după propriile rezultate. Există un buget comun pentru mai multe campanii, dar el readuce întrebarea care țară primește banii.

Ce să măsurați în fiecare țară

Când folosiți Google Ads în mai multe țări, măsurați fiecare țară separat: cheltuiala, solicitările sau vânzările și valoarea lor în banii pe care îi primiți efectiv. Uitați-vă la aceleași cifre în aceeași zi a fiecărei săptămâni. Comparați o țară nouă cu piața de acasă abia când are destule vânzări sau solicitări proprii, pentru că un total combinat ascunde piața care pierde bani.

• Cheltuieli în afara țărilor dumneavoastră. În Locații potrivite, comparați costul din locurile pe care nu le deserviți înainte și după trecerea la Prezență. Dacă nu scade, verificați din nou opțiunile de locație și excluderile.
• Cost pe vânzare sau solicitare, pe țară. Luați-l din magazin sau din CRM, pe piață, ca o țară ieftină să nu ascundă una scumpă.
• Căutări într-o limbă neplanificată. Numărați-le în raportul cu termeni de căutare înainte și după ce separați limbile și citiți-le pe cele care rămân.
• Valoarea conversiilor față de magazin. Pentru fiecare monedă, comparați valoarea din Google Ads cu ce a înregistrat magazinul, ținând cont de cursul de schimb zilnic.

Unde intervenim noi

Pornim de la trei întrebări: ce piețe au aceeași monedă și aceeași contabilitate, de ce limbi are nevoie fiecare țară și cât valorează o vânzare în fiecare. Apoi configurăm urmărirea cu moneda corectă, construim pagini de destinație în fiecare limbă și lansăm campanii pe țări, cu fiecare limbă ținută separat. Citim rezultatele pe piață în CRM-ul dumneavoastră. Dacă adăugați o țară și vreți o a doua părere asupra planului, trimiteți-ne un brief scurt.

← Toate articolele