Google Ads hesabınızdaki bir kart “Bütçelerinizi artırın” diyor. Ya da Öneriler sayfasındaki bir planlama ekranı olan Investment Strategy sekmesi, bazı kampanyalardan “en iyi performans gösteren” kampanyalarınıza para kaydırmayı teklif ediyor. Google Ads bütçe önerileri yalnızca parayı alacak kampanya zaten karşılayabileceğiniz bir maliyetle talep ve satış getiriyorsa ve bunu taleplerin ve anlaşmaların kaydedildiği CRM’iniz doğruluyorsa kabul edilmeye değer.
Google’ın hesabın ne kadar iyi kurulduğuna dair puanı olan optimizasyon puanınız düşebilir. Olağan tepkiler ya bu yüzden Uygula’ya basmak ya da Google sadece daha fazla harcamanızı istiyor diye her şeyi görmezden gelmektir. İkisi de tek bir kontrolü atlar: Google’ın en iyi dediği kampanyanın gerçekten satış getiren kampanya olup olmadığını.
Google Ads bütçe önerileri neyi ölçer?
Bütçe önerisi, kampanyalarınızın seçilen bir metrikten ne kadar fazlasını satın alabileceğine dair, hesabın yakın geçmişine dayanan bir tahmindir. Google tıklamalarınızı, dönüşüm işlemlerinizi ve harcamanızı görür. Siz geri göndermedikçe hangi talebin müşteriye dönüştüğünü görmez.
Kaçırılan trafikten başlar. Google’ın öneri türleri listesine göre “Bütçelerinizi artırın” kartı, bir kampanya geçen hafta potansiyel trafiğinin %5’ini veya daha fazlasını kaçırdığında görünür. Bütçeyle sınırlı kampanyalar sayfası, önerilen bütçenin tıklamaları ve gösterimleri artırmaya yardımcı olacağını söyler. İki sayfa da ek tıklamaların kendini amorti edeceğini söylemez.
“En iyi”, sizin seçtiğiniz metrik demektir. Recommended Investment Strategy’de neyin en üst düzeye çıkarılacağını siz seçersiniz: tıklamalar, dönüşümler veya dönüşüm değeri. Search Engine Roundtable’ın 24 Eylül 2026’da haber yaptığı Holistic modu, Google’ın anlatımıyla mevcut bütçeyi yeterince kullanılmayan veya daha az verimli kampanyalardan o metriğe göre en iyi performans gösterenlere yeniden dağıtır. Böylece bir kampanya, form gönderildikten sonra ne olduğuna kimse bakmadan “en iyi” ilan edilebilir.
Dönüşüm, Google’a saymasını söylediğiniz her şeydir. Google’ın birincil ve ikincil işlemler sayfasına göre birincil dönüşüm işlemleri Dönüşümler sütununu doldurur ve teklif vermeyi yönlendirir; ikincil olanlar, özel bir hedefin parçası değilse yalnızca gözlem içindir. Telefon numaranıza tıklama, bir sayfa görüntüleme veya bülten formu birincil olarak ayarlıysa, bunlarla dolu bir kampanya kazanan gibi görünür.
İzin modu (consent mode), Google’ın ölçümünü her ziyaretçinin çerez tercihine göre ayarlayan ayardır. Kuruluysa Google, çerezleri reddeden ziyaretçilerin dönüşümlerini de modeller ve izin modu sayfası bunların aynı sütunda göründüğünü söyler. Kontrol edilecek bir işaret: Google’ın gösterdiği dönüşüm sayısı, gelen kutunuza düşen talepten fazla.
Tahmin kısa vadelidir. Stratejinin tahminleri genellikle 7 günlük bir öngörüye dayanır ve Google’ın öneriler sayfası, önerilerin reklamlarınızın iyi performans gösterip göstermeyeceğini öngörmediğini söyler. Bir anlaşmanın kapanmasının bir ay sürdüğü bir işletme için bir haftalık veri pek bir şey söylemez.
Sonraki talep, bir öncekinden pahalıya gelir. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma (Maximize Conversions) kullanan kampanyalarda Google, “Bütçelerinizi ayarlayın” kartını, işlem başına toplam maliyette daha küçük bir göreli artışla daha fazla dönüşüm olarak tarif eder. Yani sonuç başına maliyet artar, yalnızca sonuç sayısından daha yavaş. Google’ın bütçeler sayfası koşulu koyar: bütçe hızla tükeniyorsa ve kampanya makul bir CPA, yani edinme başına maliyetle dönüşüm getiriyorsa daha fazla bütçe mantıklıdır.
Kontrollerimizde en zor soru çoğu zaman en basit olanıdır: şirkette kimse talep başına makul bir maliyetin ne olduğunu söyleyemiyor.
En iyi kampanyanızın gerçekten satıp satmadığını nasıl anlarsınız
Bir kampanya, dönüşümleri aynı dönem için CRM’inizdeki talepler ve anlaşmalarla örtüşüyorsa gerçekten satıyordur. Sırayla ilerleyin ve geçemeyen ilk kontrolde durun; öneriyi henüz kabul etmeyin. Google Ads hesabına ve CRM’inize ya da taleplerin düştüğü gelen kutusuna erişiminiz olmalı. Ücretli bir araca gerek yok.
- Önerinin kendisini okuyun. Kampanyalar’ı, ardından Öneriler’i ve bütçe kartını ya da Investment Strategy sekmesini açın. Hangi metriği optimize ettiğini, hangi kampanyaların bütçe kazandığını ve Holistic modunda hangilerinin bütçe kaybettiğini not edin.
- Neyin dönüşüm sayıldığını kontrol edin. Hedefler bölümünde birincil olarak işaretlenmiş dönüşüm işlemlerini listeleyin. Gerçek bir talep, rezervasyon veya satış dışında bir şey birincilse, sıralama onun üzerine kurulmuştur.
- Kampanyaları CRM’in yanına koyun. Aynı yakın dönem için Google Ads’ten kampanya bazında dönüşümleri alın. CRM’den kampanya bazında talepleri, nitelikli talepleri (sattığınız şeye uyanları) ve anlaşmaları alın. CRM’iniz bir talebin hangi kampanyadan geldiğini söyleyemiyorsa, bu kontrolü henüz tamamlayamazsınız.
- Marka kampanyalarına ayrı bakın. Adınızı arayan kişiler çoğu zaman sizi zaten bulacaktı, bu yüzden marka kampanyası en iyisi gibi görünmeye yatkındır. Bu kontrol yapılmadan diğerlerinden para çekmesine izin vermeyin.
- Kampanyanın neden sınırlı olduğunu kontrol edin. Kampanya sütunlarında bütçe nedeniyle kaybedilen gösterimleri sıralama nedeniyle kaybedilenlerle karşılaştırın; ikisini de her talebin neden geçen aydan pahalıya geldiği üzerine yazımızda açıklıyoruz. Sıralama kaybı daha büyükse, ek bütçe pek bir şey satın almaz.
- Değişiklik geçmişini açın. Bütçeleri kimin değiştirdiğine ya da otomatik uygulamayı kimin açtığına ve ne zaman yaptığına bakın. Birkaç elden geçmiş hesaplarda yaptığımız denetimlerde, kimsenin yaptığını hatırlamadığı değişikliklere sık rastlıyoruz.
Öneriyle ne yapmalısınız?
Ancak iki şey doğru olduğunda evet deyin: birincil dönüşümleriniz gerçek talepler veya satışlardır ve parayı alacak kampanya CRM’inizdeki anlaşmalarda da öndedir. O zamana kadar teklif değişikliklerinin otomatik uygulanmasını kapatın, uygulamayacağınız kartları kapatın ve Google’ın neyi saydığını düzeltin. Aşağıdaki adımlar en ucuzdan en pahalıya doğru gider.
-
Teklif hedefleri için otomatik uygulamayı kapatın. Google’ın otomatik uygulama yardım sayfası, bütçe artırmanın otomatik uygulanan öneriler arasında olmadığını söyler. Ancak başka birkaç değişiklik otomatik uygulanabilir. Bunların arasında CPA ve ROAS hedefleri, yani Google’ın teklif vermesinin hedeflediği talep başına maliyet veya harcama getirisi var. Listede ayrıca reklamları gevşekçe ilgili aramalarda gösteren geniş eşleme anahtar kelimeleri, arama ortakları (Google Arama dışındaki siteler) ve diğer web sitelerine Görüntülü Reklam genişletmesi (Display expansion) de yer alır. Her biri paranızın neye harcandığını değiştirir.
Birini kapatmak için Öneriler’i, ardından Otomatik uygulama ayarları’nı açın, ilgili onay kutusunun işaretini kaldırın ve Kaydet’i seçin.
-
Yapmayacağınız şeyi kapatın. Optimizasyon puanı, Google’ın hesabınızın ne kadar iyi kurulduğuna dair tahminidir. Google’ın bu konudaki sayfası, bir hesabın tüm önerileri uygulayarak ya da kapatarak tam puana ulaştığını söyler; yani bir kartı kapatmak puanın toparlanmasını engellemez.
-
Parayı kaydırmadan önce dönüşüm hedeflerini düzeltin. Gerçek talepleri ve satışları birincil yapın, tıklamaları ve sayfa görüntülemelerini ikincile taşıyın. Satışlar daha sonra, telefonda veya yüz yüze kapanıyorsa, Google kampanyaları satışa göre sıralasın diye bunları gizlilik bildiriminizin kapsadığı izin çerçevesinde CRM’den Google’a geri gönderin. Nasıl yapılacağını hiç müşteriye dönüşmeyen talepler üzerine yazımızda anlattık. Her talepte kampanyanın kaydedilmesi, reklam hesabınızı CRM’e bağlamanın bir parçasıdır.
-
Investment Strategy kullanıyorsanız, onaylamadan önce işaretleri kaldırın. Google, uygun kampanyaların varsayılan olarak seçili olduğunu ve Onayla’nın onları anında güncellediğini söyler. Marka kampanyalarının ve CRM ile karşılaştırmadığınız her şeyin işaretini kaldırın, ardından modu bilinçli olarak seçin:
| Seçenek | Ne yapar | Ne zaman uygundur |
|---|---|---|
| Holistic | Daha zayıf saydığı kampanyalardan bütçe alıp en iyilerine verir, varsa haftalık ek harcamayla birlikte | En iyi kampanyalar CRM’deki anlaşmalarda da öndedir ve bütçe veren kampanyalar orada da zayıftır |
| Growth | Sınırlı kampanyalara bütçe ekler, hiçbir yerden kesmez | Bir kampanya iyi satıyor ve bütçesi onu frenliyor |
| Kapatıp elle ayarlamak | Siz karar verene kadar hiçbir şey değişmez | Dönüşümler ile CRM uyuşmuyor ya da geçmiş, karar vermek için çok kısa |
-
Adım adım artırın, her seferinde tek değişiklik. Akıllı Teklif Verme (Smart Bidding), Google’ın her açık artırma için teklif belirleyen otomatik teklif sistemidir. Google, bunun 7 ila 14 günlük bir öğrenme dönemine ihtiyaç duyduğu ve sık bütçe değişikliklerinin bu dönemi sıfırladığı konusunda uyarır. Tek bir değişiklik yapın, tarihi not edin ve değerlendirmeden önce bekleyin.
-
Önce aylık tavanı belirleyin. Google, bir kampanyanın belirli bir günde ortalama günlük bütçesinin iki katına kadar, bir ay boyunca ise bu bütçenin en fazla 30,4 katı kadar harcamasına izin verir. Ayda ne kadar harcayabileceğinize karar verin, sonra bunu kampanyalara bölün. Google Ads yönetimi hizmetimizde her bütçe değişikliğini önce işletme sahibiyle konuşup kararlaştırıyor, sonuçları anlaşmaya kadar ölçüyoruz.
Bütçeyi değiştirdikten sonra neyi ölçmelisiniz?
Her Google Ads bütçe değişikliğini CRM’inize göre ve yalnızca öğrenme dönemi geçtikten sonra değerlendirin. CRM’deki talepler, nitelikli talepler ve anlaşmalar, eklenen paranın talep ve anlaşma getirip getirmediğini gösterir. Karşılaştıracak bir şeyiniz olsun diye değişiklikten önceki haftaların rakamlarını not edin.
- CRM’den, kampanya bazında nitelikli talep başına maliyet. Değişiklikten önceki ve sonraki haftaları karşılaştırın; Google’ın dönüşüm başına maliyeti ikinci sırada gelir.
- Parayı alan kampanyadan gelen anlaşmalar ve gelir. Daha fazla bütçe ve daha fazla dönüşüm aldıysa ama anlaşmalar artmadıysa, değişikliği geri alın.
- Tavanınıza göre gerçekleşen aylık harcama. İlk tam ayın sonunda kontrol edin.
- Bütçe nedeniyle kaybedilen gösterimler. Daha fazla para alan kampanyada bu düşmelidir; düşmüyorsa, sınır hiçbir zaman bütçe değildi.
Biz nerede devreye giriyoruz
İşe hesabınızda dört şeyi kontrol ederek başlıyoruz: önerinin neyi optimize ettiği, neyin dönüşüm sayıldığı, CRM’in her kampanya hakkında ne söylediği ve bir talebin size en fazla neye mal olabileceği. Ardından hangi bütçe hamlelerinin mantıklı olduğunu ve hangi sırayla, teker teker yapılacağını işletme sahibiyle birlikte kararlaştırıyoruz. Onayla’ya basmadan önce birinin hesaba bakmasını isterseniz, bize hesabınızı anlatın.
