Вікно міграції відкривається сьогодні. З 1 до 30 вересня 2026 року Google Ads автоматично оновлює до AI Max for Search campaigns ті пошукові кампанії, які досі використовують два застарілі налаштування — campaign-level broad match (широка відповідність на рівні кампанії) та automatically created assets (автоматично створені об’єкти).
Google повідомив рекламодавців, яких це стосується, електронним листом 5 серпня — одним рівним реченням: «З 1 вересня 2026 року кампанії, що використовують automatically created assets (ACA) та/або налаштування campaign-level broad match, будуть автоматично оновлені до AI Max for Search campaigns». Технічні деталі з’явилися в Google Ads Developer Blog 12 серпня, а повний календар міграції описало видання Search Engine Land 14 серпня.
Це не ребрендинг. Для значної частини акаунтів, яких торкнеться зміна, це зміна таргетингу, що відбувається без чийогось схвалення всередині акаунта.
Що таке AI Max насправді
AI Max — це спосіб, у який Google пакує три раніше окремі пошукові функції в один перемикач на рівні кампанії; у Google Ads Help його описано як шар безперервної оптимізації:
- Search term matching (зіставлення пошукових запитів) — використовує широку відповідність плюс те, що Google називає «keywordless»-технологією, щоб знаходити запити поза вашим списком ключових слів, навчаючись на наявних ключових словах, креативах і URL.
- Text customization (кастомізація тексту) — функція, яка раніше називалася automatically created assets: заголовки та описи, згенеровані на основі цільової сторінки, оголошень і ключових слів.
- Final URL expansion (розширення кінцевого URL) — веде користувача на ту сторінку вашого сайту, яку Google вважає найрелевантнішою його наміру, а не на встановлений вами URL.
Власна заява Google про результативність пакета, опублікована в The Keyword, стримана й конкретна: кампанії, що використовують повний набір функцій, отримують «у середньому на 7% більше конверсій або цінності конверсій за подібного CPA/ROAS» порівняно з використанням лише search term matching. Це порівняння двох конфігурацій AI Max, а не обіцянка приросту щодо вашого поточного налаштування.
Що вмикається, залежно від типу кампанії
Налаштування за замовчуванням відрізняються залежно від того, яку застарілу функцію використовує кампанія, і ця різниця важить більше, ніж здається:
- Кампанії з automatically created assets оновлюються з увімкненим search term matching і увімкненою text customization. Final URL expansion лишається вимкненою.
- Кампанії з campaign-level broad match оновлюються з увімкненим search term matching. Text customization і final URL expansion лишаються вимкненими.
Саме в цій асиметрії й сидить ризик. Кампанія на широкій відповідності вже мала вільне зіставлення запитів — вона зберігає приблизно ту саму поведінку. Кампанія з ACA не мала: automatically created assets завжди генерували лише креатив. Як сформулювало PPC Land, такі кампанії тепер успадковують «зміну таргетингу, якої застаріла функція ніколи не несла». Якщо ваш акаунт спирався на ACA заради обсягу креативу, зберігаючи жорсткий контроль через точну та фразову відповідність, саме цей контроль змінюється 1 вересня.
3 серпня Google зачинив двері за цим кроком: він припинив дозволяти створення нових налаштувань campaign-level broad match і застарілих automatically created assets — в інтерфейсі Google Ads, в Ads Editor і в API.
Що лишається у вас
Оновлення не означає відмову від усіх важелів. Рекламодавці зберігають бренд-контролі (перемикач на три опції, що керує брендовим пошуком), можливість вилучати згенеровані текстові об’єкти, контролі URL, налаштування місцеположення та шаблони відстеження з підтримуваними патернами тега lpurl. Закріплені (pinned) об’єкти в адаптивних пошукових оголошеннях і надалі враховуються на шляху оновлення з широкої відповідності.
Автоматичного сценарію можна взагалі уникнути — причому в обидва боки. Якщо вимкнути застарілу функцію до того, як міграція дійде до вашого акаунта, кампанія випадає зі сфери дії. Якщо ввімкнути AI Max самостійно — конфігурацію обираєте ви, а не приймаєте значення за замовчуванням. Google прямо каже, що йому ближче: «Радимо переходити на AI Max уже зараз, щоб зберегти повний контроль над налаштуванням кампанії».
Dynamic Search Ads отримали відстрочку — ця міграція ні
Ці два графіки варто розділяти, бо колись вони були одним. Dynamic Search Ads спершу теж планували автоматично мігрувати у вересні 2026 року. У червні Google переніс це на лютий 2027-го: нагадування мають надійти 15 січня 2027 року, а автоматичне вікно триватиме з 1 до 28 лютого 2027 року, після чого створення нових груп оголошень DSA буде вимкнено назавжди. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, заявила, що продовження терміну «дасть рекламодавцям більше часу на підготовку й дозволить уникнути значних змін в акаунтах у напружений сезон Q4».
На ACA та campaign-level broad match ця логіка не поширилася. Вони переїжджають цього місяця — рівно на підході до Q4. Старіші версії Google Ads API, які досі підтримують застарілі функції, планують вивести з експлуатації приблизно у вересні 2027 року.
Що це означає для вашого бізнесу
З’ясуйте вже сьогодні, чи стосується це вас. Відфільтруйте свої пошукові кампанії за campaign-level broad match та за automatically created assets. Якщо немає ні того, ні іншого — цього місяця з вами нічого не станеться. Якщо є бодай щось одне, у вас є кампанія, поведінка зіставлення якої зміниться всередині вікна міграції.
Зафіксуйте базові показники до того, як оновлення дійде до акаунта. Вивантажте витрати, конверсії, CPA або ROAS і частку показів для відповідних кампаній за чотири тижні до 31 серпня. Щойно search term matching увімкнеться, вам знадобиться чиста картина «до», щоб оцінити, розширення запитів допомогло чи розмило результат. Чекати з аналізом до жовтня означає порівнювати з періодом, який уже забруднений зміною.
Протягом вересня перевіряйте пошукові запити щотижня, а не щомісяця. Розширення запитів — це і є весь механізм. Звіт за пошуковими запитами — те місце, де оновлення показує свою роботу і де ви побачите, купує воно намір чи обсяг. Додавайте мінус-слова в міру надходження даних, а не одним розбором постфактум.
Вирішуйте свідомо, а не за замовчуванням. Ручна міграція коштує години й дає змогу виставити search term matching, text customization і final URL expansion так, як насправді потрібно вашому акаунту. Дати автоматичному оновленню відпрацювати самому сьогодні не коштує нічого — і віддає вибір конфігурації налаштуванням Google за замовчуванням. Для акаунтів із вузькою маржею, регульованими твердженнями або суворою мовою бренду ця година дешевша. Саме такий перегляд ми проводимо для клієнтів перед будь-якою примусовою міграцією платформи в платній рекламі: спершу базові показники, потім свідома конфігурація, далі вимірювання.
Не сприймайте ці 7% як власний прогноз. Цифра Google порівнює повний AI Max із частковим AI Max, сукупно, по рекламодавцях, яких ми не бачимо. Це розумний аргумент на користь того, щоб використовувати весь набір функцій, коли ви вже на AI Max. Це не прогноз для вашого акаунта, і ми не поставили б його в обґрунтування бюджету.
Наше прочитання таке: напрям руху вже визначено. Google зводить пошуковий таргетинг і креатив в один шар, керований AI, а ручні важелі виводяться з обігу за опублікованим графіком аж до 2027 року. Питання на найближчі чотири тижні не в тому, чи переходити, а в тому, чи перейдете ви на своїх умовах — чи на умовах календаря.
