Migreringsfönstret öppnar i dag. Från 1 september till 30 september 2026 uppgraderar Google Ads automatiskt de Search-kampanjer som fortfarande använder två föråldrade inställningar — campaign-level broad match (bred matchning på kampanjnivå) och automatically created assets (automatiskt skapade tillgångar) — till AI Max for Search campaigns.
Google underrättade berörda annonsörer via mejl den 5 augusti, i en enda platt mening: “Från och med den 1 september 2026 kommer kampanjer som använder automatically created assets (ACA) och/eller inställningen campaign-level broad match automatiskt att uppgraderas till AI Max for Search campaigns.” De tekniska detaljerna kom den 12 augusti på Google Ads Developer Blog, och hela migreringskalendern rapporterades av Search Engine Land den 14 augusti.
Det här är ingen namnändring. För en stor del av de berörda kontona är det en förändring av målgruppsstyrningen som träder i kraft utan att någon i kontot har godkänt den.
Vad AI Max faktiskt är
AI Max är Googles sätt att paketera tre tidigare separata Search-funktioner i en enda inställning på kampanjnivå, i Google Ads Help beskriven som ett lager av kontinuerlig optimering:
- Search term matching — använder broad match plus det Google kallar “keywordless”-teknik för att hitta sökningar utanför din sökordslista, med dina befintliga sökord, annonsmaterial och URL:er som underlag.
- Text customization — funktionen som tidigare hette automatically created assets: genererade rubriker och beskrivningar byggda utifrån din landningssida, dina annonser och dina sökord.
- Final URL expansion — skickar användaren till den sida på din webbplats som Google bedömer som mest relevant för avsikten, i stället för till den URL du angett.
Googles eget resultatpåstående om paketet, publicerat på The Keyword, är återhållsamt och specifikt: kampanjer som använder hela funktionsuppsättningen får “i genomsnitt 7 % fler konverteringar eller högre konverteringsvärde vid likartad CPA/ROAS” jämfört med att bara använda search term matching. Det är en jämförelse mellan två AI Max-konfigurationer — inte ett löfte om en förbättring jämfört med din nuvarande uppsättning.
Vad som slås på, per kampanjtyp
Standardinställningarna skiljer sig åt beroende på vilken föråldrad funktion kampanjen använder, och skillnaden väger tyngre än den ser ut att göra:
- Kampanjer med automatically created assets uppgraderas med search term matching på och text customization på. Final URL expansion förblir avstängd.
- Kampanjer med campaign-level broad match uppgraderas med search term matching på. Text customization och final URL expansion förblir avstängda.
Det är i asymmetrin risken ligger. En broad match-kampanj hade redan lös matchning av sökningar och behåller i stort sett det beteende den hade. En ACA-kampanj hade inte det — automatically created assets har aldrig gjort annat än att generera annonsmaterial. Som PPC Land uttryckte det ärver de kampanjerna nu “en förändring av målgruppsstyrningen som den gamla funktionen aldrig innebar”. Om ditt konto lutade sig mot ACA för volym av annonsmaterial samtidigt som du höll hård kontroll med exakt matchning och frasmatchning, är det den kontrollen som ändras den 1 september.
Google stängde dörren bakom sig den 3 augusti, när det slutade tillåta att nya inställningar för campaign-level broad match och gamla automatically created assets skapas i Google Ads-gränssnittet, i Ads Editor och via API:et.
Vad du behåller
Uppgraderingen innebär inte att du lämnar ifrån dig varenda spak. Annonsörer behåller brand controls (ett reglage med tre alternativ som styr varumärkessökningar), möjligheten att ta bort genererade texttillgångar, URL-kontroller, platsinställningar och spårningsmallar som använder stödda lpurl-taggmönster. Fästa (pinned) tillgångar i responsive search ads fortsätter att respekteras i uppgraderingsvägen för broad match.
Du kan också undvika den automatiska vägen helt — åt båda hållen. Att stänga av den gamla funktionen innan migreringen når ditt konto håller kampanjen utanför omfattningen. Att själv slå på AI Max innebär att du väljer konfigurationen i stället för att acceptera standardläget. Googles rekommendation är tydlig: “Vi rekommenderar att du går över till AI Max nu för att behålla full kontroll över din kampanjuppsättning.”
Dynamic Search Ads fick uppskov — det fick inte det här
Det är värt att hålla isär de två tidslinjerna, för de var en gång samma linje. Dynamic Search Ads var ursprungligen inplanerade för automatisk migrering i september 2026 de också. I juni sköt Google fram den till februari 2027, med påminnelser den 15 januari 2027 och ett automatiskt fönster som löper 1–28 februari 2027, varefter det blir permanent omöjligt att skapa nya DSA-annonsgrupper. Google Ads Liaison Ginny Marvin sa att förlängningen “ger annonsörer mer tid att förbereda sig och undviker stora kontoförändringar under den hektiska Q4-säsongen”.
Det resonemanget omfattade inte ACA och campaign-level broad match. De flyttas den här månaden — mitt i upptakten till Q4. Äldre versioner av Google Ads API som fortfarande stöder de gamla funktionerna planeras att avvecklas omkring september 2027.
Vad det betyder för din verksamhet
Ta reda på i dag om du berörs. Filtrera dina Search-kampanjer på campaign-level broad match och på automatically created assets. Dyker ingen av dem upp händer ingenting med dig den här månaden. Dyker någon av dem upp har du en kampanj vars matchningsbeteende är på väg att ändras inne i migreringsfönstret.
Ta en resultatbaslinje innan omställningen når kontot. Exportera kostnad, konverteringar, CPA eller ROAS och andel visningar för de berörda kampanjerna för de fyra veckorna fram till 31 augusti. När search term matching väl är på behöver du en ren bild av läget före för att kunna bedöma om sökningsexpansionen hjälpte eller spädde ut. Att vänta till oktober innebär att du jämför med en period som redan är kontaminerad.
Följ söktermerna varje vecka, inte varje månad, under september. Sökningsexpansion är hela mekanismen här. Söktermsrapporten är där uppgraderingen visar vad den gör — och där du ser om den köper avsikt eller köper volym. Lägg till negativa sökord allteftersom data kommer in, i stället för i en enda obduktion i efterhand.
Bestäm dig medvetet i stället för genom förval. Att migrera manuellt kostar en timme och låter dig ställa in search term matching, text customization och final URL expansion efter vad kontot faktiskt behöver. Att låta den automatiska uppgraderingen löpa kostar ingenting i dag och lämnar konfigurationsvalet till Googles standardinställningar. För konton med tunna marginaler, reglerade påståenden eller strikt varumärkesspråk är timmen billigare. Det här är den genomgång vi gör åt kunder före varje påtvingad plattformsmigrering inom betald annonsering: baslinje först, konfigurera medvetet, mät sedan.
Betrakta inte de 7 % som din prognos. Googles siffra jämför fullständig AI Max med partiell AI Max, aggregerat, över annonsörer som vi inte kan se. Det är ett rimligt argument för att använda hela funktionsuppsättningen när du väl är på AI Max. Det är ingen prognos för ditt konto, och vi skulle inte lägga in den i ett budgetunderlag.
Vår läsning är att riktningen är avgjord: Google konsoliderar Search-målgruppsstyrning och annonsmaterial i ett enda AI-styrt lager, och de manuella spakarna avvecklas enligt ett publicerat schema fram till 2027. Frågan för de kommande fyra veckorna är inte om du ska flytta, utan om du flyttar på dina villkor eller på kalenderns.
