Het migratievenster opent vandaag. Van 1 september tot en met 30 september 2026 upgradet Google Ads automatisch Search-campagnes die nog twee verouderde instellingen gebruiken — campaign-level broad match (brede matching op campagneniveau) en automatically created assets (automatisch gegenereerde assets) — naar AI Max for Search campaigns.
Google informeerde de betrokken adverteerders op 5 augustus per e-mail, in één vlakke zin: “Vanaf 1 september 2026 worden campagnes die automatically created assets (ACA) en/of de instelling campaign-level broad match gebruiken automatisch geüpgraded naar AI Max for Search campaigns.” De technische details volgden op 12 augustus op de Google Ads Developer Blog, en de volledige migratiekalender werd op 14 augustus gepubliceerd door Search Engine Land.
Dit is geen rebranding. Voor een groot deel van de getroffen accounts is het een wijziging in de targeting die wordt doorgevoerd zonder dat iemand in het account ermee heeft ingestemd.
Wat AI Max precies is
AI Max is Google’s bundeling van drie eerder losstaande Search-functies in één schakelaar op campagneniveau, in Google Ads Help omschreven als een doorlopende optimalisatielaag:
- Search term matching — gebruikt broad match plus wat Google “keywordless”-technologie noemt om zoekopdrachten buiten je zoekwoordenlijst te vinden, lerend van je bestaande zoekwoorden, creatives en URL’s.
- Text customization — de functie die eerder automatically created assets heette: gegenereerde koppen en beschrijvingen, opgebouwd uit je landingspagina, advertenties en zoekwoorden.
- Final URL expansion — stuurt de gebruiker naar de pagina op je site die Google het meest relevant acht voor zijn intentie, in plaats van naar de URL die jij hebt ingesteld.
Google’s eigen prestatieclaim voor het pakket, gepubliceerd op The Keyword, is bescheiden en specifiek: campagnes die de volledige functieset gebruiken zien “gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA/ROAS” dan campagnes die alleen search term matching gebruiken. Dat is een vergelijking tussen twee AI Max-configuraties — geen belofte van een stijging ten opzichte van je huidige opzet.
Wat er wordt ingeschakeld, per campagnetype
De standaardinstellingen verschillen naargelang de verouderde functie die je campagne gebruikt, en dat verschil weegt zwaarder dan het lijkt:
- Campagnes met automatically created assets worden geüpgraded met search term matching aan en text customization aan. Final URL expansion blijft uit.
- Campagnes met campaign-level broad match worden geüpgraded met search term matching aan. Text customization en final URL expansion blijven uit.
In die asymmetrie zit het risico. Een broad match-campagne had al ruime matching van zoekopdrachten en houdt ongeveer het gedrag dat ze had. Een ACA-campagne niet — automatically created assets genereerden altijd alleen creatives. Zoals PPC Land het formuleerde, erven die campagnes nu “een targetingwijziging die de oude functie nooit met zich meebracht”. Als je account op ACA leunde voor creatievolume terwijl je strak stuurde op exact en phrase match, dan is precies die controle wat op 1 september verandert.
Google deed de deur achter deze stap op 3 augustus dicht, toen het stopte met het toestaan van nieuwe campaign-level broad match-instellingen en verouderde automatically created assets in de Google Ads-interface, Ads Editor en de API.
Wat je behoudt
De upgrade betekent niet dat je alle knoppen uit handen geeft. Adverteerders behouden brand controls (een schakelaar met drie opties voor merkgebonden zoekopdrachten), het verwijderen van assets voor gegenereerde teksten, URL-instellingen, locatie-instellingen en trackingtemplates met ondersteunde lpurl-tagpatronen. Vastgezette (pinned) assets in responsive search ads blijven gerespecteerd in het broad match-upgradepad.
Je kunt het automatische pad ook helemaal vermijden — in beide richtingen. De verouderde functie uitzetten voordat de migratie je account bereikt, houdt de campagne buiten scope. AI Max zelf aanzetten betekent dat jij de configuratie kiest in plaats van de standaardinstelling te accepteren. Google is expliciet over zijn voorkeur: “We raden aan nu over te stappen op AI Max om volledige controle over je campagne-instellingen te behouden.”
Dynamic Search Ads kregen uitstel — dit niet
Het loont om de twee tijdlijnen uit elkaar te houden, want ooit waren ze één. Dynamic Search Ads stonden oorspronkelijk ook voor september 2026 op de rol voor automatische migratie. In juni schoof Google dat door naar februari 2027, met herinneringen op 15 januari 2027 en een automatisch venster van 1 tot en met 28 februari 2027, waarna het aanmaken van nieuwe DSA-advertentiegroepen definitief onmogelijk wordt. Google Ads Liaison Ginny Marvin zei dat de verlenging “adverteerders meer tijd geeft om zich voor te bereiden en grote accountwijzigingen tijdens het drukke Q4-seizoen voorkomt”.
Die redenering gold niet voor ACA en campaign-level broad match. Die verhuizen deze maand — pal in de aanloop naar Q4. Oudere versies van de Google Ads API die de verouderde functies nog ondersteunen, worden naar verwachting rond september 2027 uitgefaseerd.
Wat dit betekent voor je bedrijf
Zoek vandaag uit of je binnen scope valt. Filter je Search-campagnes op campaign-level broad match en op automatically created assets. Komt geen van beide voor, dan gebeurt er deze maand niets met je. Komt een van beide wel voor, dan heb je een campagne waarvan het matchinggedrag binnen het migratievenster gaat veranderen.
Leg een prestatienulmeting vast voordat de omschakeling je account bereikt. Exporteer kosten, conversies, CPA of ROAS en impressieaandeel van de betrokken campagnes over de vier weken tot en met 31 augustus. Zodra search term matching aan staat, heb je een schoon beeld van de situatie ervóór nodig om te beoordelen of de uitbreiding van zoekopdrachten heeft geholpen of juist verwaterd heeft. Wachten tot oktober betekent vergelijken met een periode die al vervuild is.
Bekijk zoektermen in september wekelijks, niet maandelijks. Uitbreiding van zoekopdrachten is hier het hele mechanisme. In het zoektermenrapport laat de upgrade zien wat ze doet — en zie je of ze intentie inkoopt of volume. Voeg uitsluitingszoekwoorden toe naarmate de data binnenkomt, in plaats van in één evaluatie achteraf.
Beslis bewust in plaats van bij verstek. Handmatig migreren kost een uur en laat je search term matching, text customization en final URL expansion instellen op wat je account werkelijk nodig heeft. De automatische upgrade zijn gang laten gaan kost vandaag niets en legt de configuratiekeuze bij Google’s standaardinstellingen. Voor accounts met smalle marges, gereguleerde claims of strikt merktaalgebruik is dat uur goedkoper. Dit is de review die wij voor klanten uitvoeren vóór elke gedwongen platformmigratie in betaalde advertenties: eerst een nulmeting, dan bewust configureren, daarna meten.
Beschouw die 7% niet als je prognose. Google’s cijfer vergelijkt volledige AI Max met gedeeltelijke AI Max, geaggregeerd, over adverteerders die wij niet kunnen zien. Het is een redelijk argument om de hele functieset te gebruiken zodra je op AI Max zit. Het is geen projectie voor jouw account, en wij zouden het niet in een budgetonderbouwing zetten.
Onze lezing is dat de richting vaststaat: Google consolideert Search-targeting en creatie in één door AI beheerde laag, en de handmatige knoppen worden volgens een gepubliceerd schema tot in 2027 uitgefaseerd. De vraag voor de komende vier weken is niet óf je meegaat, maar of je op je eigen voorwaarden meegaat of op die van de kalender.
