Migreringsvinduet åbner i dag. Fra 1. september til 30. september 2026 opgraderer Google Ads automatisk de Search-kampagner, der stadig bruger to gamle indstillinger — campaign-level broad match (broad match på kampagneniveau) og automatically created assets (automatisk genererede assets) — til AI Max for Search campaigns.
Google underrettede de berørte annoncører pr. e-mail den 5. august i én flad sætning: »Fra den 1. september 2026 bliver kampagner, der bruger automatically created assets (ACA) og/eller indstillingen campaign-level broad match, automatisk opgraderet til AI Max for Search campaigns.« De tekniske detaljer fulgte på Google Ads Developer Blog den 12. august, og hele migreringskalenderen blev beskrevet af Search Engine Land den 14. august.
Det er ikke en omdøbning. For en stor del af de berørte konti er det en ændring af targeting, som ingen i kontoen har godkendt.
Hvad AI Max reelt er
AI Max er Googles samling af tre tidligere adskilte Search-funktioner i én kontakt på kampagneniveau, beskrevet i Google Ads Help som et lag af løbende optimering:
- Search term matching (matchning af søgetermer) — bruger broad match plus det, Google kalder »keywordless«-teknologi, til at finde søgninger ud over din keyword-liste, og lærer af dine eksisterende søgeord, annoncetekster og URL’er.
- Text customization (tilpasning af annoncetekst) — funktionen, der tidligere hed automatically created assets: genererede overskrifter og beskrivelser bygget ud fra din landingsside, dine annoncer og dine søgeord.
- Final URL expansion (udvidelse af den endelige URL) — sender brugeren til den side på dit website, som Google vurderer mest relevant for hensigten, i stedet for den URL, du har angivet.
Googles egen performance-påstand om pakken, offentliggjort på The Keyword, er beskeden og konkret: kampagner, der bruger hele funktionssættet, ser »i gennemsnit 7 % flere konverteringer eller mere konverteringsværdi ved en tilsvarende CPA/ROAS« sammenlignet med kun at bruge search term matching. Det er en sammenligning mellem to AI Max-konfigurationer — ikke et løfte om fremgang i forhold til din nuværende opsætning.
Hvad der tændes, per kampagnetype
Standardindstillingerne er forskellige afhængigt af, hvilken gammel funktion din kampagne bruger, og forskellen betyder mere, end den ser ud til:
- Kampagner med automatically created assets opgraderes med search term matching slået til og text customization slået til. Final URL expansion forbliver slået fra.
- Kampagner med campaign-level broad match opgraderes med search term matching slået til. Text customization og final URL expansion forbliver slået fra.
Asymmetrien er der, hvor risikoen ligger. En broad match-kampagne havde i forvejen løs matchning af søgninger; den beholder stort set den adfærd, den havde. Det gjorde en ACA-kampagne ikke — automatically created assets genererede kun annoncemateriale. Som PPC Land formulerede det, arver de kampagner nu »en ændring af targeting, som den gamle funktion aldrig indeholdt«. Hvis din konto lænede sig op ad ACA for at få volumen på annoncetekster, mens du holdt stram kontrol med exact og phrase match-søgeord, er det netop den kontrol, der ændrer sig den 1. september.
Google lukkede også døren bag sig den 3. august, da man stoppede for oprettelse af nye campaign-level broad match-indstillinger og gamle automatically created assets på tværs af Google Ads-brugerfladen, Ads Editor og API’et.
Hvad du beholder
Opgraderingen er ikke en overgivelse af alle håndtag. Annoncører beholder brand controls (en kontakt med tre valgmuligheder, der styrer brandede søgninger), fjernelse af assets for genereret tekst, URL-kontroller, geografiske indstillinger og tracking-skabeloner, der bruger understøttede lpurl-tagmønstre. Fastlåste (pinned) assets i responsive search ads bliver fortsat respekteret i broad match-opgraderingen.
Du kan også helt undgå den automatiske vej — i begge retninger. Slår du den gamle funktion fra, før migreringen når din konto, falder kampagnen uden for scope. Slår du selv AI Max til, vælger du konfigurationen i stedet for at acceptere standardindstillingen. Googles egen anbefaling er utvetydig: »Vi anbefaler, at du skifter til AI Max nu for at bevare fuld kontrol over din kampagneopsætning.«
Dynamic Search Ads fik udsættelse — det gjorde dette ikke
Det er værd at holde de to tidslinjer adskilt, for de var engang den samme. Dynamic Search Ads var oprindeligt også sat til automatisk migrering i september 2026. I juni rykkede Google det til februar 2027 med påmindelser den 15. januar 2027 og et automatisk vindue fra 1. til 28. februar 2027, hvorefter det permanent bliver umuligt at oprette nye DSA-annoncegrupper. Google Ads Liaison Ginny Marvin sagde, at udsættelsen »vil give annoncørerne mere tid til at forberede sig og undgå store kontoændringer i den travle Q4-sæson«.
Den begrundelse blev ikke udstrakt til ACA og campaign-level broad match. De flytter stadig denne måned — lige ind i optakten til Q4. Ældre versioner af Google Ads API, der stadig understøtter de gamle funktioner, er planlagt til at udgå omkring september 2027.
Hvad det betyder for din forretning
Find ud af i dag, om du er omfattet. Filtrer dine Search-kampagner på campaign-level broad match og på automatically created assets. Er ingen af delene til stede, sker der ikke noget med dig denne måned. Er en af dem, har du en kampagne, hvis matchningsadfærd er ved at ændre sig inden for migreringsvinduet.
Tag en performance-baseline, før skiftet når kontoen. Eksportér forbrug, konverteringer, CPA eller ROAS og impression share for de berørte kampagner for de fire uger frem til 31. august. Når først search term matching er slået til, får du brug for et rent før-billede for at kunne vurdere, om udvidelsen af søgninger hjalp eller udvandede. Venter du til oktober med at kigge, sammenligner du med en periode, der allerede er forurenet.
Følg søgetermer ugentligt, ikke månedligt, hele september. Udvidelsen af søgninger er hele mekanismen her. Søgetermrapporten er der, hvor opgraderingen viser sit arbejde — og hvor du kan se, om den køber intention eller køber volumen. Tilføj negative søgeord, efterhånden som data kommer ind, i stedet for i én samlet obduktion.
Træf beslutningen bevidst frem for som standard. En manuel migrering koster en time og lader dig sætte search term matching, text customization og final URL expansion til det, din konto faktisk har brug for. At lade den automatiske opgradering køre koster ingenting i dag og overlader valget af konfiguration til Googles standardindstillinger. For konti med smalle marginer, regulerede udsagn eller stramt brandsprog er timen billigere. Det er den gennemgang, vi laver for kunder før enhver påtvungen platformsmigrering inden for betalt annoncering: baseline først, konfigurér bevidst, mål derefter.
Betragt ikke de 7 % som din prognose. Googles tal sammenligner fuld AI Max med delvis AI Max, aggregeret, på tværs af annoncører, vi ikke kan se. Det er et rimeligt argument for at bruge hele funktionssættet, når man først er på AI Max. Det er ikke en fremskrivning for din konto, og vi ville ikke lægge det i et budget.
Vores læsning er, at retningen ligger fast: Google samler Search-targeting og annoncemateriale i ét AI-styret lag, og de manuelle håndtag udfases efter en offentliggjort tidsplan frem til 2027. Spørgsmålet for de næste fire uger er ikke, om man skal flytte sig, men om man flytter sig på egne betingelser eller på kalenderens.
