Окно миграции открывается сегодня. С 1 сентября по 30 сентября 2026 года Google Ads автоматически переводит на AI Max for Search campaigns те Search-кампании, в которых ещё используются две устаревшие настройки — campaign-level broad match (широкое соответствие на уровне кампании) и automatically created assets (автоматически создаваемые ассеты).
Google сообщил об этом затронутым рекламодателям письмом 5 августа — одной сухой фразой: «С 1 сентября 2026 года кампании, использующие automatically created assets (ACA) и/или настройку campaign-level broad match, будут автоматически переведены на AI Max for Search campaigns». Технические подробности вышли 12 августа в Google Ads Developer Blog, а полный календарь миграции 14 августа опубликовал Search Engine Land.
Это не ребрендинг. Для значительной доли затронутых аккаунтов это изменение таргетинга, которое приходит без того, чтобы кто-то внутри аккаунта его согласовал.
Что такое AI Max на самом деле
AI Max — это упаковка трёх ранее самостоятельных функций Search в один переключатель на уровне кампании; в Google Ads Help он описан как непрерывный слой оптимизации:
- Search term matching — использует broad match плюс то, что Google называет «keywordless»-технологией, чтобы находить запросы за пределами вашего списка ключевых слов, обучаясь на ваших действующих ключах, креативах и URL.
- Text customization — функция, раньше называвшаяся automatically created assets: сгенерированные заголовки и описания, построенные на основе вашей посадочной страницы, объявлений и ключевых слов.
- Final URL expansion — отправляет пользователя на ту страницу вашего сайта, которую Google считает наиболее релевантной его намерению, а не на указанный вами URL.
Собственное заявление Google об эффективности этого набора, опубликованное в The Keyword, скромное и конкретное: кампании, использующие весь набор функций, получают «в среднем на 7% больше конверсий или ценности конверсий при сопоставимом CPA/ROAS» по сравнению с использованием одного лишь search term matching. Это сравнение двух конфигураций AI Max между собой — а не обещание прироста относительно вашей текущей настройки.
Что включается — по типам кампаний
Значения по умолчанию отличаются в зависимости от того, какую устаревшую функцию использует кампания, и разница важнее, чем кажется:
- Кампании с automatically created assets переводятся с включённым search term matching и включённым text customization. Final URL expansion остаётся выключенным.
- Кампании с campaign-level broad match переводятся с включённым search term matching. Text customization и final URL expansion остаются выключенными.
Риск — именно в этой асимметрии. У кампании на broad match соответствие запросов и так было свободным; она сохраняет примерно то поведение, которое имела. У кампании с ACA — нет: automatically created assets всегда только генерировали креатив. Как сформулировали в PPC Land, такие кампании теперь наследуют «изменение таргетинга, которого устаревшая функция никогда не несла». Если ваш аккаунт опирался на ACA ради объёма креативов, сохраняя при этом жёсткий контроль над точными и фразовыми ключами, — именно этот контроль меняется 1 сентября.
Дверь за этим шагом Google закрыл ещё 3 августа, когда прекратил создание новых настроек campaign-level broad match и устаревших automatically created assets в интерфейсе Google Ads, в Ads Editor и через API.
Что остаётся у вас
Апгрейд — не капитуляция по всем рычагам сразу. За рекламодателем сохраняются brand controls (переключатель с тремя вариантами, управляющий брендовым поиском), удаление сгенерированных текстовых ассетов, URL controls, настройки местоположения и tracking templates с поддерживаемыми шаблонами тега lpurl. Закреплённые (pinned) ассеты в responsive search ads продолжают учитываться и на ветке апгрейда через broad match.
Автоматического сценария можно избежать вовсе — причём в любую сторону. Если выключить устаревшую функцию до того, как миграция дойдёт до вашего аккаунта, кампания выпадет из периметра. Если включить AI Max самостоятельно, конфигурацию выбираете вы, а не принимаете значения по умолчанию. Google прямо говорит, что предпочитает: «Мы рекомендуем перейти на AI Max сейчас, чтобы сохранить полный контроль над настройкой кампании».
Dynamic Search Ads получили отсрочку — здесь её нет
Эти два таймлайна стоит развести, потому что когда-то они были одним. Dynamic Search Ads тоже изначально планировали автоматически мигрировать в сентябре 2026 года. В июне Google перенёс это на февраль 2027-го: напоминания 15 января 2027 года, автоматическое окно с 1 по 28 февраля 2027 года, после чего создание новых DSA-групп объявлений отключается навсегда. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, сказала, что отсрочка «даст рекламодателям больше времени на подготовку и позволит избежать серьёзных изменений в аккаунтах в разгар сезона Q4».
На ACA и campaign-level broad match эта логика не распространилась. Они переезжают в этом месяце — ровно в преддверии Q4. Более старые версии Google Ads API, всё ещё поддерживающие устаревшие функции, планируется вывести из эксплуатации примерно в сентябре 2027 года.
Что это значит для вашего бизнеса
Выясните сегодня, попадаете ли вы под миграцию. Отфильтруйте Search-кампании по campaign-level broad match и по automatically created assets. Если ни того, ни другого нет — в этом месяце с вами ничего не произойдёт. Если что-то из этого есть, у вас в аккаунте есть кампания, поведение которой при подборе запросов изменится внутри окна миграции.
Снимите базовые показатели до того, как переключение дойдёт до аккаунта. Выгрузите расход, конверсии, CPA или ROAS и долю показов по затронутым кампаниям за четыре недели по 31 августа включительно. Как только search term matching включится, вам понадобится чистая картина «до», чтобы понять, помогло расширение запросов или размыло результат. Смотреть на это в октябре — значит сравнивать с уже загрязнённым периодом.
Весь сентябрь смотрите поисковые запросы еженедельно, а не раз в месяц. Расширение запросов здесь и есть весь механизм. Отчёт по поисковым запросам — то место, где апгрейд показывает свою работу и где видно, покупает он намерение или объём. Добавляйте минус-слова по мере поступления данных, а не одним разбором постфактум.
Решайте осознанно, а не по умолчанию. Ручная миграция стоит часа работы и позволяет выставить search term matching, text customization и final URL expansion так, как реально нужно вашему аккаунту. Позволить автоматическому апгрейду отработать самому сегодня не стоит ничего — но выбор конфигурации вы отдаёте значениям по умолчанию от Google. Для аккаунтов с узкой маржой, регулируемыми утверждениями или строгим брендовым языком этот час дешевле. Именно такой разбор мы проводим для клиентов перед любой принудительной миграцией платформы в платной рекламе: сначала базовые показатели, потом осознанная настройка, затем измерение.
Не считайте эти 7% своим прогнозом. Цифра Google сравнивает полный AI Max с частичным, в агрегате, по рекламодателям, которых мы не видим. Это разумный аргумент в пользу того, чтобы использовать весь набор функций, если вы уже на AI Max. Но это не прогноз для вашего аккаунта, и в обоснование бюджета мы бы его не поставили.
Наше прочтение такое: направление движения определено. Google сводит таргетинг и креатив в поиске в единый слой под управлением ИИ, а ручные рычаги выводятся из эксплуатации по опубликованному графику вплоть до 2027 года. Вопрос ближайших четырёх недель не в том, переходить ли, а в том, перейдёте вы на своих условиях или по чужому календарю.
