La ventana de migración se abre hoy. Del 1 al 30 de septiembre de 2026, Google Ads migra automáticamente a AI Max for Search campaigns las campañas de Search que todavía usan dos ajustes heredados: campaign-level broad match (concordancia amplia a nivel de campaña) y automatically created assets (assets creados automáticamente).
Google avisó por correo a los anunciantes afectados el 5 de agosto, en una sola frase plana: «Starting September 1, 2026, campaigns using automatically created assets (ACA) and/or campaign-level broad match setting will automatically be upgraded to AI Max for Search campaigns». Es decir: a partir del 1 de septiembre de 2026, las campañas que usen automatically created assets (ACA) y/o el ajuste campaign-level broad match se migrarán automáticamente a AI Max for Search campaigns. El detalle técnico llegó el 12 de agosto en el Google Ads Developer Blog, y el calendario completo de la migración lo publicó Search Engine Land el 14 de agosto.
Esto no es un cambio de nombre. Para buena parte de las cuentas afectadas es un cambio de segmentación que llega sin que nadie en la cuenta lo haya aprobado.
Qué es AI Max en realidad
AI Max es la forma en que Google empaqueta tres funciones de Search antes separadas en un único interruptor a nivel de campaña, descrita en Google Ads Help como una capa de optimización continua:
- Search term matching (coincidencia de términos de búsqueda) — usa broad match y lo que Google llama tecnología «keywordless» para encontrar búsquedas más allá de tu lista de palabras clave, aprendiendo de tus palabras clave, creatividades y URL actuales.
- Text customization (personalización del texto) — la función que antes se llamaba automatically created assets: títulos y descripciones generados a partir de tu página de destino, tus anuncios y tus palabras clave.
- Final URL expansion (expansión de la URL final) — envía al usuario a la página de tu sitio que Google considera más relevante para su intención, en lugar de a la URL que tú definiste.
La cifra de rendimiento que el propio Google publica para el conjunto, en The Keyword, es modesta y concreta: las campañas que usan la suite completa obtienen «una media de un 7 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA/ROAS similar» frente a usar solo search term matching. Es una comparación entre dos configuraciones de AI Max, no una promesa de mejora respecto a tu configuración actual.
Qué se activa, según el tipo de campaña
Los valores por defecto cambian según la función heredada que use tu campaña, y la diferencia pesa más de lo que parece:
- Las campañas con automatically created assets se migran con search term matching activado y text customization activado. Final URL expansion queda desactivado.
- Las campañas con campaign-level broad match se migran con search term matching activado. Text customization y final URL expansion quedan desactivados.
En esa asimetría está el riesgo. Una campaña con broad match ya tenía una coincidencia de búsquedas laxa: mantiene más o menos el comportamiento que tenía. Una campaña con ACA no — los automatically created assets solo generaban creatividades. Como lo formula PPC Land, esas campañas heredan ahora «un cambio de segmentación que la función heredada nunca traía». Si tu cuenta se apoyaba en ACA para el volumen creativo mientras mantenía un control estricto con palabras clave exactas y de frase, ese control es justo lo que cambia el 1 de septiembre.
Google además cerró la puerta detrás de este movimiento el 3 de agosto, cuando dejó de permitir la creación de nuevos ajustes campaign-level broad match y de automatically created assets heredados en la interfaz de Google Ads, en Ads Editor y en la API.
Qué conservas
La migración no supone renunciar a todas las palancas. Los anunciantes mantienen los controles de marca (un selector de tres opciones que gobierna las búsquedas de marca), la eliminación de assets para los textos generados, los controles de URL, la configuración de ubicación y las plantillas de seguimiento con los patrones de etiqueta lpurl admitidos. Los assets fijados en los responsive search ads se siguen respetando en la ruta de migración de broad match.
También puedes evitar por completo la vía automática, en cualquiera de las dos direcciones. Desactivar la función heredada antes de que la migración llegue a tu cuenta deja la campaña fuera del alcance. Activar AI Max tú mismo significa que eliges la configuración en lugar de aceptar la que viene por defecto. La recomendación de Google es explícita: «We recommend transitioning to AI Max now to maintain full control over your campaign setup». Es decir: recomendamos pasar a AI Max ahora para mantener el control total de la configuración de tu campaña.
Los Dynamic Search Ads tuvieron prórroga; esto no
Conviene separar los dos calendarios, porque en su día fueron el mismo. Los Dynamic Search Ads también estaban previstos para migración automática en septiembre de 2026. En junio, Google lo aplazó a febrero de 2027, con avisos recordatorios el 15 de enero de 2027 y una ventana automática del 1 al 28 de febrero de 2027, momento en el que la creación de nuevos grupos de anuncios DSA queda desactivada de forma permanente. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, dijo que la prórroga «dará a los anunciantes más tiempo para prepararse y evitará cambios importantes en las cuentas durante la temporada intensa del cuarto trimestre».
Ese razonamiento no se extendió a ACA ni a campaign-level broad match. Esos sí se mueven este mes, justo en la antesala del cuarto trimestre. Las versiones antiguas de la API de Google Ads que aún admiten las funciones heredadas está previsto que se retiren en torno a septiembre de 2027.
Qué significa para tu negocio
Averigua hoy mismo si estás dentro del alcance. Filtra tus campañas de Search por campaign-level broad match y por automatically created assets. Si no aparece ninguna de las dos, este mes no te pasa nada. Si aparece alguna, tienes una campaña cuyo comportamiento de coincidencia va a cambiar dentro de la ventana de migración.
Toma una línea base de rendimiento antes de que el cambio llegue a la cuenta. Exporta coste, conversiones, CPA o ROAS y cuota de impresiones de las campañas afectadas para las cuatro semanas hasta el 31 de agosto. Una vez activo search term matching, necesitarás una foto limpia del antes para juzgar si la expansión de búsquedas ayudó o diluyó. Esperar a octubre para mirarlo significa comparar contra un periodo ya contaminado.
Revisa los términos de búsqueda cada semana, no cada mes, durante todo septiembre. La expansión de búsquedas es aquí todo el mecanismo. El informe de términos de búsqueda es donde la migración enseña su trabajo, y donde verás si está comprando intención o solo volumen. Añade palabras clave negativas a medida que llegan los datos, no en una única autopsia final.
Decide de forma deliberada y no por defecto. Migrar a mano cuesta una hora y te deja fijar search term matching, text customization y final URL expansion en lo que tu cuenta necesita de verdad. Dejar correr la migración automática hoy no cuesta nada y entrega la decisión de configuración a los valores por defecto de Google. Para cuentas con márgenes ajustados, afirmaciones reguladas o lenguaje de marca estricto, la hora sale más barata. Esta es la revisión que hacemos con clientes antes de cualquier migración de plataforma forzada en publicidad de pago: primero la línea base, después configurar con criterio y luego medir.
No tomes el 7 % como tu previsión. La cifra de Google compara AI Max completo con AI Max parcial, en agregado, sobre anunciantes que no podemos ver. Es un argumento razonable para usar el conjunto completo de funciones una vez que estás en AI Max. No es una proyección para tu cuenta, y no la pondríamos en una justificación de presupuesto.
Nuestra lectura es que la dirección ya está decidida: Google está consolidando la segmentación y la creatividad de Search en una única capa gestionada por IA, y las palancas manuales se retiran según un calendario publicado que llega hasta 2027. La pregunta de las próximas cuatro semanas no es si moverse, sino si te mueves en tus términos o en los del calendario.
