Geçiş penceresi bugün açılıyor. 1 Eylül – 30 Eylül 2026 arasında Google Ads, hâlâ iki eski ayarı — campaign-level broad match (kampanya düzeyinde geniş eşleme) ve automatically created assets (otomatik oluşturulan varlıklar) — kullanan Search kampanyalarını otomatik olarak AI Max for Search campaigns’e yükseltiyor.
Google, etkilenen reklamverenlere 5 Ağustos’ta e-postayla, tek ve düz bir cümleyle haber verdi: “1 Eylül 2026’dan itibaren automatically created assets (ACA) ve/veya campaign-level broad match ayarını kullanan kampanyalar otomatik olarak AI Max for Search campaigns’e yükseltilecek.” Teknik ayrıntılar 12 Ağustos’ta Google Ads Developer Blog’da yayımlandı; geçiş takviminin tamamını ise 14 Ağustos’ta Search Engine Land aktardı.
Bu bir yeniden markalama değil. Etkilenen hesapların büyük bölümü için bu, hesap içinde kimsenin onaylamadığı bir hedefleme değişikliği.
AI Max aslında nedir
AI Max, daha önce birbirinden ayrı olan üç Search özelliğinin Google tarafından kampanya düzeyinde tek bir anahtarda paketlenmesi. Google Ads Help bunu kesintisiz çalışan bir optimizasyon katmanı olarak tanımlıyor:
- Search term matching — broad match’e ek olarak Google’ın “keywordless” dediği teknolojiyi kullanır; mevcut anahtar kelimelerinizden, kreatiflerinizden ve URL’lerinizden öğrenerek anahtar kelime listenizin dışındaki sorguları bulur.
- Text customization — eskiden automatically created assets adıyla bilinen özellik: açılış sayfanızdan, reklamlarınızdan ve anahtar kelimelerinizden üretilen başlıklar ve açıklamalar.
- Final URL expansion — kullanıcıyı sizin belirlediğiniz URL yerine, Google’ın niyetine en uygun gördüğü sayfaya gönderir.
Google’ın The Keyword’de yayımladığı performans iddiası ölçülü ve spesifik: tüm özellik setini kullanan kampanyalar, yalnızca search term matching kullanmaya kıyasla “benzer bir CPA/ROAS ile ortalama %7 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri” elde ediyor. Bu, iki AI Max yapılandırmasının birbiriyle karşılaştırılması — mevcut kurulumunuza göre bir artış vaadi değil.
Kampanya tipine göre neler açılıyor
Varsayılanlar, kampanyanızın hangi eski özelliği kullandığına göre değişiyor ve bu fark göründüğünden daha önemli:
- automatically created assets kullanan kampanyalar, search term matching açık ve text customization açık olacak şekilde yükseltiliyor. Final URL expansion kapalı kalıyor.
- campaign-level broad match kullanan kampanyalar, search term matching açık olacak şekilde yükseltiliyor. Text customization ve final URL expansion kapalı kalıyor.
Risk tam da bu asimetride. Broad match kampanyasının sorgu eşlemesi zaten gevşekti; aşağı yukarı eski davranışını koruyor. ACA kampanyasınınki ise gevşek değildi — automatically created assets yalnızca kreatif üretiyordu. PPC Land’in ifadesiyle bu kampanyalar artık “eski özelliğin hiçbir zaman taşımadığı bir hedefleme değişikliğini” devralıyor. Hesabınız kreatif hacmi için ACA’ya yaslanırken exact ve phrase anahtar kelimelerde sıkı bir kontrol tutuyorduysa, 1 Eylül’de değişen tam olarak o kontrol.
Google bu hamlenin ardından kapıyı 3 Ağustos’ta kapattı: Google Ads arayüzünde, Ads Editor’da ve API’de yeni campaign-level broad match ayarları ile eski automatically created assets oluşturulmasına son verdi.
Elinizde ne kalıyor
Yükseltme, tüm kontrol kollarından vazgeçmek anlamına gelmiyor. Reklamverende brand controls (markalı aramayı yöneten üç seçenekli anahtar), üretilen metin varlıklarının kaldırılması, URL controls, konum ayarları ve desteklenen lpurl etiket kalıplarını kullanan tracking templates kalıyor. Responsive search ads içinde sabitlenmiş (pinned) varlıklar, broad match yükseltme yolunda da dikkate alınmaya devam ediyor.
Otomatik yoldan tamamen kaçınmak da mümkün — hem de iki yönde birden. Geçiş hesabınıza ulaşmadan önce eski özelliği kapatmak, kampanyayı kapsam dışında bırakır. AI Max’i kendiniz açmak ise yapılandırmayı varsayılanlara bırakmak yerine sizin seçmeniz demektir. Google hangisini tercih ettiğini açıkça söylüyor: “Kampanya kurulumunuz üzerinde tam kontrolü korumak için AI Max’e şimdi geçmenizi öneriyoruz.”
Dynamic Search Ads süre kazandı — bu geçiş kazanmadı
İki takvimi ayırmakta fayda var, çünkü bir zamanlar aynı takvimdi. Dynamic Search Ads de başlangıçta Eylül 2026’da otomatik geçiş için planlanmıştı. Google Haziran’da bunu Şubat 2027’ye erteledi: 15 Ocak 2027’de hatırlatma bildirimleri, 1–28 Şubat 2027 arasında otomatik geçiş penceresi ve ardından yeni DSA reklam gruplarının oluşturulmasının kalıcı olarak kapatılması. Google Ads Liaison Ginny Marvin, ertelemenin “reklamverenlere hazırlanmak için daha fazla zaman tanıyacağını ve yoğun Q4 sezonunda büyük hesap değişikliklerinden kaçınmalarını sağlayacağını” söyledi.
Bu gerekçe ACA ve campaign-level broad match için geçerli olmadı. Onlar bu ay taşınıyor — tam da Q4 öncesine. Eski özellikleri hâlâ destekleyen daha eski Google Ads API sürümlerinin ise 2027 Eylül civarında kullanımdan kaldırılması planlanıyor.
İşiniz için ne anlama geliyor
Kapsamda olup olmadığınızı bugün öğrenin. Search kampanyalarınızı campaign-level broad match ve automatically created assets için filtreleyin. İkisi de yoksa bu ay size bir şey olmuyor. Biri varsa, sorgu eşleme davranışı geçiş penceresi içinde değişecek bir kampanyanız var demektir.
Değişiklik hesaba ulaşmadan bir performans referansı alın. Etkilenen kampanyalar için 31 Ağustos’a kadarki dört haftanın maliyet, dönüşüm, CPA veya ROAS ve gösterim payı verilerini dışa aktarın. Search term matching açıldıktan sonra, sorgu genişlemesinin işe mi yaradığını yoksa sonucu mu seyrelttiğini değerlendirmek için temiz bir “öncesi” tablosuna ihtiyacınız olacak. Bakmayı Ekim’e bırakmak, hâlihazırda kirlenmiş bir dönemle kıyaslamak demektir.
Eylül boyunca arama terimlerini aylık değil, haftalık izleyin. Buradaki mekanizmanın tamamı sorgu genişlemesi. Arama terimleri raporu, yükseltmenin işini gösterdiği ve niyet mi yoksa hacim mi satın aldığını göreceğiniz yer. Negatif anahtar kelimeleri tek bir sonradan analizle değil, veri geldikçe ekleyin.
Varsayılana bırakarak değil, bilinçli karar verin. Elle geçiş bir saatinizi alır ve search term matching, text customization ile final URL expansion’ı hesabınızın gerçekten ihtiyaç duyduğu şekilde ayarlamanıza imkân verir. Otomatik yükseltmenin çalışmasına izin vermek bugün hiçbir şeye mal olmaz, ama yapılandırma tercihini Google’ın varsayılanlarına devreder. Dar marjlı, düzenlemeye tabi iddialar taşıyan veya katı marka diline sahip hesaplar için o bir saat daha ucuza gelir. Ücretli reklamcılıkta zorunlu her platform geçişinden önce müşterilerimiz için yürüttüğümüz inceleme tam olarak budur: önce referans ölçüm, sonra bilinçli yapılandırma, ardından ölçme.
%7’yi kendi tahminiz saymayın. Google’ın rakamı, göremediğimiz reklamverenler genelinde, toplu olarak, tam AI Max ile kısmi AI Max’i karşılaştırıyor. AI Max’e geçtikten sonra özellik setinin tamamını kullanmak için makul bir gerekçe. Ama hesabınız için bir projeksiyon değil ve biz bunu bir bütçe gerekçesine koymayız.
Bizim okumamız şu: gidişat netleşti. Google, Search hedeflemesini ve kreatifini yapay zekânın yönettiği tek bir katmanda birleştiriyor ve manuel kollar 2027’ye uzanan yayımlanmış bir takvimle emekliye ayrılıyor. Önümüzdeki dört haftanın sorusu geçilip geçilmeyeceği değil; kendi şartlarınızla mı yoksa takvimin şartlarıyla mı geçeceğiniz.
