Migraatioikkuna avautuu tänään. 1.–30. syyskuuta 2026 Google Ads päivittää automaattisesti ne Search-kampanjat, joissa on yhä käytössä kaksi vanhaa asetusta — campaign-level broad match (laaja haku kampanjatasolla) ja automatically created assets (automaattisesti luodut mainososat) — AI Max for Search campaigns -muotoon.
Google ilmoitti asiasta koskettamilleen mainostajille sähköpostitse 5. elokuuta yhdellä lakonisella lauseella: ”1. syyskuuta 2026 alkaen kampanjat, joissa käytetään automatically created assets (ACA) -toimintoa ja/tai campaign-level broad match -asetusta, päivitetään automaattisesti AI Max for Search campaigns -muotoon.” Tekniset yksityiskohdat julkaistiin Google Ads Developer Blogissa 12. elokuuta, ja koko migraatioaikataulun raportoi Search Engine Land 14. elokuuta.
Kyse ei ole uudelleenbrändäyksestä. Suurelle osalle koskettuja tilejä tämä on kohdennuksen muutos, jota kukaan tilillä ei ole hyväksynyt.
Mitä AI Max oikeastaan on
AI Max on Googlen tapa niputtaa kolme aiemmin erillistä Search-ominaisuutta yhdeksi kampanjatason kytkimeksi. Google Ads Help kuvaa sitä jatkuvan optimoinnin kerrokseksi:
- Search term matching (hakutermien vastaavuus) — käyttää broad matchia ja Googlen ”keywordless”-teknologiaksi kutsumaa tekniikkaa löytääkseen hakuja avainsanalistasi ulkopuolelta; se oppii nykyisistä avainsanoistasi, mainosaineistoistasi ja URL-osoitteistasi.
- Text customization (mainostekstin mukauttaminen) — aiemmin nimellä automatically created assets tunnettu ominaisuus: laskeutumissivustasi, mainoksistasi ja avainsanoistasi koostetut otsikot ja kuvaukset.
- Final URL expansion (lopullisen URL-osoitteen laajennus) — ohjaa käyttäjän sille sivustosi sivulle, jota Google pitää hänen aikeensa kannalta osuvimpana, asettamasi URL-osoitteen sijaan.
Googlen oma tulosväite paketista, julkaistu The Keyword -blogissa, on maltillinen ja täsmällinen: koko ominaisuuskokonaisuutta käyttävät kampanjat saavat ”keskimäärin 7 % enemmän konversioita tai konversioarvoa samalla CPA:lla tai ROAS:lla” verrattuna pelkkään search term matchingiin. Kyse on kahden AI Max -kokoonpanon vertailusta — ei lupauksesta nykyiseen asetukseesi nähden.
Mikä kytkeytyy päälle, kampanjatyypeittäin
Oletusasetukset riippuvat siitä, kumpaa vanhaa ominaisuutta kampanjasi käyttää, ja ero merkitsee enemmän kuin miltä näyttää:
- Kampanjat, joissa on automatically created assets, päivitetään niin, että search term matching on päällä ja text customization päällä. Final URL expansion jää pois päältä.
- Kampanjat, joissa on campaign-level broad match, päivitetään niin, että search term matching on päällä. Text customization ja final URL expansion jäävät pois päältä.
Riski piilee juuri tässä epäsymmetriassa. Broad match -kampanjassa hakujen vastaavuus oli jo valmiiksi väljä; se säilyttää suunnilleen entisen käyttäytymisensä. ACA-kampanjassa ei ollut — automatically created assets tuotti aina vain mainosaineistoa. Kuten PPC Land asian muotoili, nämä kampanjat perivät nyt ”kohdennuksen muutoksen, jota vanha ominaisuus ei koskaan sisältänyt”. Jos tilisi nojasi ACA:han mainostekstien määrän vuoksi ja piti samalla tiukasti kiinni exact- ja phrase-avainsanoista, juuri tuo hallinta muuttuu 1. syyskuuta.
Google sulki oven perässään jo 3. elokuuta, kun uusien campaign-level broad match -asetusten ja vanhojen automatically created assets -osien luonti estettiin Google Adsin käyttöliittymässä, Ads Editorissa ja API:ssa.
Mitä säilytät
Päivitys ei tarkoita kaikkien vipujen luovuttamista. Mainostajille jäävät brand controls (kolmen vaihtoehdon valinta, joka ohjaa brändihakuja), luotujen tekstien poistaminen, URL-hallinta, sijaintiasetukset ja seurantamallit, jotka käyttävät tuettuja lpurl-tagimalleja. Responsive search ads -mainosten kiinnitettyjä (pinned) osia noudatetaan edelleen broad matchin päivityspolulla.
Voit myös välttää automaattisen polun kokonaan — kumpaan suuntaan tahansa. Kun kytket vanhan ominaisuuden pois päältä ennen kuin migraatio saavuttaa tilisi, kampanja jää soveltamisalan ulkopuolelle. Kun otat AI Maxin käyttöön itse, valitset kokoonpanon sen sijaan, että hyväksyisit oletukset. Googlen ohje on tästä suora: ”Suosittelemme siirtymään AI Maxiin nyt, jotta säilytät täyden hallinnan kampanjasi asetuksista.”
Dynamic Search Ads sai lisäaikaa — tämä ei saanut
Aikataulut kannattaa pitää erillään, sillä ne olivat aikanaan sama aikataulu. Dynamic Search Ads oli alun perin määrä siirtää automaattisesti niin ikään syyskuussa 2026. Kesäkuussa Google siirsi sen helmikuuhun 2027: muistutusilmoitukset 15. tammikuuta 2027 ja automaattinen ikkuna 1.–28. helmikuuta 2027, minkä jälkeen uusien DSA-mainosryhmien luonti estyy pysyvästi. Google Ads Liaison Ginny Marvin sanoi, että lisäaika ”antaa mainostajille enemmän aikaa valmistautua ja välttää suuria tilimuutoksia kiireisen Q4-kauden aikana”.
Sama perustelu ei ulottunut ACA:han eikä campaign-level broad matchiin. Ne siirtyvät yhä tässä kuussa — suoraan Q4:n alle. Vanhemmat Google Ads API -versiot, jotka yhä tukevat vanhoja ominaisuuksia, on määrä poistaa käytöstä noin syyskuussa 2027.
Mitä tämä tarkoittaa liiketoiminnallesi
Selvitä jo tänään, koskeeko tämä sinua. Suodata Search-kampanjasi campaign-level broad matchin ja automatically created assetsin perusteella. Jos kumpaakaan ei löydy, tässä kuussa ei tapahdu mitään. Jos jompikumpi löytyy, sinulla on kampanja, jonka vastaavuuskäyttäytyminen muuttuu migraatioikkunan aikana.
Ota tuloksista lähtötaso ennen kuin muutos osuu tilille. Vie ulos kustannukset, konversiot, CPA tai ROAS ja näyttöosuus koskettuvista kampanjoista neljältä viikolta 31. elokuuta asti. Kun search term matching on päällä, tarvitset puhtaan ennen-kuvan arvioidaksesi, auttoiko hakujen laajennus vai laimensiko se tuloksia. Jos katsot vasta lokakuussa, vertailukohtasi on jo saastunut.
Seuraa hakutermejä viikoittain, älä kuukausittain, koko syyskuun ajan. Hakujen laajennus on tässä koko mekanismi. Hakutermiraportti on paikka, jossa päivitys näyttää työnsä — ja jossa näet, ostaako se ostoaikeita vai volyymia. Lisää negatiivisia avainsanoja sitä mukaa kun dataa kertyy, älä yhtenä jälkiselvityksenä.
Päätä harkiten, älä oletuksena. Manuaalinen migraatio maksaa tunnin ja antaa sinun asettaa search term matchingin, text customizationin ja final URL expansionin sen mukaan, mitä tilisi oikeasti tarvitsee. Automaattisen päivityksen antaminen edetä ei maksa tänään mitään ja luovuttaa kokoonpanon valinnan Googlen oletuksille. Kapeakatteisille tileille, säännellyille väitteille tai tiukalle brändikielelle tunti on halvempi. Tämän katselmoinnin teemme asiakkaille ennen jokaista pakotettua alustamigraatiota maksetussa mainonnassa: ensin lähtötaso, sitten harkittu kokoonpano, sitten mittaus.
Älä pidä 7 %:a omana ennusteenasi. Googlen luku vertaa täyttä AI Maxia osittaiseen AI Maxiin, koostettuna sellaisten mainostajien joukossa, joita emme näe. Se on kelvollinen peruste käyttää koko ominaisuuskokonaisuutta, kun olet jo AI Maxissa. Se ei ole ennuste sinun tilillesi, emmekä laittaisi sitä budjettiperusteluun.
Meidän tulkintamme on, että suunta on lyöty lukkoon: Google kokoaa Search-kohdennuksen ja mainosaineiston yhdeksi tekoälyn hallinnoimaksi kerrokseksi, ja manuaaliset vivut poistetaan julkaistun aikataulun mukaan vuoteen 2027 mennessä. Seuraavan neljän viikon kysymys ei ole, siirrytäänkö, vaan siirrytkö omilla ehdoillasi vai kalenterin ehdoilla.
