Migrační okno se otevírá dnes. Od 1. září do 30. září 2026 Google Ads automaticky převádí Search kampaně, které stále používají dvě starší nastavení — campaign-level broad match (volná shoda na úrovni kampaně) a automatically created assets (automaticky vytvořené podklady) — na AI Max for Search campaigns.
Google informoval dotčené inzerenty e-mailem 5. srpna jedinou strohou větou: „Od 1. září 2026 budou kampaně používající automatically created assets (ACA) a/nebo nastavení campaign-level broad match automaticky převedeny na AI Max for Search campaigns.“ Technické podrobnosti přišly 12. srpna na Google Ads Developer Blogu a celý migrační kalendář popsal 14. srpna Search Engine Land.
Nejde o přejmenování. Pro velkou část dotčených účtů jde o změnu cílení, kterou v účtu nikdo neschválil.
Co je AI Max ve skutečnosti
AI Max je Googlem sbalený trojlístek dříve samostatných funkcí Search do jediného přepínače na úrovni kampaně; Google Ads Help jej popisuje jako vrstvu průběžné optimalizace:
- Search term matching (párování vyhledávacích dotazů) — využívá broad match a technologii, kterou Google nazývá „keywordless“, k nalezení dotazů mimo váš seznam klíčových slov; učí se z vašich stávajících klíčových slov, kreativ a URL.
- Text customization (přizpůsobení textů) — funkce dříve známá jako automatically created assets: nadpisy a popisy generované z vaší vstupní stránky, inzerátů a klíčových slov.
- Final URL expansion (rozšíření cílové URL) — pošle uživatele na tu stránku vašeho webu, kterou Google považuje za nejrelevantnější k jeho záměru, místo na URL, kterou jste nastavili.
Googlem uváděný výkonnostní údaj o celém balíčku, publikovaný na The Keyword, je střízlivý a konkrétní: kampaně využívající kompletní sadu funkcí mají „v průměru o 7 % více konverzí nebo konverzní hodnoty při srovnatelném CPA/ROAS“ oproti použití samotného search term matchingu. Jde o srovnání dvou konfigurací AI Max — ne o příslib zlepšení proti vašemu současnému nastavení.
Co se zapne, podle typu kampaně
Výchozí nastavení se liší podle toho, kterou starší funkci kampaň používá, a ten rozdíl znamená víc, než vypadá:
- Kampaně s automatically created assets budou převedeny se zapnutým search term matchingem a zapnutou text customization. Final URL expansion zůstává vypnuté.
- Kampaně s campaign-level broad match budou převedeny se zapnutým search term matchingem. Text customization i final URL expansion zůstávají vypnuté.
Právě v té asymetrii je riziko. Kampaň s broad match už volné párování dotazů měla; své chování si zhruba zachová. Kampaň s ACA ne — automatically created assets vždy generovaly jen kreativu. Jak to formuloval PPC Land, tyto kampaně nyní dědí „změnu cílení, kterou starší funkce nikdy neobsahovala“. Pokud se váš účet opíral o ACA kvůli objemu kreativy a přitom držel pevnou kontrolu nad klíčovými slovy v exact a phrase shodě, právě tato kontrola se 1. září mění.
Google za sebou zavřel dveře už 3. srpna, kdy zakázal zakládání nových nastavení campaign-level broad match a starších automatically created assets v rozhraní Google Ads, v Ads Editoru i v API.
Co vám zůstává
Upgrade neznamená vzdát se všech pák. Inzerentům zůstávají brand controls (přepínač se třemi možnostmi, který řídí brandové vyhledávání), odebírání vygenerovaných textových podkladů, ovládání URL, nastavení lokalit a sledovací šablony využívající podporované vzory tagu lpurl. Připnuté (pinned) podklady v responsive search ads jsou v cestě upgradu přes broad match nadále respektovány.
Automatické cestě se dá i úplně vyhnout — v obou směrech. Vypnete-li starší funkci dřív, než migrace dorazí na váš účet, kampaň se do rozsahu nedostane. Zapnete-li AI Max sami, vybíráte konfiguraci vy, místo abyste přijali výchozí. Doporučení Googlu je v tomto jednoznačné: „Doporučujeme přejít na AI Max nyní, abyste si udrželi plnou kontrolu nad nastavením kampaně.“
Dynamic Search Ads dostaly odklad — tohle ne
Obě časové osy je dobré oddělit, protože kdysi to byla jedna a tatáž. Dynamic Search Ads měly původně automaticky migrovat rovněž v září 2026. V červnu Google termín posunul na únor 2027: připomínková oznámení 15. ledna 2027 a automatické okno od 1. do 28. února 2027, kdy se zakládání nových DSA reklamních sestav trvale vypne. Google Ads Liaison Ginny Marvin uvedla, že odklad „dá inzerentům více času na přípravu a zabrání velkým zásahům do účtů během rušné sezóny Q4“.
Na ACA a campaign-level broad match se tato úvaha nevztáhla. Ty se přesouvají už tento měsíc — přesně do rozjezdu Q4. Starší verze Google Ads API, které starší funkce stále podporují, mají být vypnuty kolem září 2027.
Co to znamená pro vaše podnikání
Zjistěte ještě dnes, zda se vás to týká. Profiltrujte své Search kampaně na campaign-level broad match a na automatically created assets. Pokud tam ani jedno není, tento měsíc se u vás nic nestane. Pokud ano, máte kampaň, jejíž chování při párování dotazů se během migračního okna změní.
Než změna dorazí na účet, sejměte výkonnostní baseline. Vyexportujte náklady, konverze, CPA nebo ROAS a podíl zobrazení dotčených kampaní za čtyři týdny do 31. srpna. Jakmile se search term matching zapne, budete potřebovat čistý obrázek „před“, abyste posoudili, zda rozšíření dotazů pomohlo, nebo výsledky rozředilo. Čekat s tím do října znamená srovnávat s obdobím, které je už kontaminované.
Sledujte vyhledávací dotazy během září týdně, ne měsíčně. Rozšiřování dotazů je tu celý mechanismus. Report vyhledávacích dotazů je místo, kde upgrade ukazuje svou práci — a kde uvidíte, jestli nakupuje nákupní záměr, nebo objem. Přidávejte vylučující klíčová slova průběžně, jak data přicházejí, ne v jediné pitvě na konci.
Rozhodněte se vědomě, ne mlčky. Ruční migrace stojí hodinu a umožní vám nastavit search term matching, text customization i final URL expansion tak, jak to váš účet skutečně potřebuje. Nechat proběhnout automatický upgrade dnes nestojí nic a volbu konfigurace předává výchozím nastavením Googlu. U účtů s nízkými maržemi, regulovanými tvrzeními nebo přísným brandovým jazykem je ta hodina levnější. Přesně takovou revizi děláme klientům před každou vynucenou migrací platformy v placené reklamě: nejdřív baseline, pak vědomá konfigurace, pak měření.
Neberte těch 7 % jako svou prognózu. Googlovo číslo srovnává plný AI Max s částečným AI Max, agregovaně, napříč inzerenty, na které nevidíme. Je to rozumný argument pro využití celé sady funkcí, jakmile na AI Max jste. Není to projekce pro váš účet a do rozpočtového zdůvodnění bychom ji nedávali.
Čteme to tak, že směr je daný: Google slučuje cílení a kreativu ve Search do jediné vrstvy řízené AI a manuální páky se podle zveřejněného harmonogramu vyřazují až do roku 2027. Otázkou příštích čtyř týdnů není, zda se pohnout, ale jestli se pohnete za svých podmínek, nebo za podmínek kalendáře.
