Google Ads international: Struktur, Sprache und Währung
Google Ads international: warum Klicks im falschen Markt landen, was die Sprachänderung bedeutet und wie Sie Kampagnen, Budgets und Währung aufteilen.
ADS
Werbung, die Leads in Ihr CRM liefert – nicht nur Klicks
Google, Meta, TikTok, Microsoft (Bing), X und LinkedIn. Kampagnen pro Land und Sprache, gemessen bis zum Abschluss, nicht bis zum Klick.
Kommt Ihnen das bekannt vor?
Sie brauchen Anfragen jetzt – nicht in sechs Monaten.
Budget wird ausgegeben, Leads kommen keine – und niemand kann sagen, warum.
Das Werbekonto wurde „irgendwann von irgendwem“ aufgesetzt und läuft auf Autopilot.
Sie werben in mehreren Ländern, und es ist ein Durcheinander.
Was wir tun
einmalig
Konto-Audit
Was in Ihrem Konto wirklich passiert, was es Sie kostet, was zuerst zu beheben ist.
2–3 Wochen
Start von null
Analytics, Zielgruppen, Creatives, Struktur – dann Traffic.
monatlich
Monatliche Betreuung
Das Kernprodukt: Optimierungszyklen mit Lead-Qualität aus dem CRM.
2+ Plattformen
Multi-Plattform-Kampagnen
Mit kanalübergreifender Analytics, damit Plattformen sich nicht gegenseitig die Conversions zuschreiben.
EU-Länder
Multi-Markt-Kampagnen
Kampagnen pro Land in der Sprache des Markts – unsere Spezialität.
So läuft ein Start
Ziel & Wirtschaftlichkeit
Zielaktion, akzeptable Lead-Kosten, Marge. Ohne diese Zahlen starten wir nicht – blindes Ausgeben ist keine Strategie.
Analytics vor Traffic
Events, Conversions, CRM-Anbindung – erst die Messung.
Zielgruppen & Semantik
Wen wir ansprechen und mit welcher Nachfrage.
Creatives & Landingpages
Anzeige und Seite müssen eine Geschichte erzählen.
Kampagnenstruktur
Saubere Struktur pro Ziel, Markt und Sprache.
Testphase
Bis zur statistischen Signifikanz – nicht bis jemand nervös wird.
Optimierung
Streichen, was nicht funktioniert; skalieren, was funktioniert.
Reporting
Mit Lead-Qualität aus dem CRM – Klicks sind nicht das Produkt.
Welche Plattform für welche Aufgabe
Plattformen sind Werkzeuge, keine Religionen. Wo jede stark ist:
| ✓ | ✕ | |
|---|---|---|
| Google Search | Bestehende Nachfrage: Menschen suchen die Lösung bereits | Kalte Zielgruppen, die das Produkt noch nicht kennen |
| PMax / Display / YouTube | Skalierung und Reichweite im Google-Inventar | Wer volle Kontrolle will – die Automatik entscheidet vieles |
| Meta (FB/IG) | Nachfrage wecken, visuelle Produkte, präzise Interessen | Komplexes B2B mit langen Zyklen (funktioniert, aber langsamer) |
| TikTok | Junge Zielgruppen, günstige Reichweite, natives Video | Konservative B2B-Nischen |
| Microsoft (Bing) | Günstigere Suchklicks, ältere und Desktop-lastige Zielgruppen, DACH/Nordics | Volumen – das Inventar ist kleiner als bei Google |
| B2B-Targeting nach Rolle und Unternehmen | Klickpreise – brauchen Dealgrößen, die sie rechtfertigen | |
| X | Zielgruppen aus Tech, Finanzen und dem News-Umfeld | Breites Consumer-Targeting |
Multi-Markt-Regel: Kampagnen pro Land, niemals „Europa“ in einer Zeile. Die Sprache der Anzeige entspricht immer der Sprache der Landingpage.
Ehrliche Erwartungen
- Wir versprechen keine Lead-Kosten vor dem Test – wir nennen eine marktbasierte Spanne und messen dann.
- Wir starten nicht ohne funktionierende Analytics. Grundsätzlich nicht. Geld ohne Messung ist eine Spende an die Plattform.
- Höchstens zwei Plattformen zum Start – Fokus schlägt Zersplitterung.
- Budgetänderungen nur mit Ihrer Freigabe; der Zugriff läuft über delegierte Rechte – Ihre Logins besitzen wir nie.
- Keine Fake-Rabatte und keine künstliche Dringlichkeit in Creatives.
Richtpreise
Google Ads & Social Ads: Kosten der Betreuung
Unser Honorar deckt die Arbeit ab; das Werbebudget zahlen Sie direkt an die Plattformen – es ist nicht enthalten. Das Testbudget berechnen wir vor dem Start.
-
Konto-Audit
Struktur, Gebote, Zielgruppen, Creatives und Tracking – wo Budget versickert und was zuerst zu beheben ist.
ab 350 € pro Projekt
-
Start von null
Strategie, Kontostruktur, Keywords oder Zielgruppen, Creatives, Tracking bis ins CRM.
ab 350 € pro Projekt
-
Kampagnenbetreuung
Optimierung, Tests und ein Monatsbericht zu den Leads aus dem CRM. Werbebudget separat.
ab 300 € pro Monat
Die genaue Kalkulation folgt nach dem Briefing und einem Blick auf Ihr Projekt – begründet, nicht aus der Luft gegriffen.
Einstiegspreise für typische Projekte, zzgl. MwSt. Werbebudgets, Lizenzen, Hosting und Leistungen Dritter werden separat und ohne Aufschlag abgerechnet.
Die ersten Case Studies sind in Arbeit
Wir veröffentlichen Cases nur mit Einwilligung der Kunden und verifizierten Zahlen. Bis dahin sind unsere Methode und die Checklisten oben das Ehrlichste, was wir zeigen können.
Aus dem Blog
Google Ads mit kleinem Budget: so starten Sie, ohne Geld zu verbrennen
Google Ads mit kleinem Budget: warum die Ausgaben über dem Tagesbudget liegen, welche Standards Sie abschalten und wie Sie das Budget vorab bemessen.
Alle Leads aus einem Kanal? Marketingkanäle sinnvoll erweitern
Wenn eine Plattform fast alle Anfragen bringt: wie Sie die echte Abhängigkeit prüfen und Ihre Marketingkanäle um einen zweiten Kanal sauber erweitern.
Häufige Fragen
Welches Budget brauchen wir für den Start?
Genug, damit die Testphase in Ihrem Markt statistische Signifikanz erreicht – das hängt von Klickpreisen und Conversion-Rate der Nische ab. Wir rechnen das im Wirtschaftlichkeits-Schritt vor dem Start aus und sagen ehrlich, wenn es nicht reicht.
Was kostet die Betreuung von Werbekampagnen?
Ein Konto-Audit kostet ab 350 €, der Start von null ab 350 €, die laufende Betreuung ab 300 € pro Monat, jeweils zzgl. MwSt. Das Werbebudget ist nicht enthalten – es geht direkt an die Plattformen, und wir bemessen es im Wirtschaftlichkeits-Schritt vor dem Start.
Wann kommen die ersten Leads, und was ist die Testphase?
Erste Leads kommen meist wenige Tage nach dem Start; die Testphase – üblicherweise 2–4 Wochen – ist die Zeit, in der wir Daten kaufen, nicht Ergebnisse. Eine Kampagne nach Woche eins zu beurteilen ist wie einen Film nach dem Vorspann zu bewerten.
Mit welcher Plattform sollen wir starten?
Dort, wo Ihre Nachfrage bereits lebt: bestehende Suchnachfrage → Google; Nachfrage wecken → Meta oder TikTok; B2B nach Rolle → LinkedIn. Siehe Matrix oben – und wir starten mit höchstens zwei.
Warum starten Sie nicht ohne Analytics?
Weil ohne sie niemand sagen kann, was funktioniert hat. Sie würden für Traffic bezahlen und Meinungen bekommen. Events und CRM-Tracking einzurichten dauert Tage und zahlt sich mit dem ersten Optimierungszyklus aus.
Wie berichten Sie, und was ist Lead-Qualität?
Monatlich, und die zentrale Metrik ist, was das CRM über die Leads sagt: wie viele zu Gesprächen, Angeboten, Abschlüssen wurden. Ein billiger Lead, der nie ans Telefon geht, ist nicht billig.
Wie funktioniert Werbung in mehreren Ländern?
Getrennte Kampagnen pro Land, in der Sprache der Landingpage, mit lokaler Währung und lokalen Formaten. Budgets steuern wir nach der Wirtschaftlichkeit jedes Markts – nicht gleichmäßig verteilt, damit es fair aussieht.
Konto-Audit anfordern
Wir zeigen, was Ihr Konto wirklich mit Ihrem Geld macht – und was zuerst zu beheben ist.
Der Umfang reicht von einer einzelnen Aufgabe bis zur kompletten Betreuung der Disziplin. Richtpreise finden Sie oben; die genaue Kalkulation folgt nach dem Briefing und einem Blick auf Ihr Projekt.
Verwandte Leistungen:
Danke – so geht es weiter
- Wir antworten innerhalb eines Werktags.
- Ein kurzer Call, um die Aufgabe zu verstehen.
- Wir schlagen einen Einstieg vor – meist ein Audit.
Genauer geht’s mit dem Briefing — es kommt als Ergänzung zu Ihrer Anfrage.
Briefing ausfüllen