Google Ads à l'international : structure, langue et devise
Google Ads à l'international : pourquoi les clics viennent du mauvais marché, ce que change la langue et comment séparer campagnes, budgets et devises.
ADS
Une publicité qui amène des leads dans votre CRM — pas seulement des clics
Google, Meta, TikTok, Microsoft (Bing), X et LinkedIn. Des campagnes par pays et par langue, mesurées jusqu’à la vente, pas au clic.
Vous vous reconnaissez ?
Vous avez besoin de demandes maintenant, pas dans six mois.
Le budget part, les leads n’arrivent pas — et personne ne sait dire pourquoi.
Le compte a été configuré « par quelqu’un, un jour » et tourne sur l’inertie.
Vous diffusez dans plusieurs pays et c’est le désordre.
Ce que nous faisons
ponctuel
Audit de compte
Ce qui se passe réellement dans votre compte, ce que cela vous coûte, quoi corriger en premier.
2–3 semaines
Lancement de zéro
Analytique, audiences, créas, structure — puis le trafic.
mensuel
Accompagnement mensuel
Le produit principal : des cycles d’optimisation avec la qualité des leads issue du CRM.
2 plateformes et plus
Campagnes multiplateformes
Avec une analytique cross-canal, pour que les plateformes ne s’attribuent pas les conversions les unes des autres.
pays de l’UE
Campagnes multimarchés
Des campagnes par pays, dans la langue du marché — notre spécialité.
Comment se déroule un lancement
Objectif & économie
Action cible, coût par lead acceptable, marge. Sans ces chiffres, nous ne lançons pas — dépenser à l’aveugle n’est pas une stratégie.
L’analytique avant le trafic
Événements, conversions, connexion au CRM — la mesure d’abord.
Audiences & sémantique
Qui nous ciblons et sur quelle demande.
Créas & landing pages
L’annonce et la page doivent raconter la même histoire.
Structure des campagnes
Une structure propre par objectif, marché et langue.
Période de test
Jusqu’à la significativité statistique — pas jusqu’à ce que quelqu’un s’inquiète.
Optimisation
Couper ce qui ne fonctionne pas, amplifier ce qui fonctionne.
Reporting
Avec la qualité des leads issue du CRM — les clics ne sont pas le produit.
Quelle plateforme pour quelle mission
Les plateformes sont des outils, pas des religions. Les points forts de chacune :
| ✓ | ✕ | |
|---|---|---|
| Google Search | La demande existante : des gens qui cherchent déjà la solution | Les audiences froides qui ignorent que le produit existe |
| PMax / Display / YouTube | Échelle et portée sur l’inventaire de Google | Les adeptes du contrôle total — l’automatisation décide de beaucoup |
| Meta (FB/IG) | Création de demande, produits visuels, ciblage fin par intérêts | Le B2B complexe à cycles longs (ça marche, mais plus lentement) |
| TikTok | Audiences jeunes, portée bon marché, vidéo native | Les niches B2B conservatrices |
| Microsoft (Bing) | Clics search moins chers, audiences plus âgées et desktop, DACH et pays nordiques | Le volume — l’inventaire est plus petit que celui de Google |
| Ciblage B2B par fonction et par entreprise | Le coût du clic — il faut des paniers qui le justifient | |
| X | Audiences tech, finance et proches de l’actualité | Le ciblage grand public large |
Règle multimarché : des campagnes par pays, jamais une ligne « Europe ». La langue de l’annonce correspond toujours à celle de la landing page.
Des attentes honnêtes
- Nous ne promettons pas de coût par lead avant les tests — nous donnons une fourchette de marché, puis nous mesurons.
- Nous ne lançons pas sans analytique fonctionnelle. Jamais. De l’argent sans mesure, c’est un don à la plateforme.
- Pas plus de deux plateformes au démarrage — la concentration bat la dispersion.
- Le budget ne change qu’avec votre accord ; les accès sont délégués — nous ne détenons jamais vos identifiants.
- Pas de fausses promos ni de fausse urgence dans les créas.
Prix indicatifs
Tarifs de gestion de campagnes publicitaires
Nos honoraires couvrent le travail ; le budget publicitaire se paie directement aux plateformes et n’est pas inclus. Nous calculons le budget de test avant le lancement.
-
Audit de compte
Structure, enchères, audiences, créas et suivi des conversions — par où fuit le budget et quoi corriger en premier.
à partir de 350 € par projet
-
Lancement de zéro
Stratégie, structure du compte, mots-clés ou audiences, créas, suivi jusqu’au CRM.
à partir de 350 € par projet
-
Gestion des campagnes
Optimisation, tests et rapport mensuel sur les leads issus du CRM. Budget publicitaire en sus.
à partir de 300 € par mois
Le chiffrage exact vient après le brief et l’étude de votre projet — argumenté, pas sorti du chapeau.
Prix de départ pour des projets types, HT. Budgets publicitaires, licences, hébergement et services tiers se paient à part, au prix coûtant.
Les premières études de cas arrivent
Nous ne publions des cas qu’avec l’accord du client et des chiffres vérifiés. D’ici là, notre méthode et nos checklists ci-dessus sont ce que nous pouvons montrer de plus honnête.
Sur le blog
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Questions fréquentes
Quel budget faut-il pour démarrer ?
Assez pour que la période de test atteigne la significativité statistique sur votre marché — cela dépend du coût du clic et du taux de conversion de la niche. Nous le calculons à l’étape économie, avant le lancement, et nous vous disons honnêtement si c’est insuffisant.
Combien coûte la gestion de campagnes publicitaires ?
Comptez à partir de 350 € pour un audit de compte, de 350 € pour un lancement de zéro et de 300 € par mois pour la gestion continue, HT. Le budget publicitaire n’est pas inclus — il est versé directement aux plateformes, et nous le dimensionnons à l’étape économie, avant le lancement.
Quand arrivent les premiers leads, et qu’est-ce que la période de test ?
Les premiers leads arrivent en général quelques jours après le lancement ; la période de test — typiquement 2–4 semaines — sert à acheter des données, pas des résultats. Juger une campagne à la première semaine, c’est juger un film sur son générique.
Par quelle plateforme commencer ?
Là où vit déjà votre demande : demande de recherche existante → Google ; création de demande → Meta ou TikTok ; B2B par fonction → LinkedIn. Voir la matrice ci-dessus — et nous démarrons avec deux plateformes au maximum.
Pourquoi refusez-vous de lancer sans analytique ?
Parce que sans elle, personne ne peut dire ce qui a fonctionné. Vous paieriez du trafic pour recevoir des opinions. Configurer les événements et le suivi CRM prend quelques jours et se rembourse dès le premier cycle d’optimisation.
Comment rendez-vous compte, et qu’est-ce que la qualité des leads ?
Chaque mois, et la métrique clé est ce que dit le CRM des leads : combien sont devenus des échanges, des devis, des ventes. Un lead pas cher qui ne répond jamais au téléphone n’est pas un lead pas cher.
Comment fonctionne la publicité dans plusieurs pays ?
Des campagnes séparées par pays, dans la langue de la landing page, avec la devise et les formats locaux. Les budgets suivent l’économie de chaque marché — ils ne sont pas répartis à parts égales pour faire joli.
Demander un audit de compte
Nous vous montrerons ce que votre compte fait réellement de votre argent — et quoi corriger en premier.
Le périmètre va d’une seule tâche à la prise en charge complète de la discipline. Les prix indicatifs figurent plus haut ; le chiffrage exact vient après le brief et l’étude de votre projet.
Services complémentaires:
Merci — voici la suite
- Nous répondons sous un jour ouvré.
- Un court appel pour comprendre votre besoin.
- Nous proposons un point d’entrée — le plus souvent un audit.
Vous voulez une estimation plus précise ? Remplissez le brief — il arrive en complément de votre demande.
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