La priorità dei canali Google Ads (in inglese channel prioritization) è una nuova impostazione facoltativa. Ti permette di mettere in ordine le reti su cui una campagna spende il budget: Ricerca Google, partner di ricerca o Rete Display. Google l’ha annunciata il 14 ottobre 2026 insieme all’allocazione del budget, un limite di spesa giornaliero per le reti che metti più in basso. Secondo la pagina di assistenza di Google, entrambe iniziano a comparire negli account dal 15 ottobre.
Se le tue campagne sulla rete di ricerca includono la Rete Display, passeranno ai nuovi controlli a febbraio 2027 anche se non fai nulla. Fino ad allora le nuove impostazioni sono facoltative e, secondo l’assistenza di Google, ogni rete parte con priorità alta.
Cosa sono la priorità dei canali Google Ads e l’allocazione del budget?
La priorità dei canali e l’allocazione del budget sono due impostazioni che decidono come una campagna divide il budget giornaliero tra le reti di Google. Qui “canale” indica una rete all’interno di Google Ads, non un canale di marketing come l’email o i social. Per ogni rete scegli priorità alta o bassa. L’annuncio di Google del 14 ottobre dice (traduzione nostra) che le campagne “finanzieranno per intero i canali ad alta priorità” prima che il resto del budget vada a quelli più bassi.
I partner di ricerca sono siti che collaborano con Google per mostrare i suoi annunci di ricerca. Il glossario di Google li descrive (traduzione nostra) come “centinaia di siti web non Google, oltre a YouTube”. La Rete Display è l’insieme di siti, video e app di Google che mostrano annunci display.
L’allocazione del budget è la seconda impostazione. Fissa un massimo che una rete a priorità bassa può spendere, come percentuale del budget giornaliero medio della campagna (l’importo giornaliero che imposti per la campagna). La pagina di assistenza di Google sui nuovi controlli fa un esempio: il 5% di un budget giornaliero medio di 1.000 $ corrisponde a un limite di 50 $ al giorno. La stessa pagina definisce il limite applicato al meglio delle possibilità e avverte (traduzione nostra) che “la spesa giornaliera su quel canale può occasionalmente superare l’allocazione del budget”.
Le impostazioni riguardano quattro tipi di campagne Google Ads:
| Tipo di campagna | Reti che puoi ordinare | Limite in percentuale |
|---|---|---|
| Rete di ricerca | Ricerca Google, partner di ricerca, Rete Display | Sì |
| Shopping | Ricerca Google, partner di ricerca | Sì |
| Performance Max | Canali Google, partner di ricerca, Rete Display | Sì |
| Demand Gen | Canali Google, Rete Display | No, solo priorità |
In Performance Max e Demand Gen, Google raggruppa le proprie superfici, come Ricerca, YouTube, Maps, Gmail e Discover, sotto il nome di “canali Google”.
Come dividevano il budget finora le campagne sulla rete di ricerca?
Le campagne sulla rete di ricerca con la Rete Display attiva usavano una funzione chiamata espansione alla Rete Display. L’assistenza di Google su questa funzione dice (traduzione nostra) che mostrava annunci sulla Rete Display “usando il budget non speso” e “con un’allocazione del budget del 50% applicata nel backend”.
Search Engine Journal, che ha riferito di un briefing di Google, scrive che oggi Google mette la Ricerca davanti alla Rete Display quando sono attive entrambe e che, sinteticamente, la stessa priorità non vale per i partner di ricerca. L’assistenza di Google sulla rete di ricerca aggiunge che i partner sono inclusi per impostazione predefinita quando crei una campagna sulla rete di ricerca. La stessa pagina avverte (traduzione nostra) che “i clic provenienti da questi siti potrebbero non rappresentare sempre traffico molto mirato”.
Google presenta le nuove impostazioni come un controllo maggiore rispetto alle esclusioni “tutto o niente”, perché finora ogni rete si poteva solo attivare o disattivare.
Cosa cambia per le campagne sulla rete di ricerca a febbraio 2027?
Da febbraio 2027 ogni campagna sulla rete di ricerca con l’espansione alla Rete Display attiva passa in automatico ai nuovi controlli. La pagina di assistenza di Google dice che la configurazione attuale “verrà eliminata” e che potresti notare uno spostamento della spesa tra Ricerca Google, partner di ricerca e Rete Display. Google non ha indicato un giorno preciso di febbraio.
Google suggerisce di impostare la Rete Display su priorità bassa con un’allocazione del 50% del budget giornaliero se vuoi mantenere la configurazione attuale di una campagna. Search Engine Journal aggiunge che, con ogni rete su priorità alta per impostazione predefinita, gli inserzionisti che non cambiano nulla potrebbero vedere la propria spesa spostarsi tra le reti.
La pagina di assistenza aggiunge altri tre dettagli:
- Le campagne con Quota impressioni target perdono la Rete Display. È una strategia di offerta che punta a mostrare l’annuncio in una certa quota delle ricerche, in cima ai risultati o in qualsiasi punto della pagina. Google osserva che può essere utile per i termini di brand, cioè le ricerche del nome della tua azienda. Con la modifica di febbraio, la Rete Display non pubblicherà più annunci nelle campagne sulla rete di ricerca che usano Quota impressioni target.
- Impostare le priorità in anticipo le applica subito. Se imposti le priorità su una campagna sulla rete di ricerca prima di febbraio, entrano in vigore immediatamente e sostituiscono il vecchio comportamento dell’espansione alla Rete Display.
- La sola priorità serve a poco se il budget non è il limite. CPA target e ROAS target sono strategie di offerta. Puntano a un costo per conversione (un’azione che conti come risultato, per esempio un modulo inviato o una chiamata) o a un ritorno sulla spesa pubblicitaria. Se una campagna di questo tipo non è limitata dal budget, la priorità secondo Google “non ha effetto”, mentre il limite in percentuale vale comunque.
Cosa Google non ha ancora detto
Google non ha detto di quanto si sposterà la spesa nelle campagne sulla rete di ricerca che migrano. PPC Land nota (traduzione nostra) che “la documentazione non dice ancora quanto si sposterà il mix di spesa nelle campagne sulla rete di ricerca interessate”. Finché Google non pubblica altro, noi guarderemmo la spesa per rete del tuo account per capire cosa fa la modifica.
Le impostazioni arrivano per gradi, quindi la scheda “Channel Prioritization” potrebbe non essere ancora nelle impostazioni del tuo account. Search Engine Roundtable riferisce di aver visto una prima versione alpha ad agosto, prima del rilascio a tutti.
Secondo la pagina di assistenza, le impostazioni si gestiscono in Google Ads o in Search Ads 360. Un account amministratore non può configurarle. È l’account ombrello che le agenzie usano per gestire gli account di più inserzionisti.
Il supporto nell’API Google Ads e in Google Ads Editor è “in arrivo”. Search Engine Journal riferisce che Google prevede di ampliare i report per canale della rete di ricerca nel primo trimestre del 2027.
Cosa significa per la tua attività
Secondo noi, la parte utile della priorità dei canali Google Ads è che ora puoi impostare priorità e limiti per una divisione del budget che prima Google decideva da sola. Prima di febbraio la rivedremmo con i dati del tuo account, in quest’ordine.
- Trova le campagne sulla rete di ricerca che usano altre reti. Apri ogni campagna sulla rete di ricerca, vai su Impostazioni e guarda Reti. Annota se “Includi i partner di ricerca di Google” e la Rete Display sono selezionati e se la campagna usa l’offerta Quota impressioni target.
- Guarda i risultati per rete prima di cambiare qualcosa. Suddividi il report della campagna per rete. Confronta spesa, clic e conversioni su Ricerca Google, partner di ricerca e Rete Display in un periodo che comprenda i tuoi soliti giorni pieni e quelli tranquilli. Annota i numeri.
- Controlla cosa sono diventate quelle conversioni. Un modulo inviato da un sito partner può sembrare in Google Ads una richiesta come le altre. Confronta le conversioni con le richieste e le vendite nella tua casella di posta o nel CRM. È il controllo che facciamo quando lavoriamo al collegamento dell’account pubblicitario con il CRM.
- Imposta la priorità in base all’obiettivo della campagna. Se una campagna sulla rete di ricerca deve portare richieste da chi cerca il tuo servizio, lascia Ricerca Google su priorità alta. Metti su priorità bassa, con un limite, una rete che porta richieste deboli. Se vuoi spegnere del tutto una rete, deselezionala nelle impostazioni delle reti oppure mettila su priorità bassa con lo 0%, che secondo l’assistenza di Google significa che Google non spende su quel canale.
- Cambia una cosa alla volta. La pagina di assistenza avverte che, se una campagna spende già più della percentuale scelta su una rete messa a priorità bassa, la spesa può spostarsi quando l’impostazione viene applicata. Cambia l’impostazione predefinita dell’account per un tipo di campagna, controlla la spesa per rete, poi passa al tipo successivo. Seguiamo la stessa regola anche per i consigli sul budget di Google Ads.
- Decidi prima di febbraio. Come quando Google ha iniziato a passare le campagne sulla rete di ricerca ad AI Max, noi sceglieremmo le impostazioni prima che si applichi quella predefinita. Se la tua campagna di brand usa Quota impressioni target e lì contavi sulla Rete Display, prevedi un’altra campagna per quello. Se qualcuno gestisce l’account per te, concorda prima queste impostazioni con lui. Nella nostra gestione di Google Ads le modifiche al budget partono solo con la tua approvazione.
Se le tue campagne sulla rete di ricerca girano solo su Ricerca Google, la migrazione di febbraio descritta nell’assistenza di Google non le riguarda. Quando la scheda Channel Prioritization compare nelle impostazioni del tuo account, aprila una volta e verifica che ogni rete sia impostata come intendi.
