Пріоритизація каналів Google Ads - нове необов’язкове налаштування. Воно дає змогу розставити за важливістю мережі, у яких кампанія витрачає бюджет: Google Пошук, пошукові партнери або контекстно-медійна мережа (КММ). Google оголосив про нього 14 жовтня 2026 року разом із розподілом бюджету, тобто денним лімітом витрат для мереж, яким ви дали нижчий пріоритет. Згідно з довідкою Google, обидва налаштування починають з’являтися в облікових записах з 15 жовтня.
Якщо ваші пошукові кампанії охоплюють контекстно-медійну мережу, у лютому 2027 року вони перейдуть на нові налаштування, навіть якщо ви нічого не зробите. До того нові налаштування необов’язкові, і, за довідкою Google, кожна мережа спочатку має високий пріоритет.
Що таке пріоритизація каналів Google Ads і розподіл бюджету?
Пріоритизація каналів і розподіл бюджету - два налаштування, які визначають, як одна кампанія ділить денний бюджет між мережами Google. “Канал” тут означає мережу всередині Google Ads, а не маркетинговий канал на кшталт email-розсилки чи соцмереж. Кожній мережі ви ставите високий або низький пріоритет. В анонсі Google від 14 жовтня сказано (переклад наш), що кампанії повністю фінансуватимуть канали з високим пріоритетом, а вже залишок бюджету піде на решту.
Пошукові партнери - сайти, які співпрацюють із Google і показують його пошукову рекламу. У глосарії Google це сотні сайтів, що не належать Google, а також YouTube. Контекстно-медійна мережа - сукупність сайтів, відео й застосунків, де Google показує медійну рекламу.
Розподіл бюджету - друге налаштування. Воно задає максимум, який може витратити мережа з низьким пріоритетом, у відсотках від середнього денного бюджету кампанії (денної суми, яку ви задаєте для кампанії). У довідці Google про нові налаштування наведено приклад: 5% від середнього денного бюджету 1 000 $ - це ліміт 50 $ на день. Там само ліміт названо орієнтовним, і Google попереджає (переклад наш): денні витрати на цей канал іноді можуть перевищувати заданий розподіл бюджету.
Налаштування діють для чотирьох типів кампаній Google Ads:
| Тип кампанії | Мережі, яким можна задати пріоритет | Ліміт у відсотках |
|---|---|---|
| Пошукова | Google Пошук, пошукові партнери, КММ | Так |
| Торгова | Google Пошук, пошукові партнери | Так |
| Performance Max | Канали Google, пошукові партнери, КММ | Так |
| Demand Gen | Канали Google, КММ | Ні, лише пріоритет |
У Performance Max і Demand Gen власні майданчики Google, наприклад Пошук, YouTube, Карти, Gmail і Discover, об’єднано під назвою “канали Google”.
Як пошукові кампанії ділили бюджет досі?
Пошукові кампанії з увімкненою КММ використовували функцію Display Expansion. Довідка Google про Display Expansion каже, що вона показувала оголошення в контекстно-медійній мережі за рахунок невитраченого бюджету і з розподілом бюджету 50%, який застосовувався на боці системи.
Search Engine Journal, що розповів про брифінг Google, пише, що зараз Google ставить Пошук вище за КММ, коли увімкнено обидві мережі, а на пошукових партнерів така пріоритизація не поширюється. Довідка Google про пошукову мережу додає, що партнерів вмикають за замовчуванням під час створення пошукової кампанії. Там само Google попереджає, що кліки з цих сайтів не завжди означають точно націлений трафік.
Google описує нові налаштування як гнучкіший контроль, ніж вимкнення за принципом “все або нічого”, адже раніше кожну мережу можна було лише ввімкнути або вимкнути.
Що зміниться для пошукових кампаній у лютому 2027 року?
З лютого 2027 року кожна пошукова кампанія з увімкненим Display Expansion автоматично перейде на нові налаштування. Довідка Google каже, що поточна схема “зникне” і що витрати можуть перерозподілитися між Google Пошуком, пошуковими партнерами та контекстно-медійною мережею. Конкретного дня в лютому Google не назвав.
Щоб зберегти поточну схему кампанії, Google радить поставити КММ низький пріоритет із розподілом 50% денного бюджету. Search Engine Journal додає, що оскільки за замовчуванням усі мережі мають високий пріоритет, у рекламодавців, які нічого не змінюють, витрати можуть зміститися між мережами.
У довідці є ще три деталі:
- Кампанії з цільовою часткою показів втрачають КММ. Цільовий відсоток отриманих показів (Target Impression Share) - стратегія призначення ставок, яка прагне показувати оголошення в заданій частці пошукових запитів: на самому верху результатів, угорі або будь-де на сторінці. Google зазначає, що вона буває корисною для брендових запитів, тобто пошуку за назвою вашої компанії. Після лютневої зміни контекстно-медійна мережа перестане працювати в пошукових кампаніях із цією стратегією.
- Пріоритети, задані заздалегідь, діють одразу. Якщо ви задаєте пріоритети в пошуковій кампанії до лютого, вони набувають чинності одразу і замінюють попередню поведінку Display Expansion.
- Сам собою пріоритет мало що дає, якщо бюджет не обмежує кампанію. Цільова ціна за конверсію та цільова рентабельність інвестицій у рекламу - стратегії призначення ставок. Вони націлені на вартість конверсії (дії, яку ви вважаєте результатом, наприклад надісланої форми чи дзвінка) або на окупність витрат на рекламу. Якщо таку кампанію не обмежує бюджет, пріоритет, за словами Google, “не діє”, а ліміт у відсотках однаково застосовується.
Чого Google поки не сказав
Google не повідомив, наскільки зміщаться витрати в пошукових кампаніях, які перейдуть на нову схему. PPC Land зазначає (переклад наш), що в документації поки не сказано, наскільки зміниться розподіл витрат у зачеплених пошукових кампаніях. Поки Google не опублікує більше, ми б стежили за витратами за мережами у вашому обліковому записі, щоб побачити, що зміна робить саме у вас.
Налаштування запроваджують поетапно, тому картки Channel Prioritization у налаштуваннях облікового запису у вас може ще не бути. Search Engine Roundtable повідомляє, що бачив ранню альфа-версію в серпні, до розгортання для всіх.
Згідно з довідкою, налаштуваннями керують у Google Ads або Search Ads 360. У керуючому обліковому записі їх задати не можна. Це спільний обліковий запис, через який агенції ведуть облікові записи кількох рекламодавців.
Підтримка в Google Ads API і Google Ads Editor з’явиться, за словами Google, “найближчим часом”. Search Engine Journal повідомляє, що Google розраховує розширити звіти за каналами для Пошуку в першому кварталі 2027 року.
Що це означає для вашого бізнесу
На наш погляд, користь пріоритизації каналів Google Ads у тому, що тепер ви самі можете задати пріоритети й ліміти для розподілу бюджету, який раніше Google вирішував сам. До лютого ми б перевірили його на даних вашого облікового запису в такому порядку.
- Знайдіть пошукові кампанії, які використовують інші мережі. Відкрийте кожну пошукову кампанію, перейдіть у налаштування і перегляньте розділ “Мережі”. Зазначте, чи стоять позначки “Включити пошукових партнерів Google” і біля контекстно-медійної мережі та чи не використовує кампанія стратегію “Цільовий відсоток отриманих показів”.
- Перегляньте результати за мережами до будь-яких змін. Розбийте звіт кампанії за мережами. Порівняйте витрати, кліки й конверсії в Google Пошуку, у пошукових партнерів і в КММ за період, у який потрапляють ваші звичайні завантажені й тихі дні. Запишіть цифри.
- Перевірте, на що перетворилися ці конверсії. Форма, надіслана із сайту партнера, у Google Ads може виглядати як будь-яка інша заявка. Порівняйте конверсії із заявками та продажами в пошті або CRM. Цю перевірку ми робимо, коли займаємося зв’язкою рекламного облікового запису з CRM.
- Задайте пріоритет під мету кампанії. Якщо пошукова кампанія має приводити заявки від людей, які шукають вашу послугу, залиште Google Пошуку високий пріоритет. Мережі, яка приносить слабкі заявки, поставте низький пріоритет із лімітом. Якщо мережу треба вимкнути повністю, зніміть позначку в налаштуваннях мереж або поставте їй низький пріоритет із 0%: згідно з довідкою Google, тоді Google не витрачатиме на цей канал.
- Змінюйте по одному налаштуванню. Довідка попереджає: якщо кампанія вже витрачає на мережу з низьким пріоритетом більше за вибраний відсоток, після застосування налаштування витрати можуть зміститися. Змініть налаштування облікового запису за замовчуванням для одного типу кампаній, перегляньте витрати за мережами, потім переходьте до наступного типу. Того самого правила ми дотримуємося і з рекомендаціями Google Ads щодо бюджету.
- Вирішіть до лютого. Як і тоді, коли Google почав переводити пошукові кампанії на AI Max, ми б вибрали налаштування самі, до того як спрацює варіант за замовчуванням. Якщо брендова кампанія використовує цільовий відсоток отриманих показів і ви розраховували там на КММ, заплануйте для цього іншу кампанію. Якщо обліковий запис веде хтось за вас, спершу погодьте ці налаштування з ним. У нашому веденні реклами Google Ads зміни бюджету вносяться лише з вашої згоди.
Якщо ваші пошукові кампанії працюють лише в Google Пошуку, лютневий перехід із довідки Google їх не стосується. Коли в налаштуваннях облікового запису з’явиться картка Channel Prioritization, відкрийте її один раз і перевірте, що кожну мережу налаштовано так, як ви задумали.
