Приоритизация каналов Google Ads - новая необязательная настройка. Она позволяет расставить по важности сети, в которых кампания тратит бюджет: Google Поиск, поисковые партнеры или контекстно-медийная сеть (КМС). Google объявил о ней 14 октября 2026 года вместе с распределением бюджета, то есть дневным лимитом расходов для сетей, которым вы дали более низкий приоритет. Согласно справке Google, обе настройки начинают появляться в аккаунтах с 15 октября.
Если ваши поисковые кампании включают контекстно-медийную сеть, в феврале 2027 года они перейдут на новые настройки, даже если вы ничего не сделаете. До этого новые настройки необязательные, и, по справке Google, у каждой сети изначально высокий приоритет.
Что такое приоритизация каналов Google Ads и распределение бюджета?
Приоритизация каналов и распределение бюджета - две настройки, которые определяют, как одна кампания делит дневной бюджет между сетями Google. “Канал” здесь означает сеть внутри Google Ads, а не маркетинговый канал вроде email-рассылки или соцсетей. Каждой сети вы ставите высокий или низкий приоритет. В анонсе Google от 14 октября сказано (перевод наш), что кампании будут полностью финансировать каналы с высоким приоритетом, а уже остаток бюджета пойдет на остальные.
Поисковые партнеры - сайты, которые сотрудничают с Google и показывают его поисковую рекламу. В глоссарии Google это сотни сайтов, не принадлежащих Google, а также YouTube. Контекстно-медийная сеть - собрание сайтов, видео и приложений, где Google показывает медийную рекламу.
Распределение бюджета - вторая настройка. Она задает максимум, который может потратить сеть с низким приоритетом, в процентах от среднего дневного бюджета кампании (дневной суммы, которую вы задаете для кампании). В справке Google о новых настройках приведен пример: 5% от среднего дневного бюджета 1 000 $ - это лимит 50 $ в день. Там же лимит назван ориентировочным, и Google предупреждает (перевод наш): дневные расходы на этот канал иногда могут превышать заданное распределение бюджета.
Настройки действуют для четырех типов кампаний Google Ads:
| Тип кампании | Сети, которым можно задать приоритет | Лимит в процентах |
|---|---|---|
| Поисковая | Google Поиск, поисковые партнеры, КМС | Да |
| Торговая | Google Поиск, поисковые партнеры | Да |
| Performance Max | Каналы Google, поисковые партнеры, КМС | Да |
| Demand Gen | Каналы Google, КМС | Нет, только приоритет |
В Performance Max и Demand Gen собственные площадки Google, например Поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover, объединены под названием “каналы Google”.
Как поисковые кампании делили бюджет до сих пор?
Поисковые кампании с включенной КМС использовали функцию Display Expansion. Справка Google о Display Expansion говорит, что она показывала объявления в контекстно-медийной сети за счет неизрасходованного бюджета и с распределением бюджета 50%, которое применялось на стороне системы.
Search Engine Journal, который рассказал о брифинге Google, пишет, что сейчас Google ставит Поиск выше КМС, когда включены обе сети, а на поисковых партнеров такая приоритизация не распространяется. Справка Google о поисковой сети добавляет, что партнеры включаются по умолчанию при создании поисковой кампании. Там же Google предупреждает, что клики с этих сайтов не всегда означают точно нацеленный трафик.
Google описывает новые настройки как более гибкий контроль, чем отключение по принципу “все или ничего”, ведь раньше каждую сеть можно было только включить или выключить.
Что изменится для поисковых кампаний в феврале 2027 года?
С февраля 2027 года каждая поисковая кампания с включенным Display Expansion автоматически перейдет на новые настройки. Справка Google говорит, что текущая схема “исчезнет” и что расходы могут перераспределиться между Google Поиском, поисковыми партнерами и контекстно-медийной сетью. Конкретный день в феврале Google не назвал.
Чтобы сохранить текущую схему кампании, Google советует поставить КМС низкий приоритет с распределением 50% дневного бюджета. Search Engine Journal добавляет, что раз по умолчанию у всех сетей высокий приоритет, у рекламодателей, которые ничего не меняют, расходы могут сместиться между сетями.
В справке есть еще три детали:
- Кампании с целевой долей показов теряют КМС. Целевой процент полученных показов (Target Impression Share) - стратегия назначения ставок, которая стремится показывать объявление в заданной доле поисковых запросов: в самом верху результатов, вверху или в любом месте страницы. Google отмечает, что она бывает полезна для брендовых запросов, то есть поиска по названию вашей компании. После февральского изменения контекстно-медийная сеть перестанет работать в поисковых кампаниях с этой стратегией.
- Приоритеты, заданные заранее, действуют сразу. Если вы задаете приоритеты в поисковой кампании до февраля, они вступают в силу сразу и заменяют прежнее поведение Display Expansion.
- Сам по себе приоритет мало что дает, если бюджет не ограничивает кампанию. Целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу - стратегии назначения ставок. Они нацелены на стоимость конверсии (действия, которое вы считаете результатом, например отправленной формы или звонка) или на окупаемость расходов на рекламу. Если такую кампанию не ограничивает бюджет, приоритет, по словам Google, “не действует”, а лимит в процентах все равно применяется.
Чего Google пока не сказал
Google не сообщил, насколько сместятся расходы в поисковых кампаниях, которые перейдут на новую схему. PPC Land отмечает (перевод наш), что в документации пока не сказано, насколько изменится распределение расходов в затронутых поисковых кампаниях. Пока Google не опубликует больше, мы бы следили за расходами по сетям в вашем аккаунте, чтобы увидеть, что изменение делает именно у вас.
Настройки вводятся поэтапно, поэтому карточки Channel Prioritization в настройках аккаунта у вас может еще не быть. Search Engine Roundtable сообщает, что видел раннюю альфа-версию в августе, до развертывания для всех.
Согласно справке, настройками управляют в Google Ads или Search Ads 360. В управляющем аккаунте их задать нельзя. Это общий аккаунт, через который агентства ведут аккаунты нескольких рекламодателей.
Поддержка в Google Ads API и Google Ads Editor появится, по словам Google, “в ближайшее время”. Search Engine Journal сообщает, что Google рассчитывает расширить отчеты по каналам для Поиска в первом квартале 2027 года.
Что это значит для вашего бизнеса
На наш взгляд, польза приоритизации каналов Google Ads в том, что теперь вы сами можете задать приоритеты и лимиты для распределения бюджета, которое раньше Google решал сам. До февраля мы бы проверили его на данных вашего аккаунта в таком порядке.
- Найдите поисковые кампании, которые используют другие сети. Откройте каждую поисковую кампанию, перейдите в настройки и посмотрите раздел “Сети”. Отметьте, стоят ли галочки “Включить поисковых партнеров Google” и у контекстно-медийной сети и не использует ли кампания стратегию “Целевой процент полученных показов”.
- Посмотрите результаты по сетям до любых изменений. Разбейте отчет кампании по сетям. Сравните расходы, клики и конверсии в Google Поиске, у поисковых партнеров и в КМС за период, в который попадают ваши обычные загруженные и тихие дни. Запишите цифры.
- Проверьте, во что превратились эти конверсии. Форма, отправленная с сайта партнера, в Google Ads может выглядеть как любая другая заявка. Сравните конверсии с заявками и продажами в почте или CRM. Эту проверку мы делаем, когда занимаемся связкой рекламного аккаунта с CRM.
- Задайте приоритет под цель кампании. Если поисковая кампания должна приводить заявки от людей, которые ищут вашу услугу, оставьте Google Поиску высокий приоритет. Сети, которая приносит слабые заявки, поставьте низкий приоритет с лимитом. Если сеть нужно отключить полностью, снимите галочку в настройках сетей или поставьте ей низкий приоритет с 0%: согласно справке Google, тогда Google не будет тратить на этот канал.
- Меняйте по одной настройке. Справка предупреждает: если кампания уже тратит на сеть с низким приоритетом больше выбранного процента, после применения настройки расходы могут сместиться. Измените настройку аккаунта по умолчанию для одного типа кампаний, посмотрите расходы по сетям, затем переходите к следующему типу. Того же правила мы придерживаемся и с рекомендациями Google Ads по бюджету.
- Решите до февраля. Как и когда Google начал переводить поисковые кампании на AI Max, мы бы выбрали настройки сами, до того как сработает вариант по умолчанию. Если брендовая кампания использует целевой процент полученных показов и вы рассчитывали там на КМС, запланируйте для этого другую кампанию. Если аккаунт ведет кто-то за вас, сначала согласуйте эти настройки с ним. В нашем ведении рекламы Google Ads изменения бюджета вносятся только с вашего согласия.
Если ваши поисковые кампании работают только в Google Поиске, февральский переход из справки Google их не касается. Когда в настройках аккаунта появится карточка Channel Prioritization, откройте ее один раз и проверьте, что каждая сеть настроена так, как вы задумали.
