Prioritizarea canalelor în Google Ads este o setare nouă și opțională. Vă permite să ordonați rețelele în care o campanie își cheltuie bugetul: Căutare Google, parteneri de căutare sau Rețeaua de display. Google a anunțat-o pe 14 octombrie 2026, împreună cu alocarea bugetului (budget allocation), o limită zilnică de cheltuieli pentru rețelele pe care le puneți mai jos. Potrivit paginii de ajutor Google, ambele încep să apară în conturi din 15 octombrie.
Dacă campaniile dvs. de căutare includ Rețeaua de display, ele vor trece la noile controale în februarie 2027, chiar dacă nu faceți nimic. Până atunci, noile setări sunt opționale, iar ajutorul Google spune că fiecare rețea pornește cu prioritate Ridicată.
Ce sunt prioritizarea canalelor în Google Ads și alocarea bugetului?
Prioritizarea canalelor și alocarea bugetului sunt două setări care stabilesc cum își împarte o campanie bugetul zilnic între rețelele Google. “Canal” înseamnă aici o rețea din Google Ads, nu un canal de marketing precum e-mailul sau rețelele sociale. Marcați fiecare rețea cu prioritate Ridicată sau Scăzută. Anunțul Google din 14 octombrie spune, în traducerea noastră, că campaniile “vor finanța complet canalele cu prioritate ridicată” înainte ca restul bugetului să ajungă la cele cu prioritate mai mică.
Partenerii de căutare sunt site-uri care colaborează cu Google pentru a-i afișa anunțurile de căutare, descrise în glosarul Google, în traducerea noastră, drept “sute de site-uri care nu aparțin Google, precum și YouTube”. Rețeaua de display este colecția Google de site-uri, videoclipuri și aplicații care afișează anunțuri grafice.
A doua setare este alocarea bugetului. Ea stabilește un maxim pe care îl poate cheltui o rețea cu prioritate Scăzută, ca procent din bugetul zilnic mediu al campaniei (suma zilnică pe care o setați pentru campanie). Pagina de ajutor Google despre noile controale dă un exemplu: 5% dintr-un buget zilnic mediu de 1.000 $ înseamnă o limită de 50 $ pe zi. Aceeași pagină descrie limita ca aplicată în măsura posibilului și avertizează, în traducerea noastră, că “cheltuielile zilnice pe acel canal pot depăși ocazional alocarea bugetului”.
Setările acoperă patru tipuri de campanii Google Ads:
| Tipul campaniei | Rețele pe care le puteți ordona | Limită procentuală |
|---|---|---|
| Căutare | Căutare Google, parteneri de căutare, Rețeaua de display | Da |
| Cumpărături | Căutare Google, parteneri de căutare | Da |
| Performance Max | Canale Google, parteneri de căutare, Rețeaua de display | Da |
| Demand Gen | Canale Google, Rețeaua de display | Nu, doar prioritate |
În Performance Max și Demand Gen, Google grupează propriile suprafețe, precum Căutare, YouTube, Maps, Gmail și Discover, sub numele de “canale Google”.
Cum își împărțeau până acum campaniile de căutare bugetul?
Campaniile de căutare cu Display activat foloseau o funcție numită Display Expansion. Potrivit ajutorului Google despre Display Expansion, aceasta afișa anunțuri în Rețeaua de display folosind bugetul necheltuit și cu o alocare a bugetului de 50% aplicată în fundal.
Search Engine Journal, care a relatat despre o prezentare Google, scrie că Google pune în prezent Căutarea înaintea Display când ambele sunt activate și că, în traducerea noastră, “aceeași prioritizare nu se aplică partenerilor de căutare”. Ajutorul Google despre Rețeaua de căutare adaugă că partenerii sunt incluși implicit când creați o campanie de căutare. Aceeași pagină avertizează că, în traducerea noastră, “clicurile de pe aceste site-uri nu reflectă întotdeauna trafic foarte bine direcționat”.
Google descrie noile setări ca oferind, în traducerea noastră, “mai mult control decât renunțările de tipul totul sau nimic”, pentru că până acum fiecare rețea putea fi doar activată sau dezactivată.
Ce se schimbă pentru campaniile de căutare în februarie 2027?
Din februarie 2027, fiecare campanie de căutare cu Display Expansion activat trece automat la noile controale. Pagina de ajutor Google spune că actuala configurare va dispărea și că este posibil să vedeți o mutare a cheltuielilor între Căutare Google, partenerii de căutare și Rețeaua de display. Google nu a precizat o zi anume din februarie.
Dacă vreți să păstrați configurația actuală a unei campanii, Google recomandă setarea Rețelei de display la prioritate Scăzută cu o alocare zilnică a bugetului de 50%. Search Engine Journal adaugă că, având toate rețelele implicit pe prioritate Ridicată, advertiserii care nu schimbă nimic “ar putea vedea cheltuielile mutându-se între rețele” (traducerea noastră).
Pagina de ajutor mai adaugă trei detalii:
- Campaniile cu Cota de afișări vizată pierd Display. Aceasta este o strategie de licitare care urmărește să vă afișeze anunțul într-o anumită proporție din căutări, în partea de sus a rezultatelor sau oriunde pe pagină. Google notează că poate fi utilă pentru termenii de brand, adică pentru căutările după numele companiei dvs. Odată cu schimbarea din februarie, Rețeaua de display nu va mai difuza în campaniile de căutare care folosesc Cota de afișări vizată.
- Prioritățile setate devreme se aplică imediat. Dacă setați priorități într-o campanie de căutare înainte de februarie, ele intră în vigoare imediat și înlocuiesc vechiul comportament Display Expansion.
- Prioritatea singură contează puțin dacă bugetul nu este limita. CPA vizat și ROAS vizat sunt strategii de licitare. Ele țintesc un cost pe conversie (o acțiune pe care o socotiți rezultat, de exemplu un formular trimis sau un apel) sau o rentabilitate a cheltuielilor publicitare. Dacă o astfel de campanie nu este limitată de buget, prioritatea nu are niciun efect, în formularea Google, în timp ce o limită procentuală se aplică în continuare.
Ce nu a spus încă Google
Google nu a spus cât de mult se vor muta cheltuielile în campaniile de căutare care migrează. PPC Land notează, în traducerea noastră, că “documentația nu spune încă cât de mult se va schimba repartizarea cheltuielilor în campaniile de căutare afectate”. Până când Google publică mai multe, am urmări propriile cheltuieli pe rețele, ca să vedem ce face schimbarea în contul dvs.
Setările se lansează treptat, așa că este posibil ca cardul “Channel Prioritization” să nu fie încă în Setările contului. Search Engine Roundtable relatează că a văzut o versiune alfa timpurie în august, înainte de lansarea pentru toți.
Potrivit paginii de ajutor, setările se gestionează în Google Ads sau în Search Ads 360. Un cont de administrator nu le poate seta. Acesta este contul-umbrelă pe care agențiile îl folosesc pentru a gestiona conturile mai multor advertiseri.
Suportul în Google Ads API și Google Ads Editor vine “în curând”. Search Engine Journal relatează că Google se așteaptă să extindă raportarea pe canale pentru Căutare în primul trimestru din 2027.
Ce înseamnă pentru afacerea dvs.
În opinia noastră, partea utilă a prioritizării canalelor în Google Ads este că acum puteți seta priorități și limite pentru o împărțire a bugetului pe care Google o decidea singur. Înainte de februarie, am analiza-o pe baza datelor din propriul cont, în această ordine.
- Găsiți campaniile de căutare care folosesc alte rețele. Deschideți fiecare campanie de căutare, mergeți la Setări și uitați-vă la Rețele. Notați dacă sunt bifate “Includeți partenerii de căutare Google” și Rețeaua de display și dacă licitația campaniei folosește Cota de afișări vizată.
- Uitați-vă la rezultate pe rețele înainte să schimbați ceva. Segmentați raportul campaniei pe rețele. Comparați cheltuielile, clicurile și conversiile din Căutare Google, partenerii de căutare și Display pe o perioadă care include zilele obișnuite aglomerate și cele liniștite. Notați cifrele.
- Verificați ce au devenit acele conversii. Un formular trimis de pe un site partener poate arăta în Google Ads ca orice altă solicitare. Comparați conversiile cu solicitările și vânzările din inbox sau din CRM. Aceasta este verificarea pe care o facem când lucrăm la conectarea contului de publicitate la CRM.
- Setați prioritatea după obiectivul campaniei. Dacă o campanie de căutare trebuie să aducă solicitări de la oameni care caută serviciul dvs., păstrați Căutare Google pe Ridicată. O rețea care aduce solicitări slabe treceți-o pe Scăzută, cu o limită. Dacă vreți o rețea oprită complet, debifați-o în setările de rețea sau setați-o pe Scăzută cu 0%, ceea ce, potrivit ajutorului Google, înseamnă că Google nu va cheltui pe acel canal.
- Schimbați un singur lucru odată. Pagina de ajutor avertizează că, dacă o campanie cheltuie deja mai mult decât procentul ales pe o rețea setată pe prioritate Scăzută, cheltuielile se pot muta după aplicarea setării. Schimbați setarea implicită a contului pentru un tip de campanie, urmăriți cheltuielile pe rețele, apoi treceți la tipul următor. Respectăm această regulă și la recomandările de buget din Google Ads.
- Decideți înainte de februarie. Ca atunci când Google a început să treacă automat campaniile de căutare la AI Max, am alege noi setările înainte să se aplice cele implicite. Dacă o campanie de brand folosește Cota de afișări vizată și v-ați bazat acolo pe Display, planificați o altă campanie pentru asta. Dacă altcineva vă gestionează contul, stabiliți mai întâi aceste setări cu el. În administrarea Google Ads pe care o facem, modificările de buget se fac doar cu aprobarea dvs.
Dacă campaniile dvs. de căutare rulează doar în Căutare Google, migrarea din februarie descrisă în ajutorul Google nu li se aplică. Când cardul Channel Prioritization apare în Setările contului, deschideți-l o dată și verificați că fiecare rețea este setată așa cum doriți.
