Google Ads channel prioritization ახალი, არასავალდებულო პარამეტრია. ის საშუალებას გაძლევთ, მნიშვნელობით დაალაგოთ ქსელები, სადაც კამპანია ბიუჯეტს ხარჯავს: Google Search, Search partners ანუ საძიებო პარტნიორები, ან Display Network. Google-მა ის 2026 წლის 14 ოქტომბერს გამოაცხადა ბიუჯეტის განაწილებასთან ერთად, ანუ დღიურ ლიმიტთან იმ ქსელებისთვის, რომლებსაც დაბალ პრიორიტეტს მიანიჭებთ. Google-ის ცნობარის მიხედვით, ორივე პარამეტრი ანგარიშებში 15 ოქტომბრიდან ჩნდება.
თუ თქვენი საძიებო კამპანიები Display Network-საც მოიცავს, 2027 წლის თებერვალში ისინი ახალ პარამეტრებზე გადავა, მაშინაც კი, თუ არაფერს გააკეთებთ. მანამდე ახალი პარამეტრები არასავალდებულოა და Google-ის ცნობარის თანახმად, ყველა ქსელს თავიდან მაღალი პრიორიტეტი აქვს.
რა არის Google Ads channel prioritization და ბიუჯეტის განაწილება?
არხების პრიორიტეტი და ბიუჯეტის განაწილება ორი პარამეტრია, რომლებიც განსაზღვრავს, როგორ ყოფს ერთი კამპანია დღიურ ბიუჯეტს Google-ის ქსელებს შორის. “არხი” აქ Google Ads-ის შიგნით არსებულ ქსელს ნიშნავს და არა მარკეტინგულ არხს, როგორიცაა email ან სოციალური ქსელები. თითოეულ ქსელს მაღალ ან დაბალ პრიორიტეტს ანიჭებთ. Google-ის 14 ოქტომბრის განცხადებაში წერია (თარგმანი ჩვენია), რომ კამპანიები მაღალი პრიორიტეტის არხებს სრულად დააფინანსებს და ბიუჯეტის ნაშთი მხოლოდ ამის შემდეგ წავა დანარჩენებზე.
Search partners ის საიტებია, რომლებიც Google-თან თანამშრომლობს და მის საძიებო რეკლამას აჩვენებს. Google-ის ლექსიკონის მიხედვით, ესაა ასობით საიტი Google-ის გარეთ და ასევე YouTube. Display Network არის Google-ის საიტების, ვიდეოებისა და აპლიკაციების ერთობლიობა, სადაც ბანერული რეკლამა ჩანს.
ბიუჯეტის განაწილება მეორე პარამეტრია. ის ადგენს მაქსიმუმს, რისი დახარჯვაც შეუძლია დაბალი პრიორიტეტის ქსელს, კამპანიის საშუალო დღიური ბიუჯეტის პროცენტის სახით (დღიური თანხა, რომელსაც კამპანიისთვის თქვენ ადგენთ). Google-ის ცნობარში ახალი პარამეტრების შესახებ მოყვანილია მაგალითი: 1 000 $ საშუალო დღიური ბიუჯეტის 5% ნიშნავს ლიმიტს დღეში 50 $. იგივე გვერდი ლიმიტს მიახლოებითს უწოდებს და აფრთხილებს (თარგმანი ჩვენია): ამ არხზე დღიური ხარჯი ზოგჯერ შეიძლება ბიუჯეტის განაწილებას გადააჭარბოს.
პარამეტრები Google Ads-ის კამპანიების ოთხ ტიპს ეხება:
| კამპანიის ტიპი | ქსელები, რომელთა დალაგებაც შეიძლება | პროცენტული ლიმიტი |
|---|---|---|
| Search | Google Search, Search partners, Display Network | დიახ |
| Shopping | Google Search, Search partners | დიახ |
| Performance Max | Google-ის არხები, Search partners, Display Network | დიახ |
| Demand Gen | Google-ის არხები, Display Network | არა, მხოლოდ პრიორიტეტი |
Performance Max-სა და Demand Gen-ში Google საკუთარ სივრცეებს, მაგალითად Search-ს, YouTube-ს, Maps-ს, Gmail-სა და Discover-ს, “Google-ის არხების” სახელით აერთიანებს.
როგორ ყოფდნენ საძიებო კამპანიები ბიუჯეტს აქამდე?
საძიებო კამპანიები ჩართული Display-ით იყენებდნენ ფუნქციას Display Expansion. Google-ის ცნობარის მიხედვით, ის რეკლამას Display Network-ში აჩვენებდა დაუხარჯავი ბიუჯეტის ხარჯზე და 50%-იანი განაწილებით, რომელიც სისტემის მხარეს გამოიყენებოდა.
Search Engine Journal, რომელიც Google-ის ბრიფინგს აშუქებდა, წერს, რომ ორივე ქსელის ჩართვისას Google ახლა Search-ს Display-ზე წინ აყენებს, Search partners-ზე კი ეს პრიორიტეტი არ ვრცელდება. Google-ის ცნობარი საძიებო ქსელის შესახებ დასძენს, რომ საძიებო კამპანიის შექმნისას პარტნიორები ნაგულისხმევად ჩართულია. იქვე Google აფრთხილებს, რომ ამ საიტებიდან დაწკაპუნებები ყოველთვის ზუსტად მიზნობრივ ტრაფიკს არ ნიშნავს.
Google ახალ პარამეტრებს აღწერს, როგორც უფრო მოქნილ კონტროლს, ვიდრე გამორთვა პრინციპით “ყველაფერი ან არაფერი”, რადგან ადრე თითოეული ქსელის მხოლოდ ჩართვა ან გამორთვა შეიძლებოდა.
რა შეიცვლება საძიებო კამპანიებისთვის 2027 წლის თებერვალში?
2027 წლის თებერვლიდან ყველა საძიებო კამპანია ჩართული Display Expansion-ით ახალ პარამეტრებზე ავტომატურად გადავა. Google-ის ცნობარის თანახმად, მიმდინარე სქემა “გაქრება” და ხარჯი შეიძლება გადანაწილდეს Google Search-ს, Search partners-სა და Display Network-ს შორის. თებერვლის კონკრეტული დღე Google-ს არ დაუსახელებია.
თუ კამპანიის მიმდინარე სქემის შენარჩუნება გსურთ, Google გირჩევთ, Display Network-ს დაბალი პრიორიტეტი მიანიჭოთ დღიური ბიუჯეტის 50%-იანი განაწილებით. Search Engine Journal დასძენს, რომ რადგან ნაგულისხმევად ყველა ქსელს მაღალი პრიორიტეტი აქვს, რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც არაფერს ცვლიან, ხარჯი შეიძლება ქსელებს შორის გადაენაცვლოთ.
ცნობარში კიდევ სამი დეტალია:
- Target Impression Share-ის კამპანიები Display-ს კარგავს. ეს ბიდინგის სტრატეგიაა, რომელიც რეკლამის ჩვენებას ძიებების განსაზღვრულ წილში ცდილობს: შედეგების თავში ან გვერდის ნებისმიერ ადგილას. Google აღნიშნავს, რომ ის ბრენდის საკვანძო სიტყვებისთვის გამოდგება, ანუ თქვენი კომპანიის სახელით ძიებისთვის. თებერვლის ცვლილების შემდეგ Display Network აღარ იმუშავებს საძიებო კამპანიებში, რომლებიც Target Impression Share-ს იყენებს.
- წინასწარ დაყენებული პრიორიტეტი მაშინვე მოქმედებს. თუ საძიებო კამპანიაში პრიორიტეტებს თებერვლამდე დააყენებთ, ისინი მაშინვე ამოქმედდება და Display Expansion-ის ძველ ქცევას ჩაანაცვლებს.
- პრიორიტეტი თავისთავად ცოტას ცვლის, თუ ბიუჯეტი ზღვარი არ არის. Target CPA და Target ROAS ბიდინგის სტრატეგიებია. ისინი მიზნად ისახავს კონვერსიის ღირებულებას (ქმედება, რომელსაც შედეგად თვლით, მაგალითად გაგზავნილი ფორმა ან ზარი) ან რეკლამის ხარჯის ანაზღაურებას. თუ ასეთ კამპანიას ბიუჯეტი არ ზღუდავს, Google-ის სიტყვებით, პრიორიტეტი “არ მოქმედებს”, პროცენტული ლიმიტი კი მაინც გამოიყენება.
რა ჯერ არ უთქვამს Google-ს
Google-ს არ უთქვამს, რამდენად გადაინაცვლებს ხარჯი იმ საძიებო კამპანიებში, რომლებიც ახალ სქემაზე გადავა. PPC Land აღნიშნავს (თარგმანი ჩვენია), რომ დოკუმენტაციაში ჯერ არ წერია, რამდენად შეიცვლება ხარჯის განაწილება შეხებულ საძიებო კამპანიებში. სანამ Google მეტს გამოაქვეყნებს, ჩვენ თქვენს ანგარიშში ხარჯს ქსელების მიხედვით ვადევნებდით თვალს, რომ დავინახოთ, რას ცვლის ეს ცვლილება კონკრეტულად თქვენთან.
პარამეტრები ეტაპობრივად ვრცელდება, ამიტომ Channel Prioritization-ის ბარათი თქვენი ანგარიშის პარამეტრებში შეიძლება ჯერ არ იყოს. Search Engine Roundtable იუწყება, რომ აგვისტოში, საყოველთაო გავრცელებამდე, ადრეული ალფა-ვერსია ნახა.
ცნობარის მიხედვით, პარამეტრებს Google Ads-ში ან Search Ads 360-ში მართავთ. მენეჯერის ანგარიშიდან მათი დაყენება შეუძლებელია. ეს ის საერთო ანგარიშია, რომლითაც სააგენტოები რამდენიმე რეკლამის განმთავსებლის ანგარიშს მართავენ.
მხარდაჭერა Google Ads API-სა და Google Ads Editor-ში, Google-ის თქმით, “მალე” გამოჩნდება. Search Engine Journal იუწყება, რომ Google 2027 წლის პირველ კვარტალში Search-ისთვის არხების ანგარიშგების გაფართოებას გეგმავს.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
ჩვენი აზრით, Google Ads channel prioritization-ის სარგებელი ისაა, რომ ახლა თავად შეგიძლიათ პრიორიტეტებისა და ლიმიტების დაყენება ბიუჯეტის იმ განაწილებისთვის, რომელსაც ადრე Google თავად წყვეტდა. თებერვლამდე ჩვენ მას თქვენი ანგარიშის მონაცემებით ასეთი თანმიმდევრობით გადავამოწმებდით.
- იპოვეთ საძიებო კამპანიები, რომლებიც სხვა ქსელებს იყენებს. გახსენით თითოეული საძიებო კამპანია, გადადით Settings-ში და ნახეთ Networks. ჩაინიშნეთ, მონიშნულია თუ არა “Include Google search partners” და Display Network და იყენებს თუ არა კამპანია Target Impression Share-ს.
- ნახეთ შედეგები ქსელების მიხედვით, სანამ რამეს შეცვლით. დაყავით კამპანიის ანგარიში ქსელების მიხედვით. შეადარეთ ხარჯი, დაწკაპუნებები და კონვერსიები Google Search-ში, Search partners-სა და Display-ში იმ პერიოდისთვის, რომელშიც თქვენი ჩვეულებრივი დატვირთული და მშვიდი დღეებია. ჩაიწერეთ ციფრები.
- შეამოწმეთ, რად იქცა ეს კონვერსიები. პარტნიორის საიტიდან გაგზავნილი ფორმა Google Ads-ში ნებისმიერ სხვა მოთხოვნას შეიძლება ჰგავდეს. შეადარეთ კონვერსიები ფოსტაში ან CRM-ში არსებულ მოთხოვნებსა და გაყიდვებს. ამ შემოწმებას ვაკეთებთ, როცა სარეკლამო ანგარიშს CRM-თან ვაკავშირებთ.
- დააყენეთ პრიორიტეტი კამპანიის მიზნის მიხედვით. თუ საძიებო კამპანიამ უნდა მოიყვანოს მოთხოვნები ადამიანებისგან, რომლებიც თქვენს მომსახურებას ეძებენ, Google Search-ს მაღალი პრიორიტეტი დაუტოვეთ. ქსელს, რომელიც სუსტ მოთხოვნებს იძლევა, დაბალი პრიორიტეტი ლიმიტით მიანიჭეთ. თუ ქსელის სრულად გამორთვა გსურთ, მოხსენით მონიშვნა ქსელების პარამეტრებში, ან მიანიჭეთ დაბალი პრიორიტეტი 0%-ით: Google-ის ცნობარის მიხედვით, მაშინ Google ამ არხზე არ დახარჯავს.
- შეცვალეთ ერთ ჯერზე ერთი რამ. ცნობარი აფრთხილებს: თუ კამპანია დაბალი პრიორიტეტის ქსელზე უკვე არჩეულ პროცენტზე მეტს ხარჯავს, პარამეტრის გამოყენების შემდეგ ხარჯი შეიძლება გადაინაცვლოს. შეცვალეთ ანგარიშის ნაგულისხმევი პარამეტრი კამპანიების ერთი ტიპისთვის, ადევნეთ თვალი ხარჯს ქსელების მიხედვით და მერე გადადით შემდეგ ტიპზე. ამავე წესს ვიცავთ Google Ads-ის ბიუჯეტის რეკომენდაციებთან მუშაობისასაც.
- გადაწყვიტეთ თებერვლამდე. როგორც მაშინ, როცა Google-მა საძიებო კამპანიების AI Max-ზე გადაყვანა დაიწყო, ჩვენ პარამეტრებს თავად ავირჩევდით, სანამ ნაგულისხმევი ვარიანტი ამოქმედდება. თუ ბრენდის კამპანია Target Impression Share-ს იყენებს და იქ Display-ზე ითვლიდით, ამისთვის სხვა კამპანია დაგეგმეთ. თუ ანგარიშს თქვენ მაგივრად სხვა მართავს, ეს პარამეტრები ჯერ მასთან შეათანხმეთ. ჩვენს Google Ads-ის მართვაში ბიუჯეტის ცვლილებები მხოლოდ თქვენი თანხმობით ხორციელდება.
თუ თქვენი საძიებო კამპანიები მხოლოდ Google Search-ში მუშაობს, Google-ის ცნობარში აღწერილი თებერვლის გადასვლა მათ არ ეხება. როცა ანგარიშის პარამეტრებში Channel Prioritization-ის ბარათი გამოჩნდება, ერთხელ გახსენით და შეამოწმეთ, რომ თითოეული ქსელი ისეა დაყენებული, როგორც ჩაფიქრებული გაქვთ.
