Google Ads kanavien priorisointi (englanniksi channel prioritization) on uusi vapaaehtoinen asetus. Sen avulla voit asettaa järjestykseen verkostot, joissa kampanja käyttää budjettiaan: Google-haun, hakukumppanit (Search partners) tai Display-verkoston. Google julkisti sen 14. lokakuuta 2026 yhdessä budjetin kohdistamisen (budget allocation) kanssa. Se on päivittäinen kulukatto verkostoille, joille annat matalamman prioriteetin. Googlen ohjesivun mukaan molemmat alkavat näkyä tileillä 15. lokakuuta alkaen.
Jos hakukampanjasi sisältävät Display-verkoston, ne siirtyvät uusiin asetuksiin helmikuussa 2027, vaikka et tekisi mitään. Siihen asti uudet asetukset ovat vapaaehtoisia, ja Googlen ohjeen mukaan jokainen verkosto aloittaa Korkealla prioriteetilla.
Mitä ovat Google Ads kanavien priorisointi ja budjetin kohdistaminen?
Kanavien priorisointi ja budjetin kohdistaminen ovat kaksi asetusta, jotka ratkaisevat, miten yksi kampanja jakaa päiväbudjettinsa Googlen verkostojen kesken. “Kanava” tarkoittaa tässä verkostoa Google Adsin sisällä, ei markkinointikanavaa kuten sähköpostia tai somea. Merkitset jokaisen verkoston Korkealle tai Matalalle prioriteetille. Googlen 14. lokakuuta julkaistun tiedotteen mukaan kampanjat rahoittavat ensin täysimääräisesti korkean prioriteetin kanavat, ennen kuin loput budjetista menee matalammille.
Hakukumppanit ovat sivustoja, jotka näyttävät Googlen kanssa yhteistyössä sen hakumainoksia. Googlen sanaston mukaan niitä ovat sadat muut kuin Googlen verkkosivustot sekä YouTube. Display-verkosto on Googlen kokoelma verkkosivustoja, videoita ja sovelluksia, jotka näyttävät display-mainoksia.
Budjetin kohdistaminen on toinen asetus. Se määrittää enimmäismäärän, jonka matalan prioriteetin verkosto saa käyttää, prosentteina kampanjan keskimääräisestä päiväbudjetista (päivittäinen summa, jonka asetat kampanjalle). Googlen uusia asetuksia käsittelevä ohjesivu antaa esimerkin: 5 % 1 000 $:n keskimääräisestä päiväbudjetista on 50 $:n raja päivässä. Sama sivu kuvaa rajaa parhaan yrityksen periaatteella toimivaksi ja varoittaa (suomennoksemme): “kyseisen kanavan päivittäiset kulut voivat toisinaan ylittää budjettiosuutesi.”
Asetukset koskevat neljää Google Ads -kampanjatyyppiä:
| Kampanjatyyppi | Verkostot, joille voi antaa prioriteetin | Prosenttiraja |
|---|---|---|
| Haku | Google-haku, hakukumppanit, Display-verkosto | Kyllä |
| Shopping | Google-haku, hakukumppanit | Kyllä |
| Performance Max | Googlen kanavat, hakukumppanit, Display-verkosto | Kyllä |
| Demand Gen | Googlen kanavat, Display-verkosto | Ei, vain prioriteetti |
Performance Max- ja Demand Gen -kampanjoissa Google niputtaa omat palvelunsa, kuten Haun, YouTuben, Mapsin, Gmailin ja Discoverin, yhteisnimellä “Googlen kanavat”.
Miten hakukampanjat ovat tähän asti jakaneet budjetin?
Hakukampanjat, joissa Display oli päällä, käyttivät Display-laajennukseksi (Display Expansion) kutsuttua ominaisuutta. Googlen ohjeen mukaan se näytti mainoksia Display-verkostossa käyttämättä jääneellä budjetilla ja taustalla sovelletulla 50 %:n budjettiosuudella.
Search Engine Journal, joka raportoi Googlen tiedotustilaisuudesta, kirjoittaa, että Google asettaa nykyään Haun Displayn edelle, kun molemmat ovat päällä, mutta sama priorisointi ei koske hakukumppaneita. Googlen hakuverkostoa käsittelevä ohje lisää, että kumppanit ovat oletuksena mukana, kun luot hakukampanjan. Sama sivu varoittaa (suomennoksemme): “näiltä sivustoilta tulevat klikkaukset eivät aina välttämättä ole tarkasti kohdennettua liikennettä.”
Googlen mukaan uudet asetukset antavat enemmän hallintaa kuin kaikki tai ei mitään -periaatteella toimiva poisvalinta, koska aiemmin jokaisen verkoston saattoi vain kytkeä päälle tai pois.
Mikä muuttuu hakukampanjoissa helmikuussa 2027?
Helmikuusta 2027 alkaen jokainen hakukampanja, jossa Display-laajennus on päällä, siirtyy uusiin asetuksiin automaattisesti. Googlen ohjesivun mukaan nykyinen asetus poistuu, ja kulut voivat siirtyä Google-haun, hakukumppanien ja Display-verkoston välillä. Google ei ole kertonut tarkkaa päivää helmikuussa.
Google ehdottaa Display-verkoston asettamista matalalle prioriteetille 50 %:n päiväbudjettiosuudella, jos haluat säilyttää kampanjan nykyiset asetukset. Search Engine Journal lisää, että koska jokainen verkosto on oletuksena Korkealla prioriteetilla, mainostajat, jotka eivät muuta mitään, voivat nähdä kulujensa siirtyvän verkostojen välillä.
Ohjesivu kertoo vielä kolme yksityiskohtaa:
- Tavoiteltu näyttökertaosuus -kampanjat menettävät Displayn. Se on hintatarjousstrategia (Target Impression Share), jonka tavoitteena on näyttää mainoksesi tietyssä osuudessa hauista, hakutulosten yläosassa tai missä tahansa sivulla. Googlen mukaan siitä voi olla hyötyä brändihauissa eli hauissa, joissa etsitään yrityksesi nimeä. Helmikuun muutoksen jälkeen Display-verkosto ei enää näytä mainoksia hakukampanjoissa, jotka käyttävät tätä strategiaa.
- Aikaisin asetetut prioriteetit tulevat voimaan heti. Jos asetat hakukampanjalle prioriteetit ennen helmikuuta, ne tulevat voimaan saman tien ja korvaavat vanhan Display-laajennuksen toiminnan.
- Pelkkä prioriteetti vaikuttaa vähän, jos budjetti ei ole rajoite. Tavoite-CPA ja Tavoite-ROAS ovat hintatarjousstrategioita. Ne tavoittelevat tiettyä konversiokohtaista hintaa (konversio on toiminto, jonka lasket tulokseksi, kuten lähetetty lomake tai puhelu) tai mainostuottoa. Jos tällaista kampanjaa ei rajoita budjetti, prioriteetilla ei Googlen sanoin ole vaikutusta, mutta prosenttiraja on silti voimassa.
Mitä Google ei ole vielä kertonut
Google ei ole kertonut, kuinka paljon kulut siirtyvät hakukampanjoissa, jotka siirtyvät uuteen järjestelmään. PPC Land huomauttaa (suomennoksemme): “dokumentaatio ei vielä kerro, kuinka paljon kulujakauma muuttuu asianomaisissa hakukampanjoissa.” Kunnes Google kertoo lisää, seuraisimme omia kulujasi verkostoittain nähdäksemme, mitä muutos tilillesi tekee.
Asetukset otetaan käyttöön vaiheittain, joten Kanavien priorisointi -korttia ei ehkä vielä ole tilisi asetuksissa. Search Engine Roundtable kertoo nähneensä varhaisen alfaversion elokuussa, ennen kuin asetus tuli kaikkien saataville.
Ohjesivun mukaan asetuksia hallitaan Google Adsissa tai Search Ads 360:ssä. Hallinnoijatililtä niitä ei voi määrittää. Se on kattotili, jolla toimistot hoitavat useiden mainostajien tilejä.
Tuki Google Ads API:ssa ja Google Ads Editorissa on Googlen mukaan tulossa pian. Search Engine Journal kertoo Googlen odottavan laajentavansa haun kanavaraportointia vuoden 2027 ensimmäisellä neljänneksellä.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Meidän näkemyksemme mukaan Google Ads kanavien priorisoinnin hyödyllinen puoli on, että voit nyt itse asettaa prioriteetit ja rajat budjetin jaolle, josta Google aiemmin päätti yksin. Ennen helmikuuta kävisimme sen läpi oman tilisi datan avulla tässä järjestyksessä.
- Etsi hakukampanjat, jotka käyttävät muita verkostoja. Avaa jokainen hakukampanja, mene Asetuksiin ja katso kohtaa Verkostot. Merkitse muistiin, onko “Sisällytä Googlen hakukumppanit” ja Display-verkosto valittuina ja käyttääkö kampanja Tavoiteltu näyttökertaosuus -strategiaa.
- Katso tuloksia verkostoittain ennen kuin muutat mitään. Jaa kampanjaraportti verkostoittain. Vertaa kuluja, klikkauksia ja konversioita Google-haussa, hakukumppaneilla ja Displayssa ajanjaksolta, johon sisältyy tavallisia kiireisiä ja hiljaisia päiviä. Kirjaa luvut ylös.
- Tarkista, mitä konversioista tuli. Kumppanisivustolta lähetetty lomake voi näyttää Google Adsissa samalta kuin mikä tahansa muu yhteydenotto. Vertaa konversioita sähköpostiisi tai CRM:ään tulleisiin yhteydenottoihin ja kauppoihin. Teemme tämän tarkistuksen, kun yhdistämme mainostilisi CRM:ään.
- Aseta prioriteetti kampanjan tavoitteen mukaan. Jos hakukampanjan pitäisi tuoda yhteydenottoja palveluasi etsiviltä ihmisiltä, pidä Google-haku Korkealla. Aseta heikkoja yhteydenottoja tuova verkosto Matalalle ja anna sille raja. Jos haluat verkoston kokonaan pois, poista sen valinta verkostoasetuksista tai aseta se Matalalle 0 %:lla, mikä Googlen ohjeen mukaan tarkoittaa, ettei Google käytä rahaa kyseiseen kanavaan.
- Muuta yksi asia kerrallaan. Ohjesivu varoittaa, että jos kampanja käyttää jo matalalle prioriteetille asetettuun verkostoon enemmän kuin valitsemasi prosentti, kulut voivat siirtyä, kun asetus otetaan käyttöön. Muuta tilin oletusasetus yhdelle kampanjatyypille, seuraa kuluja verkostoittain ja siirry vasta sitten seuraavaan tyyppiin. Noudatamme samaa sääntöä myös Google Adsin budjettisuositusten kanssa.
- Päätä ennen helmikuuta. Kuten silloin, kun Google alkoi päivittää hakukampanjoita AI Maxiin, valitsisimme asetukset itse ennen kuin oletus tulee voimaan. Jos brändikampanjasi käyttää Tavoiteltu näyttökertaosuus -strategiaa ja olet laskenut sen varaan, että Display on siinä mukana, suunnittele Displaylle toinen kampanja. Jos joku muu hoitaa tiliäsi, sopikaa näistä asetuksista ensin. Google Ads -kampanjoiden hoidossamme budjettimuutokset tehdään vain sinun hyväksynnälläsi.
Jos hakukampanjasi näkyvät vain Google-haussa, Googlen ohjeessa kuvattu helmikuun siirto ei koske niitä. Kun Kanavien priorisointi -kortti ilmestyy tilisi asetuksiin, avaa se kerran ja tarkista, että jokainen verkosto on asetettu niin kuin haluat.
