Kanalprioritering i Google Ads: begræns Display og søgepartnere

Kanalprioritering i Google Ads er en ny valgfri indstilling. Med den rangordner du de netværk, hvor en kampagne bruger sit budget: Google Søgning, søgepartnere eller Displaynetværket. Google annoncerede den den 14. oktober 2026 sammen med budgetfordeling, en daglig forbrugsgrænse for de netværk, du rangordner lavere. Ifølge Googles hjælpeside begynder begge at dukke op på kontiene fra den 15. oktober.

Hvis dine søgekampagner omfatter Displaynetværket, flyttes de over til de nye indstillinger i februar 2027, også selv om du ikke gør noget. Indtil da er indstillingerne valgfrie, og ifølge Googles hjælp starter alle netværk med prioriteten Høj.

Hvad er kanalprioritering i Google Ads og budgetfordeling?

Kanalprioritering og budgetfordeling er to indstillinger, der afgør, hvordan en kampagne deler sit dagsbudget mellem Googles netværk. En “kanal” betyder her et netværk i Google Ads, ikke en markedsføringskanal som e-mail eller sociale medier. Du markerer hvert netværk med prioriteten Høj eller Lav. Googles meddelelse fra 14. oktober siger (i vores oversættelse), at kampagner “finansierer kanaler med høj prioritet fuldt ud”, før resten af budgettet går til de lavere.

Søgepartnere er websites, der samarbejder med Google om at vise Googles søgeannoncer, og Googles ordliste beskriver dem som “hundredvis af websites uden for Google samt YouTube”. Displaynetværket er Googles samling af websites, videoer og apps, der viser displayannoncer.

Budgetfordeling er den anden indstilling. Den sætter et loft over, hvor meget et netværk med prioriteten Lav må bruge, som en procentdel af kampagnens gennemsnitlige dagsbudget (det daglige beløb, du angiver for kampagnen). Googles hjælpeside om de nye indstillinger giver et eksempel: 5 % af et gennemsnitligt dagsbudget på 1.000 dollar er en grænse på 50 dollar om dagen. Samme side siger, at grænsen overholdes så vidt muligt, og advarer om, at “det daglige forbrug på kanalen af og til kan overstige din budgetfordeling”.

Indstillingerne dækker fire typer Google Ads-kampagner:

I Performance Max og Demand Gen samler Google sine egne flader, såsom Søgning, YouTube, Maps, Gmail og Discover, under navnet “Googles kanaler”.

Hvordan delte søgekampagner budgettet indtil nu?

Søgekampagner med Display slået til brugte en funktion, der hedder Display Expansion. Googles hjælp om Display Expansion siger, at den viste annoncer på Displaynetværket “med ubrugt budget” og “med en budgetfordeling på 50 %, der anvendes i baggrunden”.

Search Engine Journal, der refererede fra en briefing hos Google, skriver, at Google i dag prioriterer Søgning før Display, når begge er slået til, og at “den samme prioritering ikke gælder for søgepartnere”. Googles hjælp om Søgenetværket tilføjer, at søgepartnere er med som standard, når du opretter en søgekampagne. Samme side advarer om, at “klik fra disse websites ikke altid afspejler målrettet trafik”.

Google beskriver de nye indstillinger som noget, der giver “mere kontrol end alt-eller-intet-fravalg”, fordi hvert netværk før kun kunne slås til eller fra.

Hvad ændres for søgekampagner i februar 2027?

Fra februar 2027 flyttes alle søgekampagner med Display Expansion slået til automatisk over til de nye indstillinger. Googles hjælpeside siger, at den nuværende opsætning “forsvinder”, og at du kan se forbruget flytte sig mellem Google Søgning, søgepartnere og Displaynetværket. Google har ikke nævnt en dato i februar.

Google foreslår, at du giver Displaynetværket prioriteten Lav med en fordeling på 50 % af dagsbudgettet, hvis du vil bevare kampagnens nuværende opsætning. Search Engine Journal tilføjer, at annoncører, der ikke ændrer noget, når alle netværk som standard har prioriteten Høj, “kan se deres forbrug flytte sig mellem netværkene”.

Hjælpesiden nævner yderligere tre detaljer:

• Kampagner med Target Impression Share mister Display. Det er en budstrategi, der forsøger at vise din annonce i en fastsat andel af søgningerne, øverst i resultaterne eller hvor som helst på siden. Google bemærker, at den kan være nyttig til brandsøgeord, altså søgninger på din virksomheds navn. Med ændringen i februar vises Displaynetværket ikke længere i søgekampagner, der bruger Target Impression Share.
• Prioriteter, der sættes tidligt, gælder med det samme. Hvis du sætter prioriteter på en søgekampagne før februar, træder de i kraft med det samme og erstatter den gamle adfærd i Display Expansion.
• Prioritet alene gør ikke meget, hvis budgettet ikke er begrænsningen. Target CPA og Target ROAS er budstrategier. De sigter mod en pris pr. konvertering (en handling, du tæller som et resultat, for eksempel en sendt formular eller et opkald) eller mod et afkast af annonceforbruget. Hvis en sådan kampagne ikke er begrænset af budgettet, har prioriteten “ingen effekt”, med Googles ord, mens en procentgrænse stadig gælder.

Det, Google ikke har sagt endnu

Google har ikke sagt, hvor meget forbruget vil flytte sig i de søgekampagner, der migreres. PPC Land skriver, at “dokumentationen endnu ikke siger, hvor meget forbrugsfordelingen i de berørte søgekampagner vil ændre sig”. Indtil Google offentliggør mere, ville vi følge dit eget forbrug pr. netværk for at se, hvad ændringen gør på din konto.

Indstillingerne rulles ud i etaper, så kortet “Channel Prioritization” er måske ikke i dine kontoindstillinger endnu. Search Engine Roundtable skriver, at mediet så en tidlig alfaversion i august, før udrulningen til alle.

Ifølge hjælpesiden styrer du indstillingerne i Google Ads eller Search Ads 360. En administratorkonto kan ikke indstille dem. Det er den overordnede konto, som bureauer bruger til at styre flere annoncørers konti.

Understøttelse i Google Ads API og Google Ads Editor kommer “snart”. Search Engine Journal skriver, at Google regner med at udvide kanalrapporteringen for Søgning i første kvartal af 2027.

Hvad det betyder for din virksomhed

Efter vores vurdering er det nyttige ved kanalprioritering i Google Ads, at du nu kan sætte prioriteter og grænser for en budgetfordeling, som Google før besluttede på egen hånd. Før februar ville vi gennemgå den med data fra din egen konto, i denne rækkefølge.

1. Find de søgekampagner, der bruger andre netværk. Åbn hver søgekampagne, gå til Indstillinger, og se under Netværk. Notér, om Googles søgepartnere og Displaynetværket er markeret, og om kampagnen byder med Target Impression Share.
2. Se resultaterne pr. netværk, før du ændrer noget. Opdel kampagnerapporten efter netværk. Sammenlign forbrug, klik og konverteringer på Google Søgning, søgepartnere og Display over en periode, der omfatter dine sædvanlige travle og stille dage. Skriv tallene ned.
3. Tjek, hvad konverteringerne blev til. En formular, der er sendt fra et partnerwebsite, kan ligne enhver anden henvendelse i Google Ads. Sammenlign konverteringerne med henvendelserne og salget i din indbakke eller dit CRM. Det er det tjek, vi laver, når vi arbejder med at koble din annoncekonto til CRM.
4. Sæt prioriteten efter kampagnens mål. Hvis en søgekampagne skal give henvendelser fra folk, der søger efter din ydelse, så behold Google Søgning på Høj. Sæt et netværk, der giver svage henvendelser, på Lav med en grænse. Hvis du vil slå et netværk helt fra, så fjern markeringen i netværksindstillingerne, eller sæt det på Lav med 0 %, hvilket ifølge Googles hjælp betyder, at Google ikke bruger noget på den kanal.
5. Ændr én ting ad gangen. Hjælpesiden advarer om, at forbruget kan flytte sig, når indstillingen anvendes, hvis en kampagne allerede bruger mere end den valgte procentdel på et netværk med prioriteten Lav. Ændr kontoens standard for én kampagnetype, følg forbruget pr. netværk, og gå så videre til den næste type. Den regel følger vi også ved budgetanbefalinger i Google Ads.
6. Beslut dig før februar. Ligesom da Google begyndte at opgradere søgekampagner til AI Max, ville vi selv vælge indstillingerne, før standarden træder i kraft. Hvis din brandkampagne bruger Target Impression Share, og du regnede med Display der, så planlæg en anden kampagne til det. Hvis nogen styrer kontoen for dig, så aftal disse indstillinger med dem først. I vores Google Ads-administration gennemføres budgetændringer kun med din godkendelse.

Hvis dine søgekampagner kun kører på Google Søgning, gælder den migrering i februar, som Googles hjælp beskriver, ikke for dem. Når kortet Channel Prioritization dukker op i dine kontoindstillinger, så åbn det én gang, og tjek, at hvert netværk er indstillet, som du ønsker.

← Alle artikler