Kanaalprioriteit in Google Ads (in het Engels channel prioritization) is een nieuwe, optionele instelling. Hiermee bepaalt u de volgorde van de netwerken waarop een campagne haar budget besteedt: Google Zoeken, zoekpartners of het Display Netwerk. Google kondigde dit op 14 oktober 2026 aan, samen met budgettoewijzing, een dagelijkse uitgavenlimiet voor de netwerken die u lager zet. Volgens de helppagina van Google verschijnen beide vanaf 15 oktober in accounts.
Als uw zoekcampagnes het Display Netwerk bevatten, gaan ze in februari 2027 over op de nieuwe instellingen, ook als u niets doet. Tot die tijd zijn de nieuwe instellingen optioneel, en volgens Google start elk netwerk op hoge prioriteit.
Wat zijn kanaalprioriteit in Google Ads en budgettoewijzing?
Kanaalprioriteit en budgettoewijzing zijn twee instellingen die bepalen hoe één campagne haar dagbudget over de netwerken van Google verdeelt. Een “kanaal” betekent hier een netwerk binnen Google Ads, geen marketingkanaal zoals e-mail of social media. U geeft elk netwerk een hoge of lage prioriteit. Volgens de aankondiging van Google van 14 oktober financieren campagnes (onze vertaling) “kanalen met hoge prioriteit volledig” voordat de rest van het budget naar de lagere gaat.
Zoekpartners zijn sites die met Google samenwerken om de zoekadvertenties van Google te tonen. De woordenlijst van Google beschrijft ze (onze vertaling) als “honderden websites die niet van Google zijn, plus YouTube”. Het Display Netwerk is de verzameling websites, video’s en apps van Google waarop display-advertenties worden getoond.
Budgettoewijzing is de tweede instelling. Die bepaalt een maximum dat een netwerk met lage prioriteit mag uitgeven, als percentage van het gemiddelde dagbudget van de campagne (het bedrag per dag dat u voor de campagne instelt). De helppagina van Google over de nieuwe instellingen geeft een voorbeeld: 5% van een gemiddeld dagbudget van $ 1.000 is een limiet van $ 50 per dag. Dezelfde pagina noemt de limiet een inspanningsverplichting en waarschuwt (onze vertaling) dat “de dagelijkse uitgaven aan dat kanaal af en toe hoger kunnen zijn dan uw budgettoewijzing.”
De instellingen gelden voor vier soorten Google Ads-campagnes:
| Campagnetype | Netwerken die u kunt rangschikken | Limiet in procenten |
|---|---|---|
| Zoeken | Google Zoeken, zoekpartners, Display Netwerk | Ja |
| Shopping | Google Zoeken, zoekpartners | Ja |
| Performance Max | Google-kanalen, zoekpartners, Display Netwerk | Ja |
| Demand Gen | Google-kanalen, Display Netwerk | Nee, alleen prioriteit |
In Performance Max en Demand Gen groepeert Google zijn eigen kanalen, zoals Zoeken, YouTube, Maps, Gmail en Discover, samen als “Google-kanalen”.
Hoe verdeelden zoekcampagnes het budget tot nu toe?
Zoekcampagnes met Display ingeschakeld gebruikten een functie die Display-uitbreiding heet. Volgens de helppagina van Google over Display-uitbreiding toonde die advertenties op het Display Netwerk (onze vertaling) “met niet-besteed budget” en “met een budgettoewijzing van 50% die op de achtergrond werd toegepast”.
Search Engine Journal, dat verslag deed van een briefing door Google, schrijft dat Google nu Zoeken voorrang geeft boven Display als beide aan staan, en dat die voorrang volgens de site niet voor zoekpartners geldt. De helppagina van Google over het Zoeknetwerk voegt toe dat partners standaard zijn inbegrepen als u een zoekcampagne maakt. Dezelfde pagina waarschuwt (onze vertaling) dat “klikken van deze sites niet altijd zeer gericht verkeer weerspiegelen.”
Google beschrijft de nieuwe instellingen als meer controle dan alles-of-niets-uitsluitingen, omdat elk netwerk voorheen alleen aan of uit kon.
Wat verandert er in februari 2027 voor zoekcampagnes?
Vanaf februari 2027 gaat elke zoekcampagne met Display-uitbreiding ingeschakeld automatisch over op de nieuwe instellingen. De helppagina van Google zegt dat de huidige opzet “verdwijnt” en dat u een verschuiving in uitgaven kunt zien tussen Google Zoeken, zoekpartners en het Display Netwerk. Google heeft geen dag in februari genoemd.
Google raadt aan het Display Netwerk op lage prioriteit te zetten met een toewijzing van 50% van het dagbudget als u de huidige opzet van een campagne wilt houden. Search Engine Journal voegt toe dat adverteerders die niets aanpassen, terwijl elk netwerk standaard op hoge prioriteit staat, hun uitgaven tussen netwerken kunnen zien verschuiven.
De helppagina noemt nog drie details:
- Campagnes met Target Impression Share verliezen Display. Dit is een biedstrategie die uw advertentie in een vast aandeel van de zoekopdrachten probeert te tonen, bovenaan de resultaten of ergens op de pagina. Google merkt op dat dit handig kan zijn voor merktermen, dus zoekopdrachten naar de naam van uw bedrijf. Na de wijziging in februari wordt het Display Netwerk niet meer gebruikt in zoekcampagnes met Target Impression Share.
- Vroeg prioriteiten instellen past ze meteen toe. Stelt u vóór februari prioriteiten in voor een zoekcampagne, dan gelden ze direct en vervangen ze het oude gedrag van Display-uitbreiding.
- Prioriteit alleen doet weinig als het budget niet de beperking is. Doel-CPA en Doel-ROAS zijn biedstrategieën. Ze sturen op een kosten per conversie (een actie die u als resultaat telt, zoals een verzonden formulier of een telefoontje) of op een rendement op advertentie-uitgaven. Wordt zo’n campagne niet door het budget beperkt, dan heeft prioriteit volgens Google “geen effect”, terwijl een procentuele limiet wel blijft gelden.
Wat Google nog niet heeft gezegd
Google heeft niet gezegd hoeveel de uitgaven verschuiven in de zoekcampagnes die overgaan. PPC Land merkt op (onze vertaling) dat “de documentatie nog niet zegt hoeveel de uitgavenmix van de betrokken zoekcampagnes zal verschuiven.” Tot Google meer publiceert, zouden wij uw eigen uitgaven per netwerk volgen om te zien wat de wijziging in uw account doet.
De instellingen worden stapsgewijs uitgerold, dus de kaart “Channel Prioritization” staat misschien nog niet in uw accountinstellingen. Search Engine Roundtable meldt dat het in augustus een vroege alfaversie zag, vóór de uitrol voor iedereen.
Volgens de helppagina beheert u de instellingen in Google Ads of Search Ads 360. In een manageraccount kunt u ze niet instellen. Dat is het overkoepelende account waarmee bureaus de accounts van meerdere adverteerders beheren.
Ondersteuning in de Google Ads API en Google Ads Editor komt “binnenkort”. Search Engine Journal meldt dat Google verwacht de kanaalrapportage voor Zoeken in het eerste kwartaal van 2027 uit te breiden.
Wat het betekent voor uw bedrijf
Het nuttige van kanaalprioriteit in Google Ads is volgens ons dat u nu zelf prioriteiten en limieten kunt instellen voor een budgetverdeling waar Google vroeger alleen over besliste. Vóór februari zouden wij die met de gegevens van uw eigen account nalopen, in deze volgorde.
- Zoek de zoekcampagnes die andere netwerken gebruiken. Open elke zoekcampagne, ga naar Instellingen en kijk bij Netwerken. Noteer of “Inclusief zoekpartners van Google” en het Display Netwerk zijn aangevinkt, en of de campagne biedt met Target Impression Share.
- Bekijk de resultaten per netwerk voordat u iets verandert. Splits het campagnerapport uit per netwerk. Vergelijk uitgaven, klikken en conversies op Google Zoeken, zoekpartners en Display over een periode met uw gebruikelijke drukke en rustige dagen. Schrijf de cijfers op.
- Controleer wat die conversies zijn geworden. Een formulier dat via een partnersite is verzonden, kan er in Google Ads uitzien als elke andere aanvraag. Vergelijk de conversies met de aanvragen en verkopen in uw inbox of CRM. Dat is de controle die wij doen als we uw advertentieaccount aan het CRM koppelen.
- Stem de prioriteit af op het doel van de campagne. Moet een zoekcampagne aanvragen opleveren van mensen die uw dienst zoeken, houd Google Zoeken dan op hoog. Zet een netwerk dat zwakke aanvragen oplevert op laag, met een limiet. Wilt u een netwerk helemaal uitzetten, vink het dan uit in de netwerkinstellingen, of zet het op laag met 0%, wat volgens de helppagina van Google betekent dat Google niets aan dat kanaal besteedt.
- Verander één ding tegelijk. De helppagina waarschuwt dat de uitgaven kunnen verschuiven zodra de instelling wordt toegepast als een campagne al meer dan het gekozen percentage uitgeeft aan een netwerk op lage prioriteit. Wijzig de accountstandaard voor één campagnetype, volg de uitgaven per netwerk en ga dan door naar het volgende type. Die regel volgen we ook bij budgetaanbevelingen in Google Ads.
- Beslis vóór februari. Net als toen Google zoekcampagnes begon te upgraden naar AI Max, zouden wij de instellingen zelf kiezen voordat de standaard ingaat. Gebruikt uw merkcampagne Target Impression Share en rekende u daar op Display, plan daar dan een andere campagne voor. Beheert iemand het account voor u, spreek deze instellingen dan eerst met die persoon af. Bij ons Google Ads-beheer gaan budgetwijzigingen alleen door met uw akkoord.
Draaien uw zoekcampagnes alleen op Google Zoeken, dan geldt de migratie in februari die Google beschrijft niet voor die campagnes. Verschijnt de kaart Channel Prioritization in uw accountinstellingen, open hem dan één keer en controleer of elk netwerk is ingesteld zoals u bedoelt.
