A Google Ads csatornaprioritás (angolul channel prioritization) új, nem kötelező beállítás. Ezzel rangsorolhatja azokat a hálózatokat, ahol egy kampány a költségkeretét elkölti: a Google Keresést, a keresési partnereket (Search partners) vagy a Display-hálózatot. A Google 2026. október 14-én jelentette be a költségkeret-elosztással (budget allocation) együtt, amely napi költési korlát az alacsonyabbra rangsorolt hálózatok számára. A Google súgóoldala szerint mindkettő október 15-től kezd megjelenni a fiókokban.
Ha a keresési kampányai tartalmazzák a Display-hálózatot, 2027 februárjában akkor is átkerülnek az új beállításokra, ha Ön semmit sem tesz. Addig az új beállítások nem kötelezők, és a Google súgója szerint minden hálózat magas prioritással indul.
Mi az a Google Ads csatornaprioritás és a költségkeret-elosztás?
A csatornaprioritás és a költségkeret-elosztás két beállítás, amely eldönti, hogyan osztja el egy kampány a napi költségkeretét a Google hálózatai között. A “csatorna” itt a Google Adsen belüli hálózatot jelenti, nem marketingcsatornát, például e-mailt vagy közösségi médiát. Minden hálózatot magas vagy alacsony prioritásúnak jelöl meg. A Google október 14-i bejelentése szerint (saját fordításunkban) a kampányok “teljes mértékben finanszírozzák a magas prioritású csatornákat”, mielőtt a költségkeret maradéka az alacsonyabbakhoz kerül.
A keresési partnerek olyan webhelyek, amelyek a Google-lel együttműködve jelenítik meg a keresési hirdetéseit. A Google szójegyzéke szerint ezek több száz, nem a Google-hoz tartozó webhelyet, valamint a YouTube-ot jelentik. A Display-hálózat a Google webhelyekből, videókból és alkalmazásokból álló köre, amely display-hirdetéseket jelenít meg.
A költségkeret-elosztás a második beállítás. Megadja azt a maximumot, amelyet egy alacsony prioritású hálózat elkölthet, a kampány átlagos napi költségkeretének százalékában (ez az a napi összeg, amelyet a kampányhoz beállít). A Google súgóoldala az új beállításokról példát is hoz: az 1000 $-os átlagos napi költségkeret 5%-a napi 50 $-os korlát. Ugyanez az oldal a korlátot legjobb igyekezet szerintinek nevezi, és figyelmeztet (saját fordításunkban): “az adott csatorna napi költése alkalmanként meghaladhatja a költségkeret-elosztást.”
A beállítások a Google Ads négy kampánytípusára vonatkoznak:
| Kampánytípus | Rangsorolható hálózatok | Százalékos korlát |
|---|---|---|
| Keresés | Google Keresés, keresési partnerek, Display-hálózat | Igen |
| Shopping | Google Keresés, keresési partnerek | Igen |
| Performance Max | Google-csatornák, keresési partnerek, Display-hálózat | Igen |
| Demand Gen | Google-csatornák, Display-hálózat | Nem, csak prioritás |
A Performance Max és a Demand Gen kampányokban a Google a saját felületeit, például a Keresést, a YouTube-ot, a Térképet, a Gmailt és a Discovert, “Google-csatornák” néven vonja össze.
Hogyan osztották el eddig a keresési kampányok a költségkeretet?
A bekapcsolt Displayjel futó keresési kampányok a Display-bővítés (Display Expansion) nevű funkciót használták. A Google súgója szerint ez a fel nem használt költségkeretből jelenített meg hirdetéseket a Display-hálózaton, a háttérben alkalmazott 50%-os költségkeret-elosztással.
A Search Engine Journal, amely egy Google-tájékoztatóról számolt be, azt írja, hogy a Google jelenleg a Keresést a Display elé helyezi, ha mindkettő be van kapcsolva, de ugyanez a rangsorolás a keresési partnerekre nem vonatkozik. A Google Keresési Hálózatról szóló súgója hozzáteszi, hogy keresési kampány létrehozásakor a partnerek alapértelmezés szerint benne vannak. Ugyanez az oldal figyelmeztet (saját fordításunkban): “az ezekről a webhelyekről érkező kattintások nem mindig jelentenek pontosan célzott forgalmat.”
A Google szerint az új beállítások nagyobb kontrollt adnak, mint a minden vagy semmi elvű kikapcsolás, mert korábban minden hálózatot csak be- vagy kikapcsolni lehetett.
Mi változik a keresési kampányokban 2027 februárjában?
2027 februárjától minden keresési kampány, amelyben be van kapcsolva a Display-bővítés, automatikusan átkerül az új beállításokra. A Google súgóoldala szerint a jelenlegi beállítás megszűnik, és a költés eltolódhat a Google Keresés, a keresési partnerek és a Display-hálózat között. Pontos februári napot a Google nem adott meg.
Ha meg akarja tartani egy kampány jelenlegi beállítását, a Google azt javasolja, hogy a Display-hálózatot állítsa alacsony prioritásra 50%-os napi költségkeret-elosztással. A Search Engine Journal hozzáteszi, hogy mivel alapértelmezés szerint minden hálózat magas prioritású, azoknál a hirdetőknél, akik semmit sem változtatnak, a költés eltolódhat a hálózatok között.
A súgóoldal további három részletet említ:
- A megjelenítési részesedést célzó kampányok elveszítik a Displayt. A Target Impression Share olyan ajánlattételi stratégia, amely a keresések egy beállított részében igyekszik megjeleníteni a hirdetést, a találatok tetején vagy bárhol az oldalon. A Google szerint márkakifejezéseknél, vagyis a cégnevére irányuló kereséseknél lehet hasznos. A februári változás után a Display-hálózat már nem jelenít meg hirdetéseket az ezt a stratégiát használó keresési kampányokban.
- A korán beállított prioritások azonnal életbe lépnek. Ha február előtt állít be prioritásokat egy keresési kampányban, azok azonnal érvénybe lépnek, és felváltják a régi Display-bővítés működését.
- A prioritás önmagában keveset tesz, ha nem a költségkeret a korlát. A Cél-CPA és a Cél-ROAS ajánlattételi stratégiák. Egy konverziónkénti költséget (konverzió az a művelet, amelyet eredménynek számol, például egy elküldött űrlap vagy egy hívás) vagy hirdetési megtérülést céloznak. Ha egy ilyen kampányt nem korlátoz a költségkeret, a prioritásnak a Google szavaival “nincs hatása”, a százalékos korlát viszont továbbra is érvényes.
Amit a Google még nem mondott el
A Google nem közölte, mennyire tolódik el a költés az átálló keresési kampányokban. A PPC Land megjegyzi (saját fordításunkban): “a dokumentáció még nem mondja meg, mennyit mozdul az érintett keresési kampányok költési aránya.” Amíg a Google nem közöl többet, mi hálózatonként figyelnénk a saját költését, hogy lássuk, mit okoz a változás az Ön fiókjában.
A beállítások fokozatosan érkeznek, ezért elképzelhető, hogy a Csatornaprioritás (Channel Prioritization) kártya még nincs ott a fiókbeállításaiban. A Search Engine Roundtable arról számolt be, hogy egy korai alfaverziót már augusztusban látott, a mindenkire kiterjedő bevezetés előtt.
A súgóoldal szerint a beállításokat a Google Adsben vagy a Search Ads 360-ban kezelheti. Kezelői fiókból nem lehet beállítani őket. Ez az a gyűjtőfiók, amellyel az ügynökségek több hirdető fiókját kezelik.
A Google Ads API és a Google Ads Editor támogatása a Google szerint “hamarosan érkezik”. A Search Engine Journal szerint a Google 2027 első negyedévében tervezi bővíteni a Keresés csatornaszintű jelentéseit.
Mit jelent ez a vállalkozása számára
Véleményünk szerint a Google Ads csatornaprioritás hasznos része az, hogy most Ön állíthat be prioritásokat és korlátokat egy olyan költségkeret-felosztásra, amelyről korábban a Google egyedül döntött. Február előtt a saját fiókadatai alapján néznénk át, ebben a sorrendben.
- Keresse meg azokat a keresési kampányokat, amelyek más hálózatokat is használnak. Nyissa meg az egyes keresési kampányokat, lépjen a Beállításokba, és nézze meg a Hálózatok részt. Jegyezze fel, be van-e jelölve a “Google keresési partnerek belefoglalása” és a Display-hálózat, és hogy a kampány Target Impression Share stratégiával tesz-e ajánlatot.
- Mielőtt bármit változtat, nézze meg az eredményeket hálózatonként. Bontsa a kampányjelentést hálózatok szerint. Hasonlítsa össze a költést, a kattintásokat és a konverziókat a Google Keresésben, a keresési partnereknél és a Displayben egy olyan időszakra, amelyben benne vannak a szokásos forgalmas és csendes napjai is. Írja fel a számokat.
- Ellenőrizze, mi lett a konverziókból. Egy partnerwebhelyről elküldött űrlap a Google Adsben ugyanolyannak tűnhet, mint bármely más érdeklődés. Vesse össze a konverziókat a postafiókjába vagy a CRM-be érkezett érdeklődésekkel és eladásokkal. Ezt az ellenőrzést végezzük el, amikor összekötjük a hirdetési fiókot a CRM-mel.
- A prioritást a kampány céljához igazítsa. Ha egy keresési kampánynak a szolgáltatását kereső emberektől kell érdeklődéseket hoznia, hagyja a Google Keresést magas prioritáson. A gyenge érdeklődéseket hozó hálózatot állítsa alacsonyra, korláttal. Ha egy hálózatot teljesen ki akar kapcsolni, vegye ki a jelölést a hálózati beállításokban, vagy állítsa alacsonyra 0%-kal, ami a Google súgója szerint azt jelenti, hogy a Google nem költ arra a csatornára.
- Egyszerre egy dolgot változtasson. A súgóoldal figyelmeztet: ha egy kampány már most többet költ egy alacsony prioritásra állított hálózaton, mint a választott százalék, a beállítás alkalmazása után a költés eltolódhat. Változtassa meg a fiók alapértelmezését egy kampánytípusra, figyelje a költést hálózatonként, és csak utána lépjen a következő típusra. Ugyanezt a szabályt követjük a Google Ads költségkeret-javaslatainál is.
- Döntsön február előtt. Ahogy akkor is, amikor a Google elkezdte AI Maxra frissíteni a keresési kampányokat, a beállításokat mi magunk választanánk ki, mielőtt az alapértelmezés életbe lép. Ha a márkakampánya Target Impression Share stratégiát használ, és ott számított a Displayre, tervezzen erre egy másik kampányt. Ha valaki más kezeli a fiókját, előbb egyeztessék ezeket a beállításokat. A Google Ads kampánykezelésünkben költségkeret-módosítás csak az Ön jóváhagyásával történik.
Ha a keresési kampányai csak a Google Keresésben futnak, a Google súgójában leírt februári átállás rájuk nem vonatkozik. Amikor a Csatornaprioritás kártya megjelenik a fiókbeállításaiban, nyissa meg egyszer, és ellenőrizze, hogy minden hálózat úgy van-e beállítva, ahogy szeretné.
