Prioritizace kanálů v Google Ads (anglicky channel prioritization) je nové volitelné nastavení. Umožňuje seřadit sítě, ve kterých kampaň utrácí rozpočet: Vyhledávání Google, partnery ve vyhledávání (Search partners) nebo obsahovou síť (Display Network). Google ji oznámil 14. října 2026 spolu s přidělením rozpočtu (budget allocation), tedy denním limitem výdajů pro sítě, kterým dáte nižší prioritu. Podle stránky nápovědy Google se obě funkce začnou v účtech objevovat od 15. října.
Pokud vaše kampaně ve Vyhledávání zahrnují obsahovou síť, v únoru 2027 přejdou na nové nastavení, i když nic neuděláte. Do té doby je nové nastavení volitelné a podle nápovědy Google začíná každá síť s vysokou prioritou.
Co je prioritizace kanálů v Google Ads a přidělení rozpočtu?
Prioritizace kanálů a přidělení rozpočtu jsou dvě nastavení, která určují, jak jedna kampaň rozdělí denní rozpočet mezi sítě Googlu. “Kanál” tu znamená síť uvnitř Google Ads, ne marketingový kanál jako e-mail nebo sociální sítě. Každé síti přiřadíte vysokou, nebo nízkou prioritu. Oznámení Googlu ze 14. října uvádí (v našem překladu), že kampaně “plně zafinancují kanály s vysokou prioritou”, než zbytek rozpočtu půjde do těch nižších.
Partneři ve vyhledávání jsou weby, které s Googlem spolupracují a zobrazují jeho reklamy ve vyhledávání. Glosář Googlu je popisuje (v našem překladu) jako “stovky webů mimo Google a také YouTube”. Obsahová síť je soubor webů, videí a aplikací Googlu, které zobrazují obsahové (display) reklamy.
Přidělení rozpočtu je druhé nastavení. Určuje maximum, které smí síť s nízkou prioritou utratit, jako procento průměrného denního rozpočtu kampaně (denní částky, kterou kampani nastavíte). Stránka nápovědy Google k novému nastavení uvádí příklad: 5 % z průměrného denního rozpočtu 1 000 $ znamená limit 50 $ denně. Stejná stránka označuje limit za orientační a upozorňuje (v našem překladu): “denní útrata v tomto kanálu může občas překročit vaše přidělení rozpočtu.”
Nastavení se týká čtyř typů kampaní Google Ads:
| Typ kampaně | Sítě, kterým lze nastavit prioritu | Procentní limit |
|---|---|---|
| Vyhledávání | Vyhledávání Google, partneři ve vyhledávání, obsahová síť | Ano |
| Shopping | Vyhledávání Google, partneři ve vyhledávání | Ano |
| Performance Max | Kanály Google, partneři ve vyhledávání, obsahová síť | Ano |
| Demand Gen | Kanály Google, obsahová síť | Ne, jen priorita |
V kampaních Performance Max a Demand Gen Google slučuje své vlastní plochy, například Vyhledávání, YouTube, Mapy, Gmail a Discover, pod společný název “kanály Google”.
Jak kampaně ve Vyhledávání dosud dělily rozpočet?
Kampaně ve Vyhledávání se zapnutou obsahovou sítí používaly funkci zvanou rozšíření do obsahové sítě (Display Expansion). Podle nápovědy Google zobrazovala reklamy v obsahové síti z nevyčerpaného rozpočtu a s přidělením rozpočtu 50 %, které se uplatňovalo na pozadí.
Search Engine Journal, který informoval o briefingu Googlu, píše, že Google dnes upřednostňuje Vyhledávání před obsahovou sítí, když jsou zapnuté obě, ale stejná prioritizace se nevztahuje na partnery ve vyhledávání. Nápověda Google k Vyhledávací síti dodává, že partneři jsou při vytvoření kampaně ve Vyhledávání zahrnutí automaticky. Stejná stránka upozorňuje (v našem překladu): “kliknutí z těchto webů nemusí vždy představovat přesně cílenou návštěvnost.”
Google o novém nastavení říká, že dává víc kontroly než vypnutí typu všechno, nebo nic, protože dřív šlo každou síť jen zapnout, nebo vypnout.
Co se v kampaních ve Vyhledávání změní v únoru 2027?
Od února 2027 přejde každá kampaň ve Vyhledávání se zapnutým rozšířením do obsahové sítě na nové nastavení automaticky. Stránka nápovědy Google uvádí, že stávající nastavení zanikne a že se výdaje mohou přesunout mezi Vyhledáváním Google, partnery ve vyhledávání a obsahovou sítí. Konkrétní den v únoru Google neuvedl.
Pokud chcete zachovat stávající nastavení kampaně, Google navrhuje nastavit obsahové síti nízkou prioritu s denním přidělením rozpočtu 50 %. Search Engine Journal dodává, že protože má každá síť ve výchozím stavu vysokou prioritu, inzerentům, kteří nic nezmění, se mohou výdaje mezi sítěmi přesunout.
Stránka nápovědy přidává tři další podrobnosti:
- Kampaně s cílovým podílem zobrazení přijdou o obsahovou síť. Cílový podíl zobrazení (Target Impression Share) je strategie nabídek, která se snaží zobrazit vaši reklamu v nastaveném podílu vyhledávání, nahoře ve výsledcích nebo kdekoli na stránce. Google uvádí, že se hodí pro brandové výrazy, tedy vyhledávání názvu vaší firmy. Po únorové změně se obsahová síť přestane zobrazovat v kampaních ve Vyhledávání, které tuto strategii používají.
- Priority nastavené dřív platí hned. Pokud kampani ve Vyhledávání nastavíte priority před únorem, začnou platit okamžitě a nahradí staré chování rozšíření do obsahové sítě.
- Samotná priorita moc nezmění, když rozpočet není omezením. Cílová CPA a cílová ROAS jsou strategie nabídek. Míří na cenu za konverzi (akci, kterou počítáte jako výsledek, třeba odeslaný formulář nebo hovor), nebo na návratnost výdajů na reklamu. Pokud takovou kampaň neomezuje rozpočet, priorita podle Googlu “nemá žádný vliv”, procentní limit ale platí dál.
Co Google zatím neřekl
Google neuvedl, jak moc se výdaje v migrovaných kampaních ve Vyhledávání posunou. PPC Land upozorňuje (v našem překladu), že “dokumentace zatím neříká, jak moc se změní mix výdajů v dotčených kampaních ve Vyhledávání.” Dokud Google nezveřejní víc, sledovali bychom vaše vlastní výdaje podle sítí, abychom viděli, co změna ve vašem účtu udělá.
Nastavení se zavádí postupně, takže karta Prioritizace kanálů (Channel Prioritization) ve vašem nastavení účtu možná ještě není. Search Engine Roundtable uvádí, že ranou alfa verzi viděl už v srpnu, před zavedením pro všechny.
Podle stránky nápovědy se nastavení spravuje v Google Ads nebo v Search Ads 360. V účtu správce ho nastavit nelze. To je zastřešující účet, přes který agentury spravují účty více inzerentů.
Podpora v Google Ads API a v Google Ads Editoru má podle Googlu přijít brzy. Search Engine Journal uvádí, že Google počítá s rozšířením přehledů podle kanálů pro Vyhledávání v prvním čtvrtletí 2027.
Co to znamená pro vaši firmu
Podle nás je na prioritizaci kanálů v Google Ads užitečné to, že teď můžete sami nastavit priority a limity pro dělení rozpočtu, o kterém dřív Google rozhodoval sám. Před únorem bychom ho prošli s daty z vašeho účtu, v tomto pořadí.
- Najděte kampaně ve Vyhledávání, které používají další sítě. Otevřete každou kampaň ve Vyhledávání, přejděte do Nastavení a podívejte se na Sítě. Poznamenejte si, zda jsou zaškrtnuté “Zahrnout partnery ve vyhledávání Google” a obsahová síť a zda kampaň používá strategii cílový podíl zobrazení.
- Než cokoli změníte, podívejte se na výsledky podle sítí. Rozdělte přehled kampaně podle sítí. Porovnejte výdaje, kliknutí a konverze ve Vyhledávání Google, u partnerů ve vyhledávání a v obsahové síti za období, které zahrnuje vaše obvyklé rušné i klidné dny. Čísla si zapište.
- Zkontrolujte, co z těch konverzí vzniklo. Formulář odeslaný z partnerského webu může v Google Ads vypadat jako kterákoli jiná poptávka. Porovnejte konverze s poptávkami a prodeji ve vaší schránce nebo v CRM. Tuto kontrolu děláme, když propojujeme reklamní účet s CRM.
- Nastavte prioritu podle cíle kampaně. Pokud má kampaň ve Vyhledávání přinášet poptávky od lidí, kteří hledají vaši službu, nechte Vyhledávání Google na vysoké prioritě. Síť, která přináší slabé poptávky, nastavte na nízkou s limitem. Pokud chcete síť úplně vypnout, odškrtněte ji v nastavení sítí, nebo jí dejte nízkou prioritu s 0 %, což podle nápovědy Google znamená, že Google do tohoto kanálu nic neutratí.
- Měňte jednu věc po druhé. Stránka nápovědy upozorňuje, že pokud kampaň už teď utrácí v síti s nízkou prioritou víc, než je vámi zvolené procento, mohou se výdaje po uplatnění nastavení přesunout. Změňte výchozí nastavení účtu pro jeden typ kampaně, sledujte výdaje podle sítí a teprve pak přejděte na další typ. Stejné pravidlo dodržujeme i u doporučení rozpočtu v Google Ads.
- Rozhodněte se do února. Stejně jako když Google začal převádět kampaně ve Vyhledávání na AI Max, zvolili bychom nastavení sami, než začne platit výchozí stav. Pokud vaše brandová kampaň používá cílový podíl zobrazení a počítali jste v ní s obsahovou sítí, naplánujte pro ni jinou kampaň. Pokud váš účet spravuje někdo jiný, nejdřív se s ním na tomto nastavení domluvte. Při naší správě Google Ads se změny rozpočtu dělají jen s vaším souhlasem.
Pokud vaše kampaně ve Vyhledávání běží jen ve Vyhledávání Google, únorový přechod popsaný v nápovědě Google se jich netýká. Až se karta Prioritizace kanálů objeví ve vašem nastavení účtu, jednou ji otevřete a zkontrolujte, že každá síť je nastavená tak, jak chcete.
