A priorização de canais do Google Ads é uma nova definição opcional. Permite ordenar as redes onde uma campanha gasta o orçamento: a Pesquisa Google, os parceiros de pesquisa ou a Rede de Display. A Google anunciou-a a 14 de outubro de 2026, juntamente com a alocação de orçamento, um limite de gasto diário para as redes que colocar mais abaixo. Segundo a página de ajuda da Google, ambas começam a aparecer nas contas a partir de 15 de outubro.
Se as suas campanhas de pesquisa incluem a Rede de Display, vão passar para os novos controlos em fevereiro de 2027, mesmo que não faça nada. Até lá, as novas definições são opcionais, e a ajuda da Google diz que todas as redes começam com prioridade Alta.
O que são a priorização de canais do Google Ads e a alocação de orçamento?
A priorização de canais e a alocação de orçamento são duas definições que decidem como uma campanha divide o orçamento diário entre as redes da Google. Aqui, “canal” quer dizer uma rede dentro do Google Ads, e não um canal de marketing como o email ou as redes sociais. Marca cada rede com prioridade Alta ou Baixa. O anúncio da Google de 14 de outubro diz (tradução nossa) que as campanhas “vão financiar por completo os canais de prioridade alta” antes de o resto do orçamento ir para os de prioridade mais baixa.
Os parceiros de pesquisa são sites que trabalham com a Google para mostrar os seus anúncios de pesquisa, e o glossário da Google descreve-os como “centenas de sites que não são da Google, bem como o YouTube”. A Rede de Display é o conjunto de sites, vídeos e apps da Google que mostram anúncios de display.
A alocação de orçamento é a segunda definição. Fixa um máximo que uma rede com prioridade Baixa pode gastar, em percentagem do orçamento diário médio da campanha (o valor diário que define para a campanha). A página de ajuda da Google sobre os novos controlos dá um exemplo: 5% de um orçamento diário médio de 1000 dólares é um limite de 50 dólares por dia. A mesma página diz que o limite é cumprido na medida do possível e avisa que “o gasto diário nesse canal pode, por vezes, exceder a sua alocação de orçamento”.
As definições abrangem quatro tipos de campanhas do Google Ads:
| Tipo de campanha | Redes que pode ordenar | Limite em percentagem |
|---|---|---|
| Pesquisa | Pesquisa Google, parceiros de pesquisa, Rede de Display | Sim |
| Shopping | Pesquisa Google, parceiros de pesquisa | Sim |
| Performance Max | Canais Google, parceiros de pesquisa, Rede de Display | Sim |
| Demand Gen | Canais Google, Rede de Display | Não, só prioridade |
Nas campanhas Performance Max e Demand Gen, a Google junta as suas próprias superfícies, como a Pesquisa, o YouTube, o Maps, o Gmail e o Discover, sob o nome “canais Google”.
Como é que as campanhas de pesquisa dividiam o orçamento até agora?
As campanhas de pesquisa com a Display ativada usavam uma funcionalidade chamada Display Expansion. A ajuda da Google sobre a Display Expansion diz que esta mostrava anúncios na Rede de Display “com o orçamento não gasto” e “com uma alocação de 50% do orçamento aplicada em segundo plano”.
O Search Engine Journal, que relatou uma apresentação da Google à imprensa, escreve que a Google põe hoje a Pesquisa à frente da Display quando ambas estão ativas, e que “essa mesma priorização não se aplica aos parceiros de pesquisa”. A ajuda da Google sobre a Rede de Pesquisa acrescenta que os parceiros vêm incluídos por predefinição quando cria uma campanha de pesquisa. A mesma página avisa que “os cliques destes sites nem sempre refletem tráfego muito segmentado”.
A Google diz que as novas definições dão “mais controlo do que exclusões de tudo ou nada”, porque antes cada rede só podia ser ligada ou desligada.
O que muda nas campanhas de pesquisa em fevereiro de 2027?
A partir de fevereiro de 2027, todas as campanhas de pesquisa com a Display Expansion ativada passam automaticamente para os novos controlos. A página de ajuda da Google diz que a configuração atual “vai desaparecer” e que poderá ver o gasto deslocar-se entre a Pesquisa Google, os parceiros de pesquisa e a Rede de Display. A Google não indicou um dia de fevereiro.
A Google sugere pôr a Rede de Display em prioridade Baixa com uma alocação de 50% do orçamento diário se quiser manter a configuração atual de uma campanha. O Search Engine Journal acrescenta que, com todas as redes em prioridade Alta por predefinição, os anunciantes que não mudarem nada “podem ver o seu gasto deslocar-se entre redes”.
A página de ajuda junta mais três pormenores:
- As campanhas com Target Impression Share perdem a Display. É uma estratégia de licitação que procura mostrar o seu anúncio numa parte definida das pesquisas, no topo dos resultados ou em qualquer ponto da página. A Google nota que pode ser útil para termos de marca, ou seja, pesquisas pelo nome da sua empresa. Com a alteração de fevereiro, a Rede de Display deixa de servir nas campanhas de pesquisa que usam Target Impression Share.
- Definir prioridades mais cedo aplica-as de imediato. Se definir prioridades numa campanha de pesquisa antes de fevereiro, entram logo em vigor e substituem o antigo comportamento da Display Expansion.
- A prioridade sozinha faz pouco se o orçamento não for o limite. Target CPA e Target ROAS são estratégias de licitação. Procuram um custo por conversão (uma ação que conta como resultado, como um formulário enviado ou uma chamada) ou um retorno do investimento publicitário. Se uma campanha destas não estiver limitada pelo orçamento, a prioridade “não tem efeito”, nas palavras da Google, enquanto um limite em percentagem continua a aplicar-se.
O que a Google ainda não disse
A Google não disse quanto vai mudar o gasto nas campanhas de pesquisa que forem migradas. O PPC Land nota que “a documentação ainda não diz quanto vai mudar a distribuição do gasto nas campanhas de pesquisa afetadas”. Até a Google publicar mais, acompanharíamos o seu próprio gasto por rede para ver o que a alteração faz na sua conta.
As definições estão a ser lançadas por fases, por isso o cartão “Channel Prioritization” pode ainda não estar nas definições da sua conta. O Search Engine Roundtable relata que viu uma versão alfa inicial em agosto, antes do lançamento para todos.
Segundo a página de ajuda, as definições gerem-se no Google Ads ou no Search Ads 360. Uma conta de gestor não as pode configurar. É a conta-mãe que as agências usam para gerir as contas de vários anunciantes.
O suporte na Google Ads API e no Google Ads Editor “chega em breve”. O Search Engine Journal relata que a Google conta alargar os relatórios por canal para a Pesquisa no primeiro trimestre de 2027.
O que significa para a sua empresa
Na nossa opinião, a parte útil da priorização de canais do Google Ads é que agora pode definir prioridades e limites para uma divisão do orçamento que a Google decidia sozinha. Antes de fevereiro, faríamos esta revisão com os dados da sua própria conta, por esta ordem.
- Encontre as campanhas de pesquisa que usam outras redes. Abra cada campanha de pesquisa, vá às definições e veja as redes. Anote se os parceiros de pesquisa da Google e a Rede de Display estão assinalados, e se a campanha licita com Target Impression Share.
- Veja os resultados por rede antes de mudar o que quer que seja. Segmente o relatório da campanha por rede. Compare gasto, cliques e conversões na Pesquisa Google, nos parceiros de pesquisa e na Display ao longo de um período que inclua os seus dias habituais de mais e de menos movimento. Registe os números.
- Verifique em que se tornaram essas conversões. Um formulário enviado a partir de um site parceiro pode parecer um pedido como outro qualquer no Google Ads. Compare as conversões com os pedidos e as vendas que chegam ao seu email ou ao CRM. É esta a verificação que fazemos quando trabalhamos na ligação da sua conta de anúncios ao CRM.
- Defina a prioridade de acordo com o objetivo da campanha. Se uma campanha de pesquisa deve trazer pedidos de pessoas que procuram o seu serviço, mantenha a Pesquisa Google em Alta. Ponha em Baixa, com um limite, uma rede que traga pedidos fracos. Se quiser desligar uma rede por completo, retire-a nas definições de rede, ou ponha-a em Baixa com 0%, o que, segundo a ajuda da Google, significa que a Google não gasta nada nesse canal.
- Mude uma coisa de cada vez. A página de ajuda avisa que, se uma campanha já gasta mais do que a percentagem escolhida numa rede com prioridade Baixa, o gasto pode deslocar-se quando a definição for aplicada. Mude a predefinição da conta para um tipo de campanha, acompanhe o gasto por rede e só depois passe ao tipo seguinte. Seguimos esta regra também nas recomendações de orçamento do Google Ads.
- Decida antes de fevereiro. Tal como quando a Google começou a atualizar campanhas de pesquisa para o AI Max, escolheríamos nós as definições antes de se aplicar a predefinição. Se a sua campanha de marca usa Target Impression Share e contava com a Display, planeie outra campanha para isso. Se alguém gere a conta por si, combine primeiro estas definições com essa pessoa. Na nossa gestão de Google Ads, as alterações de orçamento só avançam com a sua aprovação.
Se as suas campanhas de pesquisa correm só na Pesquisa Google, a migração de fevereiro descrita na ajuda da Google não se aplica a elas. Quando o cartão Channel Prioritization aparecer nas definições da sua conta, abra-o uma vez e confirme que cada rede está configurada como pretende.
