Priorytety kanałów w Google Ads (po angielsku channel prioritization) to nowe, opcjonalne ustawienie. Pozwala ustalić kolejność sieci, w których kampania wydaje budżet: wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania albo sieć reklamowa. Google ogłosił je 14 października 2026 r. razem z przydziałem budżetu, czyli dziennym limitem wydatków dla sieci, które ustawisz niżej. Według strony pomocy Google oba ustawienia zaczynają pojawiać się na kontach od 15 października.
Jeśli Twoje kampanie w sieci wyszukiwania obejmują sieć reklamową, w lutym 2027 r. przejdą na nowe ustawienia, nawet jeśli nic nie zrobisz. Do tego czasu nowe ustawienia są opcjonalne, a według pomocy Google każda sieć startuje z wysokim priorytetem.
Czym są priorytety kanałów w Google Ads i przydział budżetu?
Priorytety kanałów i przydział budżetu to dwa ustawienia, które decydują, jak jedna kampania dzieli dzienny budżet między sieci Google. “Kanał” oznacza tu sieć w Google Ads, a nie kanał marketingowy, taki jak e-mail czy media społecznościowe. Każdej sieci nadajesz wysoki albo niski priorytet. Ogłoszenie Google z 14 października mówi (w naszym tłumaczeniu), że kampanie “w pełni sfinansują kanały o wysokim priorytecie”, zanim reszta budżetu trafi do niższych.
Partnerzy wyszukiwania to witryny, które współpracują z Google przy wyświetlaniu jego reklam w wyszukiwarce. Słowniczek Google opisuje ich (w naszym tłumaczeniu) jako “setki witryn spoza Google, a także YouTube”. Sieć reklamowa to zbiór witryn, filmów i aplikacji Google, w których wyświetlają się reklamy displayowe.
Przydział budżetu to drugie ustawienie. Określa maksimum, jakie może wydać sieć o niskim priorytecie, jako procent średniego dziennego budżetu kampanii (kwoty na dzień, którą ustawiasz dla kampanii). Strona pomocy Google o nowych ustawieniach podaje przykład: 5% średniego dziennego budżetu 1000 $ to limit 50 $ dziennie. Ta sama strona mówi, że limit działa w miarę możliwości, i ostrzega (w naszym tłumaczeniu), że “dzienne wydatki na ten kanał mogą czasami przekroczyć przydział budżetu”.
Ustawienia obejmują cztery typy kampanii Google Ads:
| Typ kampanii | Sieci, którym nadasz priorytet | Limit procentowy |
|---|---|---|
| W sieci wyszukiwania | Wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania, sieć reklamowa | Tak |
| Produktowa (Shopping) | Wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania | Tak |
| Performance Max | Kanały Google, partnerzy wyszukiwania, sieć reklamowa | Tak |
| Demand Gen | Kanały Google, sieć reklamowa | Nie, tylko priorytet |
W kampaniach Performance Max i Demand Gen Google łączy swoje usługi, takie jak wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover, w grupę “kanały Google”.
Jak dotąd kampanie w sieci wyszukiwania dzieliły budżet?
Kampanie w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową korzystały z funkcji rozszerzenia na sieć reklamową (Display Expansion). Pomoc Google o tej funkcji mówi (w naszym tłumaczeniu), że wyświetlała ona reklamy w sieci reklamowej “z niewykorzystanego budżetu” i “z przydziałem budżetu 50% stosowanym po stronie systemu”.
Search Engine Journal, który relacjonował briefing Google, pisze, że obecnie Google stawia wyszukiwarkę przed siecią reklamową, gdy obie są włączone, a według serwisu ta sama kolejność nie dotyczy partnerów wyszukiwania. Pomoc Google o sieci wyszukiwania dodaje, że partnerzy są domyślnie uwzględniani przy tworzeniu kampanii w sieci wyszukiwania. Ta sama strona ostrzega (w naszym tłumaczeniu), że “kliknięcia z tych witryn nie zawsze odzwierciedlają ściśle dopasowany ruch”.
Google przedstawia nowe ustawienia jako większą kontrolę niż wykluczenia na zasadzie “wszystko albo nic”, bo wcześniej każdą sieć można było tylko włączyć albo wyłączyć.
Co zmienia się w kampaniach w sieci wyszukiwania w lutym 2027 r.?
Od lutego 2027 r. każda kampania w sieci wyszukiwania z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową automatycznie przejdzie na nowe ustawienia. Strona pomocy Google mówi, że obecny układ “zniknie” i że możesz zauważyć przesunięcie wydatków między wyszukiwarką Google, partnerami wyszukiwania i siecią reklamową. Google nie podał konkretnego dnia w lutym.
Google proponuje ustawić sieć reklamową na niski priorytet z przydziałem 50% dziennego budżetu, jeśli chcesz zachować obecny układ kampanii. Search Engine Journal dodaje, że skoro domyślnie każda sieć ma wysoki priorytet, reklamodawcy, którzy niczego nie zmienią, mogą zobaczyć przesunięcie wydatków między sieciami.
Strona pomocy podaje jeszcze trzy szczegóły:
- Kampanie z docelowym udziałem w wyświetleniach tracą sieć reklamową. To strategia ustalania stawek, która dąży do wyświetlania reklamy w określonej części wyszukiwań, na górze wyników albo w dowolnym miejscu strony. Google zauważa, że może się przydać przy hasłach marki, czyli wyszukiwaniach nazwy Twojej firmy. Po zmianie w lutym sieć reklamowa przestanie wyświetlać reklamy w kampaniach w sieci wyszukiwania, które korzystają z docelowego udziału w wyświetleniach.
- Wcześniej ustawione priorytety działają od razu. Jeśli ustawisz priorytety w kampanii w sieci wyszukiwania przed lutym, zaczną działać natychmiast i zastąpią dotychczasowe działanie rozszerzenia na sieć reklamową.
- Sam priorytet niewiele daje, jeśli budżet nie jest ograniczeniem. Docelowy CPA i docelowy ROAS to strategie ustalania stawek. Celują w koszt konwersji (działania, które liczysz jako wynik, na przykład wysłany formularz albo telefon) albo w zwrot z wydatków na reklamę. Jeśli taka kampania nie jest ograniczona budżetem, priorytet według Google “nie ma wpływu”, natomiast limit procentowy nadal obowiązuje.
Czego Google jeszcze nie powiedział
Google nie podał, jak bardzo przesuną się wydatki w kampaniach w sieci wyszukiwania, które zostaną przeniesione. PPC Land zauważa (w naszym tłumaczeniu), że “dokumentacja nie mówi jeszcze, jak bardzo zmieni się struktura wydatków w kampaniach, których to dotyczy”. Dopóki Google nie opublikuje więcej, obserwowalibyśmy Twoje własne wydatki w podziale na sieci, żeby zobaczyć, co zmiana robi na Twoim koncie.
Ustawienia są wdrażane stopniowo, więc karty “Channel Prioritization” może jeszcze nie być w ustawieniach Twojego konta. Search Engine Roundtable podaje, że widział wczesną wersję alfa w sierpniu, przed udostępnieniem wszystkim.
Według strony pomocy ustawieniami zarządzasz w Google Ads albo w Search Ads 360. Na koncie menedżera nie da się ich ustawić. To konto nadrzędne, z którego agencje prowadzą konta wielu reklamodawców.
Obsługa w Google Ads API i Google Ads Editor pojawi się “wkrótce”. Search Engine Journal podaje, że Google planuje rozszerzyć raporty kanałów dla wyszukiwarki w pierwszym kwartale 2027 r.
Co to oznacza dla Twojej firmy
Naszym zdaniem przydatne w priorytetach kanałów w Google Ads jest to, że możesz teraz sam ustawić priorytety i limity dla podziału budżetu, o którym wcześniej Google decydował samodzielnie. Przed lutym przejrzelibyśmy go na danych Twojego konta, w tej kolejności.
- Znajdź kampanie w sieci wyszukiwania, które korzystają z innych sieci. Otwórz każdą kampanię w sieci wyszukiwania, przejdź do Ustawień i sprawdź Sieci. Zanotuj, czy zaznaczone są “Uwzględnij partnerów wyszukiwania Google” i sieć reklamowa, oraz czy kampania korzysta ze strategii docelowego udziału w wyświetleniach.
- Sprawdź wyniki w podziale na sieci, zanim cokolwiek zmienisz. Podziel raport kampanii według sieci. Porównaj wydatki, kliknięcia i konwersje w wyszukiwarce Google, u partnerów wyszukiwania i w sieci reklamowej w okresie, który obejmuje Twoje zwykłe pracowite i spokojne dni. Zapisz liczby.
- Sprawdź, czym okazały się te konwersje. Formularz wysłany z witryny partnera może w Google Ads wyglądać jak każde inne zapytanie. Porównaj konwersje z zapytaniami i sprzedażą w skrzynce pocztowej albo w CRM. Tak to sprawdzamy, kiedy zajmujemy się połączeniem konta reklamowego z CRM.
- Ustaw priorytet zgodnie z celem kampanii. Jeśli kampania w sieci wyszukiwania ma przynosić zapytania od osób szukających Twojej usługi, zostaw wyszukiwarkę Google na wysokim priorytecie. Sieć, która przynosi słabe zapytania, ustaw na niski priorytet z limitem. Jeśli chcesz całkiem wyłączyć sieć, odznacz ją w ustawieniach sieci albo ustaw ją na niski priorytet z 0%, co według pomocy Google oznacza, że Google nie wyda na ten kanał.
- Zmieniaj jedną rzecz naraz. Strona pomocy ostrzega, że jeśli kampania już wydaje więcej niż wybrany procent na sieć ustawioną na niski priorytet, wydatki mogą się przesunąć po zastosowaniu ustawienia. Zmień domyślne ustawienie konta dla jednego typu kampanii, obserwuj wydatki w podziale na sieci, potem przejdź do kolejnego typu. Tej samej zasady trzymamy się przy rekomendacjach budżetu w Google Ads.
- Zdecyduj przed lutym. Tak jak wtedy, gdy Google zaczął przenosić kampanie w sieci wyszukiwania na AI Max, wybralibyśmy ustawienia sami, zanim zadziała ustawienie domyślne. Jeśli Twoja kampania marki korzysta z docelowego udziału w wyświetleniach i liczyłeś tam na sieć reklamową, zaplanuj na to inną kampanię. Jeśli konto prowadzi ktoś za Ciebie, najpierw uzgodnij z nim te ustawienia. W naszym prowadzeniu kampanii Google Ads zmiany budżetu wchodzą tylko za Twoją zgodą.
Jeśli Twoje kampanie w sieci wyszukiwania działają tylko w wyszukiwarce Google, lutowa migracja opisana w pomocy Google ich nie dotyczy. Kiedy karta Channel Prioritization pojawi się w ustawieniach Twojego konta, otwórz ją raz i sprawdź, czy każda sieć jest ustawiona tak, jak zamierzasz.
