Kanalprioritering i Google Ads är en ny frivillig inställning. Med den rangordnar du de nätverk där en kampanj spenderar sin budget: Google Sök, sökpartner eller Display-nätverket. Google presenterade den den 14 oktober 2026 tillsammans med budgetfördelning, en daglig kostnadsgräns för de nätverk du rangordnar lägre. Enligt Googles hjälpsida börjar båda dyka upp i kontona från den 15 oktober.
Om dina sökkampanjer inkluderar Display-nätverket flyttas de till de nya inställningarna i februari 2027, även om du inte gör något. Fram till dess är inställningarna frivilliga, och enligt Googles hjälp börjar alla nätverk med prioriteten Hög.
Vad är kanalprioritering i Google Ads och budgetfördelning?
Kanalprioritering och budgetfördelning är två inställningar som avgör hur en kampanj delar sin dagsbudget mellan Googles nätverk. En “kanal” betyder här ett nätverk i Google Ads, inte en marknadsföringskanal som e-post eller sociala medier. Du markerar varje nätverk med prioriteten Hög eller Låg. Googles meddelande från 14 oktober säger (i vår översättning) att kampanjer “finansierar kanaler med hög prioritet fullt ut” innan resten av budgeten går till de lägre.
Sökpartner är webbplatser som samarbetar med Google för att visa Googles sökannonser, och Googles ordlista beskriver dem som “hundratals webbplatser utanför Google, samt YouTube”. Display-nätverket är Googles samling av webbplatser, videor och appar som visar displayannonser.
Budgetfördelning är den andra inställningen. Den sätter ett tak för hur mycket ett nätverk med prioriteten Låg får spendera, som en procentandel av kampanjens genomsnittliga dagsbudget (det dagliga belopp du anger för kampanjen). Googles hjälpsida om de nya inställningarna ger ett exempel: 5 % av en genomsnittlig dagsbudget på 1 000 dollar blir en gräns på 50 dollar om dagen. Samma sida säger att gränsen följs i mån av möjlighet och varnar för att “den dagliga kostnaden för kanalen ibland kan överstiga budgetfördelningen”.
Inställningarna gäller fyra typer av Google Ads-kampanjer:
| Kampanjtyp | Nätverk du kan rangordna | Procentgräns |
|---|---|---|
| Sök | Google Sök, sökpartner, Display-nätverket | Ja |
| Shopping | Google Sök, sökpartner | Ja |
| Performance Max | Googles kanaler, sökpartner, Display-nätverket | Ja |
| Demand Gen | Googles kanaler, Display-nätverket | Nej, bara prioritet |
I Performance Max och Demand Gen samlar Google sina egna ytor, som Sök, YouTube, Maps, Gmail och Discover, under namnet “Googles kanaler”.
Hur delade sökkampanjer upp budgeten hittills?
Sökkampanjer med Display påslaget använde en funktion som heter Display Expansion. Googles hjälp om Display Expansion säger att den visade annonser i Display-nätverket “med outnyttjad budget” och “med en budgetfördelning på 50 % som tillämpas i bakgrunden”.
Search Engine Journal, som rapporterade från en genomgång hos Google, skriver att Google i dag prioriterar Sök före Display när båda är påslagna, och att “samma prioritering inte gäller för sökpartner”. Googles hjälp om Sök-nätverket tillägger att sökpartner ingår som standard när du skapar en sökkampanj. Samma sida varnar för att “klick från de här webbplatserna inte alltid speglar välriktad trafik”.
Google beskriver de nya inställningarna som att de ger “mer kontroll än allt-eller-inget-avval”, eftersom varje nätverk tidigare bara kunde slås på eller av.
Vad ändras för sökkampanjer i februari 2027?
Från februari 2027 flyttas alla sökkampanjer med Display Expansion påslaget automatiskt till de nya inställningarna. Googles hjälpsida säger att det nuvarande upplägget “försvinner”, och att kostnaden kan förskjutas mellan Google Sök, sökpartner och Display-nätverket. Google har inte angett något datum i februari.
Google föreslår att du ger Display-nätverket prioriteten Låg med en fördelning på 50 % av dagsbudgeten om du vill behålla kampanjens nuvarande upplägg. Search Engine Journal tillägger att annonsörer som inte ändrar något, när alla nätverk har prioriteten Hög som standard, “kan se sin kostnad förskjutas mellan nätverken”.
Hjälpsidan nämner ytterligare tre detaljer:
- Kampanjer med Target Impression Share förlorar Display. Det är en budstrategi som försöker visa din annons i en bestämd andel av sökningarna, högst upp i resultaten eller var som helst på sidan. Google påpekar att den kan vara användbar för varumärkessökord, alltså sökningar på ditt företags namn. Med ändringen i februari visas Display-nätverket inte längre i sökkampanjer som använder Target Impression Share.
- Prioriteringar som sätts tidigt gäller direkt. Om du sätter prioriteringar i en sökkampanj före februari börjar de gälla direkt och ersätter det gamla beteendet i Display Expansion.
- Prioritet ensam gör lite om budgeten inte är begränsningen. Target CPA och Target ROAS är budstrategier. De siktar på en kostnad per konvertering (en handling du räknar som ett resultat, till exempel ett skickat formulär eller ett samtal) eller på en avkastning på annonskostnaden. Om en sådan kampanj inte begränsas av budgeten har prioriteten “ingen effekt”, med Googles ord, medan en procentgräns fortfarande gäller.
Det Google inte har sagt än
Google har inte sagt hur mycket kostnaden kommer att flytta sig i de sökkampanjer som migreras. PPC Land skriver att “dokumentationen ännu inte säger hur mycket kostnadsfördelningen i berörda sökkampanjer kommer att förändras”. Tills Google publicerar mer skulle vi följa din egen kostnad per nätverk för att se vad ändringen gör i ditt konto.
Inställningarna rullas ut stegvis, så kortet “Channel Prioritization” kanske inte finns i dina kontoinställningar än. Search Engine Roundtable rapporterar att man såg en tidig alfaversion i augusti, före utrullningen till alla.
Enligt hjälpsidan hanterar du inställningarna i Google Ads eller Search Ads 360. Ett förvaltarkonto kan inte ställa in dem. Det är det överordnade konto som byråer använder för att sköta flera annonsörers konton.
Stöd i Google Ads API och Google Ads Editor kommer “snart”. Search Engine Journal rapporterar att Google räknar med att utöka kanalrapporteringen för Sök under första kvartalet 2027.
Vad det betyder för ditt företag
Enligt oss är det användbara med kanalprioritering i Google Ads att du nu kan sätta prioriteringar och gränser för en budgetfördelning som Google tidigare bestämde på egen hand. Före februari skulle vi gå igenom den med data från ditt eget konto, i den här ordningen.
- Hitta sökkampanjerna som använder andra nätverk. Öppna varje sökkampanj, gå till Inställningar och titta under Nätverk. Notera om Googles sökpartner och Display-nätverket är ikryssade, och om kampanjen budar med Target Impression Share.
- Titta på resultaten per nätverk innan du ändrar något. Dela upp kampanjrapporten per nätverk. Jämför kostnad, klick och konverteringar i Google Sök, sökpartner och Display under en period som omfattar dina vanliga intensiva och lugna dagar. Skriv ner siffrorna.
- Kolla vad konverteringarna blev. Ett formulär som skickats från en partnerwebbplats kan se ut som vilken förfrågan som helst i Google Ads. Jämför konverteringarna med förfrågningarna och försäljningen i din inkorg eller ditt CRM. Det är den kontrollen vi gör när vi arbetar med att koppla ditt annonskonto till CRM.
- Sätt prioriteten efter kampanjens mål. Om en sökkampanj ska ge förfrågningar från personer som söker efter din tjänst, behåll Google Sök på Hög. Sätt ett nätverk som ger svaga förfrågningar på Låg med en gräns. Om du vill stänga av ett nätverk helt kan du kryssa ur det i nätverksinställningarna, eller sätta det på Låg med 0 %, vilket enligt Googles hjälp betyder att Google inte spenderar något på den kanalen.
- Ändra en sak i taget. Hjälpsidan varnar för att kostnaden kan förskjutas när inställningen tillämpas, om en kampanj redan spenderar mer än din valda procentandel i ett nätverk med prioriteten Låg. Ändra kontots standardinställning för en kampanjtyp, följ kostnaden per nätverk och gå sedan vidare till nästa typ. Samma regel följer vi för budgetrekommendationer i Google Ads.
- Bestäm dig före februari. Precis som när Google började uppgradera sökkampanjer till AI Max skulle vi välja inställningarna själva innan standardvalet tar över. Om din varumärkeskampanj använder Target Impression Share och du räknade med Display där, planera en annan kampanj för det. Om någon sköter kontot åt dig, kom överens med dem om de här inställningarna först. I vår Google Ads-förvaltning genomförs budgetändringar bara med ditt godkännande.
Om dina sökkampanjer bara visas i Google Sök gäller februarimigreringen som Googles hjälp beskriver inte för dem. När kortet Channel Prioritization dyker upp i dina kontoinställningar, öppna det en gång och kontrollera att varje nätverk är inställt som du vill.
