С 12 октября 2026 года Google начнёт автоматически создавать промоакции Google Ads (строку с предложением под объявлением, например скидку на товар) на основе сайтов части рекламодателей. Google написал рекламодателям, что будет «автоматически находить и извлекать качественные промоакции, например купоны и спецпредложения, с вашего сайта и применять их напрямую к вашим кампаниям», как сообщил Search Engine Roundtable 5 октября. Настройка включена, если вы её не отключите.
Изменение касается кампаний Search и Performance Max, которые используют объекты адресов (адрес и карту, которые могут показываться рядом с объявлением) и ещё не ведут собственную промоакцию. Performance Max - тип кампании Google, который из одной кампании показывает рекламу во всех каналах Google, включая Поиск, Карты, YouTube и Gmail.
Что Google объявил на 12 октября
Само письмо Google не опубликовал. Search Engine Roundtable процитировал его 5 октября и отметил, что Google разослал его «некоторым рекламодателям». Согласно письму, изменение «касается только кампаний Search и Performance Max со связанными объектами адресов, к которым ещё не прикреплены объекты промоакций», и работает по принципу opt-out: Google «автоматически включит это для вас начиная с 12 октября».
Впервые Search Engine Roundtable написал об автоматических промоакциях 7 сентября 2026 года, после того как Google опубликовал о них страницу справки. Согласно письму, 12 октября меняется значение по умолчанию: если получившие письмо рекламодатели не отключат настройку, она включится.
Как работают автоматические промоакции Google Ads
Раньше объект промоакции вы составляли сами. Страница справки Google об автоматических промоакциях говорит, что Google Ads «находит и берёт промоакции с целевых страниц вашего сайта» и прикрепляет их к подходящим кампаниям Search и Performance Max. Примеры самого Google - предложение «Купите один, второй бесплатно» и «Скидка 20% на чёрные свитеры».
На той же странице есть ещё три подробности:
- Каждая автоматическая промоакция может показываться меньше 24 часов подряд. Её можно включить снова, если системы Google «могут постоянно подтверждать, что промоакция по-прежнему заметно доступна на вашем сайте».
- Даты начала и окончания Google пока не считывает. На странице сказано, что это «должно измениться в будущем, когда Google сможет извлекать даты начала и окончания промоакций».
- Автоматические промоакции могут показываться не только в результатах поиска. Они «могут показываться вместе с вашими объявлениями в Google Поиске или в более широком рекламном инвентаре Google».
В аккаунте промоакции, добавленные Google, видны в разделе Assets с пометкой «Google AI» в столбце Added by. Чтобы оценить, как люди взаимодействуют с предложениями, Google советует сегментировать отчёты кампаний по типу клика.
Кого это касается, а кого нет
Изменение затрагивает кампании Search и Performance Max, которые используют объекты адресов и не ведут собственную промоакцию. Для собственных точек справка Google называет источниками данных для объектов адресов профиль компании в Google, списки сетевых магазинов или Google Карты. В список автоматических объектов уровня аккаунта Google включает и автоматические объекты адресов, так что кампания может использовать объекты адресов, которые никто не добавлял вручную.
Кампании, в которых идёт собственная промоакция, не затрагиваются: в справке Google сказано, что система «будет пропускать кампании, в которых сейчас работают промоакции, добавленные вручную». Стандартные кампании Shopping, то есть товарные объявления с фото и ценой, под это изменение не попадают. В Merchant Center, где управляют этими товарными объявлениями, есть своя функция автоматических промоакций с отдельными настройками, поэтому переключатель для этого изменения находится именно в Google Ads.
Чего Google пока не сказал
Справка Google не называет страны и языки, в которых работает извлечение, и описывает переключатель только на уровне аккаунта, без настройки для отдельной кампании. Она также не описывает шаг предпросмотра или одобрения перед тем, как автоматическая промоакция начнёт показываться.
Одна страница справки говорит, что предложения берутся с вашего сайта. Страница об автоматических объектах уровня аккаунта описывает их как поступающие «с вашего сайта и из других источников», не уточняя, из каких именно.
Что говорят правила ЕС и Великобритании о скидках
Автоматические промоакции берутся из предложений на вашем собственном сайте. В Европейском союзе статья 6a Директивы 98/6/ЕС устанавливает, что «в любом объявлении о снижении цены указывается предыдущая цена». Предыдущая цена - самая низкая цена, которую вы устанавливали в течение как минимум 30 дней до снижения, с некоторыми исключениями, которые могут вводить государства-члены.
Эту статью добавила Директива Omnibus (ЕС) 2019/2161, и она применяется с 28 мая 2022 года. В Великобритании правило 8.1 Кодекса CAP гласит: «Организаторы промоакций несут ответственность за все аспекты и все этапы своих промоакций». Ни один из этих текстов не упоминает автоматические объекты Google, и юридических выводов о них мы здесь не делаем.
Что это значит для вашего бизнеса
На наш взгляд, настройка разумна для бизнеса, у которого на каждой странице сайта одно актуальное предложение, и рискованна для того, у кого есть старые страницы акций, предложения для отдельных стран или коды для закрытого круга клиентов. Открытые вопросы о странах, языках и других источниках добавляют риска бизнесу с несколькими страницами для разных стран.
Тот же принцип opt-out Google использовал, когда начал автоматически переводить кампании Search на AI Max. До 12 октября мы бы сделали следующее.
- Проверьте, касается ли вас изменение. Откройте Assets и посмотрите, какие кампании Search и Performance Max используют объекты адресов и в каких уже идёт собственная промоакция. Нет объектов адресов - 12 октября у вас ничего не изменится.
- Прочитайте страницы, на которые ведут объявления, глазами постороннего. Ищите закончившиеся распродажи, которые всё ещё висят на странице, старые цены, коды для участников клуба или подписчиков рассылки и предложения, действующие только в одной стране. Именно такие предложения Google может подхватить. Когда мы ведём рекламу в Google Ads, то ещё до запуска проверяем, что объявление и его страница говорят одно и то же, в том числе не остались ли на странице старые предложения.
- Решайте по каждой кампании отдельно. Там, где кампании нужно точное предложение, добавьте собственный объект промоакции: в нём можно задать повод, скидку, промокод или минимальную сумму заказа, даты, язык и валюту. Пока он работает, автоматическая промоакция в эту кампанию не попадёт, поэтому следите за датами: закончившаяся промоакция кампанию больше не защищает. Если ни одна кампания не должна получать автоматические предложения, отключите настройку на уровне аккаунта.
- Сначала исправьте предложение на странице. Google проверяет, видно ли предложение на странице до сих пор, поэтому закончившаяся акция или старая цена, оставшаяся там, может попасть в объявление. Уберите завершённые акции и показывайте скидки так, как требует ваш рынок. Мы делаем посадочные страницы под вашу рекламу по тому же принципу: одна страница, одно предложение, сформулированное одинаково в объявлении и на странице.
- Следите за первыми неделями. Если оставите настройку, каждую неделю ищите в Assets промоакции Google Ads с пометкой «Google AI» и сегментируйте отчёты по типу клика. В нашем чек-листе аудита аккаунта Google Ads есть проверка истории изменений, которая показывает, что система поменяла в вашем аккаунте.
Если в ваших кампаниях нет объектов адресов или в каждой уже идёт ваша собственная промоакция, 12 октября у вас ничего не изменится. Если какие-то кампании под изменение попадают, проверьте страницы, на которые они ведут, и до этой даты решите: оставить Automated promotions включёнными, отключить их или добавить собственную промоакцию.
