Ab dem 12. Oktober 2026 erstellt Google bei einem Teil der Werbetreibenden die Google Ads Angebotserweiterung (heute Angebots-Asset genannt, die Angebotszeile unter einer Anzeige, etwa ein Rabatt auf ein Produkt) automatisch aus deren Website. Google hat Werbetreibenden per E-Mail mitgeteilt, es werde „hochwertige Angebote wie Gutscheine und Aktionen automatisch auf Ihrer Website erkennen und extrahieren und direkt in Ihre Kampagnen übernehmen“, wie Search Engine Roundtable am 5. Oktober berichtete. Die Einstellung ist aktiv, solange Sie sie nicht abschalten.

Betroffen sind Such- und Performance-Max-Kampagnen, die Standort-Assets nutzen, also Adresse und Karte, die mit Ihrer Anzeige erscheinen können, und noch kein eigenes Angebot ausspielen. Performance Max ist der Kampagnentyp von Google, der Ihre Anzeigen aus einer einzigen Kampagne heraus in allen Google-Kanälen zeigt, darunter Suche, Maps, YouTube und Gmail.

Was Google für den 12. Oktober angekündigt hat

Google hat die E-Mail nicht veröffentlicht. Search Engine Roundtable hat sie am 5. Oktober zitiert und angemerkt, dass Google sie an „einige Werbetreibende“ geschickt hat. Laut der E-Mail gilt die Änderung „nur für Such- und Performance-Max-Kampagnen mit verknüpften Standort-Assets, denen noch keine Angebots-Assets zugeordnet sind“, und sie ist ein Opt-out: Google werde „Sie ab dem 12. Oktober automatisch aktivieren“.

Search Engine Roundtable hat zum ersten Mal am 7. September 2026 über automatische Angebote berichtet, nachdem Google eine Hilfeseite dazu veröffentlicht hatte. Laut der E-Mail ändert sich am 12. Oktober die Voreinstellung: Wer die E-Mail bekommen hat und die Einstellung nicht abschaltet, bei dem wird sie aktiv.

So funktioniert die automatische Google Ads Angebotserweiterung

Bisher haben Sie ein Angebots-Asset selbst geschrieben. Googles Hilfeseite zu automatischen Angeboten sagt, Google Ads „erkennt Angebote auf den Landingpages Ihrer Website und bezieht sie von dort“ und hängt sie an geeignete Such- und Performance-Max-Kampagnen an. Googles eigene Beispiele sind eine Aktion „Kaufen Sie eins, erhalten Sie eins gratis“ und „20 % Rabatt auf schwarze Pullover“.

Dieselbe Seite nennt drei Details:

  • Jedes automatische Angebot darf jeweils weniger als 24 Stunden lang ausgespielt werden. Es kann wieder aktiviert werden, solange Googles Systeme „fortlaufend bestätigen können, dass das Angebot auf Ihrer Website noch sichtbar verfügbar ist“.
  • Start- und Enddaten liest Google noch nicht. Laut der Seite soll sich das „künftig ändern, wenn Google Start- und Enddaten von Angeboten extrahieren kann“.
  • Automatische Angebote können auch außerhalb der Suchergebnisse erscheinen. Sie können laut Google „zusammen mit Ihren Anzeigen in der Google-Suche oder im breiteren Werbeinventar von Google ausgeliefert werden“.

In Ihrem Konto erscheinen die von Google hinzugefügten Angebote unter Assets, mit „Google AI“ in der Spalte Added by (Hinzugefügt von). Um zu messen, wie Nutzer mit den Angeboten interagieren, empfiehlt Google, die Kampagnenberichte nach Klicktyp zu segmentieren.

Vergleichstabelle zwischen einem selbst angelegten Angebots-Asset und einem automatischen Angebot: wer das Angebot schreibt, Daten, Bedingungen, Kennzeichnung und wie man es stoppt
Beim eigenen Angebots-Asset bestimmen Sie Daten und Bedingungen. Das automatische folgt dem, was Google an dem Tag auf Ihrer Seite liest.

Wen es betrifft und wen nicht

Die Änderung betrifft Such- und Performance-Max-Kampagnen, die Standort-Assets nutzen und kein eigenes Angebot ausspielen. Für eigene Standorte nennt Googles Hilfeseite das Google Unternehmensprofil, Listen von Filialketten oder Google Maps als Datenquellen für Standort-Assets. Zu Googles automatisch erstellten Assets auf Kontoebene gehören auch automatische Standort-Assets, eine Kampagne kann also Standort-Assets nutzen, die niemand von Hand hinzugefügt hat.

Kampagnen, in denen ein manuelles Angebot läuft, bleiben unberührt: Laut Googles Hilfeseite „überspringt“ das System „jede Kampagne, in der gerade manuelle Angebote laufen“. Standard-Shopping-Kampagnen, also die Produktanzeigen mit Foto und Preis, fallen nicht unter diese Änderung. Das Merchant Center, in dem diese Produkteinträge verwaltet werden, hat eine eigene Funktion für automatische Angebote mit getrennten Einstellungen; der Schalter für diese Änderung liegt deshalb in Google Ads.

Was Google noch nicht gesagt hat

Googles Hilfeseiten nennen weder die Länder noch die Sprachen, in denen die Extraktion läuft, und sie beschreiben den Schalter nur auf Kontoebene, ohne Einstellung für eine einzelne Kampagne. Einen Vorschau- oder Freigabeschritt, bevor ein automatisches Angebot ausgespielt wird, beschreiben sie ebenfalls nicht.

Eine Hilfeseite sagt, die Angebote stammen von Ihrer Website. Die Seite zu automatisch erstellten Assets auf Kontoebene beschreibt sie als Assets „von Ihrer Website und aus anderen Quellen“, ohne zu sagen, welche anderen Quellen das sind.

Was EU- und UK-Regeln zu Rabatten sagen

Automatische Angebote stammen aus Aktionen auf Ihrer eigenen Website. In der Europäischen Union legt Artikel 6a der Richtlinie 98/6/EG fest: „Bei jeder Bekanntgabe einer Preisermäßigung ist der vorherige Preis anzugeben“. Der vorherige Preis ist der niedrigste Preis, den Sie in einem Zeitraum von mindestens 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt haben, mit einigen Ausnahmen, die die Mitgliedstaaten festlegen können.

Der Artikel wurde durch die Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161 eingefügt und gilt seit dem 28. Mai 2022. Im Vereinigten Königreich heißt es in Regel 8.1 des CAP Code: „Veranstalter sind für alle Aspekte und alle Phasen ihrer Aktionen verantwortlich.“ Keiner der beiden Texte erwähnt Googles automatische Assets, und wir ziehen hier daraus keine rechtlichen Schlüsse.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Aus unserer Sicht ist die Einstellung vertretbar für ein Unternehmen, dessen Website pro Seite ein aktuelles Angebot zeigt, und riskant für eines mit alten Aktionsseiten, länderspezifischen Angeboten oder Codes für einen geschlossenen Kreis. Die offenen Fragen zu Ländern, Sprachen und anderen Quellen erhöhen das Risiko für Unternehmen mit mehreren Länderseiten.

Dasselbe Opt-out-Muster hat Google genutzt, als es Suchkampagnen automatisch auf AI Max umgestellt hat. Wir würden vor dem 12. Oktober diese Schritte gehen.

  1. Prüfen Sie, ob die Änderung Sie betrifft. Öffnen Sie Assets und sehen Sie nach, welche Such- und Performance-Max-Kampagnen Standort-Assets nutzen und in welchen bereits ein manuelles Angebot läuft. Ohne Standort-Assets ändert sich am 12. Oktober nichts.
  2. Lesen Sie die Seiten, auf die Ihre Anzeigen führen, mit fremden Augen. Suchen Sie nach beendeten Aktionen, die noch auf der Seite stehen, alten Preisen, Codes für Mitglieder oder Newsletter-Leser und Angeboten, die nur in einem Land gelten. Genau solche Angebote kann Google übernehmen. Bei der Betreuung von Google-Ads-Konten prüfen wir vor dem Start, ob Anzeige und Seite dasselbe sagen, auch ob noch alte Angebote auf der Seite stehen.
  3. Entscheiden Sie je Kampagne. Wo eine Kampagne ein genaues Angebot braucht, fügen Sie Ihr eigenes Angebots-Asset hinzu: Damit legen Sie Anlass, Rabatt, Promo-Code oder Mindestbestellwert, Daten, Sprache und Währung fest. Solange es läuft, bleibt das automatische aus dieser Kampagne heraus. Prüfen Sie daher die Daten, denn ein abgelaufenes Angebot schützt die Kampagne nicht mehr. Soll keine Kampagne automatische Angebote bekommen, schalten Sie die Einstellung auf Kontoebene ab.
  4. Korrigieren Sie zuerst das Angebot auf der Seite. Weil Google prüft, ob das Angebot auf der Seite noch sichtbar ist, kann eine beendete Aktion oder ein alter Preis, der dort stehen bleibt, in die Anzeige gelangen. Entfernen Sie beendete Aktionen und zeigen Sie Rabatte so, wie es Ihr Markt verlangt. Nach demselben Prinzip bauen wir Landingpages, die zu Ihren Anzeigen passen: eine Seite, ein Angebot, in Anzeige und Seite gleich formuliert.
  5. Beobachten Sie die ersten Wochen. Wenn Sie die Einstellung behalten, suchen Sie jede Woche unter Assets nach einer Google Ads Angebotserweiterung mit der Kennzeichnung „Google AI“ und segmentieren Sie die Berichte nach Klicktyp. Unsere Checkliste für das Google-Ads-Konto-Audit beschreibt die Prüfung des Änderungsverlaufs, die zeigt, was das System in Ihrem Konto geändert hat.
Entscheidungsbaum: ob Ihre Such- oder Performance-Max-Kampagnen Standort-Assets nutzen und was in jedem der drei Fälle zu tun ist
Entscheiden Sie vor dem Stichtag im Oktober. Alte Angebote und länderspezifische Aktionen auf Ihren Seiten sind der Grund, die Kontrolle zu behalten.

Haben Ihre Kampagnen keine Standort-Assets oder läuft in jeder bereits ein eigenes Angebot, ändert sich für Sie am 12. Oktober nichts. Kommen einige infrage, prüfen Sie die Seiten, auf die sie führen, und entscheiden Sie vor diesem Datum: Automated promotions eingeschaltet lassen, abschalten oder ein eigenes Angebot hinzufügen.

Häufige Fragen

Wann startet Google Ads mit automatischen Angeboten?
Laut Googles E-Mail an Werbetreibende, über die Search Engine Roundtable am 5. Oktober 2026 berichtet hat, fügt Google Ads ab dem 12. Oktober 2026 Angebote von den Websites der Werbetreibenden hinzu. Die Einstellung ist ein Opt-out: Sie ist aktiv, solange Sie sie nicht abschalten.
Wie schalte ich automatische Angebote in Google Ads ab?
Googles Hilfeseite nennt diesen Weg: Assets, dann das Drei-Punkte-Menü, Account level automated assets, noch einmal das Drei-Punkte-Menü, Advanced settings und dort Automated promotions auf Off stellen. Google fragt Sie dabei eventuell nach einem Grund.
Kann ich automatische Angebote nur für eine Kampagne abschalten?
Googles Hilfeseiten beschreiben den Schalter nur auf Kontoebene. Sie sagen aber auch, dass das System jede Kampagne überspringt, in der gerade ein manuelles Angebot läuft. Solange Ihr eigenes Angebots-Asset in einer Kampagne läuft, bleibt das automatische also draußen.
Betrifft das Google Shopping oder Angebote im Merchant Center?
Nicht direkt. Die Änderung betrifft Such- und Performance-Max-Kampagnen mit Standort-Assets, nicht Standard-Shopping-Kampagnen. Das Merchant Center hat eine eigene, getrennte Funktion für automatische Angebote in kostenlosen Einträgen und Shopping-Anzeigen, mit eigenen Einstellungen.

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