Din 12 octombrie 2026, Google va începe să creeze automat promoții Google Ads, adică elemente de tip promoție (rândul cu oferta de sub o reclamă, de exemplu o reducere la un produs), pe baza site-urilor unor advertiseri. Google le-a scris advertiserilor că va „identifica și extrage automat promoții de înaltă calitate, cum ar fi cupoane și oferte, de pe site-ul dumneavoastră și le va aplica direct campaniilor dumneavoastră”, după cum a relatat Search Engine Roundtable pe 5 octombrie. Setarea este activă dacă nu o dezactivați.

Schimbarea privește campaniile Search și Performance Max care folosesc elemente de locație, adică adresa și harta care pot apărea lângă reclamă, și care nu rulează deja o promoție proprie. Performance Max este tipul de campanie Google care vă afișează reclamele pe canalele Google, inclusiv Search, Maps, YouTube și Gmail, dintr-o singură campanie.

Ce a anunțat Google pentru 12 octombrie

Google nu a publicat e-mailul. Search Engine Roundtable l-a citat pe 5 octombrie și a precizat că Google l-a trimis „unor advertiseri”. Potrivit e-mailului, schimbarea „se aplică doar campaniilor Search și Performance Max cu elemente de locație asociate care nu au deja atașate elemente de tip promoție”, iar setarea e activă implicit: Google „vă va înscrie automat începând cu 12 octombrie”.

Search Engine Roundtable a scris prima dată despre promoțiile automate pe 7 septembrie 2026, după ce Google a publicat o pagină de ajutor despre ele. Potrivit e-mailului, setarea implicită se schimbă pe 12 octombrie: dacă advertiserii care l-au primit nu o dezactivează, ea pornește.

Promoții Google Ads automate: cum funcționează

Până acum, un element de tip promoție era ceva ce scriați dumneavoastră. Pagina de ajutor Google despre promoțiile automate spune că Google Ads „identifică și preia promoții de pe paginile de destinație ale site-ului dumneavoastră” și le atașează campaniilor Search și Performance Max eligibile. Exemplele date chiar de Google sunt o ofertă „Cumperi unul, primești unul gratuit” și „20% reducere la puloverele negre”.

Aceeași pagină adaugă trei detalii:

  • Fiecare promoție automată este eligibilă pentru afișare mai puțin de 24 de ore o dată. Poate fi reactivată atât timp cât sistemele Google „pot verifica în continuu că promoția este încă vizibil disponibilă pe site-ul dumneavoastră”.
  • Google nu citește încă datele de început și de sfârșit. Pagina spune că acest lucru „este de așteptat să se schimbe în viitor, când Google va putea extrage datele de început și de sfârșit ale promoțiilor”.
  • Promoțiile automate pot apărea și în afara rezultatelor căutării. Ele „pot fi afișate alături de reclamele dumneavoastră în Google Search sau în inventarul publicitar mai larg al Google”.

În cont, promoțiile adăugate de Google apar la Assets, cu „Google AI” în coloana Added by. Pentru a măsura cum interacționează oamenii cu ofertele, Google recomandă segmentarea rapoartelor de campanie după tipul de clic.

Tabel comparativ între un element de tip promoție adăugat de dumneavoastră și o promoție automată: cine scrie oferta, date, condiții, etichetă și cum o opriți
Propriul element de tip promoție vă lasă datele și condițiile în mână. Cel automat urmează ce citește Google pe pagina dumneavoastră în ziua respectivă.

Pe cine afectează și pe cine nu

Schimbarea afectează campaniile Search și Performance Max care folosesc elemente de locație și nu rulează nicio promoție proprie. Pentru locațiile pe care le dețineți, pagina de ajutor Google enumeră Google Business Profile, listele de magazine din lanțuri sau Google Maps ca surse de date pentru elementele de locație. Lista Google de elemente automate la nivel de cont include și elemente de locație automate, așa că o campanie poate folosi elemente de locație pe care nu le-a adăugat nimeni manual.

Campaniile în care rulează o promoție manuală nu sunt atinse: pagina de ajutor Google spune că sistemul „va ocoli orice campanie care are în prezent promoții manuale active”. Campaniile Shopping standard, reclamele pentru produse cu fotografie și preț, nu intră în această schimbare. Merchant Center, unde sunt gestionate acele listări de produse, are propria funcție de promoții automate, cu setări separate, așa că comutatorul pentru această schimbare se află în Google Ads.

Ce nu a spus încă Google

Paginile de ajutor Google nu numesc țările sau limbile în care funcționează extragerea și descriu comutatorul doar la nivel de cont, fără o setare pentru o singură campanie. Nu descriu nici vreo previzualizare sau etapă de aprobare înainte ca o promoție automată să înceapă să fie afișată.

O pagină de ajutor spune că ofertele vin de pe site-ul dumneavoastră. Pagina despre elementele automate la nivel de cont le descrie ca provenind „de pe site-ul dumneavoastră și din alte surse”, fără să spună care sunt celelalte surse.

Ce spun regulile din UE și Regatul Unit despre reduceri

Promoțiile automate sunt preluate din ofertele de pe propriul site. În Uniunea Europeană, articolul 6a din Directiva 98/6/CE prevede că „orice anunț privind o reducere de preț trebuie să indice prețul anterior”. Prețul anterior este cel mai mic preț practicat într-o perioadă de cel puțin 30 de zile înainte de reducere, cu unele excepții pe care statele membre le pot stabili.

Articolul a fost introdus prin Directiva Omnibus (UE) 2019/2161 și se aplică din 28 mai 2022. În Regatul Unit, regula 8.1 din Codul CAP prevede: „Promotorii sunt responsabili pentru toate aspectele și toate etapele promoțiilor lor.” Niciunul dintre texte nu menționează elementele automate ale Google și nu tragem aici nicio concluzie juridică despre ele.

Ce înseamnă pentru afacerea dumneavoastră

În opinia noastră, setarea e rezonabilă pentru o afacere al cărei site afișează o singură ofertă curentă pe pagină și riscantă pentru una cu pagini vechi de campanie, oferte diferite pe țări sau coduri pentru un grup închis. Întrebările fără răspuns despre țări, limbi și alte surse adaugă risc pentru o afacere cu mai multe pagini de țară.

Google a folosit același model activ implicit când a început să treacă campaniile Search la AI Max. Noi am face acești pași înainte de 12 octombrie.

  1. Verificați dacă schimbarea vă afectează. Deschideți Assets și vedeți ce campanii Search și Performance Max folosesc elemente de locație și în care rulează deja o promoție manuală. Fără elemente de locație, nu se schimbă nimic pe 12 octombrie.
  2. Citiți paginile spre care trimit reclamele ca un străin. Căutați reduceri încheiate rămase pe pagină, prețuri vechi, coduri pentru membri sau abonați la newsletter și oferte valabile într-o singură țară. Acestea sunt ofertele pe care le poate prelua Google. Când gestionăm campanii Google Ads, verificăm înainte de lansare că reclama și pagina ei spun același lucru, inclusiv dacă au rămas oferte vechi pe pagină.
  3. Decideți pe fiecare campanie. Acolo unde o campanie are nevoie de o ofertă exactă, adăugați propriul element de tip promoție: vă permite să setați ocazia, reducerea, codul promoțional sau comanda minimă, datele, limba și moneda. Cât timp rulează, promoția automată rămâne în afara acelei campanii, așa că urmăriți-i datele, pentru că o promoție expirată nu mai protejează campania. Dacă nicio campanie nu ar trebui să primească oferte automate, dezactivați setarea la nivel de cont.
  4. Corectați mai întâi oferta de pe pagină. Pentru că Google verifică dacă oferta mai este vizibilă pe pagină, o reducere încheiată sau un preț vechi lăsat acolo poate ajunge în reclamă. Eliminați ofertele încheiate și afișați reducerile așa cum cere piața dumneavoastră. Pe același principiu construim pagini de destinație potrivite reclamelor: o pagină, o ofertă, formulată la fel în reclamă și pe pagină.
  5. Urmăriți primele săptămâni. Dacă păstrați setarea, căutați săptămânal la Assets promoții Google Ads cu eticheta „Google AI” și segmentați rapoartele după tipul de clic. Lista noastră de verificare pentru auditul contului Google Ads include verificarea istoricului modificărilor, care arată ce a schimbat sistemul în contul dumneavoastră.
Arbore de decizie: dacă campaniile Search sau Performance Max folosesc elemente de locație și ce faceți în fiecare dintre cele trei cazuri
Decideți înainte de data schimbării din octombrie. Ofertele vechi și reducerile pe țări de pe pagini sunt motivul să preluați controlul.

Dacă campaniile dumneavoastră nu au elemente de locație sau fiecare rulează deja o promoție proprie, pe 12 octombrie nu se schimbă nimic pentru dumneavoastră. Dacă unele sunt eligibile, verificați paginile spre care trimit și, înainte de acea dată, lăsați Automated promotions activ, dezactivați-l sau adăugați propria promoție.

Întrebări frecvente

Când încep promoțiile automate în Google Ads?
Potrivit e-mailului trimis de Google advertiserilor, relatat de Search Engine Roundtable pe 5 octombrie 2026, Google Ads începe să adauge promoții de pe site-urile advertiserilor pe 12 octombrie 2026. Setarea este activă implicit, deci pornește dacă nu o dezactivați.
Cum dezactivez promoțiile automate în Google Ads?
Pagina de ajutor Google indică acest traseu: Assets, apoi meniul cu trei puncte, Account level automated assets, din nou meniul cu trei puncte, Advanced settings și Automated promotions setat pe Off. Google vă poate cere un motiv.
Pot dezactiva promoțiile automate doar pentru o campanie?
Paginile de ajutor Google descriu comutatorul doar la nivel de cont. Ele mai spun că sistemul ocolește orice campanie care rulează în acel moment o promoție manuală, deci cât timp elementul dumneavoastră de tip promoție rulează într-o campanie, cel automat rămâne în afara ei.
Afectează asta promoțiile din Google Shopping sau Merchant Center?
Nu direct. Schimbarea privește campaniile Search și Performance Max cu elemente de locație, nu campaniile Shopping standard. Merchant Center are propria funcție separată de promoții automate pentru listările gratuite și reclamele Shopping, cu setări proprii.

← Toate articolele