12 Ekim 2026’dan itibaren Google, bazı reklamverenlerin web sitelerinden Google Ads promosyon öğelerini (reklamın altındaki teklif satırı, örneğin bir üründeki indirim) otomatik olarak oluşturmaya başlayacak. Google reklamverenlere gönderdiği e-postada, Search Engine Roundtable’ın 5 Ekim’de aktardığı üzere, “kuponlar ve fırsatlar gibi yüksek kaliteli promosyonları web sitenizden otomatik olarak belirleyip çıkaracağını ve doğrudan kampanyalarınıza uygulayacağını” bildirdi. Ayar, siz kapatmadıkça açık.
Değişiklik, konum öğeleri (reklamınızla birlikte görünebilen adres ve harita) kullanan ve henüz kendi promosyonunu yayınlamayan Arama ve Performance Max kampanyalarını kapsıyor. Performance Max, reklamlarınızı tek bir kampanyadan Arama, Haritalar, YouTube ve Gmail dahil Google kanallarında gösteren Google kampanya türü.
Google 12 Ekim için ne duyurdu
Google e-postayı yayımlamadı. Search Engine Roundtable 5 Ekim’de e-postadan alıntı yaptı ve Google’ın bunu “bazı reklamverenlere” gönderdiğini belirtti. E-postaya göre değişiklik “yalnızca bağlı konum öğeleri olan ve henüz promosyon öğesi eklenmemiş Arama ve Performance Max kampanyaları için geçerli” ve varsayılan olarak açık: Google “12 Ekim’den itibaren sizi otomatik olarak dahil edecek”.
Search Engine Roundtable otomatik promosyonları ilk kez 7 Eylül 2026’da, Google bunlar için bir yardım sayfası yayımladıktan sonra haber yapmıştı. E-postaya göre varsayılan ayar 12 Ekim’de değişiyor: e-postayı alan reklamverenler ayarı kapatmazsa ayar açılıyor.
Otomatik Google Ads promosyon öğeleri nasıl çalışıyor
Şimdiye kadar promosyon öğesini siz yazıyordunuz. Google’ın otomatik promosyonlar hakkındaki yardım sayfası, Google Ads’in “promosyonları web sitenizin açılış sayfalarından belirleyip aldığını” ve bunları uygun Arama ve Performance Max kampanyalarına eklediğini söylüyor. Google’ın kendi örnekleri “Bir alana bir bedava” fırsatı ve “Siyah kazaklarda %20 indirim”.
Aynı sayfa üç ayrıntı ekliyor:
- Her otomatik promosyon bir seferde 24 saatten kısa süre yayınlanmaya uygun. Google’ın sistemleri “promosyonun web sitenizde hâlâ görünür şekilde mevcut olduğunu sürekli doğrulayabildiği” sürece yeniden açılabiliyor.
- Google başlangıç ve bitiş tarihlerini henüz okumuyor. Sayfaya göre bunun “Google promosyon başlangıç ve bitiş tarihlerini çıkarabildiğinde gelecekte değişmesi bekleniyor”.
- Otomatik promosyonlar arama sonuçlarının dışında da görünebiliyor. Bunlar “Google Arama’da reklamlarınızın yanında ya da Google’ın daha geniş reklam envanterinde yayınlanabilir”.
Hesabınızda Google’ın eklediği promosyonlar Assets altında, Added by sütununda “Google AI” ibaresiyle görünüyor. İnsanların tekliflerle nasıl etkileşime girdiğini ölçmek için Google, kampanya raporlarını tıklama türüne göre segmentlere ayırmanızı öneriyor.
Kimler etkileniyor, kimler etkilenmiyor
Değişiklik, konum öğeleri kullanan ve kendi promosyonunu yayınlamayan Arama ve Performance Max kampanyalarını etkiliyor. Sahip olduğunuz konumlar için Google’ın yardım sayfası, konum öğelerinin veri kaynakları olarak Google İşletme Profili’ni, zincir mağaza listelerini veya Google Haritalar’ı sayıyor. Google’ın hesap düzeyindeki otomatik öğeler listesinde otomatik konum öğeleri de yer alıyor; yani bir kampanya, elle eklenmemiş konum öğelerini de kullanabiliyor.
Manuel promosyonu yayında olan kampanyalara dokunulmuyor: Google’ın yardım sayfasına göre sistem “o anda manuel promosyon yayınlayan her kampanyayı atlayacak”. Fotoğraf ve fiyatla görünen ürün reklamları olan standart Alışveriş kampanyaları bu değişikliğin dışında. Bu ürün listelemelerinin yönetildiği Merchant Center’ın ayrı ayarları olan kendi otomatik promosyon özelliği var; dolayısıyla bu değişikliğin anahtarı Google Ads’de.
Google’ın henüz açıklamadıkları
Google’ın yardım sayfaları, çıkarma işleminin hangi ülke ve dillerde çalıştığını belirtmiyor ve anahtarı yalnızca hesap düzeyinde anlatıyor; tek bir kampanya için ayar yok. Bir otomatik promosyon yayınlanmaya başlamadan önce önizleme ya da onay adımı da tarif etmiyor.
Bir yardım sayfası tekliflerin web sitenizden geldiğini söylüyor. Hesap düzeyindeki otomatik öğeler sayfası ise bunları “web sitenizden ve diğer kaynaklardan” gelen öğeler olarak tanımlıyor, diğer kaynakların ne olduğunu söylemeden.
AB ve Birleşik Krallık kuralları indirimler hakkında ne diyor
Otomatik promosyonlar kendi web sitenizdeki tekliflerden alınıyor. Avrupa Birliği’nde 98/6/EC sayılı Direktif’in 6a maddesi, “fiyat indirimine ilişkin her duyuruda önceki fiyatın belirtilmesi gerektiğini” söylüyor. Önceki fiyat, indirimden önceki en az 30 günlük dönemde uyguladığınız en düşük fiyat; üye devletlerin belirleyebileceği bazı istisnalar var.
Bu madde (AB) 2019/2161 sayılı Omnibus Direktifi ile eklendi ve 28 Mayıs 2022’den beri uygulanıyor. Birleşik Krallık’ta CAP Kodu’nun 8.1 kuralı şöyle diyor: “Promosyonu düzenleyenler, promosyonlarının tüm yönlerinden ve tüm aşamalarından sorumludur.” İki metin de Google’ın otomatik öğelerinden söz etmiyor ve biz burada bunlar hakkında hukuki bir sonuç çıkarmıyoruz.
İşletmeniz için ne anlama geliyor
Bize göre bu ayar, web sitesinde sayfa başına tek bir güncel teklif gösteren bir işletme için makul; eski kampanya sayfaları, ülkeye özel fırsatları ya da kapalı bir gruba yönelik kodları olan bir işletme için ise riskli. Ülkeler, diller ve diğer kaynaklarla ilgili yanıtsız sorular, birden fazla ülke sayfası olan bir işletme için riski artırıyor.
Google aynı varsayılan açık modeli, Arama kampanyalarını AI Max’e yükseltmeye başladığında da kullanmıştı. Biz 12 Ekim’den önce şu adımları atardık.
- Değişikliğin sizi etkileyip etkilemediğine bakın. Assets bölümünü açın ve hangi Arama ve Performance Max kampanyalarının konum öğesi kullandığını, hangilerinde zaten manuel promosyon yayında olduğunu görün. Konum öğesi yoksa 12 Ekim’de hiçbir şey değişmiyor.
- Reklamlarınızın yönlendirdiği sayfaları bir yabancı gözüyle okuyun. Sayfada kalmış biten indirimleri, eski fiyatları, üyelere ya da bülten okurlarına özel kodları ve yalnızca tek bir ülkede geçerli teklifleri arayın. Google’ın alabileceği teklifler bunlar. Google Ads yönetimi yaparken yayın öncesinde reklamın ve sayfasının aynı şeyi anlatıp anlatmadığını, sayfada eski teklif kalıp kalmadığını da kontrol ediyoruz.
- Kampanya bazında karar verin. Bir kampanyanın kesin bir teklife ihtiyacı varsa kendi promosyon öğenizi ekleyin: vesileyi, indirimi, promosyon kodunu ya da minimum sipariş tutarını, tarihleri, dili ve para birimini belirlemenize olanak tanıyor. O yayındayken otomatik olan o kampanyaya girmiyor; ancak tarihlerine dikkat edin, çünkü süresi dolmuş bir promosyon kampanyayı artık korumuyor. Hiçbir kampanyanın otomatik teklif almaması gerekiyorsa ayarı hesap düzeyinde kapatın.
- Önce sayfadaki teklifi düzeltin. Google teklifin sayfada hâlâ görünür olup olmadığını kontrol ettiği için orada bırakılan biten bir fırsat ya da eski bir fiyat reklama yansıyabilir. Biten fırsatları kaldırın ve indirimleri pazarınızın gerektirdiği şekilde gösterin. Reklamlarınızla uyumlu açılış sayfalarını aynı ilkeyle hazırlıyoruz: tek sayfa, tek teklif, reklamda ve sayfada aynı şekilde ifade edilmiş.
- İlk haftaları izleyin. Ayarı açık bırakırsanız her hafta Assets altında “Google AI” etiketli Google Ads promosyon öğelerine bakın ve raporları tıklama türüne göre segmentlere ayırın. Google Ads hesap denetimi kontrol listemiz, sistemin hesabınızda neyi değiştirdiğini gösteren değişiklik geçmişi kontrolünü de içeriyor.
Kampanyalarınızda konum öğesi yoksa ya da her birinde zaten kendi promosyonunuz yayındaysa 12 Ekim’de sizin için hiçbir şey değişmiyor. Bazıları uygunsa yönlendirdikleri sayfaları kontrol edin ve o tarihten önce Automated promotions ayarını açık tutun, kapatın ya da kendi promosyonunuzu ekleyin.
