A partir de 12 de outubro de 2026, a Google vai começar a criar automaticamente promoções Google Ads (os recursos de promoção, ou seja, a linha com a oferta por baixo de um anúncio, como um desconto num produto) a partir dos sites de alguns anunciantes. A Google escreveu aos anunciantes que vai «identificar e extrair automaticamente promoções de elevada qualidade, como cupões e ofertas, do seu site e aplicá-las diretamente às suas campanhas», como noticiou o Search Engine Roundtable a 5 de outubro. A definição fica ativa, a menos que a desative.
Aplica-se às campanhas de Pesquisa e Performance Max que usam recursos de localização, a morada e o mapa que podem aparecer com o anúncio, e que ainda não têm uma promoção sua. O Performance Max é o tipo de campanha da Google que mostra os anúncios em todos os canais da Google, incluindo a Pesquisa, o Maps, o YouTube e o Gmail, a partir de uma única campanha.
O que a Google anunciou para 12 de outubro
A Google não publicou o email. O Search Engine Roundtable citou-o a 5 de outubro e referiu que a Google o enviou a «alguns anunciantes». Segundo o email, a alteração «aplica-se apenas a campanhas de Pesquisa e Performance Max com recursos de localização associados que ainda não tenham recursos de promoção anexados», e funciona por exclusão: a Google «vai incluí-lo automaticamente a partir de 12 de outubro».
O Search Engine Roundtable noticiou as promoções automáticas pela primeira vez a 7 de setembro de 2026, depois de a Google ter publicado uma página de ajuda sobre elas. Segundo o email, a predefinição muda a 12 de outubro: para os anunciantes que o receberam, a definição liga-se, a menos que a desliguem.
Como funcionam as promoções Google Ads automáticas
Até agora, um recurso de promoção era algo que escrevia o próprio anunciante. A página de ajuda da Google sobre promoções automáticas diz que o Google Ads «identifica e obtém promoções a partir das páginas de destino do seu site» e anexa-as às campanhas de Pesquisa e Performance Max elegíveis. Os exemplos da própria Google são uma oferta «Compre um e leve outro grátis» e «20% de desconto em camisolas pretas».
A mesma página acrescenta três pormenores:
- Cada promoção automática pode ser exibida durante menos de 24 horas de cada vez. Pode voltar a ser ativada enquanto os sistemas da Google «conseguirem verificar continuamente que a promoção continua visivelmente disponível no seu site».
- A Google ainda não lê as datas de início e de fim. A página diz que isto «deverá mudar no futuro, quando a Google conseguir extrair as datas de início e de fim das promoções».
- As promoções automáticas podem aparecer fora dos resultados de pesquisa. «Podem ser exibidas junto dos seus anúncios na Pesquisa Google ou no inventário publicitário mais amplo da Google».
Na sua conta, as promoções adicionadas pela Google aparecem em Assets com «Google AI» na coluna Added by. Para medir como as pessoas interagem com as ofertas, a Google sugere segmentar os relatórios das campanhas por tipo de clique.
Quem é afetado e quem não é
A alteração afeta as campanhas de Pesquisa e Performance Max que usam recursos de localização e não têm uma promoção própria. Para os locais que lhe pertencem, a página de ajuda da Google indica o Perfil da Empresa no Google, as listas de cadeias de lojas ou o Google Maps como fontes de dados dos recursos de localização. A lista de recursos automáticos ao nível da conta inclui também recursos de localização automáticos, por isso uma campanha pode usar recursos de localização que ninguém adicionou à mão.
As campanhas com uma promoção manual ativa ficam de fora: a página de ajuda da Google diz que o sistema «vai ignorar qualquer campanha que tenha atualmente promoções manuais ativas». As campanhas Shopping padrão, os anúncios de produto com fotografia e preço, não entram nesta alteração. O Merchant Center, onde essas fichas de produto são geridas, tem a sua própria funcionalidade de promoções automáticas com definições separadas, por isso o interruptor desta alteração está no Google Ads.
O que a Google ainda não disse
As páginas de ajuda da Google não indicam em que países ou idiomas a extração funciona e descrevem o interruptor apenas ao nível da conta, sem definição para uma campanha isolada. Também não descrevem nenhum passo de pré-visualização ou aprovação antes de uma promoção automática começar a ser exibida.
Uma página de ajuda diz que as ofertas vêm do seu site. A página sobre recursos automáticos ao nível da conta descreve-os como vindos «do seu site e de outras fontes», sem dizer quais são essas outras fontes.
O que dizem as regras da UE e do Reino Unido sobre descontos
As promoções automáticas são retiradas das ofertas do seu próprio site. Na União Europeia, o artigo 6.º-A da Diretiva 98/6/CE diz que «qualquer anúncio de redução de preço deve indicar o preço anterior». O preço anterior é o preço mais baixo que praticou num período de, pelo menos, 30 dias antes da redução, com algumas exceções que os Estados-Membros podem definir.
O artigo foi acrescentado pela Diretiva Omnibus (UE) 2019/2161 e aplica-se desde 28 de maio de 2022. No Reino Unido, a regra 8.1 do CAP Code estabelece: «Os promotores são responsáveis por todos os aspetos e por todas as fases das suas promoções.» Nenhum dos textos menciona os recursos automáticos da Google, e aqui não tiramos qualquer conclusão jurídica sobre eles.
O que isto significa para o seu negócio
Na nossa opinião, a definição é razoável para um negócio cujo site mostra uma única oferta em vigor por página, e arriscada para quem tem páginas de campanhas antigas, ofertas específicas de um país ou códigos para um grupo fechado. As perguntas sem resposta sobre países, idiomas e outras fontes aumentam o risco para quem tem páginas para vários países.
A Google usou o mesmo modelo de exclusão quando começou a passar as campanhas de Pesquisa para o AI Max. Nós daríamos estes passos antes de 12 de outubro.
- Verifique se a alteração o afeta. Abra Assets e veja que campanhas de Pesquisa e Performance Max usam recursos de localização e quais já têm uma promoção manual ativa. Sem recursos de localização, nada muda a 12 de outubro.
- Leia as páginas para onde os anúncios apontam como se fosse um desconhecido. Procure saldos já terminados que continuam na página, preços antigos, códigos para membros ou subscritores da newsletter e ofertas válidas apenas num país. São estas as ofertas que a Google pode apanhar. Quando gerimos campanhas Google Ads, confirmamos antes do lançamento que o anúncio e a página dizem o mesmo, incluindo se ficaram ofertas antigas na página.
- Decida campanha a campanha. Onde uma campanha precisa de uma oferta exata, adicione o seu próprio recurso de promoção: permite definir a ocasião, o desconto, o código promocional ou a encomenda mínima, as datas, o idioma e a moeda. Enquanto estiver ativo, o automático fica fora dessa campanha, por isso controle as datas, porque uma promoção expirada deixa de proteger a campanha. Se nenhuma campanha deve receber ofertas automáticas, desative a definição ao nível da conta.
- Corrija primeiro a oferta na página. Como a Google verifica se a oferta ainda está visível na página, uma promoção terminada ou um preço antigo esquecido pode chegar ao anúncio. Retire as ofertas terminadas e mostre os descontos como o seu mercado exige. Criamos páginas de destino alinhadas com os anúncios com o mesmo princípio: uma página, uma oferta, dita da mesma forma no anúncio e na página.
- Acompanhe as primeiras semanas. Se mantiver a definição, procure todas as semanas em Assets as promoções Google Ads com a etiqueta «Google AI» e segmente os relatórios por tipo de clique. A nossa lista de verificação para auditar uma conta Google Ads inclui a verificação do histórico de alterações, que mostra o que o sistema mudou na sua conta.
Se as suas campanhas não têm recursos de localização, ou se cada uma já tem uma promoção sua ativa, nada muda para si a 12 de outubro. Se algumas forem abrangidas, verifique as páginas para onde apontam e, antes dessa data, mantenha as Automated promotions ativas, desative-as ou adicione a sua própria promoção.
